MARKETING M I CHO TH I ð I M I PHILIP KOTLER H I TH O QU C T V MARKETING Do T h p Giáo d c PACE t ch c TPHCM, 17/08/2007 VÀI NÉT V PHILIP KOTLER • Philip Kotler m)t giáo sư l-i l.c v0 Ti1p th2 Qu5c t1 t.i trư6ng Qu8n tr2 Kellogg thu)c ð.i h:c Northwestern • Ơng đư c xem cha ñB cCa marketing hiEn ñ.i m)t “bIc thJy” qu8n tr2 cCa m:i th6i đ.i • M)t s5 sách cCa ơng đư c d2ch phát hành t.i ViEt Nam: Principles of Marketing, Marketing Management, Lateral Marketing, Marketing insights from A to Z, Ten Deadly Marketing Sins… Hai thách th$c mà cơng ty b,n ph.i đ0i m1t LiEu cơng ty b.n có thV b8o vE th2 trư6ng cCa trưXc sY thâm nhIp cCa nhãn hiEu nưXc ngồi hay khơng? LiEu cơng ty b.n có thV phát triVn đư c m)t nhãn hiEu m.nh ] đ2a phương, qu5c gia, khu vYc tồn cJu? Li2u cơng ty b,n có th5 b.o v2 th8 trư;ng nư