Đang tải... (xem toàn văn)
Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu tại Hoa Kỳ
Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ Lời nói đầu Cha vấn đề thơng hiệu lại trở thành chủ đề thời đợc doanh nghiệp, quan quản lý nhà nớc, hiệp hội thơng mại quan tâm cách đặc biệt nh Nhiều hội thảo, hội nghị đà đợc tổ chức, hàng trăm báo trang website thờng xuyên đề cập đến khía cạnh khác vấn đề Một khía cạnh đợc đề cập nhiều có lẽ tình trạng doanh nghiệp Việt Nam bị thơng hiệu hay nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng nớc ngoài, đặc biệt thị trờng Hoa Kỳ Chúng ta kể hàng loạt vụ tranh chấp thơng hiệu gần nh chiến Catfish nhà xuất cá Tra, cá Basa Việt Nam với Hiệp hội chủ trại cá nheo Mỹ (CFA) việc sử dụng thơng hiệu Catfish cho loại cá nói Việt Nam nhập vào Mỹ; chiến Trung Nguyên đòi lại thơng hiệu từ đối tác Rice Field Corp họ đà đăng ký nhÃn hiệu trớc Mỹ; nhÃn hiệu Vinataba, Vinatea đà bị đăng ký sở hữu nhiều nớc có Mỹ Những kiện xảy Hiệp định thơng mại Việt - Mỹ đợc ký kết bắt đầu đợc triển khai đà nhấn mạnh với rằng: Hiệp định mở nhiều hội làm ăn cho doanh nghiệp Việt Nam, song khởi đầu nhiều thách thức Làm ăn với đối tác đầy tiềm nhng khó lờng nh Mỹ, doanh nghiệp Việt Nam phải đối mặt với không khó khăn Bài học kinh nghiệm đắt số doanh nghiệp Việt Nam gặp phải tiếp cận thị trờng Mỹ, học đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá Thực tiễn khiến phải đặt câu hỏi: Làm để hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam việc đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá Mỹ? Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ Nhận thức đợc tầm quan trọng vấn đề trên, em đà mạnh dạn chọn đề tài: Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ làm đề tài khoá luận tốt nghiệp Ngoài Lời nói đầu, Kết luận Danh mục tài liệu tham khảo, khoá luận đợc bố cục thành chơng: Chơng I: NhÃn hiệu hàng hoá đăng ký nhÃn hiệu hàng hoá thơng mại quốc tế Chơng II: Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ Chơng III: Giải pháp nâng cao hiệu đăng ký nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ Em xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành tới Giảng viên - ThS Phạm Thị Mai Khanh, ngời đà tận tình giúp đỡ em hoàn thành khoá luận Em xin chân thành cảm ơn thầy cô giáo bạn ®· gióp ®ì viƯc thu thËp tµi liƯu ®Ĩ hoàn thành khoá luận Do hạn chế thời gian nghiên cứu, tài liệu thu thập khả ngời viết, nội dung khoá luận khó tránh khỏi sai sót khiếm khuyết Em mong nhận đợc dẫn tận tình thầy cô giáo góp ý bạn Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ Chơng I NhÃn hiệu hàng hoá đăng ký nhÃn hiệu hàng hoá thơng mại quốc tế I Khái quát chung nhÃn hiệu hàng hoá Khái niệm nhÃn hiệu hàng hoá Trong thơng mại quốc tế có nhiều loại sản phẩm hàng hoá dịch vụ đợc lu thông Mỗi loại sản phẩm hàng hoá dịch vụ lại đợc nhiều hÃng, nhiều công ty nhiều nớc khác giới sản xuất ra, loại sản phẩm hàng hoá dịch vụ lại có chất lợng không giống Tuy vậy, ngời tiêu dùng giới lại phân biệt đợc sản phẩm hàng hoá dịch vụ công ty khác vào nhÃn hiệu hàng hoá sản phẩm hàng hoá dịch vụ Thí dụ, ô tô mặt hàng đợc nhiều công ty nhiều nớc sản xuất, nhng ngời tiêu dùng phân biệt đợc chất lợng loại ô tô mang thơng hiệu khác xác định đợc chủng loại xe phù hợp với nhu cầu NhÃn hiệu hàng hoá dẫn ban đầu giúp ngời tiêu dùng phân biệt đợc sản phẩm hàng hoá dịch vụ nhà sản xuất kinh doanh khác đánh giá đợc phần chất lợng sản phẩm hàng hoá dịch vụ Vậy nhÃn hiệu hàng hoá gì? 1.1 Định nghĩa nhÃn hiệu hàng hoá Trong thực tế, quốc gia giới có quy định khác nhÃn hiệu hàng hoá Tuy vậy, thơng mại quốc tế ngày phát triển, chu kỳ sống hàng hoá dịch vụ bị rút ngắn lại dẫn đến việc xuất ngày nhiều hàng hoá dịch vụ với chất lợng khác tranh chấp, xung đột công ty liên quan đến nhÃn hiệu hàng hoá điều khó tránh khỏi Để hạn chế tranh chấp, xung đột cần phải có quy định thống nhÃn hiệu hàng hoá phạm vi toàn giới Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ Tại vòng đàm phán Uruguay GATT (tiền thân tổ chức WTO) đà thông qua Hiệp định bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ (TRIPS) đợc ký kết vào ngày 15/04/1994 bắt đầu có hiệu lực từ ngày 01/01/1995 với đời Tổ chức thơng mại giới WTO Trong Hiệp định TRIPS, quốc gia giới đà tiến tới thoả thuận chung nhÃn hiệu hàng hoá thơng mại quốc tế Theo Hiệp định nhÃn hiệu hàng hoá đợc coi đối tợng có khả bảo hộ là: "bất kỳ dấu hiệu, kết hợp dấu hiệu có khả phân biệt hàng hoá dịch vụ doanh nghiệp với hàng hoá dịch vụ doanh nghiệp khác Những dấu hiệu (có thể ký tự đặc biệt nh tên ngời, chữ cái, chữ số, yếu tố hình kết hợp màu sắc nh kết hợp dấu hiệu đó) có khả đợc đăng ký nhÃn hiệu hàng hoá" (Trích Khoản Điều 15 Mục Hiệp định TRIPS) Do đó, nhÃn hiệu hàng hoá dấu hiệu kết hợp dấu hiệu có khả phân biệt hàng hoá hay dịch vụ doanh nghiệp với hàng hoá hay dịch vụ doanh nghiệp khác Dấu hiệu chữ số, chữ cái, tên ngời, yếu tố hình kết hợp màu sắc Cũng tinh thần Hiệp định TRIPS, Điều 785 Mục I Chơng II Phần VI Bộ luật Dân Việt Nam 1995 đà ghi rõ: NhÃn hiệu hàng hoá dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá dịch vụ loại sở sản xuất kinh doanh khác NhÃn hiệu hàng hoá từ ngữ, hình ảnh kết hợp yếu tố đợc thể nhiều màu sắc Theo Luật Lanham Act (Mỹ) nhÃn hiệu hàng hoá bao gồm từ ngữ, tên, biểu tợng, hình vẽ kết hợp yếu tố nhằm phân biệt hàng hoá ngời cung cấp với hàng hoá ngời cung cấp khác NhÃn hiệu hàng hoá đợc áp dụng cho hàng hoá, dịch vụ nhÃn hiệu xác nhận nguồn gốc, chất lợng, độ nguyên chất chúng thoả mÃn yêu cầu nh·n hiƯu (certification marks) Chư ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ Nh vậy, luật nớc thống nhÃn hiệu hàng hoá bao gồm tên nhÃn hiệu (brand name) dấu hiệu nhÃn hiệu (brand mark)1 Tên nhÃn hiệu phận nhÃn hiệu mà ta đọc đợc nh: Dove, Tiger Còn dấu hiệu nhÃn hiệu bé phËn cđa nh·n hiƯu mµ ta cã thĨ nhËn biết đợc, đọc đợc, ví dụ nh biểu tợng, hình vẽ, màu sắc, hay kiểu chữ đặc thù Ví dụ nh hình ảnh chim bồ câu biểu tợng cho sản phẩm Dove, hổ vàng biểu tợng cho bia Tiger hay hình ảnh ba hình thoi chụm vào biểu tợng cho ô tô hÃng Mitsubishi Việc gắn tên nhÃn hiệu đà phổ biến rộng rÃi đến mức hầu nh hàng hoá có nhÃn hiệu Ngoài ra, nớc có xu hớng mở rộng việc bảo hộ yếu tố cấu thành nhÃn hiệu nhằm nâng cao tính khác biệt sản phẩm đến mức tối đa Bất kỳ đặc trng sản phẩm tác động vào giác quan ngời tiêu dùng đợc coi phần nhÃn hiệu, miễn chúng có tính phân biệt Do đó, tên nhÃn hiệu, dấu hiệu nhÃn hiệu tiếng động, mùi vị riêng biệt sản phẩm đợc đăng ký quyền Tuy nhiên, vấn đề gây nhiều khó khăn cho việc lu trữ, đối chiếu, kiểm tra xảy tranh chấp 1.2 Phân biệt nhÃn hiệu hàng hoá, nhÃn hiệu thơng mại thơng hiệu Theo Hiệp hội nhÃn hiệu thơng mại quốc tế (International Trademark Association) thì: NhÃn hiệu thơng mại (trademark) bao gồm từ ngữ, tên gọi, biểu tợng hay kết hợp yếu tố đợc dùng thơng mại để xác định phân biệt hàng hoá nhà sản xuất ngời bán với để xác định nguồn hàng hoá Nh vậy, hàng hoá đợc lu thông thị trờng nhÃn hiệu hàng hoá trở thành nhÃn hiệu thơng mại Nếu nhÃn hiệu thơng mại đợc đăng ký bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp quan Nhà nớc có thẩm quyền ngời chủ sở hữu có toàn quyền sử dụng nhÃn hiệu thơng mại dới bảo hộ luật pháp Điều có nghĩa ngời chủ sở hữu sử dụng, chuyển nhợng, bán Theo: Marketing - Marketing essentials , Philip Kotler Nhà xuất Thống kê, 2002 Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ nhÃn hiệu thơng mại, hay nói cách khác chủ sở hữu định giá nhÃn hiệu thơng mại Với ý nghĩa đó, khái niệm thơng hiệu hàng hoá đời đợc hiểu nhÃn hiệu hàng hoá sau đà đợc thơng mại hoá, đợc mua bán thị trờng Khi đó, nhÃn hiệu đợc gắn thêm biểu tợng đ (registered trademark - nhÃn hiệu thơng mại đà đợc đăng ký) Ngoài khía cạnh thơng mại, thơng hiệu sản phẩm bao hàm nhiều giá trị khác thơng hiệu cảm nhận tổng thể chất lợng, uy tín giá trị đằng sau tên, logo doanh nghiệp Do vậy, thơng hiệu đợc gắn liền với sản phẩm dịch vụ nhằm làm cho chúng đợc nhận diện dễ dàng khác biệt hoá với sản phẩm loại Thông thờng, ngời ta dùng từ trademark để gọi chung cho nhÃn hiệu thơng mại hàng hoá (trademark - TM ) nhÃn hiệu thơng mại dịch vụ (servicemark - SM) Một số loại nhÃn hiệu hàng hoá Hiện cha có văn pháp luật đa bảng phân loại nhÃn hiệu hàng hoá cách đầy đủ với ranh giới xác định rõ ràng Tuy nhiên, kể số loại nhÃn hiệu hàng hoá điển hình nhất: 2.1 NhÃn hiệu liên kết Theo quy định Khoản Điều Nghị định 06/2001/NĐ-CP sửa đổi bổ sung số điều Nghị định 63/1996/NĐ-CP quy định chi tiết sở hữu công nghiệp nhÃn hiệu liên kết đợc hiểu nhÃn hiệu hàng hoá tơng tự chủ thể đăng ký để dùng cho sản phẩm, dịch vụ loại, tơng tự hay có liên quan đến nhau, nhÃn hiệu hàng hoá trùng chủ thể đăng ký để dùng cho sản phẩm, dịch vụ tơng tự có liên quan với 2.2 NhÃn hiệu tập thể Nghị định 63/1996/NĐ-CP đà quy định nh sau: NhÃn hiệu tập thể nhÃn hiệu hàng hoá đợc tập thể cá nhân, pháp nhân chủ thể khác Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ sử dụng, thành viên sử dụng cách ®éc lËp theo quy chÕ tËp thÓ ®ã quy định. Hiệp định thơng mại Việt - Mỹ nêu lên nhÃn hiệu tập thể nhÃn hiệu dùng chung cho thành viên tổ chức, nhãm, vÝ dô nh Saigon Times Group hay Coop Mart, 2.3 Nh·n hiƯu nỉi tiÕng “Nh·n hiƯu nỉi tiÕng nhÃn hiệu hàng hoá đợc sử dụng liên tục cho sản phẩm, dịch vụ có uy tín làm cho nhÃn hiệu đợc biết đến rộng rÃi (Khoản 10 Điều Nghị định 06/2001/NĐ-CP) Định nghĩa nêu không quy định rõ ràng xác định biết đến rộng rÃi Luật pháp quốc tế Luật nớc giới tiêu chuẩn mang tính công thức để xác định nhÃn hiệu tiếng Trên thực tế, để xác định nhÃn hiệu có tiếng hay không, phải xem xét trờng hợp cụ thể dựa nhiều khác nh thời điểm nhÃn hiệu đợc đăng ký, giá trị thơng mại nhÃn hiệu, thị phần nhÃn hiệu, Khoản Điều Hiệp định thơng mại Việt- Mỹ đà đề cập đến vấn đề nh sau: Để xác định nhÃn hiệu hàng hoá có phải tiếng hay xem xét đến hiểu biết nhÃn hiệu hàng hoá phận công chúng có liên quan, gồm hiểu biết đạt đợc lÃnh thổ Bên liên quan kết hoạt động khuếch trơng nhÃn hiệu hàng hoá Không Bên đợc yêu cầu tiếng nhÃn hiệu hàng hoá phải vợt phận công chúng thờng tiếp xúc với hàng hoá dịch vụ liên quan yêu cầu nhÃn hiệu hàng hoá phải đợc đăng ký Tuy vậy, khái niệm phận công chúng có liên quan lại cha đợc nêu rõ Hiệp định 2.4 NhÃn hiệu chứng nhận Hiện nay, phát triển mạnh mẽ kinh tế thị trờng đà xuất loại nhÃn hiệu nhÃn hiệu chứng nhận Khái niệm nhÃn hiệu chứng nhận đà đợc công nhận nhÃn hiệu ngời chủ sở hữu cho phép ngời khác Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ dùng, chẳng hạn nh nhÃn hiệu Hàng Việt Nam chất lợng cao Điều kiện dấu hiệu dùng làm nhÃn hiệu hàng hoá NhÃn hiệu hàng hoá, dịch vụ tên gọi tợng trng hàng hóa dịch vụ Cách thiết kế nhÃn hiệu cho loại hàng hoá dịch vụ phong phú Không thể kể hết đợc loại hình loại nhÃn hiệu, song điều nghĩa cấu tạo nh·n hiƯu cã thĨ tïy tiƯn 3.1 C¸c dÊu hiƯu dùng làm nhÃn hiệu hàng hoá đợc bảo hộ Phù hợp với tập quán thơng mại quốc tế, Khoản Điều Nghị định 63/1996/NĐ-CP đà quy định rõ dấu hiệu đợc công nhận dùng làm nhÃn hiệu hàng hoá đáp ứng đợc đầy đủ điều kiện sau đây: a) đợc tạo thành từ yếu tố độc đáo, dễ nhận biết từ nhiều yếu tố kết hợp thành tổng thể độc đáo, dễ nhận biết; b) không trùng không tơng tự tới mức gây nhầm lẫn với nhÃn hiệu hàng hoá ngời khác đợc bảo hộ Việt Nam (kể nhÃn hiệu hàng hoá đợc bảo hộ theo Điều ớc quốc tế mà Việt Nam tham gia); c) không trùng không tơng tự tới mức gây nhầm lẫn với nhÃn hiệu hàng hoá nêu đơn yêu cầu cấp Văn bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá đà nộp cho Cơ quan có thẩm quyền với ngày u tiên sớm (kể đơn nhÃn hiệu hàng hoá đợc nộp theo Điều ớc quốc tế mà Việt Nam tham gia); d) không trùng không tơng tự tới mức gây nhầm lẫn với nhÃn hiệu hàng hoá ngời khác đà hết hiệu lực bị đình hiệu lùc b¶o nhng thêi gian tÝnh tõ hÕt hiệu lực bị đình hiệu lực cha năm, trừ trờng hợp hiệu lực bị đình nhÃn hiệu hàng hoá không đợc sử dụng theo quy định điểm c) e) không trùng không tơng tự tới mức gây nhầm lẫn với nhÃn hiệu hàng hoá ngời khác đợc coi tiếng (theo điều bis Công ớc Pari) với nhÃn hiệu hàng hoá ngời khác đà đợc sử dụng đà đợc thừa nhận cách rộng rÃi; Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ f) không trùng không tơng tự tới mức gây nhầm lẫn với tên thơng mại đợc bảo hộ với tên gọi xuất xứ hàng hoá đợc bảo hộ; g) không trùng với kiểu dáng công nghiệp đợc bảo hộ đà đợc nộp đơn yêu cầu cấp Văn bảo hộ với ngày u tiên sớm hơn; h) không trùng với hình tợng, nhân vật đà thuộc quyền tác giả ngời khác trừ trờng hợp đợc ngời cho phép 3.2 Các dấu hiệu dùng làm nhÃn hiệu hàng hoá không đợc bảo hộ Khoản Điều Nghị định 63/1996/NĐ-CP đà quy định dấu hiệu sau không đợc bảo hộ với danh nghĩa nhÃn hiệu hàng hoá: a) dấu hiệu khả phân biệt, nh hình hình hình học đơn giản, chữ số, chữ cái, chữ khả phát âm nh từ ngữ, chữ nớc thuộc ngôn ngữ không thông dụng trừ trờng hợp dấu hiệu đà đợc sử dụng đà đợc thõa nhËn mét c¸ch réng r·i; b) dÊu hiƯu, biĨu tợng quy ớc, hình vẽ tên gọi thông thờng hàng hoá thuộc ngôn ngữ đà đợc sử dụng rộng rÃi, thờng xuyên, nhiều ngời biết đến; c) dấu hiệu thời gian, địa điểm, phơng pháp sản xuất, chủng loại, số lợng, chất lợng, tính chất, thành phần, công dụng, giá trị mang tính mô tả hàng hoá, dịch vụ xuất xứ hàng hoá, dịch vụ; d) dấu hiệu làm hiểu sai lệch, gây nhầm lẫn có tính chất lừa đảo ngời tiêu dùng xuất xứ, tính năng, công dụng, chất lợng, giá trị hàng hoá dịch vụ; e) dấu hiệu giống tơng tự với dấu chất lợng, dấu kiểm tra, dấu bảo hành Việt Nam, nớc nh tổ chức quốc tế; g) dấu hiệu, tên gọi (bao gồm ảnh, tên, biệt hiệu, bút danh), hình vẽ, biểu tợng giống tơng tự tới mức gây nhầm lẫn với hình quốc kú, qc huy, l·nh tơ, anh hïng d©n téc, danh nhân, địa danh, tổ chức Việt Nam nh nớc không đợc quan, ngời có thẩm quyền tơng ứng cho phép Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ Chức năng, vai trò nhÃn hiệu hàng hoá 4.1 Đối với ngời tiêu dùng Mục tiêu việc xây dựng nhÃn hiệu nhằm tạo dựng lòng tin chung thủy khách hàng sản phẩm công ty Vậy nhÃn hiệu hàng hoá có vai trò nh ngời tiêu dùng? Với ngời tiêu dùng, nhÃn hiệu hàng hoá xác định nguồn gốc sản phẩm nhà sản xuất sản phẩm giúp khách hàng xác định nhà sản xuất cụ thể nhà phân phối phải chịu trách nhiệm2 NhÃn hiệu hàng hoá có ý nghĩa đặc biệt khách hàng Nhờ kinh nghiệm sản phẩm chơng trình tiếp thị sản phẩm qua nhiều năm, khách hàng biết đến nhÃn hiệu Họ tìm đợc nhÃn hiệu thoả mÃn đợc nhu cầu nhÃn hiệu không Kết là, nhÃn hiệu công cụ nhanh chóng cách đơn giản hoá định mua sản phẩm khách hàng (xem Hình 1) Đây điều quan trọng mà thơng hiệu nh công ty đợc gắn với thơng hiệu cần vơn tới Nhận thức vấn đề Tìm kiếm thông tin Đánh giá lựa chọn Quyết định mua Hành vi sau mua Hình 1: Chu trình định mua sắm khách hàng Nếu khách hàng nhận nhÃn hiệu có vài kiến thức nhÃn hiệu đó, họ suy nghĩ nhiều tìm kiếm, xử lý nhiều thông tin để đa định tiêu dùng sản phẩm Nh vậy, từ khía cạnh kinh tế, thơng hiệu cho phép khách hàng giảm bớt chi phí tìm kiếm sản phẩm Dựa vào họ đà biết nhÃn hiệu - chất lợng, đặc tính sản phẩm - khách hàng hình thành giả định kỳ vọng có sở mà họ cha biết nhÃn hiệu Theo: Tạo dựng quản trị thơng hiệu Danh tiếng -Lợi nhuận - Viện nghiên cứu đào tạo quản lý, Nhà xuất Lao động xà hội, 2003 Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT 10 Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ bác bỏ nhÃn hiệu PetroVietnam công ty NGUYENLAI bớc thứ hai đăng ký nhÃn hệu PetroVietnam Tổng công ty dầu khí Việt Nam 1.4 Các vụ tranh chấp thơng hiệu khác Nhìn vào nhÃn hiệu Bia Sài Gòn, ngời dân Việt Nam du khách nớc đến Việt Nam thởng thức qua loại bia biết sản phẩm công ty Bia Sài Gòn Thế nhng, hÃy dè chừng sang Mỹ lại NhÃn hiệu Bia Sài Gòn thuộc sở hữu công ty Heritage Beverage Company Inc - Công ty Mỹ 100% chẳng có liên hệ với công ty Bia Sài Gòn Nếu công ty Bia Sài Gòn muốn bán bia Sài Gòn đất Mỹ họ phải xin phÐp Heritage Beverage Company Inc v× nh·n hiƯu Bia Sài Gòn đà đợc Công ty đăng ký với quan chức Mỹ đợc bảo hộ Nhiều nhÃn hiệu đà thành danh Việt Nam nh Vĩnh Hảo, Saigon Export đà bị công ty Mỹ hớt tay đăng ký bảo hộ thị trờng Mỹ Các sản phẩm công ty muốn vào thị trờng Mỹ buộc phải xin phép công ty Mỹ! Ngành dệt may, mặt hàng xuất khÈu chđ lùc cđa ViƯt Nam, hiƯn cã nhiỊu th¬ng hiệu tiếng đà bị thị trờng Mỹ Ông Nguyễn Đình Tờng, Phó Tổng giám đốc Công ty may ViƯt TiÕn cho biÕt, c¸c nh·n hiƯu VTEC cđa Công ty may Việt Tiến nh nhÃn hiệu khác công ty ngành nh May 10, Dệt Thành Công, Dệt Phong Phú khó giữ đợc nguyên nh gọi thị trờng ViƯt Nam nÕu mn xt khÈu sang Mü Nguyªn nhÃn hiệu doanh nghiệp Việt Nam bán đợc hàng vào thị trờng Mỹ đà đợc công ty có đầu óc nhạy bén với thị trờng đăng ký sở hữu với quan chức Mỹ theo luật pháp Mỹ Hơn nữa, nhÃn hiệu đợc ngời chủ sở hữu rao bán mạng công khai mà đích nhằm tới xa lạ mà doanh nghiệp sinh nhÃn hiệu nhng chậm làm giấy khai sinh Nếu muốn chuộc lại thơng hiệu, có lẽ Công ty may Việt Tiến phải đến 450.000 USD, Dệt Thành Công bỏ khoảng 230.000 USD, Dệt Phong Phó cịng chõng 300.000 USD ViƯt TiÕn Chư ThÞ Minh Hiếu - A9/K38/KTNT 66 Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ chi khoảng 4500 USD cho việc đăng ký hàng loạt nhÃn hiệu thị trờng Mỹ Hiện công việc tiến triển tốt việc đăng ký sở hữu công nghiệp có tác dụng hỗ trợ mạnh mẽ cho xúc tiến đa hàng Việt Tiến vào thị trờng Mỹ nhiều Dù đà đợc chuẩn bị kỹ lỡng, Vinamilk phải lao vào kiện tụng tòa nớc nớc tranh chấp với đối tác nớc vấn đề quyền nhÃn hiệu số sản phẩm xuất sang thị trờng Mỹ đà khoảng 20.000 USD để lấy lại thơng hiệu Những thành viên Hội nớc mắm Phú Quốc tới nhiều siêu thị đất Mỹ đà không khỏi kinh ngạc trớc tràn ngập sản phẩm nớc mắm mang nhÃn hiệu Phú Quốc Chỉ có điều nớc mắm Phú Qc cđa Th¸i Lan! Tõ th¸ng 2/1998, nh·n hiƯu nớc mắm Phú Quốc đà bị công ty Kim Seng California đăng ký đợc công nhận vào tháng 5/1999 Chủ tịch Hội sản xuất nớc mắm Phú Quốc Nguyễn Thị Tịnh cho biết: Với hỗ trợ văn phòng quốc gia liên ngành rợu cognac Pháp, hoàn tất thủ tục bảo hộ Pháp Sau nớc mắm Phú Quốc đăng ký bảo hộ EU & Mỹ Từ vụ tranh chấp thơng hiệu nêu đà chứng tỏ Hoa Kỳ thị trờng hoàn toàn mẻ với hệ thống pháp lý bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá phức tạp đà khiến cho doanh nghiệp Việt Nam gặp phải nhiều khó khăn Những tồn việc đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ 2.1 Nhận thức doanh nghiệp nhÃn hiệu đăng ký nhÃn hiệu Theo nghiên cứu công ty t vấn, 60% ngời tiêu dùng giới quan tâm đến thơng hiệu mua sắm Nhng nay, doanh nghiệp Việt Nam đầu t cho thơng hiệu khoảng 2,6% doanh số Trong công ty nớc ngoài, số 7-10% Hầu hết doanh nghiệp coi trọng việc phát triển sản phẩm tiêu thụ hàng hoá nhiều so với việc xây dựng nhÃn hiệu sản phẩm.16 Theo: Thơng hiệu Việt (Dự án Hỗ trợ doanh nghiệp lực xây dựng - quảng bá thơng hiệu) Nhà xuất trẻ Câu lạc doanh nghiệp Hàng Việt Nam chất lợng cao, 12/2002 16 Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT 67 Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ Doanh nghiệp Việt Nam tiến theo quy luật nớc giới để đạt dần đến độ ổn định chung chất lợng Vấn đề cạnh tranh chất lợng không u tiên số một, mà cạnh tranh thơng hiệu, giá cả, dịch vụ hậu mÃi phân phối sản phẩm Song doanh nghiệp Việt Nam dờng nh xa lạ với việc xây dựng, khuếch trơng thơng hiệu riêng Từ dẫn đến việc doanh nghiệp ý thức bảo vệ thơng hiệu thành mà doanh nghiệp không dễ dàng tạo dựng đợc Hậu hàng loạt tên tuổi hàng hoá có tiếng nớc ta đà bị nẫng tay Từ nhận thức dẫn đến việc chiến lợc bảo hộ thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam cha đợc ý mức Hiện doanh nghiệp Việt Nam thờng chờ có thị trờng xuất đăng ký thơng hiệu Đối với công ty nớc quy trình diễn theo chiều ngợc lại; sáu tháng đến năm trớc đa hàng hoá vào thị trờng Việt Nam hay thị trờng nào, họ đà tiến hành đăng ký nhÃn hiệu Theo số liệu thống kê, giai đoạn từ 1982-2001, Cục Sở hữu công nghiệp Việt Nam (nay Cục Sở hữu trí tuệ Việt Nam) đà nhận đợc 56.366 đơn đăng ký nhÃn hiệu hàng hoá có tới 30.972 đơn ngời nớc (chiếm 50%) Nhiều hÃng nớc đà đăng ký vào Việt Nam hàng trăm đơn nh hÃng Unilever (Anh&Hà Lan) có tới 696 nhÃn hiệu đà đăng ký bảo hộ Nếu vµo trang chđ cđa USPTO (www.uspto.gov.) chóng ta sÏ thÊy có 168 hồ sơ đăng ký nhÃn hiệu hàng hoá mà ngời đăng ký có địa Việt Nam Nếu so với triệu nhÃn hiệu mà USPTO quản lý số thật nhỏ bé Trong đó, Trung Quốc, Thái Lan nớc Đông Nam khác sản xuất xuất sang Mỹ mặt hàng tơng tự Việt Nam đà đăng ký nhiều đối tợng sở hữu công nghiệp Mỹ 2.2 Tâm lý lo ngại thủ tục khó khăn tốn Nhiều doanh nghiệp phàn nàn rằng, họ đau đầu phải bỏ Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT 68 Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ khoản tiền lớn để đăng ký thơng hiệu số thị trờng mục tiêu thời điểm này, đăng ký để giữ chỗ, nhng không đăng ký có nguy thơng hiệu Với số doanh nghiệp Nhà nớc, Giám đốc ngần ngại hơn, đầu t cho thơng hiệu khoản đầu t lớn nhng sau thời gian dài nhìn thấy lợi ích cụ thể Ông Trần ViƯt Hïng - Phã Cơc trëng Cơc Së h÷u trÝ tuệ nhận xét: Hầu hết doanh nghiệp Việt Nam xuất chán chê đăng ký nhÃn hiệu làm cách sơ sài không theo đuổi đến Hậu xảy tranh chấp nhÃn hiệu hàng hoá cuối lại ảnh hởng đến kim ngạch xuất Vì vậy, Ông Hùng đa lời khuyên: Tốt doanh nghiệp nên đăng ký nhÃn hiệu hàng hoá trớc xuất hàng vào thị trờng Mỹ Nh vậy, doanh nghiệp Việt nam giữ gìn, phát triển uy tín, thị phần nhÃn hiệu nh sẵn sàng đối phó với tranh chấp vi phạm nhÃn hiệu thị trờng đầy rủi ro này17 2.3 Hiểu biết hạn chế luật bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá Hoa Kỳ Có thể nhận thấy rằng, sau hàng chục thơng hiệu hàng hoá bị thị trờng lớn, doanh nghiệp Việt Nam quan tâm tìm hiểu đến luật pháp quốc tế có liên quan Dờng nh lúc Công ty t vấn luật sở hữu trí tuệ thực cảm nhận đợc vai trò Công ty Luật gia Phạm, công ty t vÊn lt cã nhiỊu kinh nghiƯm tõng gióp Vifon đòi lại sở hữu quyền thơng hiệu t vấn cho hàng loạt Công ty vào thị trờng Mỹ Công ty tiếp nhận hàng loạt đơn Công ty có tầm cỡ nh Mỹ phẩm Sài Gòn, Việt Tiến để giúp Công ty đăng ký sở hữu quyền Mỹ Rõ ràng đờng vào Mỹ hàng Việt Nam doanh nghiệp Việt Nam bình diện sở hữu công nghiệp thật cam go Các quan chức Nhà nớc nh doanh nghiệp hẳn đà tiếp thu đợc học cần thiết để tới loại bỏ rào cản tiến tr×nh ViƯt Nam héi nhËp kinh tÕ qc tÕ Theo: Doanh nghiệp Việt Nam cần hiểu việc đăng ký nhÃn hiệu Mỹ, Bộ Kế hoạch Đầu t www.mpi.gov.vn ngày14/08/2003 17 Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT 69 Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ II Một số đề xuất nhằm nâng cao hiệu bảo hộ nhÃn hiệu hàng việt Nam thị trờng Hoa Kỳ Đối với quan chức Nhà nớc 1.1 Tích cực đạo công tác tuyên truyền phổ biến pháp luật bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá Hoa Kỳ Nh đà phân tích trên, Hệ thống luật sở hữu trí tuệ có nhÃn hiệu hàng hoá Mỹ phức tạp Các doanh nghiệp Việt Nam gặp nhiều khó khăn việc nghiên cứu cần giúp đỡ từ phía Nhà nớc Để hỗ trợ doanh nghiệp lĩnh vực này, Nhà nớc cần tổ chức khoá đào tạo, lớp tập huấn hay hội nghị, hội thảo hệ thống pháp luật nhÃn hiệu hàng hoá Mỹ nhằm nâng cao hiểu biết doanh nghiệp khía cạnh pháp lý kinh doanh với Mỹ Đồng thời, Nhà nớc cần khuyến khích Cơ quan, Bộ, Ngành liên quan cá nhân xuất lu hành ấn phẩm hay băng đĩa vấn đề dới dạng sách hay viết báo, tạp chí hay đĩa hình nhằm tạo nguồn thông tin phong phú xác cho doanh nghiệp tham khảo Mặt khác, Nhà nớc hỗ trợ cho doanh nghiệp thông qua việc cung cấp số địa t vấn pháp luật đáng tin cậy 1.2 Tuyên truyền vai trò thơng hiệu bảo hộ thơng hiệu Nguyên nhân dẫn đến tình trạng bị thơng hiệu nớc doanh nghiệp Việt Nam xem nhẹ thơng hiệu đăng ký bảo hộ thơng hiệu Việc tuyên truyền thơng hiệu trớc hết phải làm cho nhà lÃnh đạo doanh nghiệp hiểu rằng: thơng hiệu phận cấu thành tài sản doanh nghiệp, cần chăm lo cho loại tài sản không bị hao mòn mà ngày tăng thêm giá trị Việc tuyên truyền đợc thực thông qua kênh thông tin đại chúng, buổi hội thảo, gặp gỡ quan quản lý Nhà nớc doanh nghiệp hay doanh nghiệp với Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT 70 Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ Trong năm 2002, thành phố Hồ Chí Minh đà diễn hội thảo luật pháp, sách, quản lý vỊ Së h÷u trÝ t Cơc së h÷u công nghiệp Việt Nam Viện Sở hữu trí tuệ qc tÕ tỉ chøc víi sù tham gia cđa h¬n 100 chuyên gia Việt Nam quốc tế Hội thảo nhằm làm rõ tầm quan trọng việc thực thi quyền Sở hữu trí tuệ, giới thiệu thành phần tiêu chuẩn Sở hữu trí tuệ quốc tế trao đổi kinh nghiệm hai bên việc thực thi bảo hộ quyền Sở hữu trí tuệ trình thực thi Hiệp định thơng mại song ph¬ng ViƯt Nam- Hoa Kú Hy väng r»ng, tơng lai có nhiều hội thảo tơng tự, qua doanh nghiệp chủ động thấy đợc cần thiết phải bảo hộ thơng hiệu - vấn đề quan tâm không doanh nghiệp Việt Nam mà doanh nghiệp Mỹ doanh nghiệp tất nớc tham gia vào thơng mại quốc tế 1.3 Tập trung hỗ trợ doanh nghiệp vấn đề thông tin Thực tế cho thấy doanh nghiệp Việt Nam nhÃn hiệu đà bị đăng ký bảo hộ nớc họ bị phía nớc đệ đơn kiện đòi bồi thờng thiệt hại sử dụng nhÃn hiệu trái phép không đợc xuất vào thị trờng nhÃn hiệu đà bị đăng ký Nếu nh thông tin đợc cập nhật, hẳn chiến lợc giành lại thơng hiệu doanh nghiệp đợc tiến hành kịp thời dễ dàng hơn, tránh cho doanh nghiệp hội kinh doanh quý giá Với vai trò hoạt động vĩ mô, tầm quốc gia, việc tập trung hỗ trợ doanh nghiệp có đợc nhiều thông tin, thông tin xác, nóng hổi có lẽ hỗ trợ hữu hiệu mang tính khả thi Cần mở trang web cập nhật thông tin xung quanh chiến thơng hiệu với chuyên mục: Tin tức, Chuyên đề, Diễn đàn, Hỗ trợ, Liên kết Hiện nay, thông tin thờng đợc nằm rải rác trang báo điện tử dẫn đến thông tin đợc truy cập không hệ thống, không đợc xếp phân tích tiêu đề riêng biệt, hiệu mang lại không cao Việc nắm bắt thông tin rời rạc Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT 71 Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ khó tạo thành cú huých tạo nên chuyển biến nhận thức hành động doanh nghiệp Việt Nam việc bảo hộ thơng hiệu Chính phủ cần phải có Văn phòng xúc tiến thơng mại nớc khu vực thị trờng xuất tiềm doanh nghiệp Đây cầu nối doanh nghiệp với thông tin cập nhật có thông tin vỊ së h÷u trÝ t Theo ý kiÕn cđa nhiều doanh nghiệp, việc tổ chức Hội chợ thông tin giải pháp hữu hiệu để doanh nghiệp có hội tiếp cận với nguồn thông tin khu vực thị trờng nớc cách toàn diện Hội chợ quy tụ chuyên gia kinh tế có kinh nghiệm làm việc lâu năm nớc ngoài, tham gia đóng góp trạng chung thị trờng nớc Song song với việc tổ chức Hội chợ thông tin việc tổ chức buổi hội thảo chuyên đề thơng hiệu bảo vệ thơng hiệu Mỹ, tạo điều kiện cho doanh nghiệp hai nớc có hội đợc trực tiếp gặp gỡ nhằm trao đổi thông tin cần thiết luật pháp nh tình hình bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá nớc Các doanh nghiệp Việt Nam chắn có kinh nghiệm bổ ích việc xác lập quyền sở hữu nhÃn hiệu hàng hoá bảo vệ quyền cách hiệu đất Mỹ Ngoài thông qua Thơng vụ Việt Nam Hoa Kỳ, Bộ Thơng mại phải thu thập phổ biến thông tin thị trờng Mỹ cho doanh nghiệp Đồng thời với thông tin thị trờng nh nhu cầu, đặc điểm, tính chất hàng hoá Bộ Thơng mại Thơng vụ Việt Nam Hoa Kỳ nên hÃy quan tâm đến khía cạnh thơng hiệu - niềm tự hào doanh nghiệp hình ảnh quốc gia 1.4 Xây dựng luật thơng mại điện tử Môi trờng kinh doanh lúc sôi động biến đổi không ngừng Xu hớng phát triển giới kinh doanh thơng mại điện tử Việt Nam đứng xu Tuy sở vật chất hạ tầng cho công nghệ thông tin Việt Nam thiếu thốn song doanh Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT 72 Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ nghiệp đà bắt đầu tham gia vào hệ thống thơng mại điện tử thành phố Hồ Chí Minh đà thí điểm mô hình hệ thống Chính phủ điện tử cho phép cá nhân tổ chức đợc phép đăng ký kinh doanh thông qua mạng máy tính Internet kênh truyền thông hữu ích cho doanh nghiệp việc giới thiệu quảng bá nhÃn hiệu sản phẩm tới khách hàng nớc Doanh nghiệp liên hệ nhanh chóng với khách hàng giới thiệu đợc sản phẩm, dịch vụ Ngoài ra, doanh nghiệp tìm hiểu thông tin cần thiết Internet hay chí đăng ký nhÃn hiệu hàng hoá thông qua mạng Internet Nh yêu cầu cấp bách đặt Nhà nớc cần phải xây dựng hệ thống luật thơng mại điện tử để kịp thời điều chỉnh hoạt động kinh doanh mẻ Khi đà có luật cụ thể rõ ràng cần có văn hớng dẫn đầy đủ chi tiết việc thực xử lý trờng hợp vi phạm Có sớm hoàn chỉnh hệ thống thơng mại điện tử Việt Nam doanh nghiệp quảng bá nhÃn hiệu sản phẩm cách có hiệu Internet nhanh chóng hội nhập với bớc phát triển kinh tế toàn cầu 1.5 Các biện pháp khác Ngoài biện pháp nói trên, Nhà nớc cần đẩy mạnh đầu t cho công tác đào tạo, bồi dỡng đội ngũ chuyên gia luật Sở hữu trí tuệ Họ phải nhng ngời tinh thông luật pháp Sở hữu trí tuệ quốc tế quốc gia, nắm bắt kịp thời xác thông tin nh phải có vốn ngoại ngữ phong phú để bảo vệ doanh nghiệp Việt Nam chiến pháp lý Cuối cùng, Việt Nam cần gia nhập tổ chức nh WIPO, tiến tới Hiệp ớc luật nhÃn hiệu hàng hoá Hiệp định TRIPS Tổ chức Điều ớc quốc tế mà Mỹ thành viên Cơ chế đảm bảo thực thi nghiêm ngặt có hiệu tổ chức bảo vệ doanh nghiệp Việt Nam giai đoạn ban đầu đầy thử thách Đối với doanh nghiệp Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT 73 Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ 2.1 Nâng cao nhận thức sức mạnh thơng hiệu bảo vệ thơng hiệu Trong thời gian qua, quan chuyên trách đà có nỗ lực tuyên truyền cho doanh nghiệp sức mạnh giá trị thơng hiệu nhng thực tiễn cho thấy hiệu đạt đợc cha đợc tơng xứng Phải nhận thấy công tác tuyên truyền phát huy hiệu thân doanh nghiệp tự nỗ lực trang bị cho kiến thức cần thiết giá trị thơng hiệu việc bảo vệ thơng hiệu Thứ nhất, thân doanh nghiệp phải tìm hiểu tầm quan trọng việc xây dựng nhÃn hiệu việc thu hút khách hàng nh việc phát triển kinh doanh công ty Có hiểu đợc ý nghĩa sức mạnh nhÃn hiệu cạnh tranh doanh nghiệp mạnh dạn đầu t cho xây dựng chiến lợc nhÃn hiệu lâu dài quán Càng ngày, nhu cầu khách hàng ngày nâng cao họ không dừng lại mức thoả mÃn với chất lợng sử dụng thân sản phẩm mà cao nữa, họ đòi hỏi sản phẩm phải đáp ứng đợc nhu cầu mặt cảm xúc họ Một sản phẩm với nhÃn hiệu tiếng không hứa hẹn mang lại cho khách hàng đảm bảo mặt chất lợng mà đem lại cho họ cảm giác đợc tôn trọng, đợc quan tâm Chính doanh nghiệp không nên lơ vai trò khác biệt hoá nhÃn hiệu chiến lợc kinh doanh Thứ hai, đà hiểu đợc vai trò quan trọng nhÃn hiệu sản phẩm cạnh tranh doanh nghiệp phải tích cực học hỏi kiến thức xây dựng, tôn tạo nhÃn hiệu nh cách thức quản lý nhÃn hiệu sản phẩm Doanh nghiƯp cã thĨ tham gia c¸c líp tËp hn vỊ kỹ xây dựng, tôn tạo quảng bá nhÃn hiệu, chịu khó quan sát học hỏi kinh nghiệm ngời trớc, rút học từ thành công hay thất bại họ Những buổi hội thảo chuyên đề thơng hiệu nhÃn hiệu hàng hoá, buổi thảo luận ý kiến hay trao đổi kinh nghiệm dịp bổ ích giúp doanh nghiệp tự nâng cao kiến thức cho Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT 74 Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ Thứ ba, xây dựng nhÃn hiệu sản phẩm bật đòi hỏi phải có chiến lợc quán lâu dài làm sớm chiều Vì vậy, doanh nghiệp cần có kế hoạch đầu t lâu dài phù hợp với tiềm Đầu t cho nhÃn hiệu sản phẩm phải đầu t đồng vốn, đội ngũ nhân lực, trình độ chuyên nghiệp, quản lý tổ chức Tuy nhiên, bắt tay vào xây dựng nhÃn hiệu cho mét hay mét nhãm s¶n phÈm, doanh nghiƯp ph¶i tính toán tỷ lệ đầu t cho nhÃn hiệu tổng doanh thu chiến lợc dự kiến kéo dài Có dự tính trớc điều doanh nghiệp hoạch định đợc chiến lợc cụ thể thực thành công Việc trang bị kiến thức nhÃn hiệu phải đợc quán triệt từ nhà lÃnh đạo doanh nghiệp đến nhân viên doanh nghiệp thông qua họp, hội thảo, buổi trao đổi doanh nghiệp phơng tiện thông tin cđa doanh nghiƯp nh t¹p chÝ cđa doanh nghiƯp, trang web cđa doanh nghiƯp cho th¬ng hiƯu - hình ảnh doanh nghiệp luôn đợc giữ gìn, bồi đắp hoàn thiện tất khâu trình hoạt động công ty: marketing, nghiên cứu phát triển sản phẩm, sản xuất, lu thông, phân phối Ngoài ra, cần bổ sung chức quản lý thơng hiệu doanh nghiệp, việc thành lập phận quản trị thơng hiệu Bộ phận định chiến lợc phát triển, quảng bá bảo vệ thơng hiệu Khi nhận thức doanh nghiệp đợc nâng cao có nghĩa doanh nghiệp đà tin yêu, tự hào thơng hiệu riêng có hành động cần thiết để bảo vệ giá trị 2.2 Chủ động tiếp cận thông tin, đặc biệt thông tin pháp lý Theo đó, doanh nghiệp cần theo dõi hành vi lạm dụng thơng hiệu ấn phẩm, báo chí, tivi, đài phát thanh, hội chợ triển lÃm nớc Các doanh nghiệp nên đặc biệt quan tâm thông tin pháp luật nhÃn hiệu hàng hoá luật pháp Mỹ phức tạp mà ngời Mỹ kinh doanh gắn rÊt s¸t víi lt lƯ Doanh nghiƯp ViƯt Nam thiÕu kinh nghiệm hiểu biết dễ bị chèn ép Ngoµi ra, am hiĨu vỊ lt lƯ Mü sÏ gióp doanh nghiệp Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT 75 Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ tránh phải tiền sơ suất đăng ký, sử dụng, trì nhÃn Doanh nghiệp thuê luật s t vấn để tránh rủi ro bất đồng Tuy nhiên, chi phí trả cho luËt s rÊt cao (thêng kho¶ng 250 - 500 USD/giờ, để thuê luật s theo đến hết vụ kiện phải tiêu tốn khoảng 30.000- 50.000 USD) Nh vËy, mn sư dơng lt s cã hiƯu qu¶, thân doanh nghiệp phải am hiểu nhiều luật lệ Mỹ để mời luật s đảm bảo thời gian làm việc ngắn nhng hiệu cao Với kinh phí eo hẹp có lẽ doanh nghiệp Việt Nam, nên khai thác triệt để kênh thông tin để hiểu nhiều thị trờng luật pháp Mỹ tốt 2.3 Quan tâm đến việc đăng ký bảo hộ thơng hiệu nớc HÃy tuân thủ nguyên tắc chiến lợc "thơng hiệu trớc hàng hoá" Các doanh nghiệp cần phải nhanh chóng khắc phục thói quen đa hàng hoá thị trờng tính ®Õn th¬ng hiƯu Lt nh·n hiƯu cđa Mü cho phÐp ngời nộp đơn lựa chọn hai hình thức: nộp đơn sở "dự định sử dụng" nhÃn hiệu, nộp đơn sở nhÃn hiệu đà sử dụng thực tế" Do đó, doanh nghiệp có ý định khả xuất hàng mang nhÃn hiệu sang Mỹ vài năm tới tiến hành nộp đơn từ "cơ sở dự định sử dụng" để giành lấy ngày u tiên sớm cho Trong trờng hợp này, khoản phí phải trả cho việc nộp đơn thông thờng, doanh nghiệp phải trả khoản phí cho việc gia hạn thời gian để đa hàng hoá vào thị trờng Mỹ Cần lu ý rằng, thời gian gia hạn tối đa năm (theo luật Mỹ Hiệp định thơng mại Việt- Mỹ), sau không đa đợc hàng vào Mỹ đơn nhÃn hiệu hàng hoá bị từ chối (coi nh đơn cha đợc nộp ) 2.4 Lu trữ đầy đủ chứng sử dụng thơng hiệu hoạt động thơng mại Doanh nghiệp cần lu trữ đầy đủ chứng sử dụng thơng hiệu hoạt động thơng mại Khi gặp tình trạng tranh chấp thơng hiệu, doanh nghiệp sử dụng chứng thơng hiệu đà đợc sử dụng thừa nhận rộng rÃi từ trớc để giành quyền mình, ví nh mẫu bao bì có ghi ngày sản xuất Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT 76 Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ từ trớc, Giấy chứng nhận đăng ký chất lợng vệ sinh an toàn thực phẩm, kết doanh số, mạng lới đại lý, số lần chi phí với mẫu quảng cáo phơng tiện thông tin đại chúng, hợp đồng, hoá đơn, vận đơn Ngoài ra, việc lu trữ chứng sử dụng thơng hiệu từ đầu giúp cho viƯc xin c«ng nhËn nh·n hiƯu nỉi tiÕng sau dễ dàng hơn, từ tạo nhiều thuận lợi cho việc bảo hộ việc xét cấp bảo hộ cho nhÃn hiệu khác 2.5 Các biện pháp ngăn ngừa tranh chấp nhÃn hiệu Khi ký kết hợp đồng xuất khẩu, doanh nghiệp Việt Nam nên thận trọng đa điều khoản nhÃn hiệu sản phẩm vào tất hợp đồng đại lý, liên doanh liên kết, quan hệ công ty mẹ - công ty Điều tác dụng tránh xảy tranh chấp nhÃn hiệu tơng lai giúp doanh nghiệp phân chia phạm vi trách nhiệm nghĩa vụ bên hợp đồng cách rõ ràng Các doanh nghiệp Việt Nam cần phải nghiên cứu kỹ trớc bắt tay làm ăn với đối tác để chắn làm ăn với đối tác có lực, đáng tin cậy Để có thêm thông tin đối tác tơng lai, doanh nghiệp hÃy tìm tới quan đầu mối thơng mại Mỹ Việt Nam ®Ĩ nhê hä kiĨm tra gióp ®é tin cËy cđa đối tác Mặt khác, để khách hàng nớc có thêm thông tin sản phẩm mình, doanh nghiệp Việt Nam nên có sách yểm trợ dựa phơng pháp quảng bá nhÃn hiệu chủ yếu sau: Quảng cáo (Advertising): Thông tin nhÃn hiệu sản phẩm đợc giới thiệu gián tiếp tới khách hàng tiềm Đây hình thức quảng bá nhÃn hiệu phổ biến dễ dàng áp dụng ®Ĩ gióp thiÕt lËp ý niƯm vỊ nh·n hiƯu s¶n phÈm cđa doanh nghiƯp Doanh nghiƯp cã thĨ lùa chän phơng tiện quảng cáo khác cho nhÃn hiệu sản phẩm mình: Quảng cáo phơng tiện truyền thông (Media advertising): qua tivi, radio, báo chí để xây dựng hình ảnh thông điệp riêng nhÃn Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT 77 Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ hiệu sản phẩm - Đây phơng tiện có phạm vi ảnh hởng tác động mạnh tới khách hàng song đòi hỏi chi phí cao tần suất lớn Quảng cáo trực tiếp (Direct response advertising): thông qua th từ, điện thoại, tờ rơi, Internet - thông tin nhÃn hiệu sản phẩm đợc truyền trực tiếp tới khách hàng mục tiêu song chi phí cao Quảng cáo nơi công cộng (Place advertising): sử dụng panô, áp phích, băng rôn, xe buýt, bảng điện tử, đồ dùng hàng ngày nh tủ, bàn ghế, ô dù có in nhÃn hiệu sản phẩm Hình thức hiệu cao truyền đợc thông tin nhÃn hiệu tới đợc nhiều ngời Quảng cáo điểm bán (Point-of-Purchase advertising): sử dụng ph- ơng tiện tivi, video nơi bán hàng để tác động trực tiếp tới ngời mua Hội chợ, triĨn l·m (Trade fair and Exhibition): Doanh nghiƯp cã thĨ vừa trực tiếp bán hàng giới thiệu nhÃn hiệu sản phẩm, thu hút đông khách hàng nhận đợc phản hồi trực tiếp Khuyến mại kênh phân phối (Trade Promotion): Doanh nghiệp áp dụng hình thức khuyến khích kênh phân phối trung gian thông qua hình thức bán hàng, phối hợp quảng cáo, trình diễn sản phẩm, hỗ trợ trng bày Khuyến mÃi ngời mua (Consumer Promotion): áp dụng hình thức bán hạ giá, tặng hàng mẫu, tặng phiếu giảm giá để khuyến khích khách mua sản phẩm mang nhÃn hiệu doanh nghiệp Marketing kiện tài trợ (Event marketing and sponsorship): Tài trợ cho kiện văn hoá, xà hội, giáo dục, thể thao để quảng bá nhÃn hiệu sản phẩm xây dựng uy tín cho doanh nghiệp Quan hệ công chúng (Public relations): Thiết lập mối quan hệ với giới truyền thông, tổ chức xà hội, quan Nhà nớc để tạo điều kiện khuếch trơng nhÃn hiệu Xây dựng văn hoá doanh nghiệp (Enterprise culture): Xây dựng hình ảnh chung cho doanh nghiệp đội ngũ nhân viên, tác phong làm việc, tôn Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT 78 Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ phục vụ khách hàng v.v để tạo uy tín chung cho toàn doanh nghiệp, có ảnh hởng tích cực tới nhÃn hiệu hàng hoá Để tôn tạo nhÃn hiệu sản phẩm cách có hiệu quả, doanh nghiệp cần phải phối hợp hình thức quảng bá cách có chọn lọc Chọn lọc hiểu theo nghĩa phải lựa chọn lấy loại hình quảng bá phù hợp với đối tợng khách hàng mục tiêu, với thân sản phẩm khả tài doanh nghiệp mà đem lại hiệu cao Các doanh nghiệp phối hợp phơng pháp quảng bá nhÃn hiệu sản phẩm nên ý nhấn mạnh vào hình thức trọng tâm hỗ trợ hình thức lại không sử dụng dàn trải toàn hình thức yểm trợ khoảng thời gian định Trong thời gian dài doanh nghiệp thay đổi phơng pháp cho linh động thích hợp với tình hình thực tế phát triển nhÃn hiệu sản phẩm 2.6 Nâng cao trình độ ngoại ngữ, vi tính doanh nhân Trong điều kiện hội nhËp nỊn kinh tÕ nh hiƯn nay, hai c«ng thiếu doanh nhân thành đạt ngoại ngữ vi tính Có đợc hai công cụ hữu ích này, doanh nghiệp tiếp cận với giới bên không bị tụt hậu Mặt khác, điều giúp cho doanh nghiệp tự đăng ký nhÃn hiệu hàng hoá qua Internet vào thị trờng Hoa Kỳ Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT 79 Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ Kl u ậ n ết Nhận thức đợc tầm quan trọng vấn đề đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá, thị trờng nớc ngoài, hiểu biết đợc pháp luật nớc sở để tiến hành đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng đồng thời áp dụng nguyên tắc chiến lợc thơng hiệu trớc hàng hoá nhằm đảm bảo quyền lợi ích hợp pháp xây dựng đợc uy tín cho nhÃn hiệu mình; điều mà chờ đợi, mong mỏi doanh nghiệp Việt Nam Các doanh nghiệp có làm đợc điều không, thị trờng Mỹ, nơi mà nhiều hội mở với thuận lợi mà Hiệp định thơng mại Việt- Mỹ đem lại? Câu trả lời nằm nỗ lực thân doanh nghiệp cao sức mạnh tinh thần đoàn kết dân tộc Mặc dù nhiều khó khăn phải vợt qua, nhng hy vọng thêi gian tíi, víi sù quan t©m cđa ChÝnh phủ Bộ, ngành, doanh nghiệp Việt Nam giải có hiệu tình trạng thơng hiệu thị trờng nớc ngoài, tạo sở điều kiện vững để phát triển phát triển thơng hiệu Việt không thị trờng Hoa Kỳ mà thị trờng tiềm khác Chử Thị Minh Hiếu - A9/K38/KTNT 80 ... Minh Hiếu - A9/K38/KTNT 45 Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ II đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá hoa kỳ Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá trực tiếp Hoa Kỳ9 Đạo luật ngày 19/03/1920... 27 Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ chơng II Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ I Các quy định pháp lý Hoa Kỳ nhÃn hiệu hàng hoá Các Điều ớc Quốc tế nhÃn hiệu. .. Chơng I: NhÃn hiệu hàng hoá đăng ký nhÃn hiệu hàng hoá thơng mại quốc tế Chơng II: Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng Hoa Kỳ Chơng III: Giải pháp nâng cao hiệu đăng ký nhÃn hiệu hàng