 Chương 8: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU TRỰC TUYẾN (Online branding) I. G IỚI THIỆU  ! "#$%&'()*(+,-.'(/"01+'# '"".2'3 %."$*4 ,5,0  Các chủ đề bao gồm : 61 67&**)( 6'2.8%9 6:;% 6"4!0  Mục tiêu học tập: <="".&*(">'20 <? %@5.&*"#+A <B%+". "-'5C%9C+%4C'2 .C <? %@5D"*4E,#%'/0 F  1.1 Vai trò của thương hiệu: F0 G%H'*(+,'2I+' 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Xây dựng thương hiệu trực tuyến 1.3.1 Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp [E1'H%" *% %/";*(#*'&/%0=5'L Q>;%"%2#$PM.-C%& †  5Q %*@%20"[#%“'' @.#5/ i&%+)%.*4 €HQ0 1.3.2 Xây dựng thương hiệu toàn cầu và địa phương ?N#[>%9%.~.Ec *(c .M.@&/o.40z#-.%5/ >*['LQ#"2'$,'#"'(4"/">,0z# %&'(,-%*(./Z>,'b"'24*(+ .N* '"'20?J#$'%+*KI 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