Đang tải... (xem toàn văn)
Chiến lược marketing cà phê Trung Nguyên.
nâu biêu lộ nên - Bảng hiệu Trung mau chu đạo đỏ, vàn thể trẻ trung nhié a † triển nóng với sắc sức sông liệt tuôi trẻ Trung Nguyên chọn nâu sac mau chính, màu cua đất, cà phê, cội nguồn dan tộc - Đường trịn tượng trưng cho hợp đồn kết Đường tròn nét cọ ngẫu-hứng đầy sáng tao, nhu nét vẽ nguệch ngoạc vào đêm :4nang‹‹ hồn oh tuy, dam eee bung caphept ig ằ nhìn ta —— Mơi trường Marketing Moi trư ong „mô Ae ` Môi ~ trường vĩ mồ +* Chính trị - A - Cà phê nhà thương hiệu, hỗ trợ giá thàn xuất khâu nước - Nhà nước thành lập hiệp s* Kinh tê: - VN đà phát triển với nhiều nhập - Tốc độ tăng trưởng kinh tế nước - Tuy nhiên, kinh tế VN trưởng c cao= ——— _mất gid a, mm eS cao Việt Nam hội hợp tác hội ta cao bat ổn, tí lệ tăng at (tang, dong titién —_ ~~ ¬ Mơi trường vĩ mơ - Trung Ngun có cà phê - Cà phê trồng ó - Ca phé Trung Nguyén uê hương : ng Ca phé tai BMT s*Công nghệ: - Thị trường thiết bị máy móc để sản xuất cà phê khơng đa đạng - Trung Nguyên có nhà máy chế biến cà phê, bao gồm _2 nhà máy chế biến cà — Ao = hệ hịa tan nhà máy chó bị biến cà SSS > >: ` Môi trường vĩ mồ Ae +* Tự nhiên: - BMT có lợi nhiệt đới, khơng nh cịn tạo nên hạt cà phể với vùng khác ` ~ A mỡ, khí hậu trướng tết mà vị khác biệt so Môi Cường vi mô - Môi s* Trung gian - Trung Nguyên trải dài khắp tỉ tượng quyên Vùng/TP Miễn Bắc Hà Nội 0; Nhà phân phối 34 Miễn Trung 136 25 Nam miễn Trung 115 _|DB S.Mé Céng | Đơng Nam -ÌTP HC —— 221 79 —=——-~- Ae ` ° Moi truong vi mo s* Công chún - Trong thành công tac quan hệ công ch năm đầu thàn i lỆ ““hiện tượng cafe” n mang nội dung tích cực sốt Trung Nguyên A uyên”, công viết PR tạo nên s* Khách hàng: - Trung Nguyên đốc tâm tạo cho sản phẩm tốt, quán vẻ chất lượng cách phục vụ thể ^ Tong-khách-hàng-những cảm >» ề thương hiệu đặc bie XÃ i 'xúc, cam niiện“dã — —==——ễ cớ” 7-7” ˆ * TH] PHAN VN Chién lugelsan pham WW oA Chie - Mục tiêu: Mang đ biệt cách thức cà ph - San pham da dang: ¥ Ca phé dac biét ¥ Ca phé hoa tan fen - ” Cà phê hỗn hợp alin =— ca phé dac biét vassiona -ciiphé phải đẹp Hép | 14 sticks 41,400 VND Weasel The king of Coffee Hộp | 250 Gram Ca Diamond 750 USD Hộp | 250 gram Ix p he Y 522,000 VNĐ Legendee - The Legend coffee H6p | S00 Gram hos D NGUYÊN House Blend Hộp | 250g 34,000 VNÐ — Premium Blend Lon |425g 122,000 VNĐ Gourmet Blend Hộp | 250gr 43,000 VNĐ 377.000 ¥ND Ca phé hoa tan D ‘a G7 3in1 - Hộp 20 sachets Hộp | 20 sachets 42,500 VND G7 3in1 - Bịch 50 sachets Bịch | S0 sachets 100,200 VND G7 3in1 - Bịch 24 sachets Bịch | 24 sachets 49,600 VNĐ @=> G7 3in1 - Hộp 18 sticks Hộp | 18 sticks 37,700 VND G7 Cappuccino Irish Cream Hộp | 12 sticks 42,500 VND G7 2in1 Hộp | 15 sachets 41,400 VNĐ, G7 Cappuccino Mocha Hép | 42 sticks 42,500 VND G7 hòa tan đen Hộp | 15 gói 16,500 WND ine G7 Cappuccino Hazelnut Hộp | 12 sticks 42,500 VND Chuyén cho sang tao a Sáng tạo Gói | 250g._ 35,000 VNĐ & Sáng tạo Gói | 250gr 6Z,000 VNĐ Sáng tạo Gói | 250g 41,000 VNĐ Sáng tạo Gói | 250g 49,000 VNĐ Sáng tạo Gói | 250gr._ 55,000 VNĐ - Từ 30 0008 đến 50 nhượng quyền ức gia So với giá nhượng quyền thấp * Định giá sản phâm cao đối thủ cạnh tranh: - Các cửa hàng nhượng quyền Grung Nguyên tai Nhat Ban ấn định giá tách cà phê Trung Nguyên cao 50% so _ với Siapbick oer “khác a ——— SS aes ean Pm nội địa ` ... trường vĩ mơ - Trung Ngun có cà phê - Cà phê trồng ó - Ca phé Trung Nguyén uê hương : ng Ca phé tai BMT s*Công nghệ: - Thị trường thiết bị máy móc để sản xuất cà phê khơng đa đạng - Trung Nguyên... biêu lộ nên - Bảng hiệu Trung mau chu đạo đỏ, vàn thể trẻ trung nhié a † triển nóng với sắc sức sông liệt tuôi trẻ Trung Nguyên chọn nâu sac mau chính, màu cua đất, cà phê, cội nguồn dan tộc -... chế biến cà phê, bao gồm _2 nhà máy chế biến cà — Ao = hệ hịa tan nhà máy chó bị biến cà SSS > >: ` Môi trường vĩ mồ Ae +* Tự nhiên: - BMT có lợi nhiệt đới, khơng nh cịn tạo nên hạt cà phể với