Đang tải... (xem toàn văn)
Thực trạng quảng cáo trên mạng Internet ở VIệt Nam
Lời nói đầuChỳng ta núi rng th gii ang ngy mt thu nh ,h núi rng tt c chỳng ta ang tr nờn ging nhau hn. Ti sao mi ngi u ngh vy ? bi vỡ chỳng ta u núi nhng ngụn ng ging nhau.just do it .(Nike) The real thing (cocacola)Bn cú th thy qung cỏo mi ni t Trung Quc hay n Buenos Aires . Trờn thc t bn ch cú th thoỏt khi qung cỏo Nam Triu Tiờn.NHng thc t cú th sm thay i vỡ mt vi cụng ty ang cú k hoch qung cỏo tờn ca h trờn b mt ca mt trng.Qung cỏo l mt ngnh kinh doanh ln.Trung bỡnh mt ngi dõn M nhỡn v nghe khong 1500 cỏc loi qung cỏo mi ngy.Cùng với sự xuất hiện và phát triển của thơng mại điện tử, quảng cáo trên Internet cũng bắt đầu xuất hiện tại Việt Nam. Các doanh nghiệp Việt Nam đang bắt đầu khám phá những sức mạnh của quảng cáo trên mạng và nó đã chứng minh những u im tuyệt vời của mình, đặc biệt l trong việc giúp các doanh nghiệp Việt Nam có đ ợc sự hiện diện của mình trên thị trờng thế giới. Tuy nhiên, cũng nh thơng mại điện tử, việc quảng cáo trên Internet mới chỉ hạn chế trong một s bộ phận nhỏ các doanh nghiệp. Một phần là do cơ sở hạ tầng v kỹ thuật thông tin của Việt Nam vẫn còn rt nhiều hạn chế, một phần khác quan trọng hơn là do các doanh nghiệp cha nhận thức đợc các lợi ích của quảng cáo trên mạng và cách thức để biến phơng tiện truyền thông này phục vụ cho hoạt động kinh doanh ,quảng cáo của mình.Vì vậy, mục đích của khoá luận này nhằm cung cấp một cỏi nhỡn khái quát về sự hình thành và phát triển của quảng cáo trên mạng, cách tiến hành quảng cáo trên Internet 1 và về tình hình ứng dụng Internet vào hoạt động quảng cáo ở Việt Nam. Khoá luận gồm ba phần chính:Chơng I: lý luận chung về quảng cáo trên mạng Internet .Chơng II: Thực trạng quảng cáo trên mạng Internet ở VIệt Nam.Chơng III: Phơng hớng và biện pháp phát triển quảng cáo trên mạng Internet ở VIệt Nam.Trong chơng thứ nhất, chúng ta sẽ tìm hiểu ti sao ngời ta lại coi Internet là phơng tiện truyền thông quảng cáo tốt nhất hiện nay v xu hng phỏt trin ca nú. Chơng thứ hai sẽ cung cấp một cái nhìn tổng quát về các hình thức quảng cáo hết sức đa dạng và phong phú hiện nay ở Việt Nam và cách thức để thực hiện việc quảng cáo trên mạng t hiu qu. Trong chơng cuối cùng, chúng ta sẽ nghiên cứu v tình hình phát triển của quảng cáo trên mạng tại Việt Nam v những khó khăn mà ngành quảng cáo trên mạng của Việt Nam đang mc phải và phơng hớng phát triển trong thời gian tới.Do còn hạn chế về mặt thời gian và kiến thức, ỏn này khó tránh khỏi những thiếu sót và hạn chế. Vì vậy, tôi rất mong nhận đợc sự chỉ bảo, hớng dẫn thêm. Sau cùng, cho phép tôi đợc bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới PGS.TS Hoàng Đức Thân , ngời đã nhiệt tình hớng dẫn và giúp đỡ tôi hoàn thành đề án này.2 Chơng I: lý luận chung về quảng cáo trên mạng Internet .1.1 Khái niệm chung về quảng cáo .Quảng cáo là việc sử dụng các ph ơng tiện không gian và thời gian để truyền tin định trớc về sản phẩm hay thị trờng cho ngời bán lẻ hay ngời tiêu thụ Chi phí cho quảng cáo cực kỳ lớn nhng nó đợc bù đắp bằng tiền của những ngời mua hàng bị nó chinh phục. Quảng cáo thu hút sự chú ý của khách hàng sau ú thuyết phục họ về những lợi ích, sự hấp dẫn của sản phẩm nhằm biến đổi hoặc củng cố thái độ, lòng tin của ngời tiêu thụ về sản phẩm của công ty và tăng lòng ham muốn mua hàng của họ.Quảng cáo là phơng tiện hỗ trợ rt đắc lực cho cạnh tranh. Quảng cáo có tác dụng khai thác mọi giá trị tồn tại trong cuộc sống hiện đại: sức khỏe, sự an toàn,chất lợng, thuận tiện, sự thích thú, sự hấp dẫn, tính hiệu quả,tính thẩm mỹ cao kinh tế và tiết kiệm. Quảng cáo không chỉ cần thiết khi hàng hóa ứ đọng, thị trờng bão hòa. Quảng cáo là một công việc cần thiết trong quá trình lu thông hàng hóa với mục đích nhằm đẩy mạnh quá trình lu thông, hớng dẫn hình thành nhu cầu, đáp ứng nhu cầu một cách nhanh chóng, đúng đối tợng và hớng dẫn ngời tiêu dùng sử dụng hiệu quả hàng hóa đã mua.Khả năng cung ứng hàng hóa càng lớn về số lợng, đa dạng về chủng loại hàng đồng thời xu hớng nhu cầu của ngời tiêu dùng càng đi vào chiều sâu, đòi hỏi về chất lợng càng cao, thị hiếu càng tinh tế và đa dạng thì quảng cáo càng trở nên cần thiết.Internet trở thành một phơng tiện tiếp thị, quảng cáo từ năm 1994. Internet khác với các phơng tiện truyền thông khác trên nhiều phơng diện. Internet vừa là phơng tiện thông tin cá nhân lại vừa là phơng tiện thông tin đại chúng. Với các đặc tính u việt của mình, Internet đã trở thành một phơng tiện quảng cáo hiện đại và hiệu quả nhất hiện nay.Khái niệm về quảng cáo trên Internet đã đợc phát triển và thay đổi liên tục trong suốt quá trình hình thành và phát triển của nó. Ban đầu ngời ta định nghĩa nó là sự tổng hợp của tất cả các ngành. Quảng cáo trên mạng kết hợp hiệu quả của các yếu tố in ấn, 3 hình ảnh của báo chí cũng nh âm thanh chuyển động của truyền hình. Ngời ta đã tranh cãi rất nhiều về việc liệu quảng cáo trên mạng có giống hình thức quảng cáo truyền thống nhằm gây sự chú ý hay giống kiểu marketing trực tiếp để bán hàng. Cũng nh các mô hình quảng cáo khác, quảng cáo trên mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch giữa ngời mua và ngời bán. Nhng quảng cáo trên mạng khác hẳn các mô hình quảng cáo khác, nó giúp những ngời tiêu dùng có thể tơng tác với quảng cáo. Trên mạng, hành vi của ngời tiêu dùng theo một mô hình hoàn toàn khác so với các phơng tiện truyền thông quảng cáo truyền thống. Mô hình này có thể giải thích theo quá trình: Nhận thức (Awareness) - Quan tâm (Interest) - Ham muốn (Desire) - Mua hàng (Action). Tất cả các hành động này diễn ra cùng một lúc trong quảng cáo trên mạng. Khách hàng có thể lấy thông tin hoặc mua sản phẩm cùng mẫu mã trên quảng cáo đó, thậm chí họ còn có thể mua cả sản phẩm từ các quảng cáo trên Web. Quảng cáo trực tuyến gửi các thông điệp tới khách hàng trên các Website hoặc th điện tử nhằm đạt đợc các các mục đích sau:-Tạo ra sự nhận thức của khách hàng về nhãn hiệu sản phẩm.-Thúc đẩy nhu cầu mua sản phẩm hoặc dịch vụ.-Cung cấp các phơng tiện cho khách hàng để liên hệ với nhà quảng cáo cho mục đích lấy thêm thông tin hoặc mua hàng.4 Giống nh các phơng tiện truyền thông đại chúng khác, Internet cũng cung cấp các cơ hội lớn cho các doanh nghiệp tìm hiểu xem khách hàng thích gì và không thích gì, họ mua sắm hay thu thập thông tin nh thế nào. Ngoài ra, Internet và mạng toàn cầu còn mang đến cơ hội cho các doanh nghiệp hớng các thông điệp vào một số lợng lớn các đối tợng mục tiêu nhng vẫn thiết kế thông điệp phù hợp với từng nhóm dân c và sở thích của mỗi nhóm.Ngày nay ngời ta không còn so sánh quảng cáo trên mạng với các hình thức quảng cáo truyền thống nữa: Quảng cáo trên mạng là sự kết hợp quảng cáo truyền thống và tiếp thị trực tiếp .Nhóm quảng cáo của hãng American Online đã hoàn thiện hơn nữa khái niệm về quảng cáo trên mạng:Quảng cáo trên mạng là sự kết hợp vừa cung cấp nhãn hiệu, cung cấp thông tin và trao đổi buôn bán ở cùng một nơi .1.2 c im v n i dung hoach nh quảng cáo trên mạng InternetCng nh cỏc loi hỡnh qung cỏo khỏc, qung cỏo trờn mng nhm cung cp thụng tin, y nhanh tin giao dch gia ngi mua v ngi bỏn. Nhng qung cỏo trờn Web khỏc hn qung cỏo trờn cỏc phng tin thụng tin i chỳng khỏc, nú giỳp ngi tiờu dựng cú th tng tỏc vi qung cỏo. Khỏch hng cú th nhn vo qung cỏo ly thụng tin hoc mua sn phm cựng mu mó trờn qung cỏo ú, thm chớ h cũn cú th mua c sn phm t cỏc qung cỏo online trờn Website.Qung cỏo trc tuyn ó to c hi cho cỏc nh qung cỏo nhm chớnh xỏc vo khỏch hng ca mỡnh, v giỳp h tin hnh qung cỏo theo ỳng vi s thớch v th hiu ca ngi tiờu dựng. Cỏc phng tin thụng tin i 5 chúng khác cũng có khả năng nhắm chọn, nhưng chỉ có mạng Internet mới có khả năng tuyệt vời như thế.Vì sao chọn Quảng cáo trực tuyến: Quảng cáo trên Internet ?Hiện nay doanh nghiệp khi có nhu cầu quảng cáo, có rất nhiều lựa chọn đối với các loại hình phương tiện để truyền tải thông điệp quảng cáo. Doanh nghiệp có thể chọn quảng cáo trên tấm lớn ngoài trời (billboard), quảng cáo trên các phương tiện công cộng, quảng cáo trên báo giấy, truyền thanh, truyền hình…Trong rất nhiều phương tiện quảng cáo như vậy, quảng cáo trực tuyến (Quảng cáo trên Internet ) là một loại hình quảng cáo đem lại hiệu quả rất cao. Vậy tại sao quảng cáo trên Internet lại là giải pháp hiệu quả cho doanh nghiệp? Những lý do sau chứng minh tính ưu việt của quảng cáo trên Internet đối với doanh nghiệp:1. Internet là hình thức truyền thông mới, khách hàng có khả năng tiếp cận thông điệp quảng cáo của doanh nghiệp ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào vì Internet là toàn cầu và Internet hiện diện 24/24- Internet không bao giờ “ngủ”.2. Internet đem lại thông tin đa phương tiện, thông điệp của doanh nghiệp có thể chứa đựng hình ảnh động, màu sắc và âm thanh.3. Internet có số lượng tiếp cận lớn và người tiếp cận internet(khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp) phân nhóm rõ rệt về tuổi tác, giới tính, trình độ văn hoá, tiện lợi cho việc phân đoạn và tiếp cận khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp.6 4. Chi phớ cho vic qung cỏo trờn Internet c thng kờ l hiu qu nht. Chi phớ phn ngn (CPM-Chi phớ tớnh trờn 1000 khỏch hng) l nh nht trong tt c cỏc loi hỡnh media qung cỏo.5. Qung cỏo trờn Internet l mt xu hng tt yu trong bi cnh ton cu hoỏ.Quảng cáo trên mạng có những đặc tính mà các hình thức quảng cáo khác không cóQuảng cáo trên Internet có tất cả các đặc điểm của các hình thức quảng cáo trên các phơng tiện truyền thông khác, bên cạnh đó nó còn có những đặc tính và khả năng mà các hình thức quảng cáo khác không có đợc.Khả năng nhắm chọn. Nhà quảng cáo trên mạng có rất nhiều khả năng nhắm chọn mới. Họ có thể nhắm chọn vào các công ty, các quốc gia hay khu vực địa lý, cũng nh họ có thể sử dụng cơ cở dữ liệu để làm cơ sở cho tiếp thị trực tiếp. Họ cũng có thể dựa vào sở thích cá nhân và hành vi của ngời tiêu dùng để nhắm vào đối tợng thích hợp.Khả năng theo dõi. Các nhà tiếp thị trên mạng cũng có thể theo dõi hành vi của ngời sử dụng đối với nhãn hiệu của họ và tìm hiểu sở thích cũng nh mối quan tâm của những khách hàng triển vọng. Ví dụ, một hãng sản xuất xe hơi có thể theo dõi hành vi của ngời sử dụng qua site của họ và xác định xem có nhiều ngời quan tâm đến quảng cáo của họ không.Khả năng cảm nhận về nội dung. Quảng cáo trên mạng dựa trên các nội dung có liên quan tới những thông tin mà khách hàng tìm kiếm. Điều này làm tăng khả năng chọn lựa và lợi ích cho khách hàng đồng thời làm cho các quảng cáo trên Internet hiệu quả và sinh lợi hơn các phơng tiện khác.Tính tơng tác. Quảng cáo trên mạng mang tính tơng tác của mạng Internet. Chúng cho phép sự trao đổi thông tin hai chiều và cung cấp nhiều tầng thông tin cũng nh tạo ra 7 mối liên hệ trực tiếp giữa nhà cung cấp và khách hàng. Quảng cáo trên Internet cung cấp các thông tin theo yêu cầu của ngời sử dụng và cho phép ngời sử dụng xem các quảng đó theo tốc độ của họ hoặc cho phép họ vừa nghỉ ngơi vừa xem chúng. Với mối liên hệ gần gũi kiểu này, các công ty có thể xây dựng một trang Web hỗ trợ khách hàng cho các sản phẩm của mình ở trên mạng. Trên trang Web này, công ty có thể đa lên các thông báo của công ty, tin tức và các phản hồi cho các khách hàng.Cho phép phát hành thông tin vào thời gian ấn định trớc. Việc quảng cáo trên báo chí không cho phép linh động về thời gian phát hành. Internet sẽ giúp nhà quảng cáo chủ động về thời gian phát hành thông tin đến từng phút từng giờ.Thời gian tơng tác dài hơn và khối lợng thông tin đa lên một trang Web là không hạn chế. Phần lớn các phơng tiện truyền thông chỉ cho phép một nhãn hiệu xuất hiện trong một thời gian và không gian giới hạn. Nhng ở trên mạng, thời gian này kéo dài hơn phụ thuộc vào các đặc tính sáng tạo và tơng tác đợc sử dụng. Điều này đã giúp cho các quảng cáo trên mạng đôi khi rẻ hơn so với quảng cáo trên tivi, báo, đài. Quảng cáo trên tivi hoặc báo đài đắt hơn bởi giá thành của chúng phụ thuộc vào khoảng cách không gian mà quảng cáo đó đợc truyền đi, số ngày quảng cáo và số lần quảng cáo trong một ngày, số lợng trạm truyền hình quốc gia hay địa phơng sẽ phát quảng cáo đó hay số lợng báo sẽ đăng quảng cáo đó. Trong khi đó với cùng một mức giá (hoặc ít hơn) cho việc quảng cáo trên báo trong vòng một tháng, công ty có thể đa đợc nhiều thông tin hơn vào trang Web của mình và số lợng trang thông tin có thể đa lên mạng là không hạn chế. Những thông tin đó sẽ tồn tại trên mạng trong một khoảng thời gian vô hạn. Đây chính là lợi thế rất lớn mà một công ty có đợc khi sở hữu một Website.Tính linh hoạt và khả năng phân phối. Quảng cáo trên mạng có thể đợc thay đổi đúng thời điểm để phù hợp với đặc điểm của từng khách hàng, với các nhân tố và chỉ dẫn khác. Nhà quảng cáo có thể theo dõi tiến độ quảng cáo hàng ngày, xem xét hiệu quả quảng cáo ở tuần đầu tiên và có thể thay thế quảng cáo ở tuần thứ hai nếu thấy cần thiết. Khả năng này giúp cho việc quảng cáo hiệu quả và thực tế hơn. Điều này khác hẳn với 8 quảng cáo trên báo chí, chỉ có thể thay đổi quảng cáo khi có đợt xuất bản mới, hay quảng cáo tivi với mức chi phí rất cao cho việc thay đổi quảng cáo thờng xuyên. Mỗi khi công ty cần thay đổi hoặc cập nhật các tài liệu in ấn, các sách giới thiệu về sản phẩm và công ty, các ca-ta-lô, công ty cần phải in lại tất cả và phải trả một khoản chi phí lớn. Trong khi đó các trang Web có thể dễ dàng nhanh chóng cập nhật những thông tin mới nhất về sản phẩm và công ty của bạn với một mức chi phí hết sức nhỏ bé so với những gì phải bỏ ra trớc đây.Bảng 1: So sánh Internet với các phơng tiện quảng cáo khác.Loại phơng tiện truyền thôngKhả năng tiếp cận khách hàngKhả năng nhắm chọnKhả năng tạo phản hồi từ khách hàngKhả năng cung cấp thông tinChi phíKhả năng đánh giá hiệu quả quảng cáoBáo chícao trung bình thấp trung bình cao thấpTạp chí trung bình Cao thấp trung bình cao trung bìnhTivi rất cao Thấp rất thấp thấp thấp thấpĐài cao Thấp rất thấp rất thấp thấp rất thấpInternet thấp Cao rất cao rất cao rất thấp rất cao Nguồn: http://www.mediaplan.com/Open.html.1.2.1 Cỏc hỡnh thc qung cỏo trờn qung cỏo trờn mng Internet :1.2.1.1 Website- một hình thức quảng cáo9 Hình thức quảng cáo đầu tiên trên Web chính là Website. Một Website cho phép các khách hàng hiện tại và các khách hàng tiềm năng của công ty thăm quan công việc kinh doanh của công ty từ nhà hoặc từ văn phòng của họ.Doanh nghiệp có thể tạo riêng cho mình một Website để quảng cáo cho công ty mình, đồng thời thực hiện việc mua bán trực tuyến. Việc làm này giúp cho các công ty giảm chi phí, tiết kiệm thời gian và tăng khả năng cạnh tranh trên thơng trờng. Nó giúp cho sản phẩm hay dịch vụ của công ty đợc bán ra trên quy mô toàn cầu, cho phép công ty thu hút thêm nhiều khách hàng mới và phục vụ họ tốt hơn. Nếu biết cách giới thiệu về công ty mình, công ty có thể có đợc những hợp đồng mua bán tốt, những đề nghị hợp tác có lợi. Website của công ty đợc ví nh là một trung tâm thông tin, văn phòng đại diện và cửa hàng bán lẻ của công ty đó ở mọi lúc, mọi nơi, trên mọi phơng tiện.1.2.1.2 Các hình thức quảng cáo bằng th điện tửNgày nay, điều đầu tiên ngời ta thờng làm khi vào mạng là kiểm tra th điện tử. Theo một cuộc điều tra của IDG năm 2000 thì 83% ngời đợc hỏi vào mạng để gửi email. Quảng cáo bằng th điện tử là một trong những hình thức quảng cáo thông dụng nhất hiện nay trên mạng.Quảng cáo bằng th điện tử là hình thức nhà tiếp thị sử dụng email, sách điện tử hay catalogue điện tử để gửi đến khách hàng, thúc đẩy và đa khách hàng đến quyết định mua hàng .Các hình thức quảng cáo bằng th điện tử bao gồm : Gửi th điện tử trực tiếp, e- zine, tài trợ cho các danh sách th thảo luận và danh sách th điện tử thông báo.1.2.1.3 Gửi th điện tử trực tiếpĐể gửi th trực tiếp tới ngời nhận, công ty phải có đợc danh sách th điện tử của các khách hàng mà công ty muốn gửi thông điệp của mình. Công ty có thể đi thuê của những công ty chuyên cung cấp các danh sách th điện tử hoặc có thể tự làm danh sách th điện tử 10 [...]... thời gian tải xuống của quảng cáo không quá lâu Nhà quảng cáo có thể mua quảng cáo trên các phơng tiện và th mục dò tìm, trên các site nội dung, trên mạng quảng cáo, trên các dịch vụ email tự do hoặc tham gia vào đấu giá quảng cáo trên mạng Mua quảng cáo trên các site và th mục dò tìm Các site dò tìm và chỉ dẫn nhận đợc số lợng ngân quỹ khá lớn từ các nhà quảng cáo Nhà quảng cáo dễ dàng đầu t một lợng... chính mình b Mua quảng cáo 30 Việc mua không gian quảng cáo trên mạng cũng giống nh việc mua không gian quảng cáo trên các phơng tiện truyền thông khác Tuy nhiên, trong nhiều trờng hợp, việc mua quảng cáo trên mạng thờng đắt hơn so với việc mua quảng cáo trên các phơng tiện truyền thông khác Bên cạnh đó, các quảng cáo trên mạng cũng bị giới hạn bởi kích thớc và nội dung của quảng cáo để đảm bảo thời... yếu đợc sử dụng nh một công cụ quảng cáo Banner là hình thức quảng cáo đợc sử dụng phổ biến nhất trên Internet Khi bạn lớt trên xa lộ thông tin này, các quảng cáo banner ở khắp mọi nơi Đây cũng là hình thức quảng cáo trên mạng phổ biến nhất ở Việt Nam Banner là một quảng cáo hình chữ nhật thờng xuất hiện ở phần đỉnh phía trên hoặc đáy phía dới của trang Web Các quảng cáo biểu ngữ có nhiều kích thớc... một quảng cáo Advertorial sẽ rất hiệu quả nếu đa ra đợc một nội dung mà các khách hàng mong muốn Còn ngợc lại quảng cáo sẽ thất bại và thậm chí gây ra ấn tợng xấu về sản phẩm 1.2.2.6 Một số hình thức quảng cáo khác Ngoài những hình thức quảng cáo ở trên, các nhà quảng cáo còn sáng tạo ra rất nhiều hình thức quảng cáo khác để có thể tận dụng mọi diện tích trên Web Quảng cáo logo Quảng cáo logo về thực. .. quảng cáo HTML và quảng cáo đa phơng tiện Tốt nhất khi thiết kế các quảng cáo, nhà quảng cáo nên cố gắng làm sao để quảng cáo mình thiết kế ra có thể chạy trên nhiều site khác nhau 1.2.4.4 Các kiểu mua quảng cáo trên mạng Có hai cách để đặt các quảng cáo lên Website của ngời khác Cách thứ nhất đó là trao đổi quảng cáo giữa hai Website hoặc giữa nhiều Website với nhau Cách thứ hai đó chính là mua quảng cáo. .. mua quảng cáo chỉ cần giao dịch với một đối tác, không phải thơng lợng với nhiều site, gửi quảng cáo đến từng site, Site dò tìm có bán nhiều loại quảng cáo khác nhau: Quảng cáo luân chuyển chung: là quảng cáo có thể xuất hiện ở bất cứ điểm nào trên phơng tiện dò tìm vào bất kỳ lúc nào Mua quảng cáo kiểu này có mức giá thấp nhất so với các kiểu khác, bởi vì quảng cáo không nhắm chọn Quảng cáo chạy trên. .. khác để thay thế 21 1.2.3.2 Công ty tự thiết kế quảng cáo trên mạng Nếu tài chính hạn hẹp, công ty cũng có thể tự thiết kế quảng cáo cho mình Công ty có thể căn cứ vào các yêu cầu đối với quảng cáo trên mạng ở trên để tự thiết kế quảng cáo cho riêng mình Có một công thức rất hiệu quả và quen thuộc mà nhà quảng cáo có thể áp dụng khi thiết kế một quảng cáo, đó là mô hình AIDA, viết tắt của các từ: Attention... các nhà quảng cáo đa ra mức trả của mình 1.2.4.5 Chi trả để mua phơng tiện quảng cáo Quảng cáo trên mạng có các mô hình định giá sau: CPM (Cost Per Thousand Impression)- Định giá cho một nghìn lần triển khai quảng cáo CPM là chi phí của một nghìn lần quảng cáo hay chi phí cho một nghìn ấn tợng đợc ghi nhận trên Website CPM định giá dựa trên một nghìn lần quảng cáo đợc tiến hành Các nhà quảng cáo và... khách hàng trên mạng Bảng 2 : Mời công cụ tìm kiếm thông dụng nhất hiện nay 1 Lycos 6 Direct Hit 2 Google 7 Fast 3 Hotbot 8 Yahoo! Business Express 4 Altavista 9 Looksmart 5 DMOZ 10 Inktomis Search/Submit service Nguồn: www.thuongmaidientu.com Mua quảng cáo trên mạng quảng cáo Mạng quảng cáo đóng vai trò nh một ngời đại diện bán quảng cáo chứ không phải là ngời chủ sở hữu các site Mạng quảng cáo giúp... phát triển ngành quảng cáo hiệu quả và sáng tạo Ban đầu các quảng cáo trên mạng xuất hiện nhằm phục vụ cho việc quảng cáo cho các Website và thực hiện các chức năng quảng cáo đơn thuần, về sau các quảng cáo trên Web ngày càng phát triển và cho phép ngời mua có thể tơng tác và thực hiện việc mua bán ngay trên quảng cáo 14 1.2.2.1 Quảng cáo dạng biểu ngữ hay dải băng (banner) Banner có thể hiển thị hầu . về quảng cáo trên mạng Internet .Chơng II: Thực trạng quảng cáo trên mạng Internet ở VIệt Nam. Chơng III: Phơng hớng và biện pháp phát triển quảng cáo trên. phát triển của quảng cáo trên mạng, cách tiến hành quảng cáo trên Internet 1 và về tình hình ứng dụng Internet vào hoạt động quảng cáo ở Việt Nam. Khoá luận
