Đang tải... (xem toàn văn)
Nhu cầu của công chúng hiện đại đòi hỏi truyền hình không chỉ là nhà cung cấp thông tin mà còn phải tích cực hơn trong xã hội hóa các loại hình chương trình, phục vụ nhu cầu ngày càng đa dạng, phong phú của nhiều tầng lớp trong xã hội. Vậy trong tương lai truyền hình sẽ phát triển theo xu hướng nào để khẳng định vị trí của mình trong dòng chảy mạnh mẽ của các loại hình truyền thông hiện đại? ...
Xu hướng xã hội hóa truyền hình Việt Nam Nhu cầu cơng chúng đại địi hỏi truyền hình khơng nhà cung cấp thơng tin mà cịn phải tích cực xã hội hóa loại hình chương trình, phục vụ nhu cầu ngày đa dạng, phong phú nhiều tầng lớp xã hội Vậy tương lai truyền hình phát triển theo xu hướng để khẳng định vị trí dịng chảy mạnh mẽ loại hình truyền thơng đại? Chúng ta sống giới có đặc điểm bật bùng nổ thơng tin phạm vi tồn cầu Thông tin xen vào lĩnh vực, chi phối làm thay đổi phương thức vận hành, quản lý số hoạt động xã hội Các phương tiện thông tin đại chúng có truyền hình phát triển nhanh chóng, vượt xa hình dung nhiều người Ở Việt Nam, cách khoảng 10 năm, người thấy trước rằng, sau đổi bước chế quản lý, báo chí lại có bước lớn mạnh vừa qua, năm tới chắn cịn có tăng trưởng Bởi vì, tính bình qn tiêu dùng báo chí nhân dân ta mức thấp so với nước khu vực giới Dư địa cịn rộng báo chí phát triển Đấy chưa tính đến xã hội Internet, báo mạng điện tử, hệ tất yếu cách mạng tin học diễn quy mơ tồn cầu Trong khơng phải hình dung rõ rệt diện mạo chế hoạt động phương tiện truyền thông đại chúng thời gian tới Nhưng có điều chắn người phải tự nhìn lại tự điều chỉnh suy nghĩ truyền thống quen thuộc từ trước đến Tình hình đặt nhiều thách thức lớn cho truyềnhình - phương tiện thơng tin hùng mạnh Tuy tại, ti vi gần chiếm giữ độc quyền cung cấp thông tin nhanh nhậy, rẻ tiền chọn Nhưng ưu thời gian tới có cịn ngun vẹn mà gia đình có khơng một, mà hai, ba nhiều máy vi tính nối mạng, báo in hệ thống bán lẻ phát hành miễn phí đến tận nhà theo yêu cầu người đọc? Trong bùng nổ thông tin, lòng cạnh tranh gay gắt để tranh giành công chúng, điều cần thiết với người làm truyền hình khơng cố gắng nhiều hơn, sáng tạo nhiều hơn, mà điều quan trọng phải nhận thứ rõ thách thức thời cơ, thấy xu vận động làm sở để xây dựng chiến lược hành động phù hợp cho phát triển ngành Vậy, tương lai truyền hình phát triển theo xuhướng để tồn phát triển, để tìm chỗ đứng dịng chảy phát triển quan báo chí tích cực tham gia mạnh mẽ vào tiền trình xã hội hóa hoạt động mình? Trong xu đó, ngành mang tính báo chí kinh tế kỹ thuật cao, truyền hình khơng thể đứng ngồi Trước hết xin tiếp cận vấn đề góc độ kinh tế Dù muốn hay khơng báo chí nói chung truyền hình nói riêng phát triển vấn đề cần giải nguồn kinh hí Truyền hình loại truyền thông tốn nên vấn đề lại trở nên quan trọng Nhưng người cung cấp tài cho truyền hình? Phải tham gia vào tiến trình xã hội hóa, trước hết xã hội hóa nguồn kinh phí đầu tư cho sản xuất chương trình, truyền hình có điều kiện phát triển Quá trình diễn chắn diễn rấtnhanh thời gian tới Trước nguồn kinh phí đầu tư cho truyền hình chủ yếu từ ngân sách Đó điều kiện cần thiết cho giai đoạn đầu truyền hình Nhưng trơng vào nguồn kinh phí từ ngân sách khó khăn cho phát triển truyền hình điều kiện năm sau Trong năm 1996 đến 1998 thời lượng phát sóng qua vệ tinh gấp đơi kinh phí từ ngân sách gần không thay đổi Đây nghịch lý tiến tình phát triển Tình hình thực cải thiện truyền hình Việt Nam phép thực chế khốn thu chi để có điều kiện thu hút nguồn kinh phí xã hội vào việc sản xuất chương trình Đến nay, nguồn thu từ quảng cáo tăng gấp nhiều lầnso với trước, đạt hàng trăm tỷ năm Theo số thống kê gần đây, riêng thu từ quảng cáo, truyền hình Việt Nam truyền hình thành phố Hồ Chí Minh năm thu 1.300 tỷ đồng Và 20% số dùng trở lại để đầu tư cho sản xuất chương trình Nếu tính số tuyệt đối tiền thu từ quảng cáo đến vượt kinh phí chi thường xuyên, bước đầu cải thiện nguồn tài đầu tư cho hoạt động sản xuất chương trình Ngồi nguồn thu từ quảng cáo, truyền hình Việt Namcũng quan tâm phát triển mạng truyền hình trả tiền khuyến khích nhiều nguồn đầu tư khác xã hội cho hoạt động sản xuất chương trình Đã có nhiều khâu, nhiều cơng đoạn truyền hình có tham gia thành phần xã hội để tổ chức, dàn dựng bối cảnh Ví dụ: Chương trình Nhà nơng đua tài: Tiền tổ chức thực cấp hội nơng dân Việt Nam huy động.Truyền hình trả chi phí cho kíp sản xuất Các chương trình "Chiếc nón kỳ diệu", "Hãy chọn giá đúng", "Đường lên đỉnh Olimpia" chương trình tun truyền trị như: "Người đương thời", "Vì người nghèo"… sản xuất từ phần kinh phí doanh nghiệp tài trợ… Điều này, trở nên có tác dụng tiềm lực truyền hình cịn nhiều hạn chế Tất điều tích cực tạo nên diện mạo Truyền hình Việt Nam hơm Tuy điều kiện tài cải thiện nhiều so vớitrước, nhìn chung, nguồn thu khiêm tốn so với hàng nghìn tỷ đồng cần phải có đầu tư xây dựng trung tâm truyền hình Việt Nam Để có đủ điều kiện đầu tư cho phát triển, đa dạng hóa nguồn thu, xã hội hóa mặt kinh phí xu tất yếu truyền hình Việt Nam năm tới Xã hội hóa sản xuất quảng cáo chương trình truyền hình, xu mang tính tất yếu Xu hướng xuất từ ngày đầu truyền hình đời Sau ngày phát triển mạnh mẽ Bởi điều hiển nhiên khơng sản xuất chương trình truyền hình xem Phải sản xuất công chúng xem phục vụ nhu cầu xem cơng chúng Nhu cầu cơng chúng địi hỏi cao, đa dạng, truyền hình cần phải nỗ lực nhiều để thoả mãn điều Sau gần 20 năm đổi mới, tiềm lực kinh tế đất nước có phát triển mạnh so với trước sản xuất cho đời nhiều loại hàng hóa Từ quốc gia không đủ ăn, sống chủ yếu nguồn viện trợ bên ngoài, vươn lên trở thành cường quốc xuất lương thực… điều kiện sống người Việt Nam nâng lên Cùng với thay đổi nhận thức, tư Công chúng không muốn ăn ngon mặc đẹp mà còn nhu cầu giải trí khác Điều làm xuất thị trường vui chơi, giải trí Trong lĩnh vực này, truyền hình tỏ lợi cạnh tranh Khả quảng bá ảnh nhỏ làm cho truyền hình trở thành người tổ chức thi, vui chơi giải trí mang tính tồn quốc Các chương trình Chiếc nón kỳ diệu, Sao Mai điểm hẹn, Hãy chọn giá đúng… xuất VTV trở thành sân chơi hấp dẫn, bổ ích, với khả thu hút đơng đảo khán giả Có thể nói, với hình ảnh âm sống động, truyền hình can thiệp vào thị trường giải trí chi phối thị trường Chúng ta thấy giới bầu sô âm nhạc bị lép vế chơi lớn từ Sao mai điểm hẹnra đời Và thấy, phải nhờ có truyền hình mà số loại hình sân khấu truyền thống Kịch nói, Chèo tuồng, Cải lương… lại có thêm điều kiện đến với cơng chúng.Truyền hình trở thành rạp hát khổng lồ, đa năng, giúp cho cơng chúng tìm thấy gần tất loại hình sân khấu, giải trí phù hợp với nhu cầu mình; để rồi, thay đến địa điểm vui chơi giải trí, cơng chúng lựa chọn hình thức nhà để thực thư giãn đầu óc với vịng quay "Chiếc nón kỳ diệu" hay hồi hộp với người chơi chương trình "Hãy chọn giá đúng"… Nhu cầu cơng chúng đại khiến cho truyềnhình khơng nhà cung cấp thơng tin thời trị mang đậm dấu ấn báo chí nữa, mà cịn địi hỏi truyền hình phải tích cực xã hội hóa loại hình chương trình phục vụ nhu cầu ngày đa dạng, phong phú công chúng Tất nhiên nhu cầu công chúng phép cộng tuý nhu cầu cá nhân Bởi theo nhu cầu tất công chúng truyền hình dễ sa vào thoả mãn nhu cầu phi văn hóa Trên phương diện kỹ thuật dần thể rõ xu hóa truyền hình Nhờ tiến khoa học kỹ thuật,mà loại thiết bị phục vụ cho sản xuất chương trình truyền hình trở nên ngày đại, tiện nghi đặc biệt rẻ nhiều so với trước Cách khơng lâu đ có thiết bị sản xuất chương trình quy chuẩn người ta phải bỏ hàng trăm ngàn USD Điều khiến cho khả tham gia vào hoạt động truyền hình trở nên xa sỉ với tất người dân Nhưng nhờ có cơng nghệ số hóa Digital, giá thành máy ghi hình giảm hàng trăm lần so với trước với 1.000 USD cơng chúng mua máy quay kỹ thuật số hóa bắt tay vào cơng đoạn sản xuất chương trình truyền hình Điều mở khả hợp tác vô rộng lớn cho truyền hình cơng chúng Về phía cơng chúng, tham gia trực tiếp vào thực chương trình truyền hình Và điều mà nội dung, hình thức thơng tin truyền hình ngày đa dạng Trong đua thơng tin ln khơng có chỗ đứng chongười đến sau, Thì tham gia ngày nhiều cơng chúng vào hoạt động cung cấp hình ảnh kiện diễn sống cho truyền hình quan trọng cần thiết Dù muốn hay khơng xu hướng tất yếu tương lai truyền hình Cũng phương diện kỹ thuật, gócnhìn khác ghi nhận điều tương tự Trong tương lai, gianh giới truyền hình loại báo điện tử chắn khơng cịn Cuộc cách mạng công nghệ thông tin cho phép tờ báo mạng tham gia vào trình thơng tin hình ảnh Hiện nay, chưa thực phổ biến cơng chúng xem phim truyện, theo dõi vấn, hay bình luận, phân tích, phóng hình ảnh mạng Internet Vị trí "mặt tiền" truyền hình bị đe doạ chắn khơng cịn độc tôn trước Thực tế buộc truyền hình phải tham gia vào tiến trình hội nhập, phải ứng dụng mạnh mẽ công nghệ đại thực khẩn trương xã hội hóa hình thức quảng bá sản phẩm sức ảnh hưởng mình.Nếu nhà làm báo mạng tìm kiếm lợi thơng tin hình ảnh đưa truyền hình lên Internet để làm sang cho tờ báo truyền hình cần phải nhanh chóng tận dụng ưu công nghệ thông tin đưa sản phẩm lên mạng để thực bình đẳng cạnh tranh mặt công nghệ, tiếp tục chiếm lợi chất lượng sản phẩm Mới hợp tác ngành bưu viễn thơng, chuẩn bị đưa dịch vụ truyền hình mạng điện thoại di động hệ 3G xem động thái tích cực truyền hình q trình xã hội hóa Đứng trước u cầu phát triển, xu hướng xã hội hóa hoạt động quản lý đòi hỏi tất yếu truyền hình đại Xét hai phương diện quản lý nội dung quản lý người thấy rõ xu hướng Về mặt quản lý nội dung, quan thông tin đạichúng, đặt lãnh đạo thống Đảng, hoạt động theo quy định pháp luật, tất sản phẩm truyền hình cần quản lý thống mặt nội dung Tuy nhiên, quản lý nội dung không đồng nghĩa với việc phải quản lý tất công đoạn làm sản phẩm truyền hình Và khơng có nghĩa hoạt động quản lý truyền hình khơng thể tham gia vào tiến trình xã hội hóa Để truyền hình phát triển, với yêu cầu đảm bảotính định hướng, tính tư tưởng sản phẩm, định công đoạn sản xuất chương trình truyền hình phải chun mơn hóa cao, phân cơng lao động chặt chẽ giảm bớt chi phí đầu vào, tiết kiệm thời gian hạ giá thành sản phẩm Điều đòi hỏi truyền hình ln phải cân nhắc nhiều với phương án đầu tư cho hoạt động tác nghiệp Và khơng có lý khiến nhà quản lý truyền hình từ chối khai thác nguồn chương trình đảm bảo yêu cầu nội dung, kỹ thuật giá thành hạ xã hội cung cấp Trước toan tính mặt lợi ích, hiển nhiên truyền hình buộc phải nghĩ nhiều đến việc giao, khốn, mua, trao đổi cơng đoạn quy trình sản xuất cho đơn vị kinh tế nghiệp vụ khác (bất kể đơn vị Nhà nước hay tư nhân), định đầu tư cơng sức khoản kinh phí lớn gấp nhiều lần để tự làm sản phẩm có chất lượng tương tự Gần đây, việc đạo Trung tâm truyền hình ViệtNam sản xuất linh kiện cho phóng ban biên tập Đài, hay việc tích cực khai thác tin có chất lượng đài địa phương tin thời nhiều phản ánh khuynh hướng giao cho đơn vị Đài tham gia vào sản xuất chương trình Phương án quản lý sản xuất theo cách làm này, tiết kiệm cho truyền hình khoản kinh phí khơng nhỏ nhờ cắt giảm khoản đầu tư dành cho việc lại phóng viên, vận chuyển máy móc thiết bị tới nơi kiện xảy Trước xu trên, việc có cơng ty tư nhân tham gia thực chương trình bán cho đài truyền hình xu hướng tất yếu.Vấn đề cịn lại truyền hình phải hướng dẫn, quản lý nội dung xây dựng cho quy chuẩn mang tính nghiệp vụ cao cho loại hình sản phẩm Chỉ có việc trao đổi, mua bán định giá sản phẩm trở nên dễ dàng Dưới góc độ quản lý người, truyền hình bướcvào giai đoạn xã hội hóa liệt Như biết, xã hội phát triển, trí tuệ xã hội ngày nâng lên, trí tuệ ngày quảng bá truyền hình nhiều Nhưng ngược lại, truyền hình tìm cách để hấp thu trí tuệ xã hội để đầu tư cho phát triển Điều trở nên quan trọng phân công lao động chun mơn hóa hoạt động sản xuất chương trình truyền hình đạt đến trình độ cao Hiện cơng việc truyền hình bao gồm nhiềungành nghề khác nhau: quản lý, kỹ thuật, nghệ thuật, kinh tế, xã hội, trị… với vị trí cơng tác khác Tất có chức nhiệm vụ rõ ràng hoạt động dây chuyền tạo sản phẩm truyền hình Nói cách khác, sản phẩm truyền hình kết chuỗi cơng đoạn nhau.Và để có sản phẩm hồn chỉnh, chất lượng cao, tất công đoạn phải có phối hợp nhịp nhàng hồn thành với trình độ chun mơn cao u cầu cơng việc cho thấy việc tự đào tạo lẫn nhau, tự nâng cao trình độ điều cần chưa thể điều kiện đủ Truyền hình khó hồn thành nhiệm vụ khơng tuyển dụng nguồn nhân lực có tay nghề cao xã hội để phục vụ cho chiến lược phát triển ngành Trong hoạt động quản lý truyền hình, xã hội hóa nguồn lực lao động xu hướng tất nhiên khơng thể cưỡng lại Trên bình diện khác, để đảm đương binhchủng tiên phong mặt trận văn hóa, tư tưởng, có vai trò định định hướng dư luận hành động cơng chúng, tất chương trình truyền hình đứng trước u cầu trí tuệ tính khoa học Mỗi luận điểm, nhận định phóng sự, bình luận, thể loại khác truyền hình ảnh hưởng đến nhận thức hành vi toàn xã hội Và để đạt đến chuẩn xác thơng tin, địi hỏi thiết phải có tham gia tất chuyên gia lĩnh vực sống Trí tuệ, tính khoa học mức độ tin cậy truyền hình có có tham gia ngày nhiều lực lượng khác xã hội Việc đầu tư thường xuyên sử dụng nhà khoa học,các nhà nghiên cứu chuyên sâu tất lĩnh vực đời sống kinh tế, trị, xã hội làm cố vấn cho chương trình, truyền hình thời gian gần biểu mang tính tất yếu xu xã hội hóa nguồn lực cho truyền hình Trong lao động quản lý, định truyền hình phải quan tâm tới điều này, từ có sách thoả đáng để thu hút nguồn chất xám xã hội phục vụ cho việc đổi nâng cao chất lượng chương trình truyền hình Tóm lại, truyền hìnhlà loại sản phẩm vật chất đặc biệt Nó khơng hàng hóa thơng thường mà cịn loại sản phẩm mang tính đại chúng, tính cơng cộng cao Trước u cầu phát triển, cần phải có quan điểm tích cực triển khai hoạt động kinh doanh, tìm kiếm nguồn thu Tuy nhiên, trước kinh doanh, sản phẩm truyền hình phải đáp ứng tốt nhu cầu thông tin, giải trí lành mạnh cơng chúng Việc xã hội hóa hoạt động truyền hình khuynh hướng tất yếu thời gian tới Chỉ cơng chúng ngày tham gia nhiều vào cơng đoạn sản xuất mình, hướng hoạt động sản xuất đến phục vụ thoả mãn nhu cầu xem cơng chúng, truyền hình có điều kiện thuận lợi để phát triển, giữ ưu cạnh tranh bối cảnh thông tin bùng nổ Việc tham gia mạnh mẽ vào tiến trình xã hội hóa, tận dụng nguồn lực xã hội để đầu tư cho phát triển sở để truyền hình tiếp tục củng cố chỗ đứng ThS Đinh Xn Hịa Khoa Phát - Truyền hình ... dạng hóa nguồn thu, xã hội hóa mặt kinh phí xu tất yếu truyền hình Việt Nam năm tới Xã hội hóa sản xu? ??t quảng cáo chương trình truyền hình, xu mang tính tất yếu Xu hướng xu? ??t từ ngày đầu truyền hình. .. vụ truyền hình mạng điện thoại di động hệ 3G xem động thái tích cực truyền hình q trình xã hội hóa Đứng trước yêu cầu phát triển, xu hướng xã hội hóa hoạt động quản lý địi hỏi tất yếu truyền hình. .. loại truyền thơng tốn nên vấn đề lại trở nên quan trọng Nhưng người cung cấp tài cho truyền hình? Phải tham gia vào tiến trình xã hội hóa, trước hết xã hội hóa nguồn kinh phí đầu tư cho sản xu? ??t