Đang tải... (xem toàn văn)
Bài giảng Truyền thông đại chúng nhằm trình bày về khái niệm truyền thông đại chúng; đặc trưng của truyền thông đại chúng Chức năng của truyền thông đại chúng; xu thế của truyền thông đại chúng và phương tiện truyền thông đại chúng. Mời bạn đọc cùng tham khảo.
Khái niệm Truyền thơng đại chúng • • • • Khái niệm truyền thông đại chúng Đặc trưng truyền thông đại chúng Chức truyền thông đại chúng Xu truyền thông đại chúng phương tiện truyền thơng đại chúng; Truyền thơng đại chúng gì? nhỡn t gúc mụ t ã Truyền thông đại chúng cách thức truyền đạt thông tin: thông qua phơng tiện kỹ thuật (nh đài phát thanh, trun hình, Ên phÈm, phim ảnh, băng, ®Üa, mạng internet); đến đám đông công chúng phân tán; nhằm mục đích củng cố thay đổi nhận thức, quan điểm hành vi họ vấn đề khác đời sống xà hội Truyn thơng đại chúng gì? Nhìn từ góc độ chất Truyền thơng q trình giao tiếp nhằm tạo lập cách hiểu chung vấn đề đề cập Thế hành động truyền thụng? Th no l truyn thụng i chỳng? Mô hình trun th«ng cđa Schramm (2) Vïng kinh nghiƯm Vïng kinh nghiƯm Ngn M· ho¸ DÊu hiƯu Giải mã ĐiĨm nhËn Mễ HèNH TRUYN THễNG CA BERLO Mô hình truyền thông Schramm Nhóm công chúng Nhng thông điệp ng dng Những ngêi thu nhËn, giải m·, diƠn giải, m· ho¸ Mỗi ngời kết nối với nhóm, nơi thông tin đợc tái diễn gii Thông tin phn hồi ầu vào tõ nguån tin thêi sù, nghÖ thuËt, v.v Các mặt giao tiếp Mặt thông tin (Informative) Mặt tương tác (Interactive) Mặt cảm nhận (perceptive) So sánh: • “Quá trình thơng tin” “Q trình truyền thơng”; • “Truyền thông đại chúng” “phương tiện truyền thông đại chúng”; • “Truyền thơng đại chúng” “báo chí” Các dấu hiệu đặc trưng truyền thông đại chúng truyền thống Trong q trình truyền thơng đại chúng: • Các tài liệu, văn truyền thông sản xuất để sử dụng thời hạn ngắn; • Được tổ chức thức sản xuất với cơng nghệ phát triển; • Nhờ hỗ trợ loại kỹ thuật truyền thơng khác nhau; • Có tiềm tác động đồng loạt tới số lượng lớn công chúng mà nhà truyền thông vô danh; • Mang tính đại chúng, có nghĩa khơng giới hạn tiếp cận; • Được truyền theo hướng, có nghĩa nhà truyền thơng người nhận tin khơng thể thay đổi vai trị Đây quan hệ bất đối xứng mà lợi nghiêng phía nhà truyền thơng; • Mang tính gián tiếp (khơng có phản hồi trực tiếp); với • Tính chu kỳ việc sản xuất thơng tin; • Các tư liệu truyền thơng cung cấp mang tính liên tục Những đặc trng truyền thông đại chúng (V kờnh dn truyn) ã Tính gián tiếp truyền thông đại chúng Nhà truyền thông Phương tiện kỹ thuật Công chúng Những đặc trng truyền thông đại chúng (V nh truyn thụng) Tính cứng nhắc việc chuyển đổi vai trß giao tiÕp TÝnh tËp thĨ nhà truyền thụng Nhng đặc trng truyền thông đại chúng (V thơng tin) TÝnh chu kú cđa th«ng tin Tính định hớng thông tin truyền thông đại chúng Nhng đặc trng truyền thông đại chúng (V cụng chỳng) Tính đại chúng công chúng Tính phân tán công chúng: không gian, thời gian, nhân xà hội Tính vô nhân xng công chúng: Vấn đề giao tiếp mờ Chức nng truyền thông đại chúng Cp h thng: Chøc x· héi Cấp độ nhóm: Chøc t©m lý x· héi Cấp độ cá nhân: Chøc nng tâm lý Chức nng truyền thông đại chúng Chức xã hội • • • • • Là công cụ giai cấp lãnh đạo Liên kết xã hội Tổ chức, cổ động, tuyên truyền Giáo dục, xã hội hóa Hình thành phản ánh DLXH Chøc truyền thông đại chúng Chc nng tõm lý xó hội • Định hướng xã hội – Quan hệ cá nhân xã hội – Vấn đề thực bậc bậc • Liên kết nhóm – Quan hệ cá nhân - nhóm – Nhu cầu liên kết • Tương tác xã hội – Quan hệ cá nhân với cá nhân – Các chủ thể tương tỏc Chức nng truyền thông đại chúng Chc nng tâm lý • Giải trí – Giải toả tình cảm – Giải toả căng thẳng thần kinh – Các hình thức giải trí • Tự khẳng định – Củng cố quan điểm có – Thay đổi quan điểm Nhng xu hớng phát triển phơng tiện truyền thông đại chúng Xu hớng phi đại chúng hoá (demassification) Xu hớng thơng mại hóa (commercalization) Xu híng tương tác hóa (interactive vs traditional media) Xu híng tồn cầu hóa (globalization) ... chu kỳ thông tin Tính định hớng thông tin truyền thông đại chúng Nhng đặc trng truyền thông đại chúng (V cụng chỳng) Tính đại chúng công chúng Tính phân tán công chúng: không gian, thời gian, nhân... thơng đại chúng? ??; • ? ?Truyền thơng đại chúng? ?? “báo chí” Các dấu hiệu đặc trưng truyền thơng đại chúng truyền thống Trong q trình truyền thơng đại chúng: • Các tài liệu, văn truyền thông sản xuất để.. .Truyền thơng đại chúng gì? – nhìn từ góc mụ t ã Truyền thông đại chúng cách thức truyền đạt thông tin: thông qua phơng tiện kỹ thuật (nh đài phát thanh, truyền hỡnh, cỏc ấn