Đang tải... (xem toàn văn)
Slide
Chuyên đề marketing Đánh giá vai trò của thương hiệu đối với các sản phẩm Việt Nam hiện nay Nhóm thực hiện Nhóm thực hiện 1. Dương Quang Hùng 2. Nguyễn Duy Sỹ 3. Nguyễn Mậu Hoành 4. Phạm Đình Ứng 5. Nguyễn Công Định 6. Nguyễn Văn Doanh 7. Nguyễn Phi Đức 8. Nguyễn Mạnh Hùng (b) 9. Xi van tha 10. Xixavat 11. Trần Văn Vũ Phần 1: Mở đầu 1.1 Lý do chọn đề tài 1.1 Lý do chọn đề tài - Xu hướng hội nhập, cạnh tranh càng làm cho thương hiệu có tầm quan trọng hơn. - Vấn đề bản quyền, bảo hộ , .buộc các doanh nghiệp Việt Nam phải tìm cho mình một chỗ đứng dựa vào thương hiệu. 1.2 Mục đích đề tài 1.2 Mục đích đề tài - Tìm hiểu bản chất của thương hiệu. - Biết thêm tình hình thương hiệu của Việt Nam trong xu hướng hội nhập. - Từ thực trạng để tìm hướng đi mới cho thương hiệu VN trước cánh cửa hội nhập. 1.3. Phạm vi nghiên cứu 1.3. Phạm vi nghiên cứu Nhóm chúng tôi thực hiện đề tài dựa trên việc tìm hiểu bài học thành công của các thương hiệu nổi tiếng. Tài liệu được cung cấp là các giáo trình, các sách báo, tạp chí, mạng internet, nhận định của các chuyên gia. 1.4. Phương pháp nghiên cứu 1.4. Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp nghiên cứu từ thực tế đến lý luận. - Phương pháp thu thập và xử lý thông tin. Phần 2: Nội dung nghiên cứu Chương 1: Cơ sở khoa học của Chương 1: Cơ sở khoa học của vấn đề nghiên cứu vấn đề nghiên cứu 1.1 Cơ sở lý luận 1.1 Cơ sở lý luận - Thương hiệu là gì? - Thương hiệu-theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO). - Phân biệt thương hiệu với nhãn hiệu. - Yếu tố cấu thành thương hiệu: + + Phần đọc được Phần đọc được : : tên công ty (Microsoft, IBM…), tên sản phẩm, câu khẩu hiệu, slogun… + + Phần không đọc được Phần không đọc được : : hình vẽ, màu sắc… . Chương 3: Đánh giá vai trò của thương hiệu đối với các sản phẩm Việt Nam hiện nay 3.1 Một số tác dụng của thương 3.1 Một số tác dụng của thương hiệu mạnh. Chuyên đề marketing Đánh giá vai trò của thương hiệu đối với các sản phẩm Việt Nam hiện nay Nhóm thực hiện Nhóm thực hiện 1. Dương Quang Hùng 2.
