Chương KINH TẾ VI MÔ LÝ THUYẾT CẦU NỘI DUNG Các lý thuyết kinh tế hành vi người tiêu dùng Lý Lý Lý Lý Lý thuyết thuyết thuyết thuyết thuyết lợi ích bàng quan-ngân sách sở thích bộc lộ cầu đặc tính sản phẩm thơng tin hạn chế Ước lượng dự đoán cầu Ước lượng cầu Dự đốn cầu 1.1 Lý thuyết lợi ích  Ích lợi (Utility-U): mức độ thoả mãn hài lòng người tiêu dùng nhận tiêu dùng rổ hàng hoá dịch vụ  Đặc điểm ích lợi  Ích lợi khơng đo đơn vị vật lý thơng thường  Các ích lợi xếp theo thứ bậc  Ích lợi thường khơng giống người tiêu dùng sản phẩm Ích lợi cận biên  Tổng ích lợi (Total Utility-TU): tổng thể hài lòng thỏa mãn tiêu dùng rổ hàng hóa dịch vụ khác mang lại  Ích lợi cận biên (Maginal Utility-MU): ích lợi tăng thêm người tiêu dùng tiêu dùng thêm đơn vị hàng hóa dịch vụ TU đơn vị thời gian MU  Q Quy luật ích lợi cận biên giảm dần  Nội dung: Ích lợi cận biên hàng hóa có xu hướng ngày giảm lượng hàng hóa tiêu dùng tăng lên thời điểm định, giả định nhân tố khác không đổi 1.2 Lý thuyết bàng quan- ngân sách  bước xác định lựa chọn tối ưu:  Sở thích NTD- Consumer Preference  Ràng buộc ngân sách- Budget Constraint  Lượng hàng hóa chọn mua tối ưuOptimum Choice Sở thích- Preference  Tiền đề sở thích người tiêu dùng  Sở thích hồn chỉnh (complete)  Sở thích có tính bắc cầu (transitive)  Người tiêu dùng ln thích nhiều (prefer more to less) Đường bàng quan hàm ích lợi  Hàm ích lợi: U = f(X, Y) mơ tả quan hệ ích lợi thu NTD tương ứng với kết hợp hàng hóa rổ hàng hóa  Biểu diễn thơng qua họ đường bàng quan Đường bàng quan- Indifference Curves  Cơng cụ biểu diễn sở thích  Thể tất kết hợp tiêu dùng (các rổ hàng hóa) đem lại mức độ hài lòng cho người tiêu dùng  Độ dốc đo tỷ lệ thay cận biên - MRS Ví dụ: U = XY  U = X.Y  X: thực phẩm  Y: quần áo Clothing 15 10 C U3 = 100 A B 10 15 U2 = 50 U1 = 25 Food Ngoại ứng mạng  Ngoại ứng mạng thuận xảy lượng mua mặt hàng cá nhân tăng lên sức mua thị trường hàng hóa tăng  Ngoại ứng mạng nghịch: ngược lại Ngoại ứng mạng thuận  Hiệu ứng trào lưu  NTD muốn sở hữu hàng hóa người khác có  Mong muốn hợp mốt, phù hợp trào lưu  Mục tiêu chiến dịch quảng cáo marketing Hiệu ứng mạng thuận D60 PX Bandwagon Effect: • (increased quantity D30 20 10 demanded when more consumers purchase) A • B • Pure Price Effect C • Market Demand Bandwagon Effect 60 Hiệu ứng mạng nghich  Hiệu ứng thích chơi trội  NTD muốn sở hữu hàng hóa mà người khác khơng có  Mong muốn “chơi trội”, khác người  Các tác phẩm nghệ thuật quý hiếm, ô tô thể thao thiết kế đặc biệt, quần áo, trang sức v.v  Lượng cầu HH cao có người sở hữu hàng hóa Hiệu ứng mạng nghịch PX Snob Effect: Market Demand • (decreased quantity demanded when more consumers purchase) A • 900 C B • • D1000 D1300 Snob Effect Pure Price Effect X (units) Ước lượng cầu  Q trình lượng hóa mối quan hệ lượng cầu yếu tố ảnh hưởng đến cầu  Các phương pháp ước lượng      Phương Phương Phương Phương Phương pháp pháp pháp pháp pháp co giãn đơn giản kinh tế lượng nghiên cứu thị trường (survey) quan sát người mua thử nghiệm Ước lượng cầu phương pháp điều tra người tiêu dùng (consumer survey)  Ưu điểm: tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng vấn đề HHDV  Nhược điểm:  Lựa chọn mẫu: 3R (random, representative, robust)  người hỏi, người đáp nhà phân tích  Sự hiểu nhầm câu hỏi  Sự thiếu thông tin người hỏi Ước lượng cầu thị trường thử nghiệm (Market Experiment)  Các thị trường thử nghiệm cho HHDV xây dựng nhằm thăm dò phản ứng cầu người tiêu dùng  Nhược điểm:  Tốn  Thị trường thử nghiệm thường có quy mơ nhỏ nhiều so với thực  Kết ước lượng thường bị ảnh hưởng bời số yếu tố khơng thể kiểm sốt Ước lượng cầu kinh tế lượng  sử dụng số liệu thống kê lượng cầu yếu tố ảnh hưởng đến cầu sử dụng phương pháp hồi quy để ước lượng hệ số hàm cầu  Hàm cầu Q = f(P,M,Pr,N; )  Hàm tuyến tính (linear model) Q = b0 + b1P + b2M + b3Pr + b4N  Co giãn cầu theo giá price elasticity  EP = (ΔQ / ΔP) × (P/Q) = b1(P/Q)  Co giãn cầu theo thu nhập- income elasticity  EM = (ΔQ / ΔM) × (M/Q) = b2(M/Q)  Co giãn chéo - cross-price elasticity  EX,Py = (ΔQ / ΔPr) × (Pr/Q) = b3(Pr/Q) Ước lượng cầu kinh tế lượng  Hàm lũy thừa (log-linear model)  Q = (b0Pb1)(Mb2)(Prb3)(Nb4)  Chuyển thành dạng hàm tuyến tính cách logarit:   log-linear log-linear (multiplicative) (multiplicative) model model   ln(Q) ln(Q) = = ln(b0) ln(b0) + + b1ln(P) b1ln(P) + + b2ln(M) b2ln(M) + + b3ln(Pr) b3ln(Pr) + + b4ln(N) b4ln(N) Dự báo cầu      Phương pháp ngoại suy Phương pháp dãy số thời gian Phương pháp trung bình trượt San mũ Barrometric Dãy số thời gian  Giả định dãy số bao gồm nhiều dãy số phận, cụ thể phận:  vận động vụ mùa (S)  vận động bất thường (I): thay đổi không tái diễn khơng dự đốn  xu hướng (T): thay đổi dài hạn biến xét  Sự vận động chu kỳ (C): thay đổi lặp lặp lại nhiều năm Dãy số thời gian  Các dãy số phận có quan hệ tuyến tính dãy số quan sát có dạng:  Xt = Tt + St +Ct + It  Trong Xt: quan sát thời kỳ t  Tt: giá trị xu hướng thời kỳ t  St: giá trị mùa vụ thời kỳ t  Ct: giá trị chu kỳ thời kỳ t  It: giá trị bất thường thời kỳ t  Các dãy số phận có quan hệ phi tuyến tính có dạng:  Xt =Tt.St.Ct.It Trung bình trượt  cho biết giá trị dự báo thời kỳ giá trị trung bình số thời kỳ trước  Dự báo tốt sai số nhỏ  Cơng thức tính sai số trung bình (RMSE) ( At  Ft ) RMSE   n  At: giá trị thực tế dãy số thời gian thời kỳ t  Ft: giá trị dự báo dãy số thời gian thời kỳ t  N: số thời kỳ hay số quan sát San mũ  giá trị dự báo thời kỳ t+1 (Ft+1) bình quân gia quyền giá trị thực tế At giá trị dự báo Ft thời kỳ t  Giá trị thực tế At thời kỳ t cho hệ số w (0