Đang tải... (xem toàn văn)
Xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm mới đó là Bàn chải kem đánh răng 2 trong 1 F&S, là sự kết hợp giữa bàn chải đánh răng đa năng và kem đánh răng PS, sản phẩm thuộc tập đoàn Unilever. Nội dung slide sẽ đánh giá thị trường, thiết lập kế hoạch marketing cho sản phẩm mới.
L O G O www.themegallery.com ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ Đề tài: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM GVHD: TS. Nguyễn Xuân Lãn L O G O www.themegallery.com Nội dung thuyết trình Tổng quan về Unilever 31 Định vị sản phẩm 33 Marketing Mix 34 Phân tích môi trường và ngành 32 L O G O www.themegallery.com Giới thiệu về unilever Là tập đoàn sản xuất hàng tiêu dùng. Thành lập năm 1930 do sự sáp nhập giữa Lever Brothers và Margarine Unie. Sở hữu nhiều công ty sản xuất hàng tiêu dùng, thực phẩm, sản phẩm giặt tẩy, mỹ phẩm của thế giới. C h ư ơ n g 1 L O G O Hoạt động hơn 500 công ty tại 90 quốc gia. Đứng thứ hai thế giới chỉ sau Nestlé về sản xuất thực phẩm. Có hơn 400 nhãn hàng và nhiều sản phẩm nổi tiếng. Giới thiệu về unilever C h ư ơ n g 1 L O G O UNILEVER ViỆT NAM Được thành lập năm 1995, là bước đi chiến lược của Unilever Tập hợp của 3 công ty: Liên doanh Lever Việt Nam, Elida P/S & Bestfood Được Unilever đầu tư khoảng 120 triệu USD từ 1995 – nay. Có 5 nhà máy tại Việt Nam, 350 nhà phân phối & 150.000 cửa hàng bán lẻ. C h ư ơ n g 1 L O G O MỤC TIÊU CỦA UNILEVER Chiếm 50 – 60% thị phần tại thị trường Việt Nam về cung cấp sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình. Tốc độ tăng doanh số hàng năm đạt khoảng 20 – 25%. Tìm cách “Việt nam hóa các sản phẩm của công ty”. Tiếp cận tới hầu hết các đối tượng thu nhập trung bình và chiếm đại đa số trong xã hội Việt Nam. C h ư ơ n g 1 L O G O CÁC NGUỒN LỰC CỦA UNILEVER VN Nguồn vốn - Unilever Việt Nam được đầu tư 120 triệu từ năm 1995 - nay Đội ngũ nhân viên - Tìm kiếm nhân tài qua ngày hội việc làm. - Luôn có các khóa học nâng cao nghiệp vụ, năng lực lãnh đạo. - Đội ngũ nhân viên bản địa chuyên nghiệp. Nghiên cứu và phát triển - Kế thừa công nghệ từ Unilever toàn cầu. - Công ty nắm giữ các công nghệ nguồn sản xuất sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình. Quảng cáo - Nằm trong top 20 chi tiêu nhiều cho quảng cáo năm 2011. - Quảng cáo trên tất cả phương tiện thông tin với tần suất liên tục Kênh phân phối - Đạt 150.000 đại lý phân phối năm 2011. - Kênh phân phối rộng khắp đến cả vùng nông thôn, vùng xa xôi. C h ư ơ n g 1 L O G O MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ C h ư ơ n g 2 Nhân khẩu học - Việt Nam đông dân thứ 13 trên thế giới, mỗi năm tăng 1 triệu dân. - Tỷ lệ đô thị hóa tăng nhanh 3,4%/năm. Văn hóa - Người Việt Nam dễ chấp nhận cái mới và có quan điểm cách tân, phù hợp với họ. - Tò mò và có sở thích đa dạng. Kinh tế - Thu nhập trung bình và thấp, GDP/người 2012: 1.600. - Nhưng tiêu thụ các sản phẩm của công ty cao. L O G O MÔI TRƯỜNG VI MÔ C h ư ơ n g 2 Khách hàng - Phục vụ đại đa số người tiêu dùng trong xã hội, phân bố rộng rãi, kể cả vùng nông thôn. - Chịu sức ép giá cả và áp lực chất lượng sản phẩm. Đối thủ cạnh tranh - Đối thủ chính là P&G. - Còn có các đối thủ khác như: Colgate Palmolive và các công ty hóa mỹ phẩm nội địa. Nhà cung cấp - 76 nhà cung ứng nguyên liệu, 54 nhà cung ứng bao bì và 3 đơn vị sản xuất theo hợp đồng. - Cung cấp 40% sản lượng, 20% nguyên liệu và 87% bao bì. L O G O MÔI TRƯỜNG ngành - Lĩnh vực sản xuất hàng tiêu dùng bao gồm nhiều ngành như thực phẩm, đồ uống, đồ gia dụng và các sản phẩm cá nhân khác. - Lĩnh vực này tăng trưởng chậm chạp. - Đem lại lợi nhuận vững chắc và ổn định. - Ngành có lợi thế về kinh tế, quy mô. - Tận dụng được nguồn nhân công giá rẻ tại Việt Nam. . www.themegallery.com ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ Đề tài: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM GVHD: TS. Nguyễn Xuân Lãn L O G O www.themegallery.com. F&S 2in1 là sản phẩm cải tiến dựa trên những sản phẩm trước của P/S. - Đảm bảo các tính năng của bàn chải đánh răng thuộc dòng P/S. - Sản phẩm nhấn mạnh