Đang tải... (xem toàn văn)
Phân tích thực trạng và giải pháp hoàn thiện tổ chức sự kiện của công ty TNHH truyền thông mật mã
GVHD: TÀI TT NGHIP 1 / 61 SVTH: H Th Thanh Thy PHẦN MỞ ĐẦU a. Đặt vấn đề: T khi Vit Nam chuyu kinh t sang nn kinh t th ng, thì s b t ca các nhãn hiu ln kéo theo s phát trin ca ngành qung cáo và tip th thì nhu cu truyn thông ca các doanh nghi ng công ty con t chc s kic thành lp t nhng nhân viên ca công ty qung cáo m n theo cp s nhân. có 5% s công ty qung cáo-t chc s kin hng tt,thc lãi là mt con s k. http://www.thanhnien.com.vn/news/Pages/200936/20090904001523.aspx) . ( theo phân tích ca báo Thanh Niên ngày 9/6/2009 c Tn) Công ty TNHH TRUYN THÔNG Mp phi mt s v trong vinh ng phát trin cc t chc s king kinh doanh ca công ty trong dài hn.Vì do khách hàng mc tiêu là các doanh nghip ln nên vic tìm kim và phát trin ngun khách hàng là yu t sng còn ca công ty. Hin ti ngun khách hàng ch yu ca công ty Mt Mã mang li ch yu là t các mi quan h. Gi c phi vi công ty do h là ngun doanh thu ch yu. c s phát trin bn vth không tìm kim thêm khách hàng mi, các khách hàng ting ty nên có mnh ng phát trin m Chính vì th mà công ty nên có mt quy trình t chc s kin hiu qu có th gi chân các khách hàng hin ti và có thêm ngun khách hàng mlai. b. Mục tiêu nghiên cứu: Sau khi kt thúc quá trình nghiên cu cc các mc tiêu sau: Hiu rõ quy trình hng t chc s kin ca công ty. Lc gii pháp hòan thin t chc s kin ca công ty. c mn tìm hiu nhng v sau: Quy trình t chc s kin ca công ty. Nhc thông qua các s kin tiêu biu. Cách tìm kim ngun khách hàng ca công ty. GVHD: TÀI TT NGHIP 2 / 61 SVTH: H Th Thanh Thy Hic th ng mc tiêu và khách hàng tia công ty. c. Phƣơng pháp nghiên cứu: S dnh tính theo hai cách: - Phân tích các d liu th cp t sách, báo, internet, tài liu ca công ty. - Phng vn chuyên sâu s dng vi. ng nghiên cu: - Bên trong: các d liu v tình hình kinh doanh, các bn báo cáo, tình hình hong thc t ca công ty Truyn Thông Mt Mã. - Bên ngoài: các doanh nghip khách hàng trc tip s dng dch v ca công ty. d. Hạn chế của đề tài: Do s hn ch v thi gian thc hiu và các thông tin thu thc, bài vit không th tránh khi nhng thiu soát cc b sung và khc phc, rt mong nhc s n ca th bài vit ca em hoàn thi e. Kết cấu đề tài: tài s gm 4 phn chính. Th nht là nêu lên mt s v n ca t chc s kin và tình hình phát trin hong t chc s kin Vit Nam nhm giúp chúng ta có kin thn v hong t chc s ki có mt cái nhìn nhn tng quát v tình hình t chc s kin ti Vit Nam hin nay. i thiu v thc tp thc nhng v trong cc trúc hong ca t phân tích thc trng trong quy trình t chc s kin cra gii pháp tng th cho quy trình t chc s kin. GVHD: TÀI TT NGHIP 3 / 61 SVTH: H Th Thanh Thy CHƢƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ CĂN BẢN CỦA TỔ CHỨC SỰ KIỆN VÀ TÌNH HÌNH PHÁT TRIỂN HỌAT ĐỘNG TỔ CHỨC SỰ KIỆN Ở VIỆT NAM. I. Một Số Vấn Đề Căn Bản Của Tổ Chức Sự Kiện. 1.1. Khái niệm về tổ chức sự kiện. T chc s kin là mt quá trình hnh vic thc hin và giám sát nhng hng liên c sau : -ngh thut-tuyên truyn-công b ti mt thm, ma m nhnh và tuân th nh pháp lut, sao cho s kin dia nhà t chc. ( trích thônc t chc s kin ca B -Th Thao-Du Lch ) 1.2. Mục đích của tổ chức sự kiện. T chc s kin ch là mt phn trong tòan b chic tip th và qung bá ca doanh nghip. Bên cnh viu, t chc s kin còn nhm mn ti mt thông p c th, hoc lp li mng nht c bit công c bin nht trong hot ng tip th vi m chú ý cho sn phm hoc dch v ca sn phm, to s quan a t khách hàng, t bán ca công ty. ng thi to doanh nghip gp g, i và giai bn hàng, i tác, n thông, quyn, y thông tin hai ching quan h có li cho các doanh nghip. p ca s kin có th c th hii dng: Hình nh: thip mi, sân khu, c n, bng tên, quà tng, ng quà, ng phc, b Li :ch , bài phát biu, thông cáo báo chí, h, các n ph H ng t chc s ki ng gn kt doanh nghip. Tùy theo m i ng doanh nghip mun kt ni s thi. Media Kit: quan h báo chí-truyn thông. GVHD: TÀI TT NGHIP 4 / 61 SVTH: H Th Thanh Thy Crisic Management: qun lý khng hang. Government Relations: quan h vi chính ph. Reputation Management: qun lý danh ting ca công ty. Investor Relations: quan h v Social Responsibility: trách nhim xã hi ca doanh nghip. 1.3. Phân lọai của tổ chức sự kiện. Mt s hng t chc s kin mà ta d dàng thc: Khai khánh thành, ng th, khi công. Gii thiu sn phm mi, hi ngh khách hàng. Hi ch. Hi ngh, hi tho, hp báo. Din trình, phát biu cc công chúng. Biu din ngh thut, trình din thi trang. Các k ngh, các ngày l. K nim thành lp, nhn danh hiu. Ti, tic tri (catering). T chc thi (th thao) phân lai các hng t chc s kin mng, i ta có th phân lai da trên nhiu tiêu thc khác nhau: o m làm event. Trong phòng hp: hi ngh, hi tho, i thiu sn ph Ngòai tri: ca múa nhc-thi trang, l hi, giu th GVHD: TÀI TT NGHIP 5 / 61 SVTH: H Th Thanh Thy o Theo ma event. a. Chƣơng trình giải trí ,thể thao, hội chợ… n, có th là ca nhc ngòai tri, các hi ch m thc, hi ch công ngh, game, b. Chƣơng trình hội thảo chính trị hoặc khoa học n là chính tr, khoa hc mang tính nghiên cu, hoth c nhân s kin ra mt mt sn phm. c. Chƣơng trình nhân dịp đặc biệt. c bing ngày l ln, tng kt cu tt niên, ng t ch, d. Chƣơng trình cảm ơn khách hàng. Nhm c yêu mn, lòng trung thành ca i vi sn phm, dch v, các công ng t chc nh và ch mi các khách hàng thân thit và khách hàng mn tham d. t hp vi vic ra mt mt dòng sn phm mi hoc mn mi. e. Chƣơng trình kỉ niệm công ty. ng t chc event theo lai này có 3 m - Mt là: cch hàng, o. - Hai là: quu. - Ba là: nhân viên trong công ty gp g, n kt ln nhau. f. Chƣơng trình quảng cáo đơn thuần Các công ty t chc s kin, roadshow vi m yu là qung bá tên tui, u công ty nhân d gii thiu sn phm mm gây s i vi tiêu dùng mi lúc, m ng, nhng s kin gii thiu sn phm mc gii trí, biu din. GVHD: TÀI TT NGHIP 6 / 61 SVTH: H Th Thanh Thy Theo chủ thể làm event: a. Làm event cho các t chc phi li nhun. b. Làm event cho các t chc có li nhun. - Event do ni b công ty t t chc. Vào các dp l, k nim công ty hay s kin có quy mô nh, mt s công ty có th t ng ra t chc các bui hi tho, hp mt, òai mng bá, cng thì còn có nhng s kin vi m hc hi gn kt gia các cá nhân và o trong công ty. ng có mi ph trách event. Công ty có th có phòng event riêng hoc ly ngun nhân lc thuc b phn Marketing hay PR. - Event do các công ty chuyên event t chc. Nu công ty có ngun kinh phí ln, m bo t chc s kin dit hiu qu cao nht, ng thuê ngòai các công ty chuyên t chc s kin. Tùy thuc mi s kin, mi mc g án, k hach thuê các dch v t chc s kin thích h: dch v cho thuê mt bng, dch v PGs, PBs t chc s kin dch v MC, ca hat náo viên , hay dch v nhóm nhy, a, vi quy mô s kin rt ln, các công ty có nhu cu s thuê nhiu công ty chuyên t chc s kin cùng m m bo thc hic mc u ca công ty. có nhiu công ty chuyên v mc t chc s kin s kt hp, h tr l thc hin. 1.4. Quy trình của tổ chức sự kiện. Hình thành concept Thit k s kin Lp k hach Trin khai thc hin và giám sát Tin hành t chc Kt thúc GVHD: TÀI TT NGHIP 7 / 61 SVTH: H Th Thanh Thy Hình 1: quy c t chc s kin ( Ngun: T Chc S Kin - -i hc Kinh T Quc Dân Ch2: bn cht ca t chc hong s kin ) Bƣớc 1: hình thành concept Ma event: nh lai event, t chc cho phù hp. Mc tiêu: á hiu qu event. ng chính ca event. m. Thi gian din ra s kin. Ngân sách. c tính sn phm và dch v: tm khác bit thu hút khán gi. ng (ch cho s kin) còn ph thuôc nhiu vào yu t khác nt (regulation), khu vc t chc (site choise), a khách hàng (client culture), ngun lc (resource), và nhng v m t chc(venue), âm thanh ánh sáng (sound and light), các k xo, hiu c bit (audiovisual, special effects). Bƣớc 2: thit k s kin (vit proposal) Trong mt thi gian ngn phi thit k mn ho. Không ch n là nhim v lng tên ca công ty lên tng sn phm mà phi làm sao cho sn phm c sng trong s ng ca khách hàng. - Bn thit k s kii dng word hoc power point. - Th hin ni dung, ng v ng thi kèm bng báo giá. i vi mt event, an quan trng nht, to s khác bit gia các công ty event vi nhau. ng hay vm bo s thành công ca event bi còn ph thuc nhiu vào khâu t chc. Nội dung chính thường gồm: GVHD: TÀI TT NGHIP 8 / 61 SVTH: H Th Thanh Thy - Nn tng, m nên nêu tng quát và c cái h cn. - ng phát tho mt cách tng quan v - Thit k: nên có các thit k hoc hình nh minh ha cho bn thit k s kin , không cn quá chi ti th ng ca bn. - Tính thc thi c l, form mu cn thi càng chi tit s càng thit phc. Ngòai ra nếu mở rộng có thể kể thêm: - Mc tiêu: khác vi mlà lý do làm event, mng nh tính hóa nhng gì cc thông qua event. - Mô t m d kin t chc: , mt bng, - m bo s i tham gia, m bo vic tài tr. - K hach PR, qung cáo, tuyên truyn cho event. - Cu trúc nhân s nhóm là event. - Kinh phí d kin. - Bn cung cc nhng gì cho khách hàng thông qua event. Ti sao h nên chn agency ca bn. Bước 3: lp k hach thc hin event thành công, ta s c li v t ngày thc hin event, (ngày thc hin là ngày x, ngày x-1 làm gì, ngày x-2 c t c cn thc hin, ta t chc nhân s và t chc thc hin-giám sát các hó mt cách chi tit nht. K hach càng chi tit thì vic t chc, thc hin và giám sát càng thun tin. m n ung, quà tng i k thut i t chc i trang trí i hu cn i F&B GVHD: TÀI TT NGHIP 9 / 61 SVTH: H Th Thanh Thy Thit k sp xp Tin tài tr, tin vé Báo chí, khách mi N trình, i biu din Giy phép, in n Hình 2:mô hình t chc nhân s cho mt event (Ngun: T Chc S Kin - - i hc Kinh T Quc Dân toán ngân sách và lp k hoch t chc s kin ) Gi nhân s: - i k thui t chi trang trí: 3 nhóm này s kt hp vi nhau lo trang trí toàn b sân khu, nhu power point, ánh sáng sân khi k thu i trang trí s c thuê t các công ty chuyên cung cp âm thanh, ánh sáng cho các s lo toàn b khâu trang trí sân khi t chc s qun lý vic trang trí, dàn dng cho sân khu , trình chiu power point. - i hu ci F& B: lo toàn b vt dng phc cho PG, PB, quà tc ung, tht trong quá trình din ra s kin. - i giao t ngoi giao: s lo liên lc vi các nhà báo mi h n tham d ng thi liên lc v t PR cho cVà gii thích tt c các v thc mc cu h. N t chc thì do công ty event m nhim toàn b công vic giao t, còn nc làm cho khách hàng thì công vic này s do hai bên cùng kt hp. u hành i giao t i ngai i tài chính i thu ngân i hành chính , giy t GVHD: TÀI TT NGHIP 10 / 61 SVTH: H Th Thanh Thy - i hành chính giy t: s lo toàn b các th tc pháp lý, giy t xin công S v giy phép t ch bn quyn s dng nhc ca các nh thuê mt b di honh sn trong n ra. - i quu hành toàn b c hii qui nm ht toàn b ti công vin ra t vic nhn thông tin t có thip can thip kp thi gii quyt các tình hung xu có th xy ra. Nhng hng mc thng có trong mt bng k hach : Nhng công vic cn làm: k hach tài chính, k hach truyn thông, k hach t chc (chun b s vt cht, công tác logistis, k hach biu din, v an ninh, ngai giao, các th t tùy vào tng event mà có k hach có danh sách nhng vic cn làm khác nhau. Bng phân công công vic, i chu trách nhim chính cho tng công vic, hay nói cách khác là khâu t chc nhân s chy event . Bước 4: trin khai công tác thc hin và giám sát. Lúc này mi s thc hin công vic theo k hach và có s giám sát ca ng b phn Liên h chc ch vi tác bên ngòai (công ty cho thuê dng c, thit b, dch v vn chuyn, các lc ng biu di T chc các cuc hnh k vi nhng ngi tham gia t chc s ki m bo rng các công vin khai. Bước 5: tin hành t chc c khi din ra event chính thc s có mt bui chy th, ng s dic ngày t chc. u này giúp công tác phi hp gia các b phn suông s và có hiu qu m ri ro c ng b phn s u phi nhân lc theo công vic phân công. Nhng lúc có phát sinh ngòai d kin, mi s cùng tp hp l cùng gii qyt ti ch. [...]... Mật Mã, đây là điều công ty nên xem xét lại hướng đi của mình và dịch vụ cung cấp của công ty có thật sự thu hút khách hàng hay chưa trong quá trình cải cách công ty 29 / 61 SVTH: Hồ Thị Thanh Thủy GVHD: ĐINH TIÊN MINH ĐỀ TÀI TỐT NGHIỆP CHƢƠNG 3: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG QUY TRÌNH TỔ CHỨC SỰ KIỆN TẠI CÔNG TY 3.1 Phân tích 3 chƣơng trình 3.1.1 Giới thiệu sơ nét về 3 chƣơng trình a Lễ động thổ của công ty. .. các công ty chuyên về tổ chức sự kiện ngày càng nhiều Chỉ riêng tại thành phố Hồ Chí Minh số lượng công ty quảng cáo, tổ chức sự kiện và tổ chức biểu diễn có đăng kí kinh doanh đã gần mức 5000 công ty Tuy nhiên chỉ có khỏang 250 công ty thật sự đạt được hiệu quả trong kinh doanh và có danh tiếng, điển hình là các công ty PRO Event, Le Bros, Cool Event, Big Solution Trong khi đó những công ty chuyên tổ. .. CHUNG VỀ CÔNG TY 2.1 Giới thiệu về công ty Công ty TNHH MẬT MÃ là một công ty họat động trong mãng cung cấp dịch vụ như: thiết kế xây dựng phát triển thương hiệu, kỹ năng xây dựng kế họach marketing, PR truyền thông, quảng cáo…từ cơ bản đến chuyên sâu Công ty luôn nổ lực không ngừng cải tiến, nâng cao chất lượng dịch vụ và hỗ trợ khách hàng Công ty cung cấp cho khách hàng giải pháp ứng dụng truyền thông. .. và tổ chức sự kiện một cách chuyên nghiệp Hy vọng trong một tương lai không xa, các họat động tổ chức sự kiện ở Việt Nam sẽ chuyên nghiệp và có một bước tiến sâu hơn Nguồn: http://www.thanhnien.com.vn/news/Pages/200936/20090904001523.aspx Một vài hình ảnh về các công ty PRO Event,Le Bros,Cool Event,Big Solution - Pro event : là công ty chuyên về tổ chức các buổi hòa nhạc, lễ hội, sự kiện của công ty, ... các sự kiện đặc biệt Hiện tại công ty có tổng cộng 7 chi nhánh, bên cạnh đó công ty còn cung cấp các thiết bị âm thanh, đèn chiếu sáng cho các sự kiện quang trọng - Công ty Le Bros: được thành lập từ tháng 9/2002 với sự tham gia của các thành viên lãnh đạo chủ chốt của HQ Vision Le Bros hiện nay đã trở thành một trong những công ty quảng cáo, PR và tổ chức sự kiện hàng đầu Việt Nam Khách hàng của Le... với lĩnh vực hoạt động chính là tổ chức sự kiện và in ấn Tự mình đứng ra quản lý toàn bộ hoạt động của cả công ty và xưởng in ấn khi tuổi đời của ông Lâm còn trẻ (26 tuổi) và chuyên ngành học trước kia của ông là cơ khí tại đại học Bách Khoa TP.HCM nên kinh nghiệm quản lý và lãnh đạo công ty của ông còn yếu Nên trong quá trình hoạt động đổi tên thành MẬT MÃ công ty thật sự gặp rất 18 / 61 SVTH: Hồ Thị... một số công ty có bề dày kinh nghiệm và tạo được thương hiệu qua một số sự kiện có tầm và để lại dấu ấn Sự phát triển của ngành này trong những năm gần đây đang góp phần tạo nên bức tranh marketing tại Việt Nam đa diện hơn ,và hòan thiện hơn và cũng hứa hẹn sẽ sớm cho ra đời một ngân hàng ý tưởng về tổ chức sự kiện tại Việt Nam Xu hướng tổ chức sự kiện mang phong cách riêng thể hiện sự độc đáo và sáng... tình cảm và đạo lý uống nước nhớ nguồn của người Việt Nam Nhằm giáo dục truyền thống lịch sử và Cách Mạng dân tộc và cũng là dịp để giới thiệu và nâng cao tầm vóc của Thủ Đô Hà Nội nói riêng và Việt Nam nói chung ở khu vực và trên Thế giới Công ty TNHH Truyền thông Mật Mã phối hợp với Trung Tâm Thông Tin Triển Lãm Tp.HCM và Hiệp Hội Quảng Cáo Việt Nam thực hiện hoạt động treo banner tuyền truyền cho... nhân sự & tài chính Trưởng phòng Trưởng phòng Quảng lý kinh doanh event xưởng in ấn Trợ lý Nhân viên Kế tóan kinh doanh Nhân viên công ty Nhân viên Nguồn: phòng quản lý nhân sự công ty Chức năng và nhiệm vụ của từng vị trí: - Giám đốc: ông Vũ Hoàng Lâm Nhiệm vụ: o Điều hành toàn bộ hoạt động của công ty o Kí và đóng dấu các giấy tờ,hợp đồng của công ty o Đưa ra phương hướng hoạt động kinh doanh của công. .. tổ chức sự kiện là một nghề mới ,nó thật sự dành cho những người năng động nên rất thích hợp cho giới trẻ Chính vì thế mà đội ngũ nhân viên trong các công ty tổ chức sự kiện thường chiếm từ độ tuổi 22-30tuổi Và các công ty thuê nhân viên cũng là dựa vào kinh nghiệm bản thân trải nghiệm trong quá trình đi làm mà không cần thông qua đào tạo Ở thành phố Hồ Chí Minh nói riêng thì số lượng các công ty tổ . BẢN CỦA TỔ CHỨC SỰ KIỆN VÀ TÌNH HÌNH PHÁT TRIỂN HỌAT ĐỘNG TỔ CHỨC SỰ KIỆN Ở VIỆT NAM. I. Một Số Vấn Đề Căn Bản Của Tổ Chức Sự Kiện. 1.1. Khái niệm về tổ. CHƢƠNG 2: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY. 2.1. Giới thiệu về công ty. Công ty TNHH MT MÃ là mt công ty hng trong mãng cung cp dch v t