TÌM HIỂU CHUNG VỀ NGHỆ THUẬT ĐỒ HOẠ 1. SƠ LƯỢC VỀ NGÀNH MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP Nghệ thuật ứng dụng mà ngày nay chúng ta thường dùng với tên quen thuộc là Mỹ thuật công nghiệp đã có nguồn gốc từ rất sớm ở trên tất cả mọi dụng cụ của người thời tiền sử đồ đá , đồ đồng và đồ sắt . Bởi con người từ buổi sơ khai đã yêu cái đẹp , muốn sử dụng cái đẹp là phương tiện để truyền bá kinh nghiệm sản xuất và tô điểm thêm cho cuộc sống của mình. Trải qua bao thời đại với sự thăng trầm và biến động của lịch sử nhân loại , nền mỹ thuật thế giới cũng nếm trải đầy đủ những hậu quả của những sự thăng trầm ấy . Từ nền nghệ thuật nguyên thuỷ với chiều hướng tự phát , tới nền nghệ thuật Lưỡng Hà mang màu sắc tôn giáo , nền nghệ thuật Hi Lạp với những phép màu kì diệu đã được thổi nên từ những trường ca bất hủ, hay thần thoại Hi Lạp huyền bí , nghệ thuật phục hưng mượn chủ đề tôn giáo để biểu đạt khát vọng lớn lao của con người dưới những chuẩn mực khắt khe và tinh tế. Trong suốt thời đại ấy nghệ thuật Đồ hoạ đều đã có mặt và đóng góp nhiều công sức trong mọi sự biến động và góp phần ghi chép lại những dấu ấn của từng thời kỳ lịch sử , nó cùng với chữ viết đã lưu lại đời sau những tinh hoa của nhân loại thong qua những hình vẽ minh hoạ chính xác và sống động trong những pho sử kí và những vật dụng sinh hoạt hàng ngày của mọi quốc gia, đặc biệt hơn cả những di sản văn hoá còn tồn tại đén ngày nay là cả một kho tàng quý báu mà loài người lưu giữ lại tại các viện bảo tàng đó là những sản phẩm tinh tế đầy cảm xúc , những tác phẩm đồ hoạ kiệt xuất thể loại tranh khắc với đường nét tinh vi, độc đáo của Nhật Bản , Trung Quốc, Việt Nam .và một số nước Đông Âu. Lịch sử của Mỹ thuật công nghiệp có lẽ cũng phát triển cùng với nền Mỹ thuật chưa có tài liệu nào khẳng định rõ Mỹ thuật công nghiệp ra đời vào thời gian nào.Nhưng khi nói đến thuật ngữ Mỹ thuật công nghiệp thì chúng ta có thể khẳng định chắc chắn rằng thuật ngữ Mỹ thuật công nghiệp chỉ có thể ra đời vào thời kỳ công nghiệp , đó là giai đoạn nền sản xuất chuyển từ thủ công sang cơ khí ,song nó bắt đầu thể hiện mặt mạnh riêng của mình có lẽ cùng với nền kinh tế hàng hoá. Cuộc cách mạng công nghiệp than , sắt và thép (1830 - 1880) với sự ra đơì của máy hơi nước đã làm thay đổi cả thế giới , nó đã làm thay đổi cuộc sống con người , những nguồn năng lượng mới , những phương tiện giao thông thuận tiện , sự phát triển của nền công nghiệp cơ khí là nguyên nhân của sự bùng nổ đô thị hoá. Bằng phương thức sản xuất rẻ tiền , bằng máy người ta có thể có năng xuất cao hơn bất kỳ một phương tiện sản xuất bằng tay đắt tiền mà mất nhiều thời gian thoả mãn được số đông các tầng lớp tiêu dùng. Và người ta thấy cần phải tiêu thụ hết được những thứ hàng hoá ấy vì vậy cần phải làm cho chúng tốt hơn , đẹp hơn và ngành Mỹ thuật công nghiệp đã làm tốt được điều đó trong mọi lĩnh vực hàng hoá như : Thời trang , tạo dáng , đồ hoạ quảng cáo, nội ngoại thất . Có thể nói trong suốt 2 thế kỷ qua Mỹ thuật công nghiệp đã không ngừng phát triển để đáp ứng lại sự phát triển của xã hội hiện đại, Mỹ thuật công nghiệp đã góp phần quan trọng trong việc nâng cao chất lượng và thẩm mỹ các sản phẩm công nghiệp , góp phần vào việc cải tạo làm bộ mặt thế giới thay đổi không ngừng. Bên công nghiệp môi trường sinh thái tự nhiên , các vật phẩm phục vụ đời sống con người cũng là một môi trường rất quan trọng cùng ảnh hưởng trực tiếp do đó , sự ra đời và phát triển của Mỹ thuật ứng dụng là không thể thiếu. Được phục vụ bằng những sản phẩm của Mỹ thuật công nghiệp làm cho con người cảm thấy hài lòng ,thoải mái và hứng khởi . 2. VÀI NÉT VỀ NGÀNH ĐỒ HOẠ THẾ GIỚI Đồ hoạ là một mặt thể hiện của mỹ thuật ứng dụng. Do đó, lịch sử của đồ hoạ cũng là lịch sử của mỹ thuật ứng dụng. Đồ hoạ mang tính khái quát mà súc tích. Sự sáng tạo của nó có một cái đích duy nhất là gây chú ý và đem lại hài lòng cho khách hàng khi chọn mua sản phẩm. Đồ hoạ quảng cáo là một mặt thể hiện tích cực của ngành đồ hoạ nói chung. Đồ hoạ quảng cáo xuất hiện và phát triển mạnh trên thế giới từ rất lâu nhưng đặc biệt là sau cuộc cách mạng Công nghiệp. Sự phát triển của nền kinh tế hàng hoá siêu lợi nhuận thúc đẩy sự cạnh tranh giữa các nhà sản xuất và kinh doanh, tạo ra những xa lộ thông tin rộng lớn. Khách hàng phải đứng trước bao nhiêu sự lựa chọn. Vậy nhiệm vụ của ngành đồ hoạ quảng cáo là phải làm cho khách hàng biết và quan tâm đến sản phẩm mình quảng cáo. Ngành đồ hoạ thế giới đã có những phát triển mạnh mẽ, ngày nay chúng ta đã quen với những biểu trưng của các hãng công nghiệp hàng đầu thế giới như SONY, SANYO, TOYOTA, MESEDES, COCA COLA, PEPSI, LEVIS, MINOTA, .Các biểu trưng và các quảng cáo của tập đoàn này đã đi vào tiềm thức của mỗi con người qua nhiều thập kỷ, có những tác phẩm đồ hoạ đã trở thành những di sản văn hoá quý báu, nó trở thành một cái đích , một chuẩn mực để những tác phẩm đồ hoạ sau này dựa vào đó mà đánh giá. Đồ hoạ là một mặt thể hiện rất mạnh tính ứng dụng của mỹ thuật, nó không chỉ dừng lại ở nhiệm vụ quảng cáo thương mại, làm đẹp và quảng cáo tiếp thị cho các sản phẩm mà nó còn thực hiện những nhiệm vụ cao cả, nó có mặt trong mọi lĩnh vực như kinh tế, chính trị, văn hoá, giáo dục. Người ta luôn chịu ảnh hưởng và hiện diện của nó xong lại không mấy ai hiểu được người thiêt kế đồ hoạ quảng cáo phải làm những gì, việc của họ phải làm là thông qua các sản phẩm của mình để thể hiện hình ảnh đặc trưng của công ty cần quảng cáo. Và vì thế đối với một công ty đang cạnh tranh trên thị trường, chất lượng của thiết kế mỹ thuật trở thành một yếu tố rất quan trọng. Thiết kế đó phải gây được sự chú ý phù hợp, liên quan đến tính chất riêng của từng sản phẩm và của ngay chính công ty, sự nhận biết chú ý của khách hàng là tổng hợp của cả hai yếu tố: sự hài lòng có tính chức năng và sự hài lòng mang tính cảm xúc. 3. ĐỒ HOẠ VIỆT NAM SỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN Ngành đồ hoạ Việt Nam có một lịch sử khá lâu đời, với nét truyền thống của làng tranh Đông Hồ, Hàng Trống vào khoảng thế kỷ thứ XVI, XVII đã để lại cho chúng ta một mảng nghệ thuật quý báu, những tác phẩmvới đường nét đầy tài hoa chất liệu vô cùng độc đáo, sắc màu rực rỡ hồn quê là một bông hoa quý trong làng văn hoá nghệ thuật dân gian Việt Nam. Chúng ta có quyền tự hào về sự đóng góp công sức của các hoạ sỹ trường Cao đẳng Mỹ thuật Đông Dương, các hoạ sỹ Việt Nam thời đó là những người đầu tiên đặt nền móng cho nghệ thuất đồ hoạ Việt Nam và tạo dựng cho nó một vị trí xứng đáng trong làng nghệ thuật thế giới. Song Mỹ thuật công nghiệp nói chung và nghệ thuật đồ hoạ nói riêng trở nên khởi sắc với sự ra đời của trường trung cấp mỹ nghệ - tiền thân của trường Đại học Mỹ thuật Công nghiệp sau này. Những năm trước đây ngành đồ hoạ ứng dụng của nước ta phát triển một cách chậm chạp bởi hạn chế của nền kinh tế quốc doanh, hàng hoá sản xuất ra không cần cạnh tranh, chính đặc điểm này đã kìm hãm sự phát triển của ngành đồ hoạ, các hoạ sỹ được đào tạo chính quy không có cơ hội sáng tạo bởi một mẵu hàng có thể duy trì qua vài thập kỷ, hàng hoá không cần đẹp mà vẫn không đủ cung ứng cho người tiêu dùng. Chính điều này đã kìm hãm tư duy và sức sáng tạo của ngành đồ hoạ Việt Nam, đã làm cho ngành đồ hoạ Việt Nam tụt hậu so với thế giới nhiều thập kỷ. Với sự ra đời của khoa Đồ hoạ trường Đại học Mỹ thuật công nghiệp 1962 và sự phát triển của nó đến ngày nay ngành đồ hoạ đã có nhữnh đóng góp đáng kể trong công cuộc đổi mới cụ thể là sự đóng góp vào sự tăng trưởng của ngành kinh tế, đóng góp vào việc giới thiệu và khẳng định chất lượng hàng hoá của các doanh nghiệp Việt Nam trên thị trường quốc tế. Công lao tạo dựng ngành đồ hoạ ứng dụng của trường Đại học Mỹ thuật công nghiệp thuộc về các hoạ sỹ bậc thầy Nguyễn Khang, Lê Quốc Lộc, Lưu Công Nhân, Lê Vinh . là những người thấy đầu tiên đã có công đặt nền móng cho một ngành học mà cho đến nay nó đã được khẳng định một vị trí xưngd đáng trong nền kinh tế thị trường, đã bỏ ra nhiều thập kỷ lặn lội tìm tòi để tạo ra gương mặt mới cho nền mỹ thuật Việt Nam. Ngành đồ hoạ có mặt ngay từ thời điểm lịch sử ấy với bao công sức của các thầy Đường Ngọc Cảnh, Xuân Hồng, Thanh Ngọc . các thầy đã để lại những dấu ấn sáng tạo của mình trong tài năng của bao lớp sinh viên, bao công trình nghệ thuật được mọi người ghi nhớ. Có thể nói đến ngày nay khoa Đồ họa đã trở thành một khoa có lưu lượng sinh đông nhất dưới sự hướng dẫn của đội ngũ giảng viên dày dạn kinh nghiệm, được đào tạo cơ bản tại nước ngoài, chính điều này đã tạo nên những nét khởi sắc cho ngành đồ hoạ Việt Nam trong thời kỳ kinh tế thị trường. Sự tận tuỵ và sự hiểu biêt sâu rộng cộng với những kinh nghiệm và nhiệt tình các giảng viên của khoa Đồ hoạ đã khơi dậy cho đội ngũ sinh viên những ý tưởng sáng tạo độc đáo giúp họ bay cao, bay xa hơn nữa trong hành trình của cuộc đời. Đào tạo họ trở thành thế hệ sinh viên ưu tú góp phần vào công cuộc công nghiệp hoá hiện đại hoá đất nước. 4. MỘT SỐ PHƯƠNG TIỆN THỂ HIỆN CHỦ YẾU CỦA THIẾT KẾ ĐỒ HOẠ Ở mục này chủ yếu tập trung vào chủ đề thiết kế sản phẩm đồ hoạ tạo ra ấn tượng thị giác mạnh, gây sự chú ý cao. Tìm hiểu cách thức mà thiết kế tối ưu hoá việc giới thiệu sản phẩm và dịch vụ của một công ty thông qua biểu trưng, bao bì, graphic, cách trưng bày sản phẩm cũng như việc sáng tạo ra những quảng cáo trên báo tạp chí, truyền hình, quảng cáo ngoài trời, tờ rơi, catalogue và các phương pháp khác tạo sự chú ý với khách hàng. 4.1 Biểu trưng Biểu trưng không chỉ là phương tiện quảng cáo quan trọng. Một biểu tượng đẹp không chỉ là do bố cục đẹp mà trước tiên nó bộc lộ bản chất của sự vật, nó phản ánh tinh thần của sản phẩm, ý đồ, nó phát ra một tín hiệu duy nhất của nội dung và hình thức của sản phẩm ấy. Đây là hình thức thiết kế để đưa đối tượng quảng cáo đến sự cô đọng nhất, nhiệm vụ chủ yếu của hoạ sỹ thiết kế là phải đưa ra được biểu trưng đơn giản, đặc trưng nhất của vấn đề được yêu cầu quảng cáo. Biểu trưng là ký hiệu và hình ảnh có chức năng thông tin truyền đạt thông điệp qua kênh thị giác, diễn đạt nội dung qua ngôn ngữ ẩn dụ, ước lệ đồng thời cũng là ngôn ngữ hàm xúc, ký hiệu và hình ảnh trong biểu trưng thường mang tính đa nghĩa gây liên tưởng trực tiếp và liên tưởng gián tiếp. Nguyên tắc cơ bản nhất của biểu trưng là biểu thị sự tối giản. Yêu cầu của biểu trưng là sự tinh lọc tối đa cùng các yếu tố tạo hình, chỉ để lại những hình tượng đặc trưng nhất để gây ấn tượng mạnh mẽ sâu sắc cho người xem. Đèn đỏ là ký hiệu về màu tạo cho ta phản ứng phải đạp phanh ngay, biểu tượng chính là công cụ đồ hoạ gây cho ta những phản ứng nhanh, có khi là sử dụng cảnh báo về một nguy cơ xảy ra nguy hiểm lúc thì lại là sự chuyển tải thông tin hay cấp độ của một sản phẩm nào đó. Những biểu tượng sẽ vượt qua các hàng rào ngôn ngữ và ngay lập tức làm chúng ta hiểu ra. Những cái hộp màu vàng nhỏ sẽ nói cho chúng ta biết đó là hộp phim KODAK ngay cả nếu chúng ta mù chữ, các loại cờ cũng là một dạng biểu tượng, vòng tròn màu đỏ là nước Nhật, sao và vạch là nước Mỹ, sao vàng của Việt Nam khẳng định lại thực tế hay các truyền thuyết quanh thực tế ấy. Sự nguy hiểm trong việc sử dụng các biểu tượng là sự sáo rỗng, rập khuôn những biểu tượng đã thành công và được nhìn thấy hàng nghìn lần trước đó. Dạng biểu trưng có cấu trúc bằng tên hãng, dạng này được dùng ngay tên của hãng để tạo thành biểu trưng, có khi các mẫu chữ cũng được nhiều hãng, công ty sử dụng làm biểu trưng riêng như: Honda, Sony, Lacome, CK . Bằng những kiểu dáng chữ, kích cỡ to nhỏ độc đáo, phù hợp với đối tượng sử dụng, ta cũng có thể có một cấu trúc gọn gàng xúc tích bằng cách điệu chữ cái ở đầu âm tiết tên hãng. Dạng biểu trưng này không gây khó khăn với người hoạ sỹ thiết kế và thường sẽ đẹp gọn gàng. Biểu trưng đó có thể sử dụng chữ hoặc hình tuỳ theo người hoạ sỹ. Cùng một mục đích với nhau nhưng sự sáng tạo ở mỗi người lại rất khác nhau. Ta có thể thấy rõ được điều này khi đi sâu phân tích một số biểu trưng của các công ty thuỷ tinh lớn trên thế giới. Biểu trưng của các công ty này rất khác nhau: như ở biểu trưng của công ty thuỷ tinh pha lê ANCHOR HOCKING của Mỹ là sự thể hiện với hình tượng của chiếc mỏ neo tượng trưng cho sự phát triển của công ty. Còn của công ty CRISTAL D ’ ARQUES của Pháp thì biểu tượng lại là sự thể hiện một cách bay bổng thông qua cả hình và chữ với những nét chữ mềm mại mang đậm tính thuỷ tinh. Hay như của công ty ROYAL COPENHAGEN của Denmark đó là sự thể hiện với hình ảnh sóng nước gợi sự trong trẻo cùng hình ảnh chiếc vương miện - một sự khẳng định về chất lượng. Hay độc đáo hơn đối với biểu trưng của công ty pha lê WATERFỏD CRYSTAL hoạ sỹ đã có sự sáng tạo lớn khi cho gắn liền với hình ảnh của loài cá ngựa. Còn ở biểu trưng của công ty pha lê IITALA - Finland thì đó lại là sự thể hiện một cách không cầu kỳ của chữ I gợi nhắc tới hình ảnh của một chiếc ly thuỷ tinh. Biểu trưng có thể sử dụng chữ hoặc hình tuỳ theo ý tưởng sáng tác của người hoạ sỹ thiết kế. Cùng một mục đích sử dụng nhưng sự sáng tạo của mỗi hoạ sỹ lại khác nhau nhưng tất cả đều thực hiện một yêu cầu đó là làm nổi bật được đối tượng mình quảng cáo. Không những chỉ thể hiện một biểu tượng có hình thức bắt mắt mà còn phải chưa đựng trong đó nội dung cụ thể. 4.2 Áp phích Áp phích là một phần quan trọng trong đồ hoạ quảng cáo. Áp phích là một điểm nhấn tạo lên sự thành công trong một cụm bài đồ hoạ. Một áp phích cần có sự sáng tạo về ý tưởng lẫn phong cách thể hiện kết hợp vào đó cần sự hài hoà, sang trọng trong việc dùng màu dùng chữ, hình ảnh để tạo lên bố cục hài hoà chuyển tải đầy đủ được nội dung cần có. Nó là bức thông điệp của đối tượng cần được giới thiệu với công chúng, bức thông điệp đó cần phải tải một lượng thông tin phong phú, có chọn lọc những gì cần quảng cáo, có thể bằng hình ảnh, chất liệu hoặc chữ, điều cốt yếu là phải thật dễ hiểu, dễ thấy và gây ấn tượng mạnh cho người xem. Vì vậy phải coi áp phích như một văn bản mà không bắt buộc phải đọc, nếu có đọc thì không mất thời gian vì nó. Đối với một áp phích được gọi là thành công khi mà ở đó vẻ đẹp của màu sắc và hình ảnh hoà quyện với nhau trong một bố cục hài hoà để tạo ra sự quyến rũ cuốn hút khách hàng, tạo cho họ sự yên tâm về kiểu dáng, chất lượng của sản phẩm được quảng cáo. Đối với người hoạ sỹ thiết kế việc tạo ra một ý tưởng thể hiện cho một áp phích là rất quan trọng, người hoạ sỹ phải đưa ra một ý tưởng độc đáo sâu sắc để kết hợp với những phương pháp khác tạo nên sự thành công của áp phích. Chính vì vậy mỗi ý tưởng tốt trong thiết kế như đầu tàu kéo cả con tàu thiết kế đi đến sự thành công. 4.2.1 Chữ trong áp phích Trong đồ hoạ ứng dụng hiện đại chữ chính là tín hiệu quan trọng để đưa đến cho người xem những cảm nhận, thông tin về sản phẩm mà công ty được quảng cáo, chữ là sự kết nối giữa ngôn từ và hình ảnh. Chữ dùng trong áp phích phải cần có sự cân nhắc, tính toán của người hoạ sỹ thiết kế bởi chữ là thông điệp gần gũi với người quan sát thông qua hình ảnh cụ thể, đôi khi bản thân mẫu chữ đã tạo thành yếu tố minh hoạ nhưng cũng có thể mẫu chữ thể hiện ý tưởng dưới dạng biểu tượng. Có thể chỉ riêng một mẫu chữ cũng tạo một thiết kế, sự diễn tả bằng chính diện mạo vật chất của nó hỗ trợ cho những thông tin quảng cáo, thông điệp văn học. Cách giải quyết thiết kế mà trong đó hiệu quả gây ấn tượmg chính là do bản thân mẫu chữ đã truyền đạt được những thông điệp văn học sẽ tạo ra sự thu hút. Mộu chữ coa một tiềm năng rất lớn khi ta nhận nhiệm vụ của nó lên gấp đôi. Trong sản phẩm mình quảng cáo người hoạ sỹ sẽ phải tạo một kiểu chữ phù hợp độc đáo để khi khách hàng nhìn vào đó họ có thể cảm nhận được những tính chất riêng của sản phẩm. Ngoài ra các mẫu chữ còn được nhiều công ty sử dụng để làm biểu trưng riêng. Ở đây chúng ta có thể kể đến một số những công ty lớn trên thế giới như Christian Dior, Lacome, Enchaiteur hay hãng nước ngọt nổi tiếng Coca Cola, Sony . 4.2.2 Màu sắc trong áp phích Khi nói đến vẻ đẹp của màu sắc thì người ta không chỉ dùng trí tuệ để nói đến màu sắc và cái đẹp mà cái đẹp phải rút ra từ cuộc sống, từ thiên nhiên và vạn vật xung quanh ta. Màu sắc là cái tác động trực tiếp ngay lên thị giác của chúng ta khi ngắm nhìn mọi vật, sự liên kết trong chúng giữa màu săc và tình cảm là một khối vô cùng chắc chắn. Trong nền văn hoá phương tây: màu trắng là sự tinh khôi, trong sạch; màu đen là tượng trưng cho quỷ dữ; màu đỏ có nghĩa là niềm khát vọng; màu xanh lá cây biểu thị cho niềm hi vọng; màu xanh da trời là dấu hiệu của hạnh phúc; bầu trời màu xám tượng trưng cho nỗi buồn. Màu sắc là đặc trưng ngôn ngữ của xã hội, chúng hợp thành tạo nên cái gọi là nghệ thuật, chính vì những đặc điểm màu sắc trên đòi hỏi người hoạ sỹ thiết kế đồ hoạ phải có cái nhìn thật sắc bén và có kinh nghiệm về màu sắc, để đưa vào ứng dụng trong mọi lĩnh vực, phù hợp với từng sản phẩm, chẳng hạn quảng cáo cho công ty bánh kẹo, màu sắc phải thật hấp dẫn, dùng những màu của hoa quả đưa vào sản phẩm làm cho sản phẩm trông ngon mắt, kích thích đến người tiêu dùng; đối với loại sản phẩm thời trang thì màu sắc phải nói nên sự quí phái thời thượng; đối với loại sản phẩm nước giải khát thì màu sắc phải nói đến sự trong lành mát mẻ ví dụ, trong các sản phẩm đồ hoạ về nước hoa quả ta thường bắt gặp gam màu xanh lá cây tạo cảm giác mát mẻ, sảng khoái. Màu vàng cam tạo cho cảm giác mạnh về tính giàu vitamin. Không gian màu trong áp phích cũng cần được chú ý đến, việc sử dụng màu hợp lý giúp ta thể hiện được tính chất của đối tượng mình quảng cáo. Người hoạ sỹ phải biết lựa chọn những tông màu phù hợp với tính chất của đối tượng quảng cáo để làm cho người xem cảm nhận được tính chất riêng của nó và tạo được sự thu hút như : những đứa trẻ sẽ bị hấp dẫn trong không gian màu sắc sặc sỡ tinh nghịch của những sản phẩm đồ chơi. Tóm lại màu sắc đã tạo nên điệu thức cho quảng cáo bằng ngôn ngữ tâm lý riêng của nó, nó là thành phần số một để tạo cảm giác và ấn tượng trong đồ hoạ, cùng với hình ảnh tạo nên sự thành công trong áp phích gây ấn tượng tốt tạo sự tin tưởng cho khách hàng. 4.2.3 Hình ảnh Hình ảnh trong một áp phích có nhiều cách thể hiện khác nhau. Có thể được thể hiện dưới dạng mảng, nét, cắt trổ hay khắc . Tuỳ theo ý tưởng sáng tác của hoạ sỹ, nhưng nhìn chung chúng phải thể hiện được sự sang trọng của kiểu dáng sản phẩm và tạo nên một hình ảnh đẹp cho đối tượng quảng cáo đem lại sự thích thú cho người xem. 4.2.4 Bố cục Trong áp phích bố cục cũng là phần quan trọng góp phần làm nên thành công, vì thế bố cục phải chắc chắn, đầy đủ và đặc biệt phải tạo được sự hấp dẫn lớn đối với người xem, bố cục chính là sâu chuỗi gắn kết của ý tưởng, tín hiệu chữ, hình ảnh và màu sắc lại với nhau để tạo nên một ấn tượng tốt cho áp phích. 4.3 Phối cảnh độc đáo Phối cảnh là một quy luật thông thường. Đó là phương pháp xây dựng hình ảnh không gian ba chiều trên một mặt phẳng hai chiều (một bản vẽ, một bức tranh, một bức ảnh .) điểm nhìn kết hợp với ảo tưởng về khoảng cách trên mặt phẳng. Một phối cảnh thông thường có thể giới hạn chính xác gần như những gì mà mắt thường nhìn thấy khi quan sát từ một điểm nhìn. Sự cảm nhận về chiều sâu được xác định trên thực tế từ chính đôi mắt của chúng ta. Nghệ thuật á đông đã đưa ra một quy luật khác tạo dựng ảo tưởng về độ sâu chủ thể hoặc phong cảnh đều [...]... giờ được sử dụng ở phạm vi đó Tóm lại đối với người hoạ sỹ thiết kế đồ hoạ phải sẵn có trong mình nhiều yếu tố, đó là sự hiểu biết về khoa học tự nhiên, khoa học xã hội, phải có thị hiếu thẩm mỹ trong sáng và cảm hứng sáng yạo; tất cả những yếu tố trên kết hợp với các kỹ năng diễn tả sẽ cho ra đời những sản phẩm vừa có giá trị về thẩm mỹ vừa có giá trị về kinh tế ... các đối tượng để thể hiện một thiết kế đồ hoạ là một phương pháp đã có từ lâu nhưng cho đến bây giờ nó vẫn phát huy tác dụng Vì đồ hoạ quảng cáo là làm sao biểu hiện nổi bật được chân dung đối tượng đem đến một thông tin đúng cho đối tượng thiết kế Nên sử dụng các đối tượng gắn với sản phẩm cần quảng cáo tạo ngay được ấn tượng về công dụng của sản phẩm một cách dễ hiểu cho khách hàng Đó cũng là một phương... công trình đồ sộ đều khuyến khích sự am hiểu biết của người xem Còn rất nhiều những ví dụ khác thực tế trong đời sống quảng cáo, song ta hiểu rằng sự so sánh tỷ lệ là một phương pháp rất hay, có tiềm năng và không bao giờ kết thúc 5 NHỮNG CƠ SỞ VÀ PHƯƠNG PHÁP LUẬN 5.1 Cách biểu đạt đối tượng trực tiếp của đồ hoạ Sau khi đã lựa chọn được đối tượng có tính chất đặc thù cho việc quảng cáo vừa đẹp về mặt tạo... vừa đẹp về mặt ý nghĩa Ta phải sắp xếp bố trí tạo bố cục Bước tiếp theo là lấy ánh sáng cho bố cục ta có thể nhìn bằng mắt thường hoặc sử dụng bằng máy ảnh, điều đó giúp cho việc tạo không gian ba chiều và nhịp điệu chuyển động để tạo ra một thiết kế đồ hoạ ấn tượng Vẻ đẹp của một tác phẩm miêu tả các đồ vật là sự tiện nghi khi làm việc với nó mà không bị các áp lực bên ngoài Tuy vậy đối với các hoạ sỹ... phải quá sáng tạo trong những mẫu quảng cáo của họ hoặc những quảng các trên tivi Nhãn hiệu của họ đã ăn sâu vào tiềm thức họ bằng cách lặp lại mãi 4.5 Tỷ lệ trong đồ hoạ quảng cáo Ý tưởng về tỷ lệ giống như một người chộp lấy những sự chú ý về bất cứ vật gì dù là hiển nhiên nhưng lại vẫn tạo ra sự mới lạ Điều thú vị nào sẽ xảy ra khi ta đặt hai chủ thể có sự đối lập cao bên cạnh nhau Một áp phích quảng... để xây dựnglý thuyết Nó vay mượn từ các phương pháp “Bố cục hình ảnh” và “tính biểu tượng trong đồ hoạ Chủ nghĩa máy móc thực hành chủ yếu đều sử dụng phép ẩn dụ minh hoạ mà trở thành một ý tưởng cho sự chơi chữ Trong một áp phích rất thành công quảng cáo cho Dubonnet, một loại ruợu khai vị của Pháp, một hoạ sỹ người Mỹ là A.M Cassandre đã diễn tả ba bước chơi chữ: cái đầu tiên “Dubo” có nghĩa là một... phương pháp có rất nhiều tiềm năng và không bao giờ kết thúc Trong một quảng cáo về thời trang một nhà nhiếp ảnh đã để cân bằng một chiêc giày nhỏ xíu màu đỏ trên ngón tay của người khổng lồ ở Rome Lúc này ấn ti\ượng được tạo ra là sự đối lập về tỷ lệ, tỷ lệ chính là một sự so sánh, do đó là một thủ pháp hay và hiệu quả trong đồ hoạ quảng cáo vì nó đem lại hiệu quả gây chú ý chính phụ so sánh cho người quan... phẩm cần quảng cáo tạo ngay được ấn tượng về công dụng của sản phẩm một cách dễ hiểu cho khách hàng Đó cũng là một phương pháp thành công 5.2 Sử dụng phép ẩn dụ để tạo ra ấn tượng trong thiết kế đồ hoạ Kỹ thuật này luôn được sử dụng khi phải nói thẳng vấn đề ra thì khiếm nhã hoặc đơn giản là không đẹp Ví dụ như quảng cáo cho những điều tế nhị mà khó nói một cách truạc tiếp thì người ta dùng hình ảnh... để tạo ra một thiết kế đồ hoạ ấn tượng Vẻ đẹp của một tác phẩm miêu tả các đồ vật là sự tiện nghi khi làm việc với nó mà không bị các áp lực bên ngoài Tuy vậy đối với các hoạ sỹ thiết kế đồ hoạ luôn làm việc với các đồ vật mình quảng cáo Vậy họ phải làm sao sắp xếp các đối tượng này để tạo ra ấn tượng Đối tượng được lựa chọn phải vừa đẹp vừa có ý nghĩa Ví dụ: quảng cáo cho công ty thuỷ tinh ta nghĩ... một cách đơn giản cái nọ đặt sau cái kia, vật nào đặt gần mắt được đặt lên phía trước, điển hình trong các bức tranh Nhật vẽ về núi Phú Sĩ, cây hoa anh đào ở cận cảnh bao phủ toàn bộ núi Phú Sĩ Sử dụng phương pháp phối cảnh độc đáo này có thể tuỳ thuộc vào chủ ý của thiết kế đồ hoạ tạo ấn tượng Chẳng hạn áp phích quảng cáo cho Coca Cola miêu tả một thanh niên cầm chai nước mát của hãng với cách phối . TÌM HIỂU CHUNG VỀ NGHỆ THUẬT ĐỒ HOẠ 1. SƠ LƯỢC VỀ NGÀNH MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP Nghệ thuật ứng dụng mà ngày nay chúng ta. NÉT VỀ NGÀNH ĐỒ HOẠ THẾ GIỚI Đồ hoạ là một mặt thể hiện của mỹ thuật ứng dụng. Do đó, lịch sử của đồ hoạ cũng là lịch sử của mỹ thuật ứng dụng. Đồ hoạ