Đang tải... (xem toàn văn)
Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam (Luận án tiến sĩ)
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ CÔNG THƯƠNG VIỆN NGHIÊN CỨU THƢƠNG MẠI - TRƢƠNG THỊ THUÝ BÌNH GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CHO HÀNG THUỶ SẢN XUẤT KHẨU CỦA VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ Hà Nội, năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ CÔNG THƯƠNG VIỆN NGHIÊN CỨU THƢƠNG MẠI - TRƢƠNG THỊ THUÝ BÌNH GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CHO HÀNG THUỶ SẢN XUẤT KHẨU CỦA VIỆT NAM Chuyên ngành: Thƣơng mại Mã số: 62.34.10.01 LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh TS Nguyễn Văn Long Hà Nội, năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu khoa học độc lập riêng Các số liệu sử dụng phân tích luận án có nguồn gốc rõ ràng, công bố theo quy định Các kết nghiên cứu luận án tơi tự tìm hiểu, phân tích cách trung thực, khách quan phù hợp với thực tiễn Việt Nam Các kết chƣa đƣợc công bố nghiên cứu khác Tác giả luận án Trƣơng Thị Thuý Bình MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN i MỤC LỤC ii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT iii DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU iv DANH MỤC CÁC HÌNH, BIỂU ĐỒ v LỜI MỞ ĐẦU 1 Lý lựa chọn đề tài Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu Phƣơng pháp nghiên cứu Những đóng góp luận án Kết cấu luận án TỔNG QUAN CÁC VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU .8 TỔNG QUAN CÁC CƠNG TRÌNH NGHIÊN CỨU TRONG VÀ NGỒI NƢỚC CÓ LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI LUẬN ÁN NHỮNG VẤN ĐỀ CỊN TỒN TẠI TRONG CÁC NGHIÊN CỨU CĨ LIÊN QUAN VÀ HƢỚNG NGHIÊN CỨU CỦA LUẬN ÁN 14 PHẦN NỘI DUNG, KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 19 CHƢƠNG MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CHO HÀNG THUỶ SẢN XUẤT KHẨU 19 1.1 KHÁI QUÁT CHUNG VỀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU 19 1.1.1 Khái niệm thƣơng hiệu 19 1.1.2 Chức vai trò thƣơng hiệu 20 1.1.3 Phân loại thƣơng hiệu 25 1.1.4 Khái niệm, mơ hình nội dung phát triển thƣơng hiệu 33 1.2 MƠ HÌNH VÀ NỘI DUNG CỦA PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CHO HÀNG THUỶ SẢN XUẤT KHẨU 37 1.2.1 Mơ hình phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất 37 1.2.2 Nội dung phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất 40 1.3 NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CHO HÀNG THỦY SẢN XUẤT KHẨU 43 1.3.1 Nhận thức doanh nghiệp thuỷ sản cần thiết phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất 43 1.3.2 Mức đầu tƣ doanh nghiệp thuỷ sản cho phát triển thƣơng hiệu hàng thuỷ sản xuất 44 1.3.3 Công tác quản lý, hỗ trợ doanh nghiệp thủy sản quan quản lý Nhà nƣớc Hiệp hội 45 1.3.4 Thị hiếu, xu hƣớng tiêu dùng ngƣời tiêu dùng thị trƣờng đích 45 1.3.5 Tập quán, xu hƣớng kinh doanh thị trƣờng đích 46 1.3.6 Uy tín thƣơng hiệu nơi bán hàng thuỷ sản xuất 46 1.4 MỘT SỐ BÀI HỌC KINH NGHIỆM TRONG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CHO HÀNG XUẤT KHẨU 47 1.4.1 Kinh nghiệm phát triển thƣơng hiệu cho hàng xuất số quốc gia 47 1.4.2 Bài học rút phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam 55 CHƢƠNG THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CHO HÀNG THUỶ SẢN XUẤT KHẨU CỦA VIỆT NAM 60 2.1 TÌNH HÌNH SẢN XUẤT VÀ XUẤT KHẨU THUỶ SẢN CỦA VIỆT NAM 60 2.1.1 Tình hình sản xuất xuất thuỷ sản nói chung Việt Nam 60 2.1.2 Tình hình sản xuất, chế biến xuất sản phẩm tôm 66 2.1.3 Tình hình sản xuất, chế biến xuất sản phẩm cá tra 72 2.2 THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CHO HÀNG THUỶ SẢN XUẤT KHẨU CỦA VIỆT NAM 79 2.2.1 Thực trạng đáp ứng tiêu chuẩn chất lƣợng kiểm soát chất lƣợng hàng thủy sản xuất doanh nghiệp 79 2.2.2 Thực trạng công tác bảo vệ thƣơng hiệu cho hàng thủy sản xuất Việt Nam 83 2.2.3 Thực trạng truyền thông thƣơng hiệu cho hàng thủy sản xuất 86 2.2.4 Thực trạng hoạt động mở rộng thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam 89 2.3.5 Thực trạng phát triển chuỗi liên kết cung ứng hàng thuỷ sản xuất Việt Nam 90 2.3 PHÂN TÍCH ẢNH HƢỞNG CỦA CÁC NHÂN TỐ ĐẾN PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CHO HÀNG THUỶ SẢN XUẤT KHẨU CỦA VIỆT NAM 95 2.3.1 Thực trạng nhận thức doanh nghiệp thƣơng hiệu cần thiết phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất 95 2.3.2 Thực trạng đầu tƣ doanh nghiệp cho phát triển thƣơng hiệu hàng thuỷ sản xuất 100 2.3.3 Thực trạng công tác quản lý, hỗ trợ doanh nghiệp phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất quan quản lý Nhà nƣớc hiệp hội 102 2.4 ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CHO HÀNG THUỶ SẢN XUẤT KHẨU CỦA VIỆT NAM 107 2.4.1 Những kết đạt đƣợc 107 2.4.2 Những tồn nguyên nhân 109 CHƢƠNG MỘT SỐ GIẢI PHÁP CHỦ YẾU ĐỂ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CHO HÀNG THUỶ SẢN XUẤT KHẨU CỦA VIỆT NAM 114 3.1 QUAN ĐIỂM, ĐỊNH HƢỚNG VÀ DỰ BÁO VỀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CHO HÀNG THUỶ SẢN XUẤT KHẨU CỦA VIỆT NAM 114 3.1.1 Quan điểm phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam 114 3.1.2 Định hƣớng phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam 116 3.1.3 Dự báo hội cảnh báo rủi ro phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam thời gian tới 118 3.2 MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ NHẰM PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CHO HÀNG THUỶ SẢN XUẤT KHẨU CỦA VIỆT NAM 123 3.2.1 Một số giải pháp 123 3.2.1.1 Nâng cao nhận thức tầm quan trọng việc phát triển thƣơng hiệu hàng thuỷ sản xuất Việt Nam doanh nghiệp sản xuất, chế biến thuỷ sản xuất ngƣời nuôi thuỷ sản 123 3.2.1.2 Duy trì kiểm soát chất lƣợng hàng thuỷ sản xuất 124 3.2.1.3 Áp dụng biện pháp bảo vệ thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất 130 3.2.1.4 Áp dụng biện pháp truyền thông cho thƣơng hiệu hàng thuỷ sản xuất 136 3.2.1.5 Mở rộng làm thƣơng hiệu cho nhóm sản phẩm thuỷ sản xuất chủ lực Việt Nam 141 3.2.1.6 Tăng cƣờng hoạt động phát triển chuỗi liên kết cung ứng hàng thuỷ sản xuất thƣơng hiệu chung mang tính tập thể 142 3.2.1.7 Nâng cao kiến thức pháp luật thƣơng mại quốc tế, chủ động phòng tránh đối phó với vụ tranh chấp thƣơng mại 145 3.3.2 Một số kiến nghị 146 KẾT LUẬN 148 DANH MỤC CÁC CƠNG TRÌNH CỦA TÁC GIẢ DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT ASEAN Association of South East Asian Hiệp hội quốc gia Đông Nations Nam Á Asia Pacific Economic Diễn đàn hợp tác kinh tế châu Cooperation Á – Thái Bình Dƣơng ASEM Asia-Europe Meeting Diễn đàn hợp tác kinh tế Á - Âu ADA Agreement on Anti Dumping Hiệp định chống bán phá giá EU European Union Liên minh châu Âu FTA Free Trade Agreement Hiệp định thƣơng mại tự ISO International Organization for Tổ chức tiêu chuẩn hoá quốc tế APEC Standardization SCM SPS Agreement on Subsidies and Hiệp định trợ cấp biện Countervailing Measures pháp đối kháng Agreement on the Aplication of Hiệp định kiểm dịch động Sanitary and Phytosanitary thực vật Measures TBT TRIPS TPP Agreement on Technical Hiệp định rào cản kỹ thuật Barriers to Trade thƣơng mại Agreement on Trade Related Hiệp định quyền sở hữu trí Aspects of IPR tuệ liên quan đến thƣơng mại Trans-Pacific Strategic Economic Partnership Agreement VASEP WTO Hiệp định đối tác kinh tế xuyên Thái Bình Dƣơng Vietnam Association of Seafood Hiệp hội chế biến xuất Exporters and Producers thuỷ sản Việt Nam World Trade Organization Tổ chức thƣơng mại giới DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Xuất thuỷ sản Việt Nam năm 2012 61 Bảng 2.2 Xuất thuỷ sản Việt Nam năm 2013 62 Bảng 2.3 Kết dự báo kim ngạch xuất thuỷ sản năm 2015 65 Bảng 2.4 Xuất tôm Việt Nam năm 2012 68 Bảng 2.5 Xuất tôm Việt Nam năm 2013 69 Bảng 2.6 Top 10 doanh nghiệp xuất tôm Việt Nam năm 2014 71 Bảng 2.7 Xuất cá tra Việt Nam năm 2012 76 Bảng 2.8 Xuất cá tra Việt Nam năm 2013 77 Bảng 2.9 Các công cụ truyền thông thƣơng hiệu chủ yếu đƣợc sử dụng cho hàng thuỷ sản xuất doanh nghiệp thuỷ sản Việt Nam 87 Bảng 2.10 Nhận thức doanh nghiệp sản xuất xuất thuỷ sản Việt Nam nội dung cần triển khai xây dựng phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam 96 Bảng 2.11 Nhận thức doanh nghiệp sản xuất xuất thuỷ sản Việt Nam thƣơng hiệu tập thể cho thuỷ sản xuất 99 Bảng 2.12 Mức độ đầu tƣ nhân doanh nghiệp sản xuất xuất thuỷ sản Việt Nam cho xây dựng phát triển thƣơng hiệu thuỷ sản xuất 101 DANH MỤC CÁC HÌNH Hình 2.1 Thị trƣờng xuất thuỷ sản Việt Nam năm 2013 63 Hình 2.2 Sản phẩm xuất thuỷ sản Việt Nam năm 2013 63 Hình 2.3 Sản phẩm xuất thuỷ sản Việt Nam năm 2014 64 Hình 2.4 Thị trƣờng xuất tơm Việt Nam năm 2013 70 Hình 2.5 Thị trƣờng xuất tơm Việt Nam năm 2014 71 Hình 2.6 Thị trƣờng xuất cá tra năm 2013 77 Hình 2.7 Hình ảnh quầy bán sản phẩm fillet cá siêu thị Mỹ 84 DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 2.1 Xuất thuỷ sản Việt Nam từ năm 2011 - 2013 63 Biểu đồ 2.2 Top thị trƣờng xuất thuỷ sản Việt Nam tăng mạnh năm 2014 64 Biểu đồ 2.3 Xuất tôm Việt Nam từ năm 2009 - 2013 71 Biểu đồ 2.4 Top thị trƣờng xuất tôm Việt Nam tăng mạnh năm 2014………………………………………………………………………….71 Biểu đồ 2.5 Xuất cá tra Việt Nam từ năm 2009 - 2013 78 Biểu đồ 2.6 Top thị trƣờng xuất cá tra Việt Nam tăng mạnh năm 2014…………………………………………………………………….78 Hoa Kỳ EU Canada Nhật Bản Hàn Quốc Thị trƣờng khác:…………… Xin vui lòng cho biết tỉ trọng xuất tổng doanh thu doanh nghiệp? Ít 30% Từ 51% đến 70% Từ 31% đến 50% Trên 70% Nhìn chung, q vị có hài lịng với hoạt động xuất năm qua DN không: Không hài lòng Hài lòng Rất hài lòng Phần 2: Nhận thức doanh nghiệp phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Xin vui lòng đánh dấu khoanh tròn vào đáp án phù hợp với ý kiến Quý vị: Quý vị cho biết ý kiến cần thiết việc phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam: Không cần thiết Ý kiến khác:………………………… Cần thiết Quý vị cho biết ý kiến cần thiết việc phát triển thƣơng hiệu tập thể cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam: Không cần thiết Ý kiến khác:………………………… Cần thiết Quý vị cho biết ý nghĩa việc phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam: Góp phần bảo vệ quyền lợi doanh nghiệp Phát triển uy tín Tiếp cận thị trƣờng, gia tăng kim ngạch xuất Tất ý kiến Ý kiến khác:……………………………………………………………… 10 Những lý khiến doanh nghiệp đầu tƣ cho việc phát triển cho thƣơng hiệu hàng thuỷ sản xuất khẩu: Do thấy đƣợc vai trò thƣơng hiệu Đƣợc doanh nghiệp bạn phổ biến kinh nghiệm Do bị đối thủ “căn cắp” thƣơng hiệu thị trƣờng nƣớc Do bị nhái thƣơng hiệu thị trƣờng nƣớc Lý khác 11 Quan điểm doanh nghiệp nội dung cần triển khai phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất khẩu: Nhất trí/ cần thiết - Tạo dựng tên, logo cho sản phẩm doanh nghiệp đăng ký bảo hộ - Điểm mấu chốt thƣơng hiệu chất lƣợng hàng xuất khẩu, phải kiểm sốt qui trình ni, kiểm sốt q trình chế biến hàng xuất theo tiêu chuẩn quốc tế - Cần đáp ứng tiêu chuẩn “phần cứng” cho hàng thuỷ sản xuất khẩu1 có dịch vụ kèm tốt Khơng Ý kiến trí khác - Cần bảo vệ thƣơng hiệu: đăng ký bảo hộ chống lại xâm phạm từ bên ngoài, chống sa sút thƣơng hiệu từ bên - Cần tiến hành truyền thông cho thƣơng hiệu hàng thuỷ sản xuất - Chỗ ghi nội dung y kiến khác: 12 Quan điểm doanh nghiệp phát triển thƣơng hiệu tập thể cho hàng thuỷ sản xuất khẩu: Nhất trí/ cần thiết - Tạo dựng tên, logo chung cho hàng thủy sản xuất đăng ký bảo hộ Khơng Ý kiến trí khác Các tiêu chuẩn “phần cứng”, gọi tiêu chuẩn “cần phải có, nhằm đáp ứng yêu cầu thị trường xuất thuỷ sản (bao gồm tiêu chuẩn kỹ thuật nhằm đảm bảo chất lượng, vệ sinh an toàn thực phẩm, tiêu chuẩn trách nhiệm xã hội) - Thƣơng hiệu tập thể áp dụng cho loại hàng thuỷ sản xuất - Thƣơng hiệu tập thể áp dụng cho hàng thuỷ sản xuất đạt chuẩn chất lƣợng quy định - Thƣơng hiệu tập thể có lấn át thƣơng hiệu riêng doanh nghiệp - Thƣơng hiệu tập thể có tác dụng hỗ trợ, nâng đỡ thƣơng hiệu riêng doanh nghiệp - Chỗ ghi nội dung ý kiến khác: Phần 3: Thực tế triển khai hoạt động phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất doanh nghiệp 13 Quý vị cho biết mức độ đầu tƣ tài cho phát triển thƣơng hiệu hàng thuỷ sản xuất doanh nghiệp: Khơng đầu tƣ Có đầu tƣ, mức độ đầu tƣ tính tổng chi phí doanh nghiệp: Dƣới 5% Từ 5-10% 14 Quý vị cho biết mức độ đầu tƣ nhân cho phát triển thƣơng hiệu hàng thuỷ sản xuất doanh nghiệp: Có Khơng - Doanh nghiệp có phận chuyên trách marketing xây dựng, phát triển thƣơng hiệu? - Doanh nghiệp có chức danh quản lý nhãn hiệu? - Doanh nghiệp có thuê chuyên gia tƣ vấn thƣơng hiệu? 15 Doanh nghiệp thu mua thuỷ sản nguyên liệu đầu vào ngƣời nuôi trồng thuỷ sản theo quy trình nào: Khơng theo quy trình chuẩn Theo Thực hành nơng nghiệp tốt tồn cầu (Global GAP) Theo Chƣơng trình dán nhãn chứng nhận (ASC) Theo Thực hành nuôi trồng thuỷ sản tốt (BAP) Quy trình khác:……………… 16 Doanh nghiệp sản xuất chế biến thuỷ sản xuất theo quy trình nào: Khơng theo quy trình chuẩn Theo Hệ thống phân tích mối nguy điểm kiểm soát tới hạn (HACCP) Theo Hƣớng dẫn thực hành sản xuất tốt (GMP) Theo Quy trình làm vệ sinh thủ tục kiểm soát vệ sinh (SSOP) Kết hợp HACCP với GMP SSOP Quy trình khác:……………… 17 Doanh nghiệp thực sản xuất chế biến hàng thuỷ sản xuất theo tiêu chuẩn quốc tế nào: Không theo tiêu chuẩn cụ thể nào, mà theo kinh nghiệm Theo tiêu chuẩn riêng thị trƣờng mà doanh nghiệp có xuất Theo số tiêu chuẩn quốc tế thông dụng nhƣ: IFS, ISO 9000, ISO 14000, ISO 22000, SA 8000 Theo tiêu chuẩn khác 18 Sản phẩm thủy sản xuất doanh nghiệp cung ứng thuộc loại sản phẩm nào: Sản phẩm thô Sản phẩm qua chế biến sơ Sản phẩm qua chế biến sâu 19 Doanh nghiệp thực hoạt động truyền thông cho thƣơng hiệu hàng thuỷ sản xuất thông qua công cụ (có thể lựa chọn đồng thời nhiều cơng cụ): Quảng cáo truyền hình Quảng cáo qua ridio Quảng cáo báo, tạp chí Quảng cáo tờ rơi Quảng cáo qua catologe Quảng cáo poster Quảng bá qua mạng internet Tham gia hội chợ, triển lãm Tổ chức hội thảo Tổ chức kiện Tham gia tài trợ, ủng hộ Hoạt động PR khác 20 Doanh nghiệp thực hoạt động truyền thông cho thƣơng hiệu hàng thuỷ sản xuất theo cách (có thể lựa chọn đồng thời cách): Chỉ truyền thông cho thƣơng hiệu riêng doanh nghiệp Truyền thơng thƣơng hiệu doanh nghiệp bên cạnh kết hợp truyền thông thƣơng hiệu tập thể nhóm thủy sản xuất hay thƣơng hiệu tập thể gắn với yếu tố dẫn địa lý Cùng doanh nghiệp thủy sản khác Việt Nam tạo nên thông điệp chung cho ngành hàng thủy sản xuất Việt Nam 21 Doanh nghiệp sử dụng biện pháp để bảo vệ cho thƣơng hiệu hàng thuỷ sản xuất (có thể lựa chọn đồng thời nhiều biện pháp): Xác lập quyền theo quy định pháp luật (nhƣ đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá, dẫn địa lý ) Áp dụng biện pháp chống xâm phạm thƣơng hiệu từ bên ngồi (nhƣ rà sốt hệ thống phân phối, có biện pháp chống hàng giả hàng nhái ) Áp dụng biện pháp chống sa sút thƣơng hiệu từ bên (nhƣ trì, kiểm sốt nâng cao chất lƣợng sản phẩm, xây dựng văn hố doanh nghiệp nhằm tạo hình ảnh đẹp thƣơng hiệu doanh nghiệp ) 22 Quý vị đánh giá mức độ hỗ trợ tổ chức liệt kê dƣới nhƣ việc giúp đỡ doanh nghiệp phát triển thƣơng hiệu hàng thuỷ sản xuất khẩu: Mức độ: Rất thấp Thấp Trung bình Tốt Rất tốt Các quan bộ, ngành Chính quyền địa phƣơng Các Hiệp hội Tổ chức khác 23 Doanh nghiệp vấn đề tham gia vào chuỗi liên kết cung ứng hàng thủy sản xuất khẩu: Chƣa tham gia vào chuỗi sản xuất hay cung ứng hàng thủy sản xuất Hiện tham gia vào chuỗi liên kết cung ứng hàng thủy sản xuất Doanh nghiệp có ý định tham gia vào chuỗi cung ứng hàng thủy sản xuất với vai trò lãnh đạo chuỗi thuộc doanh nghiệp mạnh ……………………………… Rất cảm ơn đóng góp Quý vị Doanh nghiệp khảo sát này! PHỤ LỤC DANH SÁCH CÁC DOANH NGHIỆP THÀNH VIÊN CỦA VASEP ĐƢỢC GỬI PHIẾU ĐIỀU TRA KHẢO SÁT VỀ THƢƠNG HIỆU HÀNG THỦY SẢN XUẤT KHẨU CỦA VIỆT NAM TÊN THƢƠNG MẠI STT AN GIANG AGIFISH AN XUYEN CO.,LTD BILOFISH CL-FISH CORP HOPHAFISH JSC SUNRISE CORP TAFISHCO VINAFISH CORP DONG A SEAFOOD CO 10 Q.V.D CHO MOI FISHERY COOPERATIVE BẠC LIÊU 11 AU VUNG CO 12 BACLIEUFIS 13 BACHLINHIMEXCO 14 MINH BACH SEAFOOD 15 MIHIMEX 16 NIGICO 17 SEA MINH HAI GHI CHÚ 18 THIEN PHU SEAFOOD CO., LTD BẾN TRE 19 AQUATEX BENTRE 20 BESEACO 21 HHFISH BÌNH ĐỊNH 22 BIDIFISCO 23 SEAPRODEX FACTORY - F16 BÌNH DƢƠNG 24 HIGHLAND DRAGON ENTERPRISE 25 SEAGIFT CO.,LTD 26 SWIRE COLD STORAGE BÌNH THUẬN 27 HAI NAM Co.,Ltd BÀ RỊA VŨNG TÀU 28 BASEAFOOD 29 COIMEX 30 HAVICO 31 THU TRONG Co.,LTD 32 TIEN DAT Co.,Ltd 33 BASEASERCO CÀ MAU 34 CADOVIMEX 35 CAMIMEX 36 CASES 37 HOA TRUNG 38 MINH HAI JOSTOCO 39 MINH PHU SEAFOOD CORP 40 PHU CUONG JOSTOCO CORP 41 SEAPRIMEXCO 42 TAC VAN SEAFOODS 43 QUOC VIET CO.,LTD CẦN THƠ 44 BIANFISHCO 45 BIEN DONG SEAFOOD 46 CAFISH 47 DONGNAM SEAFOOD CORP 48 GEPIMEX 404 49 HTFOOD 50 NAMBO GROUP 51 NTSF SEAFOODS 52 PHUONGDONG SEAFOOD 53 QMC 54 SEAVINA 55 GENTRACO 56 HUNG ANH SEAFOODS CORP 57 MEKONGFISH CO 58 PATAYA (VIETNAM) 59 NAM PHUONG SEAFOODS 60 MEKONG GROUP ĐÀ NẴNG 61 THUAN PHUOC CORP ĐỒNG THÁP 62 SAGIMEXCO 63 CAFATEX CORP 64 ACOMFISH 65 TO CHAU JSC 66 FATIFISHCO 67 HUNGCA CO HẢI PHÒNG 68 HALONG SIMEXCO TP HCM 69 PHU THANH CO.,LTD 70 A MAN DA SEAFOOD 71 CTE JSC 72 DKPT SEAFOOD Co.,Ltd 73 GIA HAN Co.,Ltd 74 HOANG HA INTERNATIONAL LOGISTICS 75 INCOMFISH 76 LOTUS FOOD Co.,Ltd 77 SAIGON FOOD JSC 78 SATRA GROUP 79 SEAJOCO VIETNAM 80 SEAPRIEXCO No4 81 SEAPRODEX 82 TAI NGUYEN SEAFOOD 83 THANH HAI FISH CO.,LTD 84 TRUNG SON CORP 85 VD FOOD EXPORT JSC 86 VIETROSCO 87 VILFOOD Co.,Ltd 88 VISEACORP 89 AME PTE 90 AN HUY B.T Co.,Ltd 91 ARICO 92 BATICO 93 CULIMER VN 94 DKSH VIET NAM 95 TOÀN THẮNG 96 HIEP QUANG CO., 97 INTERMIX 98 KIM LOI LAI CO., LTD 99 KONOIKE VINA 100 LIKSIN CORPORATION 101 MEKONG LOTUS 102 NAM DUNG Co., Ltd 103 OFCO SOURCING (VIETNAM) Ltd 104 PANGASIRIA 105 SAC KY HAI DANG COMPANY 106 SAFE SEAFOOD CO.,LTD 107 SAIGON TRAPACO 108 SGS VIETNAM Ltd 109 THANHPHUPACK 110 TOAN HUNG Co.,Ltd 111 TST Co.,Ltd 112 NEW WIND SEAFOOD CO.,LTD 113 SEAGIFT TRADING Co., LTD 114 HONG LEONG BANK VIETNAM LTD KHÁNH HÒA 115 NHA TRANG FISCO 116 CAFICO VIET NAM 117 NHA TRANG SEAFOODS 118 HAVUCO 119 TASHUN CO.,LTD KIÊN GIANG 120 KIEN CUONG SEAFOOD 121 KISIMEX 122 NGOPREXCO NGHỆ AN 123 NGHE AN II SEAPRODEXIM JSC PHÚ YÊN 124 BA HAI Co.,Ltd QUẢNG NINH 125 BIM SEAFOOD SÓC TRĂNG 126 FIMEX VN 127 KIM ANH CO.,LTD 128 STAPIMEX 129 UTXICO TIỀN GIANG 130 ASIA 131 DATHACO 132 GODACO 133 HUNG VUONG CORP 134 SOTICO 135 THIHACO SEAFOODS 136 VIET PHU FOODSvàFISH CORP 137 ANNAM SEAFOODS CO.,LTD TRÀ VINH 138 CUU LONG SEAPRO 139 LONG TOAN Co.,Ltd 140 SAMEFICO 141 TRAVIFACO VĨNH LONG 142 APFISH 143 PHUOC ANH CO.,LTD PHỤ LỤC MỘT SỐ CÂU HỎI ĐÃ ĐƢỢC SỬ DỤNG KHI TIẾN HÀNH PHỎNG VẤN CÁC CHUYÊN GIA KINH TẾ Theo chuyên gia (ông/bà) muốn phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam nên theo hƣớng nào: Phát triển thƣơng hiệu cho sản phẩm, cho doanh nghiệp xuất thuỷ sản; hay phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất dƣới dạng thƣơng hiệu tập thể? Xin ý kiến đánh giá chun gia (ơng/bà) tình hình phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam nay? Theo chuyên gia (ông/bà) nội dung đƣợc cho cần phải thực phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam? Theo chuyên gia (ông/bà) mơ hình phù hợp cho phát triển thƣơng hiệu hàng thuỷ sản xuất Việt Nam nay? Theo chuyên gia (ông/bà) việc phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam gắn với yếu tố dẫn địa lý có phải hƣớng đắn? Theo chuyên gia (ông/bà) điểm hạn chế cần phải khắc phục nhằm phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam gì? Theo chuyên gia (ông/bà) quan điểm định hƣớng thời gian tới muốn phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam gì? Theo chuyên gia (ơng/bà) tính liên kết cung ứng hàng thuỷ sản xuất Việt Nam tốt chƣa, chƣa tốt theo chun gia có giải pháp để khắc phục tình trạng này? Theo chuyên gia (ông/bà) doanh nghiệp xuất thuỷ sản Việt Nam cần phải lƣu ý muốn xuất sang thị trƣờng khó tính nhƣ EU, Mỹ, Nhật Bản? 10 Theo chuyên gia (ông/bà) giải pháp cần phải thực thời gian tới để phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam? ... hình phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam là: - Mơ hình phát triển thương hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam: Phát triển thương hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam dựa phát triển. .. điểm phát triển thƣơng hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam; đƣa nội dung cho phát triển thƣơng hiệu hàng thuỷ sản xuất Việt Nam; nghiên cứu kinh nghiệm số nƣớc phát triển thƣơng hiệu cho hàng xuất. .. GIẢI PHÁP CHỦ YẾU ĐỂ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CHO HÀNG THUỶ SẢN XUẤT KHẨU CỦA VIỆT NAM 114 3.1 QUAN ĐIỂM, ĐỊNH HƢỚNG VÀ DỰ BÁO VỀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CHO HÀNG THUỶ SẢN XUẤT KHẨU CỦA VIỆT NAM