Đang tải... (xem toàn văn)
Sử dụng chiến lược chiêu thị trong hoạt động xây dựng thương hiệu sản phẩm rau an toàn của liên tổ chức sản xuất rau an toàn xã Tân Phú Trung huyện Củ Chi tại thị trường Tp. HCM
Mục lục CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ XÂY DỰNG CHIẾN LƯC CHIÊU THÒ 1.1 VAI TRÒ CỦA VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU .5 1.2 KHÁI NIỆM VỀ THƯƠNG HIỆU- NHÃN HIỆU SẢN PHẨM, CÁC CÔNG CỤ NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU 1.2.1 Khái niệm thương hiệu- nhãn hiệu sản phẩm 1.2.2 Các công cụ nhận dạng thương hiệu : 10 1.3 CÁC CHỨC NĂNG CỦA THƯƠNG HIỆU 10 1.3.1 Chức phân đoạn thị trường 10 1.3.2 Chức tạo nên khác biệt suốt trình phát triển sản phẩm 11 1.3.3 Chức đưa sản phẩm khắc sâu vào tâm trí khách hàng 11 1.3.4 Chức tạo nên định hướng ý nghóa cho sản phẩm 12 1.3.5 Chức cam kết nhà sản xuất với khách hàng .12 1.4 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 12 1.4.1 Khái niệm giá trị thương hiệu .12 1.4.2 Sự nhận biết thương hiệu 12 1.4.3 Chất lượng cảm nhận 13 1.4.4 Sự trung thành khách hàng .13 1.5 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU .13 1.5.1 Khái niệm 13 1.5.2 Các chiến lược định vị .13 1.6 CHIEÁN LƯC CHIÊU THỊ HỖN HP 13 1.6.1 Khái niệm vai trò 13 1.6.2 Những công cụ chiến lược chiêu thị hỗn hợp 14 1.6.3 Những yếu tố ảnh hưởng đến định kết hợp tối ưu công cụ chiến lược chiêu thị hỗn hợp: 16 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO SẢN PHẨM RAU AN TOÀN CỦA LIÊN TỔ SẢN XUẤT RAU AN TOÀN XÃ TÂN PHÚ TRUNG HUYỆN CỦ CHI .19 2.1 KHÁI QUÁT CHUNG VỀ RAU AN TOÀN 19 2.1.1 Khái niệm rau an toàn 19 2.1.2.Yêu cầu chất lượng rau an toàn: 19 2.1.3 Đặc điểm rau an toàn 19 2.1.4 So sánh RAT với rau hữu (rau sạch) .20 2.1.5 Phân loaïi: 20 2.2 THỰC TRẠNG VẤN ĐỀ SẢN XUẤT VÀ TIÊU THỤ RAU AN TOÀN CỦA TP.HCM 21 -1- 2.2.1 Quá trình phát triển sản xuất rau an toàn 21 2.2.2 Tình hình chung sản xuất tiêu thụ rau an toàn Thành phoá HCM: 22 2.3 GIỚI THIỆU VỀ LIÊN TỔ RAU AN TOÀN XÃ TÂN PHÚ TRUNG HUYỆN CỦ CHI 24 2.3.1 Giới thiệu tình hình vùng sản xuất rau an toàn xã Tân Phú Trung 24 2.3.2 Quá trình hình thành phát triển liên tổ sản xuất rau an toàn xã Tân Phú Trung huyện Củ Chi: 26 CHƯƠNG 3: SỬ DỤNG CHIẾN LƯC CHIÊU THỊ TRONG HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM RAU AN TOÀN CỦA LIÊN TỔ SẢN XUẤT RAU AN TOÀN XÃ TÂN PHÚ TRUNG HUYỆN CỦ CHI TẠI THỊ TRƯỜNG TP HCM 37 3.1 PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH CẠNH TRANH TRÊN THỊ TRƯỜNG RAU AN TOÀN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH .37 3.1.1 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: 37 3.1.2 Đối thủ cạnh tranh gián tiếp: .46 3.2 PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG RAU AN TOÀN 47 3.2.1 Tổng quan thị trường rau an toàn 47 3.2.2 Phân tích hành vi khách hàng sử dụng rau an toàn : 47 3.2.3 Phân khúc thị trường: .50 3.2.4 Lựa chọn phân khúc: 54 3.3 PHÂN TÍCH LỊCH SỬ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VÀ PHÂN TÍCH SWOT CHO SẢN PHẨM RAU AN TOÀN CỦA LIÊN TỔ : 54 3.3.1 Phân tích lịch sử xây dựng thương hiệu Liên tổ: 54 3.3.2 Phân tích đánh giá sản phẩm : 55 3.3.3 Xây dựng chiến lược chiêu thị hỗn hợp: 56 KẾT LUẬN CHƯƠNG 67 -2- Muïc Lục Bảng Biểu Bảng 1: Kế hoạch trồng rau an toàn giai đoạn 2002-2005 (Theo định số 14/2002/QĐ – UB ngày 19/02/2002) 22 Bảng 2: Diện Tích Gieo Trồng RAT Năm 2003 22 Bảng 3: Danh Sách Các Tổ Sản Xuất Rau An Toàn Trên Toàn Thành phố.HCM 28 Bảng 4: Chủng loại giá bán rau an toàn Liên tổ 29 Bảng 5: Các Đơn Vị Cung ng Rau An Toàn Là Khách Hàng Thường Xuyên Của Liên Tổ 30 Bảng 6: Cơ Cấu Mức Sống Của Người Dân TP 2000-2001-2002 Bảng 7: Chi Tiêu Bình Quân Từng Cơ Cấu Mức Sống Người Daân TP 32 Bảng 8: Chi Tiêu Bình Quân/ Tháng Người Dân TP Năm 2000-2002 32 Bảng 9: Cơ Cấu Nhà Ở Người Dân TP Năm 2003 32 Bảng 10: Kế hoạch phát triển rau an toàn đến 2005 34 Bảng 11: So Sánh Giá RAT Sỉ, Lẻ Giữa Các Nơi Phân Phối Với rau Liên tổ 35 Bảng 12: Lợi Nhuận Của Các Trung Tâm Phân Phối 35 Bảng 13: Số Lượng Các Đơn Vị, Doanh Nghiệp Cung ng RAT Trên địa Bàn Thành Phố Hồ Chí Minh 37 Bảng 14: Các Đơn Vị Cung Ứng RAT Chủ Lực Trên Thành Phố 38 Bảng 15: Lượng Tiêu Thụ RAT Hàng Ngày Của Công Ty 38 Bảng 16: Thương Hiệu RAT Được Nhiều Khách Hàng ( hộ gia đình) Biết Đến Sử Dụng 39 Bảng 17: Thương Hiệu RAT Được Nhiều Khách Hàng ( trường học) Biết Đến Sử Dụng 39 Bảng 18: Điểm mạnh điểm yếu đối thủ cạnh tranh trực tiếp45 Bảng 19: Điểm mạnh điểm yếu đối thủ cạnh tranh gián tiếp47 Bảng 20: Kênh truyền thông khách hàng sử dụng rau an toàn 47 Bảng 21: Tình hình sử dụng rau an toàn người tiêu dùng Thành phố.Hồ Chí Minh 48 Bảng 22: Đặc Điểm Phản Ứng NTD Khi Kênh Phân Phối Không Thuận Lợi 49 Bảng 23: Mối liên hệ TNBQ/người đến Mức Giá Chênh Lệch Chấp Nhận NTD 50 Bảng 24: Mối quan hệ mức độ sử dụng rau an toàn ( với lý sức khỏe) yếu tố trình độ văn hóa, giới tính, nghề nghiệp mức soáng 51 -3- Bảng 25: Số Trường Học Học Sinh Trên Địa Bàn Thành Phố Năm 2003 52 Bảng 26: Thời Gian Các Trường Đã Sử Dụng Rau An Toàn 53 Biểu 1: Thị phần cung cấp rau an toàn công ty 35 Biểu 2: Lý chưa sử dụng rau an toàn 48 Biểu 3: Tính thay kênh phân phối không thuận lợi 49 Biểu 4: Lý sử dụng rau an toàn hộ gia đính 46 Biểu 5: Lý sử dụng rau an toàn khách hàng trường học 53 -4- CHƯƠNG NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ XÂY DỰNG CHIẾN LƯC CHIÊU THỊ 1.1 VAI TRÒ CỦA VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Đối với khách hàng Trong thị trường thương hiệu cạnh tranh, hay thị trường mà hàng hóa thương hiệu có thương hiệu đến, người tiêu dùng khó khăn để chọn lựa sản phẩm phù hợp với nhu cầu mình, họ khó xác định nguồn gốc, chất lượng, uy tín, giá sản phẩm Do vậy, thương hiệu giúp người tiêu dùng xác định nguồn gốc, chất lượng, đẳng cấp mức giá sản phẩm thông qua kinh nghiệm sử dụng cá nhân người thân Cũng thông qua kinh nghiệm tiêu dùng chương trình tiếp thị doanh nghiệp giúp người tiêu dùng đơn giản hóa trình định mua hàng, khách hàng nhận thương hiệu có vài kiến thức hay thông tin thương hiệu đó, họ suy nghó, tìm kiếm xử lý nhiều thông tin để đưa định mua sản phẩm Như từ khía cạnh kinh tế, thương hiệu cho phép khách hàng giảm bớt chi phí tìm kiếm mua hàng Ngoài ra, thương hiệu giúp cho người tiêu dùng thể phong cách riêng sản phẩm thời trang hàng may mặc, giầy da, mỹ phẩm loại phương tiện lại cá nhân xe máy, xe Chẳng hạn, người xe Dream Honda người Viva Suzuki thể hai chọn lựa phong cách khác Đối với Doanh nghiệp Đối với doanh nghiệp, thương hiệu mạnh thường đem đến lợi nhuận cao khách hàng sẵn sàng trả mức giá cao cho thương hiệu tiếng cho yên tâm mặt chất lượng, an toàn đẳng cấp sản phẩm thị trường Với thương hiệu đáp ứng thỏa mãn nhu cầu sử dụng khách hàng tạo nguồn khách hàng trung thành cao cho thương hiệu Bên cạnh đó, đại lý bán hàng tự tin hơn, sẵn sàng mua hàng lưu kho với số lượng lớn biết hàng hóa bán lưu thông dễ dàng Một thương hiệu mạnh tạo hội cho thuê thương hiệu, ví dụ cà phê Trung Nguyên doanh nghiệp Việt Nam phát triển mạnh hình thức cho thuê thương hiệu qua hệ thống nhượng quyền sử dụng nhãn hiệu cà phê Trung Nguyên khắp miền đất nước -5- vươn giới Ngoài ra, thương hiệu mạnh đẩy mạnh việc phát triển thương hiệu phụ để mở rộng nhóm sản phẩm phục vụ nhóm khách hàng khác biệt tuổi tác, phong cách sống nhu cầu sử dụng Từ tất lợi ích này, doanh nghiệp trở nên có trách nhiệm với sản phẩm khách hàng tin tưởng trung thành với thương hiệu Qua đó, thấy thương hiệu tài sản lớn doanh nghiệp doanh nghiệp cần phải xây dựng bảo vệ thương hiệu Vai trò việc xây dựng thương hiệu sản phẩm nông sản Việt Nam 1.1.3 Vai trò việc xây dựng thương hiệu sản phẩm nông sản Việt Nam Thực trạng thương hiệu Việt Nam thị trường quốc tế Theo Bộ Thương mại, Việt Nam xuất nhiều mặt hàng, có nông sản phẩm, rau trái cây, chất lượng hàng Việt Nam ngày tăng Trong tổng số mặt hàng xuất kể có 90% mặt hàng phải vào thị trường giới hàng thô có gia công cho thương hiệu nước Do thị trường nước ngoài, người tiêu dùng chưa có khái niệm hàng hóa mang thương hiệu Việt Nam thực tế hàng Việt Nam đến tay nhiều người dùng nước Với cách vào thị trường trên, người trực tiếp sản xuất hàng hóa phải chịu bán giá thấp, người tiêu dùng phải mua giá cao Việt Nam có đặc sản quý bị khai thác “Phú Quốc” – Một quần đảo Việt Nam có cá cơm đặc sản cá mắm Phú Quốc chế từ cá cơm bị Công ty nước Knorr khai thác với sản phẩm nước nắm Knorr Phú Quốc Điển hình làm giả thương hiệu mặt hàng trái cây: Nhà nhập long Việt Nam vào Canada đề nghị không dán thương hiệu hàng hóa để bao bì trắng – bày bán mang nhãn hiệu nhà cung cấp quen thuộc họ long ta bình chọn long tốt Hội chợ rau Quốc tế Châu Âu Đức năm 2002 Thanh long từ trạm đóng gói trung tâm thị trấn tỉnh Long An, xã thuộc tỉnh Tiền Giang “xuất” sang Đài Loan thành doanh nghiệp Bình Thuận đóng hộp giấy có in nhãn hiệu, sang đến Quảng Châu hàng sang hộp khác, hộp toàn chữ Trung Quốc Tóm lại thương hiệu hàng hóa nước ta thị trường quốc tế mờ nhạt chưa có thương hiệu hàng Việt Nam cam chịu mang thương hiệu nước ngoài, làm lợi cho người nước -6- Thương hiệu hàng hóa nước ta thị trường nội địa Theo thông báo Cục Sở hữu công nghiệp, (2003) nước có 100.000 nhãn hiệu hàng hóa đăng ký Sở hữu công nghiệp 80.000 nhãn hiệu doanh nghiệp nước đăng ký có 20.000 nhãn hiệu doanh nghiệp nước đăng ký Trong lắng nghe chuyên gia kinh tế quản lý bình luận cấu số liệu nêu trên, trước hết đưa ta nhận xét năm trước đây, chưa trọng mức đến việc xây dựng nhãn hiệu đăng ký thương hiệu Như hàng hóa tiêu thụ nước có nhãn hiệu nên thật giả lẫn lộn, đối tượng mua hàng “đặt” có hội mua hàng chất lượng phải trả giá cao, nhiều người mua hàng giả, chất lượng thấp giá cao so với chất lượng hàng hóa tính ngang giá Nạn hàng giả hoành hành cạnh tranh với hàng thật tình trạng xâm nhập quyền sở hữu công nghiệp có nguy gia tăng, đẩy người làm ăn chân vào khó khăn Chúng ta hy vọng chuyện hàng giả không nhãn hiệu qua mau doanh nghiệp làm ăn chân chính, hàng hóa chất lượng cao có bảo hộ vươn lên nắm lấy hội Nhãn hiệu hàng hóa lónh vực nông sản Trên thị trường nông sản, kinh doanh trái ngành phát triển mau chóng triển khai diện rộng Ngoài đơn vị có thâm niên cốt cán Antaxco – An Giang, VF (TP Hồ Chí Minh), Delta – Bình Dương v.v… có nhãn hiệu cho hàng hóa tốt đẹp, phần lớn doanh nghiệp chưa có thương hiệu cho hàng hóa Cho đến số doanh nghiệp xây dựng đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa ít, quan tâm doanh nghiệp chưa đạt mức cần phải có Thường chủ vườn, doanh nghiệp kinh doanh trái lấy tên giống trái làm tên hàng hóa Xoài cát Hòa Lộc, Bưởi Năm roi, sầu riêng hạt lép Người mua người bán gọi tên hàng hóa phân loại phân loại trái theo truyền thống “Xoài Hòa Lộc Cơi – xồ, loại I, Loại II, Loại v.v… Thương hiệu giống số doanh nghiệp chuyên sản xuất giống quan tâm tìm hiểu Luật pháp tiến đến việc xây dựng đăng ký thương hiệu hàng hóa Tuy nhiên, lực lượng làm giống đông khó quản lý chất lượng, có nhiều nhà vườn không am tường việc sản xuất giống để sản xuất trái hàng hóa Việc quản lý, khai thác đầu dòng để sản xuất giống chứng thực triển khai vài năm chưa thay cách làm giống củ Mặt khác việc xây dựng đăng ký -7- thương hiệu hóa đăng ký bảo hộ, bao bì giống bao bì trái sở thường in ấn tên giống (tự đặt) tên sở sản xuất tự coi thương hiệu hàng hóa Hiện nay, việc bảo hộ Nhà nước trồng áp dụng cho : lúa, bắp (ngô), đậu nành (đậu tương), lạc (đậu phộng) cà chua Cây ăn trái chưa có danh mục bảo hộ Trước mắt doanh nghiệp sản xuất kinh doanh giống ăn trái chứng thực xây dựng thương hiệu phụ vụ kinh doanh Chúng ta có nhiều giống trái ngon có khả cạnh tranh với trái loại nước khác xoài cát Hòa lộc, Sầu riêng Ri 6, Sữa hạt lép, Bưởi Năm roi v.v… nên doanh nghiệp đăng ký thương hiệu Thiết nghó cần phải nhắc lại khái niệm thương hiệu hàng hóa dùng để phân biệt hàng hóa loại sở sản xuất kinh doanh khác qua thí dụ: Xoài cát Hòa Lộc Hòa Hưng Cái Bè dạng trái, màu vỏ, chất lượng trái không nói cao phải nói dạng trái, màu vỏ, chất lượng v.v khác với xoài cát Hòa Lộc sản xuất Hòa Hưng Cái Bè có thương hiệu Hòa Lộc; câu hỏi đặt nhà cung cấp Cần Thơ hay Bình Dương v.v… mangthương hiệu xoài cát Hòa Lộc Bè Nhãn hiệu cần dễ nhớ, tượng sâu sắc hay gợi cảm yêu thích trái xoài cát hòa Lộc xứ cho hàng hóa thu mua vùng sinh thái Phòng thương mại công nghiệp Việt Nam cho rằng: Không thuyết phục người tiêu dùng tốt hơn, nhanh uy tín doanh nghiệp thông qua chất lượng sản phẩm, chất lượng phục vụ Xây dựng thương hiệu không đơn giản tên mà gắn với chất lượng, uy tín sản phẩm doanh nghiệp uy tín chất lượng phải trì hoàn cảnh Trong thực doanh nghiệp có mô hình phổ biến doanh nghiệp vừa nhỏ cần “liên kết” để phát triển Liên kết nghóa cộng dồn hàng hóa đơn giản doanh nghiệp rời rạc mà phải thực phát triển hàng hóa “chất lượng kỹ thuật” theo yêu cầu ngày cao thị trường Nói cách khác xây dựng thương hiệu chung tập thể, nhóm hay cộng đồng người sản xuất, kinh doanh loại (một giống) trái mức chất lượng Xoài cát Hòa Lộc, nhãn lồng Hưng Yên, bưởi Năm roi, vú sữa Lò rèn v.v… thương hiệu chung cộng đồng người sản xuất vùng sinh thái hàng hóa ổn định chất lượng hàng hóa, Chính quyền địa phương, Hiệp hội, Câu lạc v.v… xây dựng thương hiệu cho cộng đồng dân cư có chung sản phẩm, phát huy mạnh thương hiệu hàng hóa thương -8- trường Thương hiệu dùng chung quyền lợi nghóa vụ chia sẻ cho cộng đồng Về lónh vực “bảo hộ”, thương hiệu hàng hóa cho giống trái làm Nhà nước bảo hộä người xin đăng ký pháp nhân hay chủ sở … có đăng ký kinh doanh ngành nghề, hàng hóa Vả lại xây dựng thương hiệu nhằm mục tiêu phát triển thị trường, doanh nghiệp nhỏ ngại tốn đăng ký đủ hàng hóa cung cấp cho khách hàng nên liên kết, hợp tác với doanh nghiệp sản xuất loại hàng hóa để đạt múc đích phát triển *** Như lónh vực nông sản có trái bắt đầu khởi động việc xây dựng thương hiệu, hy vọng sau trái nhiều trồng vật nuôi khác quan tâm đến vấn đề xây dựng thương hiệu 1.2 KHÁI NIỆM VỀ THƯƠNG HIỆU- NHÃN HIỆU SẢN PHẨM, CÁC CÔNG CỤ NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU 1.2.1 Khái niệm thương hiệu- nhãn hiệu sản phẩm Thương hiệu xuất cách hàng kỷ với ý nghóa phân biệt hàng hóa nhà sản xuất với hàng hóa nhà sản xuất khác Thời xa xưa Châu u, nhà chăn nuôi bò phải đóng dấu ấn trang trại lên bò để nhận biết phân biệt bò thuộc quyền sở hữu trang trại chăn nuôi với trang trại chăn nuôi khác Ngày nay, khái niệm thương hiệu trở nên quan trọng thị trường xuất lúc nhiều hàng hóa, với vô số chủng loại tên tuổi khác Để tạo ý ưa chuộng người tiêu dùng bảo vệ quyền sở hữu hàng hóa, doanh nghiệp phải tiến hành xây dựng thương hiệu từ lúc bắt đầu khởi chuyện kinh doanh Thế thương hiệu gì? Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ: Thương hiệu tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng, hình vẽ hay tập hợp yếu tố nhằm xác định phân biệt hàng hóa dịch vụ người bán nhóm người bán với hàng hóa/dịch vụ đối thủ cạnh tranh Một thương hiệu bao gồm hai phần: Phát âm được: yếu tố đọc được, tác động vào thính giác người nghe ví dụ tên công ty (Unilever), tên sản phẩm (Dove), -9- câu hiệu Biti’s (nâng niu bàn chân Việt), đoạn nhạc hát đặc trưng, hay yếu tố phát âm khác Không phát âm được: yếu tố không phát âm mà cảm nhận thị giác hình vẽ, biểu tượng (ví dụ hình lưỡi liềm hãng Nike), màu sắc (màu đỏ Coca-Cola), kiểu dáng thiết kế, bao bì (kiểu chai nước khoáng Lavie) yếu tố nhận biết khác Việt Nam, khái niệm thương hiệu thường hiểu đồng nghóa với nhãn hiệu hàng hóa Tuy nhiên, thực tế khái niệm thương hiệu hiểu rộng nhiều, gắn liền với sản phẩm/dịch vụ nhằm làm cho chúng nhận diện dễ dàng khác biệt hóa với sản phẩm/dịch vụ loại Chúng ta gọi thành phần thương hiệu là: tên gọi, logo, biểu tượng, hiệu, màu sắc, kiểu dáng thiết kế, bao bì yếu tố phân biệt khác yếu tố thương hiệu Các yếu tố thương hiệu sản phẩm dịch vụ pháp luật bảo hộ dạng đối tượng sở hữu trí tuệ như: Nhãn hiệu hàng hóa, Tên thương mại, Tên gọi xuất xứ hàng hóa, Chỉ dẫn địa lý, Kiểu dáng công nghiệp quyền 1.2.2 Các công cụ nhận dạng thương hiệu : Tên thương hiệu Logo biểu tượng đặïc trưng Tính cách thương hiệu Câu hiệu Nhạc hiệu Bao bì sản phẩm Mẫu mã thiết kế Phong cách sản phẩm 1.3 CÁC CHỨC NĂNG CỦA THƯƠNG HIỆU Thương hiệu tự thân có ý nghóa nhiều tên tạo dựng dựa tập hợp tất nguồn lực công ty Dù công ty theo đuổi chiến lược sách thương hiệu thương hiệu phải thực chức sau: 1.3.1 Chức phân đoạn thị trường Thương hiệu đóng vai trò tích cực chiến lược phân đoạn thị trường Với chức phân này, công ty đưa tổ hợp thuộc tính lý tưởng mạnh, lợi ích, đặc trưng sản phẩm/dịch vụ cho -10- ... 26 CHƯƠNG 3: SỬ DỤNG CHI? ??N LƯC CHI? ?U THỊ TRONG HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM RAU AN TOÀN CỦA LIÊN TỔ SẢN XUẤT RAU AN TOÀN XÃ TÂN PHÚ TRUNG HUYỆN CỦ CHI TẠI THỊ TRƯỜNG TP HCM ... THƯƠNG HIỆU CHO SẢN PHẨM RAU AN TOÀN CỦA LIÊN TỔ SẢN XUẤT RAU AN TOÀN XÃ TÂN PHÚ TRUNG HUYỆN CỦ CHI 2.1 KHÁI QUÁT CHUNG VỀ RAU AN TOÀN 2.1.1 Khái niệm rau an toàn Theo điều quy định tạm thời sản xuất. .. VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ XÂY DỰNG CHI? ??N LƯC CHI? ?U THỊ 1.1 VAI TRÒ CỦA VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Đối với khách hàng Trong thị trường thương hiệu cạnh tranh, hay thị trường mà hàng hóa thương hiệu có thương
