Đang tải... (xem toàn văn)
Cách thức trình bày một bài pwp phân tích chiến lược công ty
Cách nộp bài • Subject: QTL34_Trung Nguyên W6 • Tên file: Nhóm ICE _ W6 • Nộp Word và PPT • Trong file word và ppt phải có – Tên, mssv, email, phone của các thành viên trong nhóm – Nhóm trưởng – The proposal về nhiệm vụ của từng người – Index Reference – References (không cần academic) – Reference có thể từ nhận định của các chuyên gia, các bài báo, trang web đáng tin cậy, youtube, từ quan sát thực tế, từ nhận định của bản thân. Nhưng tất cả cần được refence một cách cụ thế nhất. 1. Trung Nguyên Background • Phân tích về ông Đặng lê nguyên vũ qua từng thời kỳ – Tính cách của ông – Các phát biểu của ông – Các chiến lược đằng sau các câu phát biểu – Các quan điểm sống/kinh doanh của ông – Quan điểm như vậy có thích hợp trong thời kì đó không? Tại sao? – Vision, Mission • Cổ đông/Đối tác chiến lược của Trung Nguyên (nếu có) • Những thành tựu mà Trung Nguyên có được qua từng thời kỳ • Đặt tên Trung Nguyên – Tại sao đặt tên Trung Nguyên – Tại sao vẫn giữ tên Trung Nguyên khi phát triển tại thị trường nước ngoài? – Việc giữ tên Trung Nguyên như vậy khi phát triển ra thị trường nước ngoài là đúng không? Tại sao? • Quá trình phát triển logo – Thay đổi logo vào thời điểm nào? – Thay đổi như thế nào? Về màu sắc, cách thiết kế, … so với logo cũ. Tại sao lại phải thay đổi như vậy? – Logo mới mang ý nghĩa gì? – (Nếu các logo có đặc điểm chung nào đó, có thể phân tích thêm) • Quá trình phát triển từng sản phẩm. Trong 1 sản phẩm chẳng hạn G7, phải nêu được các ý sau (phần này rất quan trong và khá nặng): – Tại sao đặt tên như vậy? – Thành phần trong sản phẩm là gì? – Slogan phát triển sản phẩm này là gì? Giải thích tại sao? – Sản phẩm này hướng tới đối tượng nào? Giải thích tại sao? – Sản phẩm này đánh vào khu vực nào? Tại sao? – Chiến lược phát triển sản phẩm này như thế nào? Chiến lược Marketing cụ thể là như thế nào? – (Nếu thấy các sản phẩm có đặc điểm chung nào đó, có thể phân tích thêm) • Quá trình phát triển và xâm nhập từng thị trường (trong nước và nước ngoài) (Phần này khá quan trọng và là sự kết hợp của tất cả các phần khác và cộng thêm ý) (lặp lại khi cần thiết) – Mốc thời gian cụ thể cho từng chiến lược. Trong mỗi mốc thời gian ví dụ năm 1996, cần nêu được: ● Chiến lược gì? ● Nhằm mục đích gì ● Khu vực nào? Tại sao? ● Đối tượng nào? Tại sao? ● Sản phẩm gì? Tại sao? ● Chiến lược marketing cụ thể như thế nào? Thành công hay thất bại? Tại sao? • Những phần khác Nếu trong quá trình tìm kiếm, thấy có những ý hay mà chưa được triển khai trong những phần trên, sẽ được nêu rõ ở phần này. 2. Phân Tích Môi Trường Vĩ Mô • Phân tích môi trường vĩ mô và những tác động của nó lên sự phát triển/thay đổi chiến lược của Café Trung Nguyên. – Kinh tế – Văn hóa –xã hội – Chính trị – Pháp luật – Tự nhiên – Kĩ thuật 3. Đưa Ra Một Số Recommendations / Specific Strategies (nếu có) . – Slogan phát triển sản phẩm này là gì? Giải thích tại sao? – Sản phẩm này hướng tới đối tượng nào? Giải thích tại sao? – Sản phẩm này đánh vào khu vực