BÀI TẬP NHÓM Phân tích chiến dịch “Just it” dựa mơ hình đánh giá yếu tố sáng tạo Danh sách thành viên: Phan Tu Nguyễn Thị Cẩm Dương Nguyễn Thị Thảo Diễm Nguyễn Thanh Tâm Võ Thị Bích Ngọc Chiến dịch “Just it” Sau vấp ngã cạnh tranh với Reebok năm 1980, Nike phục hồi phát triển nhanh chóng năm 90 công ty khác Trong việc chống suy thối kinh tế, cơng ty Coca-Cola, Gillette Proctor & Gamble, thương hiệu Nike trở nên mạnh mẽ Quản lý thương hiệu vừa ưu vừa nhược điểm Nike Người tiêu dùng sẵn dàng trả nhiều tiền cho thương hiệu mà họ đánh giá tốt chất lượng, kiểu dáng độ tin cậy Là thương hiệu lớn: công ty mở rộng thị phần, chênh lệch giá từ doanh thu cao đối thủ cạnh tranh Với “Just it” Nike tăng thị phần nước doanh nghiệp thể thao – giày từ 18% đến 43%, từ 877.000.000 USD đến 9,2 tỷ USD doanh số bán hàng toàn giới 10 năm: từ năm 1988 đến năm 1998 Nike dành 300 triệu USD chi phí cho quảng cáo nước ngoài, tập trung hầu hết chiến dịch “Just it” Sự thành công chiến dịch đáng chu cả 80% đôi giày bán Mỹ không sử dụng đung mục đích mà họ thiết kế chung Chiến dịch tiếp thị Nike năm 80, đặc biệt chiến dịch chống lại Reebok, đặt cược vào công chung họ chấp nhận giày thể thao sản phẩm thời trang Nike công vào hoạt động chạy tập thể dục vào năm 1980, năm với “Just it” chiến dịch mở rộng thu hut khách hàng nữ vị thành niên bên cạch khách hàng chính nam giới 40 tuổi Phil Knight, người sáng lập Gián đốc điều hành Nike, tập trung cao độ với ý tưởng quảng cáo đánh bại đối thủ cạnh tranh Các quảng cáo tập trung vào bản thân sản phẩm, mà tập trung vào người mang sản phẩm Phong cách Nike phải táo bạo, chí khiêu khích, phải tỏ độc lập độc đáo Chiến dịch “Just it” gần nắm bắt triết lý kinh doanh, tâm niềm đam mê Nó cịn truyền vào Nike hài hước mà trước họ chưa có Phân tích chiến dịch dựa quy tắc S.M.I.L.E a Simple - Thơng điệp ngắn gọn, có tính thơi thuc người đọc cao: “Just it” tạm dịch "Hãy mạnh dạn thực điều bạn muốn!” Kêu gọi mọi người tập thể dục chịu trách nhiệm thể chất - Hình ảnh: thương hiệu gắn liền với siêu thể thao tiếng Bo Jackson, John McEnroe đặc biệt Michael Jordan Thể sứ mệnh chiến dịch: “Để mang lại cảm hứng sáng tạo cho tất cả vận động viên” giới “ Nếu bạn có thể, bạn vận động viên” GVHD: Huỳnh Phước Nghĩa Trang Michael Jordan quảng cáo "Ai nói người khơng thể bay?" b Memorable Áp phích quảng cáo cho thương hiệu Nike tung vào năm 1988 Tấm áp phích cho thấy Craig Blanchette - tay đua xe lăn tiếng Mỹ (đua xe lăn dành cho vận động viên khuyết tật) - với dòng chữ mạnh mẽ, ngắn gọn "Just it!" Chiến dịch đánh trung vào yếu huyệt tâm lý quan trọng người Mỹ: khẳng định ý chí vươn lên, ý chí muốn thành công, bất chấp mọi trở lực GVHD: Huỳnh Phước Nghĩa Trang c Interesting Michael Jordan "lá chắn sống" cho thương hiệu Nike Jordan, siêu huyền thoại làng bóng rổ giới, góp phần đưa thương hiệu Nike lên đến đỉnh cao Hình ảnh hài hước, truyền tải đung thông điệp mà không cần dùng nhiều từ ngữ miêu tả GVHD: Huỳnh Phước Nghĩa Trang TVC quảng cáo động, tre trung, đại kích thích bạn trẻ: Link youtube: http://www.youtube.com/watch?v=ENi1SvEFqsQ d Link to brand Bí thành công Nike xây dựng thương hiệu dựa gắn bó tình cảm người tiêu dùng với siêu mà họ hâm mộ Mang đôi giày GVHD: Huỳnh Phước Nghĩa Trang giống hệt đôi giầy mà Jordan mang thi đấu cịn "đã" nữa? Nike mọi cách phải lôi vận động viên tiếng tham gia vào việc xây dựng thương hiệu cho Mục tiêu cụ thể phải gắn cho logo Nike vào tên người chiến thắng tivi, chiến lược tạo gắn bó cảm tính tâm lý người tiêu thụ với thương hiệu Nike thông qua gắn bó với siêu thể thao Nhưng hình tượng siêu thể thao Nike phải khác với hình tượng siêu Adidas Một siêu thể thao theo phong cách Nike phải táo bạo, chí khiêu khích, phải tỏ độc lập độc đáo Michael Jordan "lá chắn sống" cho thương hiệu Nike Jordan, siêu huyền thoại làng bóng rổ giới, góp phần đưa thương hiệu Nike lên đến đỉnh cao Chiến dịch thành cơng tới mức, dễ nhận biết tới nỗi Nike không cần bận tâm tới việc hiển thị chữ “Nike” quảng cáo, họ cần trung thành với thông điệp “Just it” e Emotional involving & liked Nike xây dựng thương hiệu dựa gắn bó tình cảm người tiêu dùng với siêu mà họ hâm mộ tác phẩm đem đến cho người xem tự tin tập thể dục cách sử dụng thương hiệu "Just Do It" cho dù họ người mập ít vận động, cho , phụ nữ hệ trẻ tự tin chơi mơn thể thảo họ phịng tập thể dục hay việc chạy thường xuyên GVHD: Huỳnh Phước Nghĩa Trang Ngồi tác phẩm cịn thể hiện: Phong cách sống, bất bình đẳng xã hội, tạo tự tin cho người phụ nữ Có câu lạc bạn không thuộc Khu dân cư bạn sống Trường bạn nhận vào Nhưng đường luôn mở JUST DO IT ! Hãy mạnh dạn thực điều muốn ! Và bạn biết thời gian để chăm sóc bản thân, cho chính Để làm mà làm cho bạn mạnh mẽ hơn, nhanh đầy đủ Bởi bạn biết khơng q muộn để có sống Và Khơng q muộn để thay đổi JUST DO IT ! Hãy mạnh dạn thực điều muốn ! GVHD: Huỳnh Phước Nghĩa Trang ... phải tỏ độc lập độc đáo Chiến dịch “Just it” gần nắm bắt triết lý kinh doanh, tâm niềm đam mê Nó cịn truyền vào Nike hài hước mà trước họ chưa có Phân tích chiến dịch dựa quy tắc S.M.I.L.E a... họ đánh giá tốt chất lượng, kiểu dáng độ tin cậy Là thương hiệu lớn: cơng ty mở rộng thị phần, chênh lệch giá từ doanh thu cao đối thủ cạnh tranh Với “Just it” Nike tăng thị phần nước doanh... dục vào năm 1980, năm với “Just it” chiến dịch mở rộng thu hut khách hàng nữ vị thành niên bên cạch khách hàng chính nam giới 40 tuổi Phil Knight, người sáng lập Gián đốc điều hành Nike, tập