Analyse de la stratégie de distribution d’Apple Le circuit de distribution: - La canal direct: le APR (Apple Premium Resellers) qui sont des revendeurs indépendants, le ARS (Apple retail store) ou l’Apple Stores Le canal court: Initialement, Apple distribue ses produits limités aux intermédiaires, par exemple, ATT aux États-Unis et Orange en France La mode de distribution : - La distribution sélective Apple utilise la stratégie de marketing de luxe, ses produits sont connus comme des produits haut de gamme Alors, le prix des produits d’Apple est assez cher par rapport des produits similaires sur le marché - La distribution exclusive Apple contrôle la perception de sa marque via sa boutique située dans des endroits exclusifs travers le monde Cela attache l'image de la marque dans l'esprit des consommateurs Apple veut donner l’impression aux acheteurs que ses produits ne sont pas accessibles tout le monde Alors, il réalise une distribution mtrisée par une arrivée progressive et limitée du produit - La distribution intensive Les produits Apple restent des produits de consommation de masse et il est possible de les acheter dans les grandes surfaces