MeHong JSC | K HO CH MARKETING 2012 | JShoes | Different like you – thư'ng ñ)nh phong cách MEHONG JOINT STOCK COMPANY K HO CH MARKETING 2012 Dành cho s n ph m gi$y dép nh(p kh u cao c,p J Shoes (handmade in UK) J SHOES (UK) – Thư3ng ñ5nh phong cách Anh MeHong JSC | K HO CH MARKETING 2012 | JShoes | Different like you – thư'ng ñ)nh phong cách M7C L7C I GI I THI U II T M NHÌN III PHÂN TÍCH TH TRƯ NG 3.1 Phân tích th trư#ng m&c tiêu (ngư#i mua) đi.n hình 3.2 – T2i khách hàng mua s8n ph:m 3.3 – Xác ñ nh th trư#ng t=ng th 3.4 – Phân ño2n th trư#ng 11 3.5 – Phân tích c2nh tranh 12 3.5.1 Xác ñ nh y@u tA c2nh tranh 12 3.5.1 Xác đ nh tình hình c2nh tranh c& th 12 IV PHÂN TÍCH SDN PHEM – D CH VG HI N CĨ CIA CƠNG TY 15 4.1 S8n ph:m d ch v& hiOn t2i .15 4.2 PHÂN TÍCH SWOT 16 4.2.1 Cơ hSi (Opportunities) .16 4.2.2 Thách thUc (Threats) 18 4.2.3 ði.m y@u (Weaknesses) 20 4.2.4 ði.m m2nh (Strengths) .20 V MYT SZ V[N ð\ DOANH NGHI P ðANG G]P PHDI 28 VI PHÂN TÍCH MARKETING (CƠNG CG & HOaT ðYNG MARKETING) 28 6.1 Ho2t ñSng Qu8ng cáo 29 6.2 Ho2t ñSng Marketing trcc ti@p 32 6.3 Ho2t ñSng Quan hO truydn thông quan hO công chúng 36 6.4 Ho2t ñSng Khuy@n m2i, T= chUc sc kiOn & hi trj kinh doanh, S8n ph:m b= trj 38 6.5 Phân tích ho2t đSng Marketing cla ðAi thl c2nh tranh 39 6.6 PHÂN TÍCH MƠI TRƯ NG BÊN NGỒI .41 VII CHIpN LƯrC MARKETING 2012 41 MeHong JSC | K HO CH MARKETING 2012 | JShoes | Different like you – thư'ng ñ)nh phong cách 7.1 M&c tiêu cla công ty năm 2012 43 7.2 M&c tiêu Marketing .43 7.3 Chi@n lưjc Marketing 2012 44 7.4: MSt sA chi@n lưjc marketing c& th 52 7.4.1 Chi@n lưjc kênh phân phAi .54 7.4.2 Chi@n lưjc th trư#ng .54 7.4.3 Chi@n lưjc bán hàng .54 7.4.4 Chi@n lưjc chi@n lưjc 54 7.4.5 Chi@n lưjc truydn thông 54 VIII Kp HOaCH HÀNH ðYNG (MARKETING OPERATION PLANNING) 60 8.1 Ho2t ñSng thư#ng kỳ 60 8.2 Ho2t ñSng theo sc kiOn xã hSi 60 8.3 K@ ho2ch marketing hàng tháng (Dc ki@n) .60 VIII HzP & BÁO CÁO TRI|N KHAI HOaT ðYNG MARKETING 600 MeHong JSC | K HO CH MARKETING 2012 | JShoes | Different like you – thư'ng ñ)nh phong cách I GI:I THI;U K@ ho2ch marketing 2012 cơng ty C= ph}n M~ H•ng (MH.,JSC) nh•m m&c tiêu ñd ra, xây dcng phát tri.n k@ ho2ch kinh doanh dòng s8n ph:m gi}y dép nh„p kh:u cao c…p phân khúc dành cho ngư#i l†n, nh•m qu8ng bá ñưjc thương hiOu gi}y dép cao c…p nhãn hiOu J Shoes ñ@n t‡ Anh quAc (J Shoes from UK) chi@m đưjc tình c8m u m@n cla t„p khách hang tidm Thúc đ:y hồn thiOn kênh phân phAi th trư#ng gi}y dép cao c…p t2i th trư#ng t‰nh/thành tr‹ng ñi.m V†i mong muAn, ñưa J Shoes trŒ thành nhãn hiOu gi}y dép cao c…p, mang phong cách quý tSc Anh dành cho gi†i trŽ th@ gi†i ñ@n v†i th trư#ng ViOt Nam mSt cách sâu rSng ð•ng th#i, MH.,JSC trŒ thành nhà phân phAi hàng ñ}u m•t hàng th#i trang cao c…p tương lai, c& th hiOn t2i s8n ph:m gi}y dép nh„p kh:u J Shoes, phân khúc th trư#ng gi}y dép có ch…t lưjng tAt, có thương hiOu V†i m&c tiêu ng‘n h2n tăng doanh sA bán hàng; mŒ rSng m2ng lư†i phân phAi (mŒ thêm 1“2 c”a hàng J Shoes (J Shoes Store); tăng cư#ng sc nh„n bi@t cla khách hàng ñAi v†i nhãn hiOu s8n ph:m cao c…p J Shoes t2i th trư#ng ViOt Nam II T