Đang tải... (xem toàn văn)
Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 5: Định vị thương hiệu cung cấp cho người học các kiến thức: Quan niệm định vị thương hiệu, hoạt động trọng tâm chiến lược định vị, quá trình định vị thương hiệu. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
5.1 Quan niệm đặc tính thương hiệu nội dung Chương 5.2 Các khía cạnh đặc tính thương hiệu 5.3 Quyết định đặc tính thương hiệu Tính tảng (cơ cấu) Tính định hướng Tính giá trị (khác biệt) CEO Richard Moore Brand Personality (BP) tổng hợp định ịnh/hoạt /hoạt động có tính tảng tảng,, đảm bảo tính cách lợi ích thương hiệu theo cách nh nhììn công ty ty "Marty Neumeier Neumeier"" Tất yếu tố thương hiệu có gi giá trị đư ợc tạo để mang lại lợi ích cho khách hàng hàng Là sở tạo (mối quan hệ hệ)) gi giữ ữa liên kết thương hiệu hiệu Một tập hợp liên kết thuộc tính tính,, phản ánh mà thương hiệu hướng tới tới,, coi cam kết gi giá trị khác biệt thương hiệu Đặc điểm riêng riêng,, tập hợp thuộc tính thương hiệu,, đư hiệu ợc xây dựng cách quán quán,, ổn định theo định hướng chiến lược công ty C cu BP tập hợp nhóm thuộc tính tính,, nhóm đại diện cho nét tính cách đư ợc liên kết với cách có tổ chức chức,, tạo nên nét chung hài hòa cho thương hiệu hiệu Trong đó, thuộc tính cốt lõi,, đại diện cho tính lõi cách gi giá trị cốt lõi lõi thương hiệu hiệu Và đư ợc xem trái tim tim & linh hồn hồn thương hiệu hiệu Hệ thống (riêng biệt) Bền vững (chiến lược) Văn hóa (tổ chức) Hệ thống (Tổ chức) Giá trị Điển hình (riêng biệt) Cá tính (tổ chức) Khách quan (Hiện thực) Xúc cảm (khái quát) Giá trị Yêu cầu Triết lý Lợi ích KH Hiệu DN Giá trị Khác biệt Triết lý Thương hiệu Quyết định Giá trị cốt lõi Cơ cấu (nhất quán) Cam kết Tính cách Quan điểm Phương châm Triết Lý thương hiệu ý nghĩa tồn Giá trị Hành động Sự trường tồn thương hiệu phụ thuộc vào tính đắn triết lý kinh doanh doanh,, kh khả ả tr trìì áp dụng vào thực tế thị trường Cảm xúc Niềm tin Giá trị Giá cốt lõi & thuộc tính Khát khao Giá trị khác biệt Tình yêu Hệ giá trị chắt lọc tìm giá trị cốt lõi, điều mang lại thành công đánh vào cảm xúc mÃnh liệt khách hàng Khác biệt hóa thương hiệu vấn đề then chốt mà nhà quản trị thương hiệu cần giải bắt tay xây dựng đặc tính thương hiệu Và trọng tâm khác biệt hóa thương hiệu khác biệt thuộc tính cốt lõi thương hiệu đặc tính Thương hiệu Quyết định đặc tính thương hiệu (quyết định thuộc tính cốt lõi với cấu nó) định có tính tư tưởng, khởi đầu tiến trình xây dựng phát triển thương hiệu Định vị Cạnh tranh đặc tính Thương hiệu Hình ảnh Giá trị khác biệt Khuếch trương Chiến lược phát triển Tóm lại: Lựa chọn xây dựng thuộc tính cốt lõi cấu lựa chọn tầm nhìn với giá trị khác biệt cho thương hiệu, định hướng, dẫn dắt định thành phần thương hiệu, đảm bảo thương hiệu có tính cách riêng, tồn cách bền vững hấp dẫn tâm trí khách hàng mục tiêu công chúng .. .5. 1 Quan niệm đặc tính thương hiệu nội dung Chương 5. 2 Các khía cạnh đặc tính thương hiệu 5. 3 Quyết định đặc tính thương hiệu Tính tảng (cơ cấu) Tính định hướng Tính giá trị (khác biệt)... then chốt mà nhà quản trị thương hiệu cần giải bắt tay xây dựng đặc tính thương hiệu Và trọng tâm khác biệt hóa thương hiệu khác biệt thuộc tính cốt lõi thương hiệu đặc tính Thương hiệu Quyết... Giá trị Khác biệt Triết lý Thương hiệu Quyết định Giá trị cốt lõi Cơ cấu (nhất quán) Cam kết Tính cách Quan điểm Phương châm Triết Lý thương hiệu ý nghĩa tồn Giá trị Hành động Sự trường tồn thương