Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 4 - Đại học Thương mại

16 141 0
Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 4 - Đại học Thương mại

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

Chương 4 - Phương pháp quan sát và thử nghiệm. Chương này gồm có những nội dung chính sau: Hiểu được thế nào là thiết kế nghiên cứu, biết được các loại thiết kế nghiên cứu. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.

D Chương Phương pháp quan sát thử nghiệm _T TM H M 4.1 Các phương pháp quan sát 4.2 Các phương pháp thử nghiệm U 4.1 Các phương pháp quan sát D _T TM H 4.1.1 Quan sát trực tiếp quan sát gián tiếp: ( mô tả phương pháp; ưu nhược điểm; Cách thức thực hiện} M 4.1.2 Quan sát ngụy trang quan sát công khai U 4.1.3 Quan sát có cấu trúc quan sát phi cấu trúc D Áp dụng phương pháp nghiên cứu quan sát _T TM H Mô tả phương pháp nghiên cứu Phân loại phương pháp nghiên cứu Đặc điểm phương pháp nghiên cứu Chú ý tổ chức nghiên cứu M • • • • U Mơ tả phương pháp quan sát D M _T TM H • Phương pháp thu thập thông tin sơ cấp cách quan sát người, hành ng tình có liên quan Nhiệm vụ “thu ghi hình” tất t vào “vòng ngắm” thuộc phạm vi quan sát bối cảnh cụ thể U D Mơ tả phương pháp quan sát trực tiếp quan sát gián tiếp _T TM H M • Quan sát trực tiếp quan sát thực hành vi diễn • Quan sát gián tiếp ghi nhận hậu hay tác động hành vi U D Mơ tả phương pháp quan sát ngụy trang quan sát công khai _T TM H M • Quan sát ngụy trang đối tượng nghiên cứu họ bị quan sát • Quan sát cơng khai sử dụng trường hợp ngụy trang U Mô tả phương pháp quan sát có cấu trúc quan sát phi cấu trúc D M _T TM H • Quan sát có cấu trúc người nghiên cứu xác định trước hành vi cần quan sát ghi nhận hành vi bỏ qua • Quan sát phi cấu trúc nhà nghiên cứu khơng nêu lên giới hạn việc quan sát mà giải thích cho nhân viên lĩnh vực quan tâm chung U Ưu điểm hạn chế D H Ko giải thích động _T TM Tương đối khách quan M Chịu ảnh hưởng lớn từ kinh nghiệm người QS U Sai số phương pháp quan sát D H M _T TM • Sai số quan sát: sai số lực quan sát cảm nhận chủ quan người quan sát • Sai số kỹ thuật: phương tiện kỹ thuật độ xác phương tiên kỹ thuật • Sai số hệ thống: quy mô hệ thống định Hệ thống n sai số quan sát lớn U D 4.2 Các phương pháp thử nghiệm H M _T TM 4.2.1 Thử nghiệm khơng có đối chúng thử nghiệm có đối chứng 4.2.2 Thử nghiệm phòng thí nghiệm va thư m n ng U 4.2.1 Thử nghiệm khơng có đối chứng thử nghiệm có đối chứng D _T TM H • Thử nghiệm khơng có đối chúng M • Thử nghiệm có đối chứng U Thử nghiệm khơng có đối chứng D M _T TM H - Ưu điểm: Là mơ hình thử nghiệm đơn giản có nhóm đối tượng chọn phi ngẫu nhiên, yếu tố đưa thử nghiệm lần đo lường kết - Hạn chế: khơng có để so sánh U nghiệm có đối chứng D M _T TM H • Thường thu thập thơng tin cách chọn nhóm tương đương ( nhóm kiểm tra nhóm đối chứng) • Tạo cho nhóm tình khác • Kiểm soát yếu tố liên quan để nhận diện khác biệt nhóm U D 4.2.2 Thử nghiệm phòng thí nghiệm m n ng _T TM H • Thử nghiệm phòng thí nghiệm • Thư m n ng M U Thử nghiệm phòng thí nghiệm D • Thử nghiệm phòng thí nghiệm thử nghiệm tiến hành khung cảnh giả tạo • Ưu điểm: Kiểm soát số lớn nhân tố tác động Các nhân tố thức đưa lúc xác, nhân tố ngoại bị thủ tiêu • Hạn chế:Khi biết đối tượng thử nghiệm, người có hành vi khác lạ so với bình thường M _T TM H U Thử nghiệm trường D M _T TM H • Thử nghiệm trường thử nghiệm tiến hành khung cảnh thực tế • Ví dụ: Thử nghiệm sản phẩm trường U ... trúc D Áp dụng phương pháp nghiên cứu quan sát _T TM H Mô tả phương pháp nghiên cứu Phân loại phương pháp nghiên cứu Đặc điểm phương pháp nghiên cứu Chú ý tổ chức nghiên cứu M • • • • U Mô tả phương.. .4. 1 Các phương pháp quan sát D _T TM H 4. 1.1 Quan sát trực tiếp quan sát gián tiếp: ( mô tả phương pháp; ưu nhược điểm; Cách thức thực hiện} M 4. 1.2 Quan sát ngụy trang quan sát cơng khai U 4. 1.3... tượng nghiên cứu họ bị quan sát • Quan sát cơng khai sử dụng trường hợp ngụy trang U Mơ tả phương pháp quan sát có cấu trúc quan sát phi cấu trúc D M _T TM H • Quan sát có cấu trúc người nghiên cứu

Ngày đăng: 18/01/2020, 22:18

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan