Đang tải... (xem toàn văn)
Với kết cấu nội dung gồm 3 chương, đề tài Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp bảo hộ chỉ dẫn địa lý trình bày về cơ sở lí luận và thực tiễn của thương hiệu và chỉ dẫn địa lý, thực trạng phát triển thương hiệu gạo tám xoan hải hậu sau khi cấp bảo hộ chỉ dẫn địa lý, giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan hải hậu sau khi được cấp bảo hộ chỉ dẫn địa lý.
Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL Lời cảm ơn Để hồn thành đề tài nghiên cứu này, tơi đã nhận được sự giúp đỡ q báu từ Nhà trường, các thầy cơ giáo, cùng các anh chị và các bạn của tơi. Nhân đây, tơi xin được gửi lời cảm ơn sâu sắc tới: Học viện Tài Chính, Khoa Quản trị Kinh Doanh: là nơi tơi đang theo học và là nơi đã tạo điều kiện cho tơi được thực hiện và hồn thành đề tài này. Tới Các Thầy Cơ trong Khoa Quản trị Kinh Doanh – những người đã động viên, khích lệ và ln tạo điều kiện thuận lợi giúp đỡ tơi thực hiện và hồn thành đề tài. Tới Ths. Nguyễn Văn Ga – Viện Thổ nhưỡng Nơng hóa, Viện Khoa học nơng nghiệp, Bộ Nơng nghiệp và Phát triển nơng thơn Việt Nam, người đã tạo mọi điều kiện thuận lợi, giúp đỡ tơi trong q trình tiếp cận với “Chỉ dẫn địa lý” và thu thập tài liệu Tơi đặc biệt trân trọng cảm ơn cơ giáo Đỗ Thị Nâng giảng viên Bộ mơn Quản lí kinh tế, Khoa Quản trị kinh doanh, Học viện Tài chính người đã trực tiếp hướng dẫn và ln động viên tơi, cho dù đây là lần đầu tiên tơi tiếp cận với Nghiên cứu khoa học với rất nhiều bỡ ngỡ và lúng túng Tới tập thể lớp CQ50/32.01 ln ủng hộ tơi thực hiện và hồn thành đề tài. Mặc dù tơi đã cố gắng hồn thiện Đề tài Nghiên cứu khoa học này bằng tất cả sự nhiệt tình và năng lực của mình, tuy nhiên khơng tránh khỏi những thiếu sót, tơi rất mong nhận được sự đóng góp q báu của q thầy cơ Tơi xin chân thành cảm ơn, và kính chúc q thầy cơ thật nhiều sức khỏe và thành cơng trong sự nghiệp Tôi xin chân thành cảm ơn! Vũ Thị Thúy Phương Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT I.TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI II MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU III ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU IV PHẠM VI NGHIÊN CỨU VI PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VII KẾT CẤU ĐỀ TÀI CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHỈ DẪN ĐỊA LÝ 1.1 NHỮNG LÍ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHỈ DẪN ĐỊA LÝ .4 1.1.1. Khái niệm Thương hiệu và giá trị Thương hiệu .4 1.1.2. Sự khác biệt giữa thương hiệu và các thuật ngữ khác .6 1.1.3. Các yếu tố cấu thành thương hiệu 1.1.3.1 Tên nhãn hiệu 1.1.3.2 Logo 10 1.1.3.3 Cá tính nhãn hiệu 12 1.1.3.4 Slogan (Khẩu hiệu) 15 1.1.3.5 Đoạn nhạc 17 1.1.3.6 Bao bì 18 1.1.4. Vai trò của thương hiệu 20 1.1.4.1 Đối với doanh nghiệp 20 1.1.4.2 Đối với người tiêu dùng (khách hàng) 23 1.2 NHỮNG LÍ LUẬN CƠ BẢN VỀ CHỈ DẪN ĐỊA LÝ 26 1.2.1.1 Sự đời khái niệm CDĐL 26 1.2.1.2 Khái niệm CDĐL Hiệp định TRIPS 27 1.2.1.3 Khái niệm CDĐL TGXX văn pháp luật Việt Nam .30 1.2.2. Vai trò của bảo hộ CDĐL đối với nơng sản 31 1.3 CƠ SỞ THỰC TIỄN VỀ NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU NÔNG SẢN THÔNG QUA BẢO HỘ CDĐL TRÊN THẾ GIỚI VÀ Ở VIỆT NAM 33 1.3.1. Bảo hộ chỉ dẫn địa lý ở một số nước trên thế giới với việc nâng cao giá trị thương hiệu của nơng sản hàng hóa .33 1.3.1.1 Tại nước Châu Âu 33 1.3.1.2 Một số nước Châu Á 35 1.3.2.1 Bảo hộ CDĐL với việc xây dựng nâng cao giá trị cho thương hiệu .40 nông sản Việt Nam 40 1.3.2.2 Một số nông sản bảo hộ CDĐL Việt Nam 41 2.1 TỔNG QUAN VỀ SẢN PHẨM GẠO TÁM XOAN .48 2.1.1. Tính đặc thù của lúa Tám xoan Hải Hậu 49 2.2.4. Đăng ký bảo hộ CDĐL cho gạo tám xoan Hải Hậu .55 2.2.HOẠT ĐỘNG QUẢN LÍ, KHAI THÁC VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO TÁM XOAN HẢI HẬU SAU KHI ĐƯỢC CẤP BẢO HỘ CDĐL 57 2.2.1.Cơ quan quản lí, khai thác và phát triển thương hiệu CDĐL 57 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL 2.2.1.1 Mơ hình quản lí CDĐL gạo Tám xoan Hải Hậu 57 2.2.1.2 Tổng quan Hiệp hội gạo tám xoan Hải Hậu 59 2.2.2.1.Quản lí khâu sản xuất gạo tám xoan đạt tiêu chuẩn 60 CHƯƠNG III 79 GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU GẠO TÁM XOAN HẢI HẬU SAU CẤP BẢO HỘ CDĐL 79 3.1 ĐÁNH GIÁ NHỮNG THUẬN LỢI VÀ KHÓ KHĂN TRONG VIỆC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CDĐL GẠO TÁM XOAN HẢI HẬU 79 3.1.1. Về thuận lợi 79 3.1.1.1 Thuận lợi điều kiện sản xuất 79 3.1.1.2 Thuận lợi chất lượng sản phẩm .80 3.1.1.3 Thuận lợi mặt pháp lí 80 3.1.2. Về những khó khăn gặp phải 81 3.1.2.1 Khó khăn trình sản xuất 81 (NGUỒN: ĐIỀU TRA CỦA SỞ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ NAM ĐỊNH, 2012) 86 3.2 ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN GẠO TÁM XOAN HẢI HẬU .86 3.3.1. Giải pháp từ phía người sản xuất 87 3.3.2. Giải pháp trong vấn đề quản lí, khai thác thương hiệu CDĐL của Hiệp hội gạo Tám xoan Hải Hậu 88 3.3.2.1 Về phía ban lãnh đạo 89 3.2.2.2 Vấn đề huy động vốn, thu hút đầu tư 89 3.2.2.3 Giải pháp Ban, Tổ khác thuộc Hiệp hội 90 3.2.2.4 Giải pháp lâu dài Hiệp hội gạo Tám xoan 91 3.3.3. Giải pháp Marketing nhằm phát triển thương hiệu CDĐL gạo tám xoan Hải Hậu .92 3.3.3.1 Về công tác marketing, nghiên cứu thị trường 92 3.3.3.2 Về công tác nghiên cứu phát triển sản phẩm .93 3.3.3.3 Về công tác xúc tiến thương mại công tác thị trường .93 3.3.3.4 Xây dựng Nhà máy chế biến gạo Tám xoan mang CDĐL cho 94 toàn địa bàn huyện Hải Hậu .94 KẾT LUẬN 96 3. Trang web của Tổng cục Thống kê 101 http://www.gso.gov.vn/Default.aspx?tabid=217 .101 4. Website của Huyện Hải Hậu, tỉnh Nam Định. http://www.haihau.vn/default.aspx?tabid=45 101 102 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL Danh mục chữ viết tắt CDĐL: Chỉ dẫn địa lý TGXX: Tên gọi xuất xứ KH&CN: Khoa học và cơng nghệ Danh mục bảng số liệu, sơ đồ, hình vẽ Hình 1: Một số logo của các thương hiệu nổi tiếng Hình 2: Hình ảnh logo gạo tám xoan Hình 3: Hình ảnh bao bì gạo Tám xoan mang CDĐL Hải Hậu Bảng 1: Bảng xếp hạng 10 thương hiệu trị giá nhất thế giới năm 2013 Bảng 2: Kết quả sản xuất lúa Tám xoan so với các loại lúa khác của 180 hộ nơng dân xã Hải Tồn Bảng 3: Hiệu quả sản xuất lúa Tám xoan của các hộ nơng dân khi tham gia và khơng tham gia Hiệp hội gạo Tám xoan Hải Hậu Bảng 4: Chỉ tiêu đánh giá về sức tiêu thụ và tính cạnh tranh của gạo tám xoan so với các loại gạo khác Biểu đồ 1: Cơ cấu thị trường tiêu thụ gạo tám xoan Hải Hậu Sơ đồ 1: Mơ hình quản lí CDĐL gạo Tám xoan Hải Hậu Sơ đồ 2: Kênh tiêu thụ gạo tám xoan Hải Hậu Vũ Thị Thúy Phương – CQ50/32.01 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL Vũ Thị Thúy Phương – CQ50/32.01 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL Mở đầu I.Tính cấp thiết của đề tài Sản xuất lúa gạo đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong phát triển kinh tế nơng nghiệp và nơng thơn Việt Nam. Cùng với cơ chế mở cửa thị trường, cải tiến mọi mặt trong lĩnh vực nơng nghiệp, nước ta đã đáp ứng về cơ bản nhu cầu lương thực trong nước và trở thành một nước xuất khẩu gạo hàng đầu thế giới. Đây thực sự là một kết quả đáng khích lệ đối với nền sản xuất nơng nghiệp Việt Nam. Tuy nhiên, sự xuất hiện những nhu cầu mới về gạo cao cấp thị trường trong nước và yêu cầu với gạo chất lượng cao đã đặt ra những thức mới cho sản xuất lúa gạo Việt Nam, tăng khả năng cạnh tranh quốc tế Hải Hậu là một huyện ven biển của Nam Định, với những điều kiện về địa lí, thổ nhưỡng rất thích hợp cho việc canh tác cây lúa nước, đặc biệt là lúa Tám xoan đặc sản. Việc sản xuất lúa Tám xoan đã trở thành nét đặc trưng mang tính truyền thống về văn hóa, tinh thần của người dân huyện Hải Hậu. Trên cơ sở thực tiễn đòi hỏi, ngay từ những năm 2003 – 2004, Sở Nơng nghiệp và phát triển nơng thơn tỉnh Nam Định kết hợp với Viện Khoa học kĩ thuật nơng nghiệp xúc tiến xây dựng thương hiệu cho gạo Tám xoan Hải Hậu. Đến tháng 5 năm 2007, gạo Tám xoan Hải Hậu chính thức được Cục Sở hữu trí tuệ Bộ Khoa học cơng nghệ cấp giấy chứng nhận: Thương hiệu Chỉ dẫn địa lý (CDĐL) “gạo Tám xoan Hải Hậu”. Đây là thương hiệu cao nhất về hàng nơng sản, niềm vui như vỡ òa đã đến với người dân Hải Hậu Thực tiễn cho thấy, từ sau khi được cấp giấy chứng nhận thương hiệu CDĐL, do tình trạng cạnh tranh khốc liệt trên một thị trường lúa gạo đầy biến động, gạo tám xoan Hải Hậu đã khơng phát huy được hết những thế mạnh của một thương hiệu mang CDĐL và đang gặp rất nhiều khó khăn Việc xây dựng thương hiệu chưa đủ mạnh, chưa đủ uy tín, khơng ổn định về chất lượng và sản lượng, chưa thu hút được người tiêu dùng. Thêm vào đó, trên thị trường, để chạy theo lợi nhuận, nhiều chủ doanh nghiệp, chủ cơ sở kinh doanh bn bán lúa gạo đã trộn lẫn với tỉ lệ lớn gạo khác, chất lượng kém làm cho chất lượng gạo Tám xoan khơng còn ngun vẹn. Phải kể đến nữa là tâm lí “sính ngoại” của các bà nội trợ với xu hướng chọn mua những 1 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL loại gạo cao cấp có gắn mác nước ngồi như gạo thơm Thái, thơm Mĩ, gạo Nhật, mà bỏ qn đi những thương hiệu gạo truyền thống của Việt Nam Điều đó khiến cho giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu dường như khơng được gia tăng mà đang ngày một phai mờ trong tâm lí mua hàng của một số lượng lớn người tiêu dùng Việt Nam. Nhận định được vấn đề đó, câu hỏi đặt ra là sau khi đã có CDĐL cho gạo Tám xoan Hải Hậu thì thương hiệu của gạo có được nâng cao hay khơng? Và làm thế nào để nâng cao giá trị thương hiệu của gạo Tám xoan sau khi đã xác lập thành cơng CDĐL? Xuất phát từ những u cầu của thực tiễn, vì tầm quan trọng của vấn đề này mà tơi lựa chọn nghiên cứu đề tài: “Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo Tám xoan Hải Hậu sau khi được bảo hộ Chỉ dẫn địa lý”, nhằm nghiên cứu một số vấn đề lí luận và thực tiễn q trình xây dựng và phát triển thương hiệu gạo Tám xoan Hải Hậu để trên cơ sở đó, tìm ra một số giải pháp hợp lí, nhằm nâng cao giá trị của thương hiệu trên thị trường lúa gạo cạnh tranh đầy khốc liệt trong nước hiện nay, góp phần tích cực vào q trình xây dựng thương hiệu gạo Việt Nam xuất khẩu trên thị trường thế giới. II. Mục đích nghiên cứu Hệ thống hóa những vấn đề lí luận cơ bản về Thương hiệu, về CDĐL và vai trò của CDĐL trong việc phát triển thương hiệu sản phẩm hàng hóa Nghiên cứu q trình xây dựng và phát triển thương hiệu gạo Tám xoan Hải Hậu từ sau khi đã có CDĐL, tập trung làm rõ những khó khăn mà sản phẩm đang gặp phải trên mọi phương diện Đề xuất những giải pháp cần thiết nhằm nâng cao giá trị của thương hiệu CDĐL gạo Tám xoan, từ đó tạo nên một thương hiệu gạo mạnh trên thị trường III. Đối tượng nghiên cứu Lí luận về Thương hiệu, chỉ dẫn địa lí, xây dựng và quản trị thương hiệu 2 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL Thực trạng sản xuất gạo tám xoan Hải Hậu, q trình xây dựng nên thương hiệu chỉ dẫn địa lí gạo tám xoan Hải Hậu. Những ngun nhân dẫn đến khó khăn mà thương hiệu gặp phải. IV. Phạm vi nghiên cứu Về khơng gian: Địa bàn huyện Hải Hậu với truyền thống sản xuất gạo đặc sản Tám xoan Về thời gian: Đề tài chọn thời gian trong khoảng 10 năm trở lại đây, khi bắt đầu xây dựng thương hiệu rồi phát triển nó VI. Phương pháp nghiên cứu Để thực hiện nghiên cứu đề tài, chúng tơi sử dụng các phương pháp nghiên cứu sau: Phương pháp duy vật biện chứng, duy vật lịch sử Phương pháp thu thập số liệu thứ cấp kết hợp với phương pháp nghiên cứu tài liệu, tổng hợp tài liệu từ các nguồn khác nhau Phương pháp so sánh, so sánh gạo Tám xoan với các loại gạo khác Phương pháp phân tích tổng hợp, suy luận logic, diễn giải, quy nạp Phương pháp thống kê, kết hợp nghiên cứu lí thuyết với thực tiễn những thành quả đã đạt được trong việc xây dựng và pháp triển thương hiệu CDĐL gạo Tám xoan Hải Hậu Ngồi ra, trong đề tài này, chúng tơi còn tham khảo ý kiến các chun gia và kế thừa các kết quả đã nghiên cứu qua các bài báo, tạp chí, các văn bản pháp luật, các bài nghiên cứu nhằm làm rõ hơn vấn đề cần nghiên cứu. VII. Kết cấu đề tài Chương 1: Cơ sở lí luận và thực tiễn về Thương hiệu và Chỉ dẫn địa lý 3 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL Các hội viên phải tăng cường số lượng lao động trong q trình cấy, chăm sóc và thu hoạch sao cho đúng thời kì chăm sóc, đúng thời vụ cấy và thu hoạch Trong q trình thu hoạch, các hội viên khơng được vì lợi ích cá nhân, mà pha trộn các loại lúa tám khác có hình dạng giống với lúa Tám xoan để cung cấp cho Hiệp hội gắn mác CDĐL gạo Tám xoan Hải Hậu. Các Hội viên cần đảm bảo số lượng thóc cung ứng cho Hiệp hội gạo Tám xoan Hải Hậu, tránh tình trạng dự trữ để bán cho các tác nhân khác vì mục đích lợi nhuận. 3.3.2. Giải pháp trong vấn đề quản lí, khai thác thương hiệu CDĐL của Hiệp hội gạo Tám xoan Hải Hậu Tất cả những mặt làm được và những mặt hạn chế của ban lãnh đạo Hiệp hội trong chỉ đạo, quản lý sản xuất, chế biến thương mại đã khẳng định năng lực lãnh đạo còn chưa tốt trong q trình điều hành, quản lý và phát triển Hiệp hội. Để Hiệp hội ngày càng phát triển, lấy lại được lòng tin của các thành viên ban chấp hành và tồn thể các hội viên đòi hỏi phải có những điều chỉnh trong cơ chế quản lý, điều hành của ban lãnh đạo. Để làm được điều này, bên cạnh phát huy nội lực của các thành viên là vấn đề tiên quyết, Hiệp hội cũng rất cần sự giúp đỡ của các tổ chức, ban ngành có liên quan. Nhất là từ phía chính quyền địa phương, trong vai trò hỗ trợ và giám sát Hiệp hội Chính vì vậy, giải pháp trước mắt, để phát huy vai trò là một tổ chức của những người sản xuất, chế biến và thương mại; một tổ chức tập thể đại diện cho quyền lợi của người nơng dân, Hiệp hội cần có chính sách điều 88 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL chỉnh trong tổ chức, giám sát các hoạt động sản xuất, chế biến và thương mại bằng những kế hoạch hành động cụ thể cho tất cả các bộ phận. Cụ thể: 3.3.2.1. Về phía ban lãnh đạo Trước mắt, cần điều chỉnh cơ chế quản lý, điều hành của ban lãnh đạo. Các thành viên trong Ban lãnh đạo cần nhiệt tình hơn nữa trong việc tư vấn, chỉ đạo, động viên, giám sát các hội viên thực hiện các giai đoạn sản xuất, thu hoạch, thu mua sản phẩm. Thêm vào đó, thường xun đơn đốc, kiểm tra cơng việc của các tổ, các phòng ban trong Hiệp hội. Đặc biệt là cần giám sát và phát huy vai trò chỉ đạo của các chi hội trưởng, tạo nên những mối quan hệ ràng buộc quyền lợi và trách nhiệm của họ với ban lãnh đạo thơng qua việc trả lương hay để họ tham gia góp vốn vào hoạt động sản xuất kinh doanh của Hiệp hội. Điều này sẽ góp phần nâng cao chất lượng sản phẩm và gắn chặt mối quan hệ quyền lợi và nghĩa vụ của các hội viên với Hiệp hội. Để làm được các điều trên, bên cạnh phát huy nội lực của các thành viên trong Ban lãnh đạo là vấn đề tiên quyết, Hiệp hội cũng rất cần sự giúp đỡ của các tổ chức, ban ngành có liên quan. Nhất là từ phía chính quyền địa phương, trong vai trò hỗ trợ và giám sát Hiệp hội 3.2.2.2. Vấn đề huy động vốn, thu hút đầu tư Vốn ln là một trở ngại lớn của Hiệp hội. Phải có vốn, có nguồn đầu tư ổn định thì Hiệp hội mới có thể mở rộng quy mơ sản xuất và xúc tiến thương mại. Hiệp hội cần thu hút vốn đóng góp của các tổ chức, cá nhân trong và ngồi Hiệp hội. Trong Hiệp hội, cần huy động các thành viên Ban giám sát, các chi hội trưởng, các thành viên tổ xúc tiến thương mại hay tổ chế biến tham gia góp 89 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL vốn vào hoạt động sản xuất kinh doanh. Như thế vừa ràng buộc được họ có trách nhiệm hơn trong các cơng việc chung của Hiệp hội, vừa tạo ra một mơi trường sản xuất kinh doanh mang lại hiệu quả kinh tế cho mọi thành viên Bên ngồi Hiệp hội, Hiệp hội cần củng cố hơn nữa mối quan hệ thương mại với Cơng ty lương thực miền Bắc (đầu ra chủ yếu của sản phẩm gạo Tám xoan mang CDĐL). Đồng thời huy động các nguồn vốn đầu tư từ các cơng ty, tổ chức trong địa bàn tỉnh. Bên cạnh đó là xây dựng những khung pháp lí minh bạch rõ ràng hơn trong vấn đề vay vốn là sử dụng nguồn vốn một cách hiệu quả 3.2.2.3. Giải pháp đối với các Ban, các Tổ khác thuộc Hiệp hội Để đảm bảo việc thực hiện đúng yêu cầu kỹ thuật, đảm bảo chất lượng sản phẩm Hiệp hội phải có đội ngũ giám sát đến tận cơ sở, theo dõi tất cả các hộ thực hiện việc tn thủ các quy trình kỹ thuật. Mà cụ thể là thơng qua các thành viên Ban kiểm sốt, các Chi hội trưởng. Các thành viên này cần tham gia góp vốn vào việc kinh doanh của Hiệp hội, qua đó, tạo nên động lực để họ thực hiện tốt hơn những cơng việc của mình Tăng thêm quyền lợi và nghĩa vụ cho Ban kiểm sốt: giám sát hoạt động thực hiện định mức của các đội sản xuất, kiểm sốt vấn đề tài chính, tham gia vào việc ra quyết định chế biến, thương mại cũng như giám sát hoạt động của Ban lãnh đạo. Từ đó, đánh giá tồn bộ các hoạt động sản xuất, chế biến và thương mại của Hiệp hội Tổ giống: cần thực hiện đúng các quy trình kỹ thuật trong q trình sản xuất giống từ việc chăm sóc, phòng trừ sâu bệnh đến chế độ thuỷ lợi, tưới tiêu cho lúa giống tám xoan. Sau khi thu hoạch cần sấy, bảo quản tốt để chất lượng giống được đảm bảo, nhất là khi gặp thời tiết xấu. Từ đó, cung cấp 90 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL giống chất lượng cao cho tồn Hiệp hội, điều này ảnh hưởng đến kết quả sản xuất kinh doanh của tồn Hiệp hội. Sau đó, có thể cung cấp giống cho các hộ ngồi Hiệp hội, mang lại nguồn thu cho Hiệp hội và chính bản thân các thành viên của tổ giống Tổ chế biến và thương mại: cần chủ động được đầu vào phục vụ cho q trình chế biến. Trước mắt là tạo niềm tin cho nơng dân, ổn định giá cả, đề ra mức giá thu mua vượt trội cho sản phẩm đảm bảo tiêu chuẩn mang CDĐL của người dân, tránh những biến động trên thị trường về giá cả ảnh hưởng tới lượng cung ứng thóc. Từ đó tạo nên những cơ chế ràng buộc về lợi ích và tránh nhiệm của các bên trong chuỗi giá trị đối với ngành hàng gạo tám xoan thương hiệu CDĐL. Bên cạnh đó, trước mỗi thời vụ, tổ chế biến phải lập kế hoạch thương mại trình lên ban thường vụ và thơng qua ban lãnh đạo Hiệp hội, truyền đạt đến các hội viên, làm căn cứ xây dựng kế hoạch sản xuất sao cho đạt hiệu quả cao nhất. Thực hiện thành cơng khâu tổ chức thương mại để hoạch tốn có lãi. Qua đó củng cố lòng tin đối với các hội viên, khích lệ họ tham gia sản xuất và góp vốn để mở rộng quy mơ sản xuất, mở rộng các cơ sở chế biến thành viên và thực hiện chiến lược xúc tiến thương mại lớn trong mùa vụ tiếp theo. 3.2.2.4. Giải pháp về lâu dài của Hiệp hội gạo Tám xoan Về lâu dài, Hiệp hội cần chuyển từ đơn vị kinh doanh thương hiệu CDĐL gạo Tám xoan Hải Hậu sang vai trò quản lý là chính. Hiệp hội với hệ thống các cụm chế biến cần được hình thành, các cụm này sẽ chịu sự quản lý của Hiệp hội hoặc hoạt động độc lập tuỳ vào quy mơ và mong muốn của các thanh viên trong các nhóm. Sự hình thành của các tổ nhóm tạo ra sự cạnh tranh về chất lượng, thị trường và người sản xuất sẽ là động lực cho sự phát triển chung đối với ngành hàng này. Đối với các tổ chế biến trực thuộc, Hiệp 91 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL hội sẽ chịu trách nhiệm giám sát, cấp quyền sử dụng bao cấp tem, nhãn, bao bì của Hiệp hội đã được Cơ quan quản lý Nhà Nước về CDĐL trao quyền. Chỉ như vậy, Hiệp hội mới có thể phát triển một cách bền vững được 3.3.3. Giải pháp Marketing nhằm phát triển thương hiệu CDĐL gạo tám xoan Hải Hậu 3.3.3.1. Về công tác marketing, nghiên cứu thị trường Thiết lập kênh thơng tin, thường xun thu thập và tổng hợp các nguồn thơng tin về giá cả, sản phẩm, nhu cầu khách hàng, lượng cung cầu tồn thị trường trong địa bàn tỉnh Nam Định cũng như trên tồn quốc ảnh hưởng đến các yếu tố tiêu thụ gạo Tám xoan. Từ đó đề ra các biện pháp để xây dựng kế hoạch phát triển, điều chỉnh sản xuất cho phù hợp nhu cầu thị trường, dành thế chủ động trước thị trường tiêu thụ ln biến động, khơng bị phụ thuộc, chủ động các kế hoạch sản xuất và phát triển. Xây dựng chiến lược phát triển gạo Tám xoan mang CDĐL Hải Hậu bền vững dựa trên các thơng tin nghiên cứu thị trường và các biện pháp triển khai đồng bộ kết hợp giữa nhiều lĩnh vực hoat động, nhiều cơ quan ban ngành Nghiên cứu chính sách giá cả hợp lý, tìm hiểu các loại chi phí thu mua, bảo quản sản xuất, loại bỏ các chi phí khơng hợp lý làm đội giá thành, khơng ngừng nghiên cứu giảm chi phí giá thành khơng hợp lý để tạo giá có lợi thế cạnh tranh tốt nhất trên thương trường. Xây dựng thể chế về ngành hàng trong q trình phân phối giá trị gia tăng, trách nhiệm về chất lượng sản phẩm từ sản xuất, chế biến và thương mại sản phẩm 92 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL 3.3.3.2. Về cơng tác nghiên cứu phát triển sản phẩm Thành lập bộ máy chun nghiên cứu, cải tiến giống lúa Tám xoan mang chất lượng tốt hơn, dẻo hơn. Xây dựng tiêu chuẩn chất lượng cụ thể để có thể quản lí lượng thóc thu mua, đảm bảo khơng bị lẫn các loại thóc khác, đảm bảo trong q trình tiêu thụ khơng có hiện tượng pha trộn, làm giảm chất lượng của gạo Tám xoan. Cấp quyền CDĐL cho một số cơ sở sản xuất, chế biến gạo đủ tiêu chuẩn Sử dụng đồng nhất bao gói, thơng tin sản phẩm, hướng dẫn sử dụng sản phẩm Xây dựng những mơ hình canh tác cánh đồng mẫu lớn, thuyết phục nơng dân cộng tác cộng đồng theo quy mơ sản xuất cơng nghiệp hiện đại, đồng nhất về chất lượng và tập trung sản lượng rộng lớn tồn vùng, tránh tình trạng manh mún, nhỏ lẻ như hiện nay tạo nên tình trạng khơng đồng bộ, khó quản lí 3.3.3.3. Về cơng tác xúc tiến thương mại và cơng tác thị trường Tích cực quảng bá sản phẩm ra thị trường, tạo niềm tin của người tiêu dùng Mở rộng hơn nữa mạng lưới tiêu thụ trên địa bàn thành phố Hà Nội và một vài đại lý một số thành phố khác giúp cho thương hiệu của hiệp hội được nhiều người biết đến. Đặc biệt cần quan tâm, cải thiện nhiều hơn đến chất lượng hạt gạo giã, sản phẩm mang đậm nét truyền thống mà nhiều người tiêu dùng hiện nay đều rất mong muốn tìm lại được một chút hương vị 93 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL của gạo tám xoan những năm trước kia như sự cuốn hút của mùi thơm, độ ngọt và dẻo cơm. Đây là loại gạo có sức tiêu thụ rất tốt vào các dịp trước tết ngun đán do đó để đáp ứng được nhu cầu tiêu dùng, nên tăng khối lượng cung ứng cho những năm tiếp theo. Xây dựng hệ thống đại lý phân bố đều trong các khu vực trung tâm, về quy mơ cũng như sức tiêu thụ. Chất lượng và mẫu mã sản phẩm phải thực đồng đều hơn nữa (độ đồng đều về độ thơm, hình dáng, mùi vị, màu sắc của sản phẩm….). Phân bổ, cung cấp lượng hàng hóa thường xun, ổn định, điều tiết giá cả hài hòa giữa hệ thống các đại lý, cơng ty lương thực và các siêu thị nhằm tránh sự xáo trộn trong tiêu thụ. Nâng cao khả năng canh tranh đối với các sản phẩm gạo tám cùng loại trong tiêu thụ hơn nữa bằng cách giảm các chi phí trung gian khơng cần thiết, hạ thấp được giá bán sản phẩm Mở rộng thị trường trên cơ sở củng cố những kênh hàng truyền thống và phát triển những kênh hàng mới như mở rộng thị trường xuất khẩu, thị trường ở các thành phố lớn Xây dựng website về gạo Tám xoan Hải Hậu để người tiêu dùng dễ tiếp cận và tìm kiếm thơng tin sản phẩm nhanh. Đẩy mạnh bán hàng trên mạng, mở rộng thị trường, khách hàng Đẩy mạnh cơng tác truyền thơng media, quảng cáo, hội chợ là cơng cụ quảng bá sản phẩm sâu rộng 3.3.3.4. Xây dựng một Nhà máy chế biến gạo Tám xoan mang CDĐL cho tồn địa bàn huyện Hải Hậu Để giải quyết vấn đề tiêu thụ gạo Tám xoan mang CDĐL đạt hiệu quả kinh tế cao và phát triển bền vững, em xin đề xuất nên thành lập một nhà máy 94 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL chế biến gạo Tám xoan trong thời gian sớm nhất với những giải pháp cụ thể như sau: Nhà máy chun sản xuất chế biến với thiết bị hiện đại và cơng nghệ kỹ thuật sản xuất cao, quy mơ tầm cỡ đủ khả năng thu mua, bao tiêu tồn bộ sản lượng lúa Tám xoan ngun liệu của Hải Hậu. Quản lý khâu thu hoạch, vận chuyển, phơi sản phẩm theo qui trình thống nhất để đảm bảo sự đồng nhất về chất lượng, tổ chức chế biến sản phẩm theo các qui trình khác nhau giúp người nơng dân có được đầu ra ổn định, bền vững, nâng cao giá trị gia tăng của gạo qua chế biến Nhà máy cũng thực hiên cơng tác nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẩm đa dạng, phù hợp mẫu mã chất lượng thị trường khách hàng, cung ứng tới tất cả các thị trường tiềm năng, quyết định phương án sản xuất kinh doanh và tiêu thụ tồn bộ sản phẩm lúa Tám xoan ngun liệu của Hải Hậu Nhà máy phát huy thành quả CDĐL Hải Hậu của gạo Tám xoan, xây dựng thương hiệu tồn quốc, đẩy mạnh cơng tác tiếp thị, mở rộng thị trường bán hàng và làm nòng cốt để mở rộng vùng sản xuất lúa Tám xoan được cơng nhận CDĐL Tuyển dụng, đào tạo một đội ngũ cán bộ chun mơn hiểu sâu về cơng nghệ chế biến kỹ thuật cao, giỏi quản lý và sử dụng thành thạo các thiết bị chế biến hiện đại, tự động hóa, điều khiển bằng các thiết bị hiện đại trong tất cả các q trình thu mua, phơi, sấy, bảo quản, xay xát 95 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL KẾT LUẬN Lúa tám xoan là một giống lúa cổ truyền đã có từ lâu đời, với hạt gạo trắng, trong, hương thơm đặc trưng, cơm nấu lên dẻo, thơm, đậm đà chất dinh dưỡng. Gạo tám xoan đã làm nên tên tuổi cho mảnh đất Hải Hậu giàu truyền thống và những người nơng dân cần cù, chăm chỉ nơi đây Trong bối cảnh hội nhập nền kinh tế đất nước cũng như tiến trình cơng nghiệp hóa, hiện đại hóa nơng nghiệp nơng thơn, gạo Tám xoan đang bị cạnh tranh mạnh mẽ về diện tích canh tác cũng như chất lượng sản phẩm trên thị trường. Gạo Tám xoan gặp rất nhiều khó khăn: khó khăn trong việc phát triển sản phẩm do năng suất thấp, hiệu quả kinh tế khơng cao, người dân chưa mặn mà với sản phẩm, nhiều sản phẩm cùng loại cạnh tranh cho hiệu quả kinh tế cao hơn; Khó khăn trong phát triển các kênh hàng ; Khó khăn trong việc phát triển thị trường Để nâng cao hiệu quả kinh tế trong sản xuất lúa, bên cạnh việc nâng cao năng suất thì việc áp dụng các biện pháp tổng hợp như kĩ thuật, tổ chức để giảm chi phí sản xuất và xây dựng thương hiệu sản phẩm có ý nghĩa quan trọng. Xuất phát từ vấn đề đó, Hiệp hội gạo Tám xoan Hải Hậu ra đời, tiến hành đăng kí bảo hộ CDĐL cho gạo Tám xoan Hải Hậu. CDĐL “Hải Hậu” cho gạo tám xoan của huyện Hải Hậu được cấp văn bằng bảo hộ ngày 31 tháng 5 năm 2007, một dấu mốc quan trọng đối với người nơng dân trồng lúa tám xoan huyện Hải Hậu. Hiệp hội gạo Tám xoan Hải Hậu là chủ thể duy nhất được cấp quyền sử dụng CDĐL gạo Tám xoan Hải Hậu. Từ đó, Hiệp hội đã đi vào hoạt động có nề nếp cả về nội dung và hình thức hoạt động để quản lí, khai thác và phát triển thương hiệu CDĐL. Những khó khăn ban đầu trong q trình hoạt 96 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL động đã cơ bản vượt qua. Thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu đã bước đầu khẳng định được vị trí của mình trên thị trường về uy tín và chất lượng. Nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm gạo tám xoan trên thị trường, tạo nền tảng và cơ sở để tiến hành những bước tiếp theo nhằm bảo hộ và đưa gạo tám ra thị trường quốc tế. Người nông dân sản xuất được tham gia vào một hệ thống tiêu thụ sản phẩm ổn định, khắc phục những khó khăn về quy mơ sản xuất nhỏ, lẻ và manh mún. Đặc biệt là sản phẩm có thể bán được với giá cao hơn nếu khai thác tốt lợi ích từ việc sử dụng CDĐL. Gạo tám xoan Hải Hậu sẽ đến được với người tiêu dùng ưa thích sản phẩm gạo tám tại các thành phố lớn với nguồn gốc rõ ràng. Vấn đề khó khăn hiện nay đối với tám xoan Hải Hậu là làm thế nào để kiểm sốt việc sử dụng CDĐL “Hải Hậu” trên nhãn mác thương mại. Bởi vì từ trước đến nay, thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu được dùng cho hầu hết sản phẩm gạo tám trên địa bàn huyện Hải Hậu, Xuân Trường, Giao Thủy, Trực Ninh Mặt khác, giống lúa tám xoan bị thất lạc, pha trộn, thối hóa. Trên thực tế người sản xuất khơng xác định được đâu là giống lúa tám xoan cho chất lượng gạo thơm ngon, các giống lúa trên địa bàn huyện Hải Hậu đều có chất lượng ngang hàng với tám xoan, chinh phục được khách hàng từ rất lâu. Vì vậy làm thế nào để nâng cao chất lượng gạo tám xoan cũng là một vấn đề khó khăn cần đặt ra đối với các nhà sản xuất Bên cạnh đó, q trình tổ chức chỉ đạo, quản lý, giám sát và thực hiện các hoạt động sản xuất, chế biến và thương mại của Hiệp hội gạo Tám xoan Hải Hậu còn nhiều hạn chế. Cụ thể: Cơ cấu tổ chức còn chồng chéo, nhiều bộ phận chưa hồn thành đúng chức năng và nhiệm vụ của mình. Nhiều thành viên trong ban chấp hành có những biếu hiện thiếu nhiệt tình và trách nhiệm với hoạt động của Hiệp hội 97 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL Ngun nhân của hiện tượng này là do khâu tổ chức kém trong hoạt động sản xuất, chế biến và thương mại. Thiếu chiến lược trong kinh doanh, quản lý tài chính kém, thiếu minh bạch, khơng thu hút được các thành viên tham gia góp vốn. Thiếu chính sách đãi ngộ đối với các thành viên. Điều này khiến sự gắn kết về lợi ích và trách nhiệm của các thành viên khơng cao. Chính vì vậy, giải pháp trước mắt, để phát huy vai trò là một tổ chức của những người sản xuất, chế biến và thương mại; một tổ chức tập thể đại diện cho quyền lợi của người nơng dân, Hiệp hội cần có chính sách điều chỉnh trong tổ chức, giám sát các hoạt động sản xuất, chế biến và thương mại bằng những kế hoạch hành động cụ thể cho tất cả các bộ phận. Trước mắt, Hiệp hội cần tổ chức quản lý và giám sát chặt chẽ về chất lượng trong khâu sản xuất và chế biến. Thực hiện thành cơng khâu tổ chức thương mại để hoạch tốn có lãi. Qua đó củng cố lòng tin đối với các hội viên, khích lệ họ tham gia sản xuất và góp vốn để mở rộng quy mơ sản xuất, mở rộng các sở chế biến thành viên và thực hiện chiến lược xúc tiến thương mại lớn trong mùa vụ tiếp theo. Q trình vận hành hệ thống quản lý CDĐL để nâng cao giá trị thương hiệu gạo Tám xoan Hải Hậu là một q trình đầy khó khăn khơng chỉ đối với Sở KH&CN tỉnh Nam Định, Hiệp hội gạo Tám xoan Hải Hậu và những người nơng dân trồng lúa Tám xoan đặc sản mà còn là trách nhiệm của các cơ quan quản lý nhà nước chun ngành liên quan của địa phương và tổ chức tập thể các nhà sản xuất, chế biến, kinh doanh sản phẩm. Để vận hành được hệ thống quản lý một cách thuần thục, cần phải có sự nỗ lực đầu tư về thời gian, chi phí, sự tham gia của các tổ chức tư vấn, đặc biệt sự hỗ trợ về kinh 98 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL phí từ ngân sách trong suốt giai đoạn triển khai. Một kiến nghị được đưa ra là UBND Tỉnh Nam Định, Lãnh đạo Sở KH&CN tỉnh Nam Định cần có chủ trương đầu tư kinh phí từ sự nghiệp KH&CN của tỉnh cho việc quản lý và nâng cao giá trị thương hiệu CDĐL Hải Hậu cho sản phẩm gạo tám xoan trong giai đoạn tiếp theo nhằm củng cố những kết quả đã đạt được và đưa các hoạt động này vào nề nếp có hiệu quả Danh mục tài liệu tham khảo I. Giáo trình 1. Quản trị thương hiệu P.F.Nicolino; Nguyễn Minh Khơi dịch; Phương Hà hiệu đính. H : Lao động xã hội, 2009. 2. Xây dựng và phát triển thương hiệu / Lê Xn Tùng. H. : Lao động xã hội, 2005 3. Thương hiệu với nhà quản lý / Nguyễn Quốc Thịnh chủ biên; Nguyễn Thành Trung. H. : Chính trị quốc gia, 2004 4. Thương hiệu và quảng cáo : Phép thuật phát triển kinh doanh của doanh nghiệp / Nguyễn Dương. H. : Lao động xã hội, 2006 5. Doanh nghiệp Việt nam với vấn đề thương hiệu trong q trình hội nhập kinh tế quốc tế. H. : Thống kê, 2004 II. Tài liệu tham khảo 1. Tài liệu hội nghị “Tổng kết chương trình hỗ trợ phát triển tài sản trí tuệ của Doanh nghiệp giai đoạn 20052010” – Bộ Khoa học và cơng nghệ. Hà Nội, tháng 4/2011 99 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL 2. Tài liệu Hội nghị “Sơ kết 2 năm triển khai chương trình hỗ trợ phát triển tài sản trí tuệ giai đoạn 20112015” – Bộ Khoa học và cơng nghệ. Hà Tĩnh, tháng 10/2013 Tài liệu Hội nghị toàn quốc Quản lý Sở hữu trí tuệ Hà Nội, 24 26/7/2012 4. Hội thảo “Sở hữu trí tuệ, chuyển giao cơng nghệ và tiêu chuẩn, đo lường, chất lượng” – Cục Sở hữu trí tuệ, Cục thơng tin Khoa học và cơng nghệ quốc gia, Tổng cục tiêu chuẩn, đo lường và chất lượng. Hà Nội, 22/9/2012 5. Tiến sĩ Lê Đức Ngân Giám đốc Sở Khoa học và cơng nghệ tỉnh Nam Định. – “Quản lí và phát triển CDĐL hàng hóa cho sản phẩm gạo tám của huyện Hải Hậu, tỉnh Nam Định”, 30/6/2011 6. Nguyễn Tiến Dũng, Bộ mơn QTKD-Viện Kinh tế và Quản lý, Trường ĐH Bách khoa Hà Nội “Quản trị thương hiệu” 7. Thạc sĩ Vũ Thị Hải Yến Giảng viên khoa Luật dân sự, Trường Đại học Luật Hà Nội. “Mối quan hệ giữa bảo hộ CDĐL và bảo hộ nhãn hiệu theo quy định của Luậtsở hữu trí tuệ Việt Nam” 10/2007, “Các quy định của Hiệp định TRIPS về bảo hộ CDĐL” 8. Tiến sĩ Lê Quốc Doanh, Tiến sĩ Vũ Trọng Bình, Kĩ sư Đào Đức Huấn, Thạc sĩ Lê Đức Thịnh, Thạc sĩ Bùi Thị Khái – Bộ mơn Hệ thống nơng nghiệp, Đại học Nơng nghiệp Hà Nội. “Nghiên cứu và phát triển sản phẩm có tên gọi xuất xứ cho sản phẩm gạo tám xoan Hải Hậu” 9. Nguyễn Trường Sơn, Vũ Hồng Quang “Đánh giá hiệu quả kinh tế và tiềm năng sản xuất lúa tám tại huyện Hải HậuNam Định III. Các trang web 100 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL 1.Trang thông tin điện tử, Sở Nông nghiệp và phát triển nông thôn tỉnh Nam Định. http://sonnptnt.namdinh.gov.vn/Home/default.aspx 2. Trang web của Sở Khoa học và công nghệ tỉnh Nam Định. http://khcnnamdinh.vn/ 3. Trang web của Tổng cục Thống kê http://www.gso.gov.vn/Default.aspx?tabid=217 4. Website của Huyện Hải Hậu, tỉnh Nam Định. http://www.haihau.vn/default.aspx?tabid=45 5.Các đường link khác. www.nhandan.com.vn/mobile/_mobile_kinhte/_mobile_chuyenlaman/item/1367 0902.html http://www.baomoi.com/Khangdinhthuonghieuganvoichidandia ly/45/7285355.epi http://vietbao.vn/Kinhte/XaydungthuonghieugaoTamXoanHai Hau/40015121/87/ http://vietbao.vn/Kinhte/ThuonghieugaotamXoanvanchoco che/10904160/87/ http://xttm.mard.gov.vn/Site/viVN/80/2/1/326/Default.aspx http://danviet.vn/nongthonmoi/tamxoandoivannhothuong hieu/73984p1c34.htm http://www.baonamdinh.com.vn/channel/5085/201205/Hotroxaydung thuonghieunongsanhanghoa2169371/ http://kinhdoanh.vnexpress.net/tintuc/vimo/xaydungthuonghieugaotam xoanhaihau2675873.html http://baodatviet.vn/khoahoc/khangdinhthuonghieuganvoichidandialy 2247448?p/p28 101 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL http://tuoitre.vn/Kinhte/15121/xaydungthuonghieugaotamxoanhai hau.html 102 .. .Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ ... Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL Vũ Thị Thúy Phương – CQ50/32.01 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ ... Lí luận về Thương hiệu, chỉ dẫn địa lí, xây dựng và quản trị thương hiệu 2 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau khi được cấp Bảo hộ CDĐL Thực trạng sản xuất gạo tám xoan Hải Hậu, q trình xây dựng nên