Đang tải... (xem toàn văn)
Bài thuyết trình Xác định thị trường, phân tích thị trường và định vị sản phẩm của Công ty TNHH Number 1 cung cấp cho các bạn những chiến lược xác định thị trường, định vị sản phẩm Number 1,... Với các bạn đang học chuyên ngành Marketing thì đây là tài liệu tham khảo hữu ích.
MARKETTING CĂN BẢN Đề tài: ĐỀ TÀI THUYẾT TRÌNH: XÁC ĐỊNH THỊ TRƯỜNG, PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG VÀ ĐỊNH VỊSẢNPHẨM CỦA Cơng ty TNHH Number 1 Nhóm 5 Nguyễn Thị Xn Nguyễn Thành Sáng Trương Thị Cẩm Tiên Huỳnh Ngọc Thuỷ Tiên Như Vũ Minh Trí Nguyễn Thị Cẩm Hằng Tơ Tấn Tài Được thành lập từ năm 1994 với tiền thân nhà máy bia Bến Thành, sau 20 năm hình thành phát triển, Number trở thành tập đoàn nước giải khát hàng đầu Việt Nam cạnh tranh ngang tầm với tập đoàn nước giải khát Quốc tế Việt Nam Tự hào đơn vị tiên phong giới thiệu thị trường nước giải khát có lợi cho sức khỏe Với hoài bão “Trở thành tập đoàn hàng đầu Châu Á lĩnh vực thức uống thực phẩm” liên tục đạt danh hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao” người tiêu dùng bình chọn; đạt tiêu chuẩn ISO tích hợp: ” ISO19001:2008 ”, “ máy ISO 14001:2004”, “tiêucả Number có chuỗi nhà trải dài khắp chuẩn HACCP” nước: Nhà máy Number One Hà Nam; Chu Lai; Hậu Giang với 268 nhà phân phối cấp 1 Mạng lưới phân phối gồm 4 kênh Bia Bến Thành; Bia Gold… Nước ép trái cây Juicie ( Chanh dây, cam, mãng cầu) Nước tinh khiết Number 1 Sữa Đậu nành Soya Nước tăng lự c Number one Vitamin Trà Trà xanh có ga Ikun Nước Trà Fruit Active tea 0° Number One Number One Chanh Trà Bí Đao 0° Trà Barley 0° Trà Xanh 0° Trà Olong Linh chi 0° Trà Dr Thanh Number 1 là cơng ty có nhìu sản phẩm khác nhau hướng tới nhiều thị trường mục tiêu khác Doanh nghiệp có thể chọn một số thị trường riêng biệt làm thị trường mục tiêu Phương án này ít rủi ro trong kinh doanh Khi theo đuổi nhiều đoạn thị trường khác nhau, bằng những sản phẩm Chun khác nhau đòi h ỏ i mơn Phương doanh nghiệp phải án hố có nguồn kinh doanh tuyển tương đối lớn, đặc chọn biệt là năng lực quản lí Khi một đoạn thị trường bị đe doạ bởi sự cạnh tranh gay gắt, sự hấp dẫn khơng còn nữa, doanh nghiệp vẫn có thể kinh doanh ở những đoạn thị trường khác 60% Thị trường nước giải khát hiện nay là Coca và Pepsi. Trong đó Number 1 giữ mảng khơng gas Nhu cầu của người tiêu dùng dịch chuyển theo chiều hướng Tổ chức BMI dự báo ngành đồ uống không cồn ở Việt Nam sẽ đạt tốc độ tăng trưởng doanh thu 8.2% và tốc độ tăng trưởng doanh số 6.3% cho đến năm 2016 Thị trường nước giải khát Việt Nam còn khá nhiều đối với doanh nghiệp trong nước Ở thành thị và các nơi đông dân cư Thị trường mà Number 1 quan tâm là: Lối sống hiện đại, trẻ trung, khoẻ khoắn: “ nước tăng lực” Hướng vào thị trường có lối sống truyền thống, thích sự hiện đai:“Trà xanh 0°, Trà Dr.Thanh…” Địa lý Giới trẻ và trung niên Độ tuổi Thị trường Lối sốn g Lợi ích tiêu dùng Number 1: Tuổi từ 15 > 20 tuổi Trà xanh 0°, Trà Dr Thanh: Tuổi từ 15 > 50. Đặc biệt là người nội trợ Nước uống có lợi cho sức khoẻ, nguồn gốc thiên nhiên Định vị sản phẩm Number 1 Đặc tính sản phẩm: Theo người tiêu dùng: Được đánh giá là nước giải Là sản phẩm thiên khát có lợi cho sức khỏe với nhiên Được sản xuất bằng các nhãn hiệu nổi tiếng được u thích như:“nước dây chuyền khép kín, tăng lực Number1, Trà thảo hiện đại bậc nhất thế mộc Dr.Thanh,nước ép trái giới như dây chuyền cây, sữa đậu nành….” chiết lạnh vơ trùng sản phẩm đáp ứng Aseptlc, dây chuyền công phục vụ tốt nhu cầu nghệ châu Âu, Nhật người tiêu dùng bản… Theo chất lượng/giá cả: Giá bán 1 chai dung tích 500ml với giá bán sỉ là 6.500đ/chai, giá bán lẻ là 9.000=> 10.000 đ/chai . Trà xanh khơng độ có giá cao hơn khoảng 20% so với các loại nước giải khát đóng chai khác. Tuy nhiên khách hàng chấp nhận mức chênh lệch này vì nó có lợi cho sức khỏe Tiêu chí sản xuất và kinh doanh những sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu dùng, Number 1 sẽ tiếp tục nâng cao chất lượng các sản phẩm, khơng ngừng đem đến cho người tiêu dùng những sản phẩm có lợi nhất. Đồng thời, đóng góp nhiều hơn nữa trong các hoạt động từ thiện nhằm đem lại lợi ích cho cộng đồng • Là tập đồn có tuổi, sản Chiến Tiếp cận Hệ thống phẩm mang tính sáng tạo l ượ c phân người tiêu phân phối cao Trà xanh 0° phối dùng khắp khắp nước được đầu tư khá mọi nơi Chiến lược kỹ từ việc lưa tên Chiến lược thương hiệu, logo, về sản Chiến truyền kiểu dáng bao bì. lược phẩm thơng THP chọn màu Marketing Quảng cáo xanh lá cây tạo cho hiện thời Giá cao người tiêu dùng cũng tương cảm giác gắn kết xứng với Lựa chọn chương hình ảnh và gần gũi với thiên trình đ ể tài tr ợ , nh ằ m Tạo nhiên chất lượng Pr s ả n ph ẩ m công ty. dựng cao H ỗ tr ợ giá bán hàng, uy tín, Sử dụng các biến số khuyến mãi hình phi giá cả như: bao bì Quảng cáo trên truyền ảnh sản phẩm, địa điểm Chiến bán hàng, đội ngũ hình, báo in, billboard, tập lược giá nhân viên bán hàng,… internet đồn Định giá Tóm lại: Cơng ty TNHH Number 1 là một cơng ty giải khát hàng đầu Việt Nam ở mảng nước khơng gas, có nhiều thành tích được người tiêu dùng bình chọn và đạt chuẩn ISO, vẫn đang phát triển để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Và đang có xu hướng mở rộng khơng ngừng trên khắp cả nước. Ln cải thiện và hồn thành sản phẩm của mình, có đa sản phẩm, từng bước tiếp cận người tiêu dùng Thank You ! ... Tuổi từ 15 > 20 tuổi Trà xanh 0°, Trà Dr Thanh: Tuổi từ 15 > 50. Đặc biệt là người nội trợ Nước uống có lợi cho sức khoẻ, nguồn gốc thiên nhiên Định vị sản phẩm Number 1 Đặc tính sản phẩm: ... Tiêu chí sản xuất và kinh doanh những sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu dùng, Number 1 sẽ tiếp tục nâng cao chất lượng các sản phẩm, khơng ngừng đem đến cho người tiêu dùng những sản phẩm có lợi nhất. Đồng thời, đóng góp nhiều ... độ tăng trưởng doanh số 6.3% cho đến năm 2 016 Thị trường nước giải khát Việt Nam còn khá nhiều đối với doanh nghiệp trong nước Ở thành thị và các nơi đông dân cư Thị trường mà Number 1 quan tâm là: Lối sống