CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG MÙA HÈ 2017 Đề xuất T&A Ogilvy - 23/03/2017 - NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH Yêu cầu từ Pushmax Đề xuất chiến lược Thị trường nước giải khát Việt Nam Ý tưởng sáng tạo Hiểu người tiêu dùng Kế hoạch chi tiết YÊU CẦU TỪ PUSHMAX Về PushMax Là dòng sản phẩm nước trái chiết xuất từ trái tự nhiên với nhiều hương vị đa dạng Trong đó, Pushmax chanh leo sản phẩm đánh giá cao vị, khả giúp bổ sung dinh dưỡng, đẹp da mức giá thành hợp lý Vấn đề sản phẩm thương hiệu Khách hàng Pushmax chanh leo giới hạn tập trung vùng ngoại thành, nông thôn miền Bắc với cao điểm vào dịp lễ Tết Nhận diện thương hiệu khu vực thành thị khơng đáng kể, gây khó khăn cho bán hàng Yêu cầu cho chiến dịch truyền thông •  Xây dựng chiến dịch mùa hè cho nước giải khát trái Pushmax vị chanh leo •  Khu vực: thành thị từ Đà Nẵng đến phía Bắc với trọng tâm Hà Nội •  Bước đầu xây dựng nhận biết thương hiệu Pushmax nhóm khách hàng trẻ, thành thị HIỂU VỀ THỊ TRƯỜNG THỊ TRƯỜNG ĐA DẠNG, PHÁT TRIỂN ĐỀU ĐẶN 5-7% MỖI NĂM VỚI SỰ CẠNH TRANH KHỐC LIỆT TỪ CÁC TẬP ĐOÀN LỚN TRONG NƯỚC VÀ QUỐC TẾ [PERCENT AGE] [PERCENT AGE] Coca-Cola [PERCENT Tân Hiệp Phát AGE] Pepsico [PERCENT AGE] Các sở nhỏ lẻ khác §  90% thị phần nằm tay Coca-Cola, Pepsi Suntory & Tân Hiệp Phát §  Khoảng 10% thuộc 1800 sở sản xuất NGK lại Nguồn: Hiệp hội Bia-Rượu-NGK, 2016 DOANH SỐ NƯỚC GIẢI KHÁT TẬP TRUNG DOANH SỐ NƯỚ C GIẢI KHÁT TẬP VÀO TRUNG VÀO MÙA TẾT && MÙA LỄ LỄ TẾT MÙA HÈ MÙA HÈ Đặc biệt tỉnh phía Bắc, hai thời điểm thích hợp để lúc đẩy mạnh thương hiệu & doanh số XU HƯỚNG NƯỚC GIẢI KHÁT TRÁI CÂY 86.0% 78.0% 71.4% 64.3% 60.4% 43.2% 39.3% 23.2% 15.5% Vị muốn bổ sung vitamin Giải khát Mùi vị thơm ngon Đẹp da Để mang Thay dinh Đang Do thói quen Người xung dưỡng trái bán rộng rãi quanh sử dụng thật thị trường nên muốn thử 11.6% Chống đói 7.1% Lý khác Sau xu hướng trà đóng chai, người tiêu dùng lựa chọn nước có chiết xuất trái để bổ sung vitamin, giải khát, & tận hưởng mùi vị thơm ngon, 50% có thói quen uống nước trái ngày Nguồn: VinaSearch CÔNG THỨC T H À N H CÔNG CỦA MỘT THƯƠNG HIỆU NƯỚC GIẢI KHÁT TRÁI CÂY ü  Nhận diện thương hiệu mạnh ü  Hoạt động truyền thông đặn & hiệu ü  Hình ảnh trẻ trung, tươi sáng, lành mạnh ü  Có tính sản phẩm tốt cho sức khỏe ü  Hệ thống phân phối mạnh kênh GT & MT Để kênh phân phối CHIẾN THẮNG thị trường? CAM & CHANH mùi vị chủ chốt thương hiệu Đây vị trái yêu thích nhất, phù hợp với vị nhu cầu giải khát người tiêu dùng (Theo khảo sát 336 người Vinasearch) 10 Cộng tác với MV ca nhạc không hình thức thịnh hình mà cịn hiệu so với dạng nội dung video khác 78 ĐỀ XUẤT CA SĨ CỘNG TÁC   CA SĨ ĐỀ XUẤT CỘNG TÁC SOONBIN HOÀNG SƠN ONLY C LOU HOÀNG 79 CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG HỖ TRỢ (TRONG CẢ GIAI ĐOẠN) HỆ THỐNG KÊNH TRUYỀN THÔNG HỖ TRỢ P R KÊNH TRUYỀN THƠNG LAN TRUYỀN Video lan truyền Trị chơi tương tác Đêm ca nhạc KÊNH TRUYỀN THƠNG TRẢ PHÍ KÊNH TRUYỀN THƠNG SỞ HỮU Người có tầm ảnh hưởng Nhân vật hư cấu MXH Trang tin MXH PR ĐỀ XUẤT CÁC KÊNH BÁO CHÍ Báo thơng tin chung Báo giải trí dành cho giới trẻ Truyền hình 83 ĐỀ XUẤT MỘT SỐ HƯỚNG KHAI THÁC BÀI VIẾT Editorial Article •  GIAI ĐOẠN 1: o  Giới trẻ háo hức với hộp “thần kì” trung tâm Hà Nội o  Cùng hát vang trung tâm thủ •  GIAI ĐOẠN 2: o  Háo hức với trò chơi tương tác hot o  Không ngại khác lạ – giới trẻ dần khẳng định thân •  GIAI ĐOẠN 3: o  Cùng tham dự đêm nhạc đặc biệt dành cho giới trẻ mùa hè o  Đêm nhạc “Thật đã, thật khác” giải toả khát mùa hè Advertorial Article •  Pushmax Chanh Leo – sốt nước trái mang thương hiệu Việt •  Pushmax Chanh Leo – lon hồng sành điệu thu hút giới trẻ •  Giải mã sức nóng thương hiệu Pushmax Chanh Leo 84 MẠNG XÃ HỘI ĐỀ XUẤT KOL CỘNG TÁC   HUYME PRODUCTION Facebook: ~1.411.500 lượt thích Instagram: ~ 569.000 theo dõi YouTube: ~ 505.000 theo dõi PHỞ ĐẶC BIỆT Facebook: ~1.966.500 lượt thích Instagram: ~ 411930 theo dõi AN NGỤY Facebook: ~ 3.359.500 lượt thích Instagram: ~ 946.000 theo dõi YouTube: ~ 390.000 theo dõi 86 ĐỀ XUẤT NHÂN VẬT HƯ CẤU MẠNG XÃ HỘI   LÊ BÍCH Facebook: ~ 229.000 lượt thích Tương tác: ~ 1.000 lượt / THỎ BẢY MÀU Facebook: ~ 1.342.000 lượt thích Tương tác: ~ 5.000 lượt / YAN NEWS Facebook: ~13.753.500 lượt thích ĐỀ XUẤT TRANG TIN MXH   YEAH1 TV Facebook: ~4.890.000 lượt thích BEAT.VN Facebook: ~1.887.000 lượt thích 88 POS MARKETING Hỗ trợ hoạt động Activation mạng xã hội, đổi điểm “HÁT CÙNG PUSHMAX” để nhận quà, vé tham dự kiện âm nhạc Quảng bá thông điệp “Thật đã, thật khác ” tới đối tượng trẻ tồn địa bàn thành phố thơng qua vật phẩm trang trí Thăm dị ý kiến người tiêu dùng mẫu mã chất lượng sản phẩm 89 ĐỀ XUẤT HOẠT ĐỘNG POST MARKETING XE BUÝT LƯU ĐỘNG TRANG TRÍ TẠI ĐIỂM BÁN QUÀ TẶNG 90 CHI PHÍ ƯỚC TÍNH •  File đính kèm DAI VIET SUMMER CAMPAIGN 2017 / 91 Lưu ý: Tất ý tưởng, thiết kế concept nêu đề xuất phát triển T&A Ogilvy T&A Ogilvy ghi nhận tài sản sáng tạo Những ý tưởng thiết kế thuộc sở hữu T&A Ogilvy PUSHMAX phải tôn trọng quyền sở hữu không sử dụng nội dung đề xuất cho mục đích khác Việc sử dụng ý tưởng thiết kế đề xuất khơng có đồng ý T&A Ogilvy trái phép ... thật với theo đuổi đam mê 27 TRẢI NGHIỆM KHÁCH HÀNG VÀ PUSHMAX SUMMER CAMPAIGN NHẬN BIẾT CÂN NHẮC LỰA CHỌN SỬ DỤNG BĂN KHOĂN CỦA KHÁCH HÀNG Pushmax? Đây nước vậy? Liệu có an tồn khơng? Đây thương... phẩm PHẢN ỨNG MONG MUỐN Pushmax thương hiệu nước giải khát Việt Nam - có vị chanh leo Pushmax chanh leo sản phẩm lạ thu hút, lần tới cân nhắc Twister Pushmax Tôi lựa chọn Pushmax chanh leo vị ngon... DUNG THUYẾT TRÌNH Yêu cầu từ Pushmax Đề xuất chiến lược Thị trường nước giải khát Việt Nam Ý tưởng sáng tạo Hiểu người tiêu dùng Kế hoạch chi tiết YÊU CẦU TỪ PUSHMAX Về PushMax Là dòng sản phẩm nước