YÊU CẦU CỦA KHÁCH HÀNG Nhiệm vụ cần làm & Mục tiêu kinh doanh MỤC TIÊU KINH DOANH Tăng trưởng doanh số nước Pushmax vị chanh leo 100% giai đoạn Tết so với giai đoạn bình thường, đạt mức triệu thùng NHIỆM VỤ TRUYỀN THÔNG Xây dựng chiến lược truyền thơng tích hợp để tăng cường nhận diện thương hiệu, tăng nhu cầu mua hàng cho nước giải khát Pushmax vị chanh leo giai đoạn Tết thị trường mục tiêu TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NƯỚC TRÁI CÂY Ngành hàng nước trái có doanh thu khoảng 2,100 tỉ tăng trưởng lành mạnh vòng năm qua Cơ cấu theo doanh thu sản phẩm ngành hàng nước giải khát không cồn Tổng doanh thu ngành hàng nước giải khát khơng cồn 2013: 80.7 NGHÌN TỶ VN ĐỒNG Tổng doanh thu ước tính ngành hàng nước ép trái 2015: 2.1 NGHÌN TỶ VN ĐỒNG VFresh, Number Twister ba nhãn hàng dẫn đầu thị trường % SỐ NGƯ Ờ ICÓ SỬ DỤNG Nguồn: Vinaresearch 01.2013 Bổ sung vitamin, giải khát mùi vị thơm ngon lý chọn uống nước trái Nguồn: Vinaresearch 01.2013 Ít phẩm màu tổng hợp, có vị trái tự nhiên bổ sung vitamin yếu tố người tiêu dùng thích sản phẩm nước trái Nguồn: Vinaresearch 01.2013 CHIẾN DỊCH TẾT 2016 CỦA MỘT SỐ SẢN PHẨM CÙNG NGÀNH HÀNG BÀI HÁT PUSH MAX CHANH LEO Vì sử dụng hát? Với việc kết hợp thông điệp với giai điệu, thông điệp truyền thông dễ dàng truyền tải Nhiều hát vượt phạm vi hát dành cho thương hiệu trở thành giai điệu quen thuộc CC Lemon - Bài ca vàng tươi “Từng ngày đẹp tươi ngập tràn niềm vui vị chanh ngất ngây CC Lemon CC Lemon Hôm e Thật vàng tươi CClemon Cclemon” Wonderfarm - trà bí đao NGÂN SÁCH THỰC HIỆN “Wonderfarm – ca trà bí đao” Kết hợp với điệu nhảy trà bí đao nhạc ca trà bí đao để truyền tải thơng điệp hương vị bí đao Dr Thanh - Trà Thảo Mộc NGÂN SÁCH THỰC HIỆN ‘Vui chơi hoạt động ngồi trời Nóng người Uống trà Dr Thanh Thanh lọc thể, tận hưởng sống Không lo bị nóng’ BÀI HÁT PUSH MAX - Một hát có kèm theo tagline thương hiệu - Phù hợp với đối tượng phụ nữ nông thôn - Khơi gợi cảm hứng bối cảnh nông thôn - Lời hát mang chất Tết "Pushmax chanh leo, lộc theo nhà  Lộc tràn cửa, cánh đồng xa  Cánh én đưa thoi, gia đình sum họp Xuân sang ngập tràn, la la" FAN PAGE PUSH MAX CHANH LEO Facebook: Các hoạt động trÊn trang ‘nước giải khát pushmax' CÁC HOẠT ĐỘNG CHỦ ĐẠO •Các đăng theo chủ đề •Các hoạt động tương tác như: trò chơi có thưởng •Cuộc thi: “Hát hát Pushmax” •Hoạt động với người tiếng NGÂN SÁCH THỰC HIỆN NỘI DUNG TRÊN TRANG FACEBOOK ‘Pushmax chanh leo, lộc theo nhà’ Các nội dung liên quan đến sản phẩm Pushmax Các nội dung tương tác Các nội dung cập nhật ‘Pushmax – thương hiệu nước giải khát có chất lượng tốt, hương vị ngon, tốt cho sức khoẻ ‘Tham gia vào trò chơi để nhận phần thưởng từ Pushmax' Cùng Pushmax tận hưởng dịp đặc biệt năm NGƯỜI NỔI TIẾNG Trên trang mạng xã hội cá nhân người tiếng, người tiếng nói Pushmax trải nghiệm với Pushmax, giá trị mà Pushmax mang lại CUỘC THI HÁT BÀI HÁT PUSHMAX Dựa vào hát Pushmax, nhóm hát phải hát lại hát theo phong cách Phần thưởng dành cho nhóm hát có phần dự thi nhận nhiều bình chọn mạng TRỊ CHƠI CĨ THƯỞNG Gia tăng tương tác đối tượng mục tiêu thương hiệu cách tổ chức trò chơi vui chơi có thưởng Một số ý tưởng thi: ‘Trang trí mâm ngũ ngày Tết’ ‘Chụp ảnh gia đình ngày Tết’ Quà tặng khuyến mại • túi PUSHMAX lon + túi phong bao lì xì thiết kế sang trọng Phong bao lì xì tượng trưng cho tài lộc Quà tặng khuyến mại • Khăn mặt chất liệu 100% cotton dập/ thêu logo PUSHMAX quà thiết thực cho bà nội trợ Ngân sách thực chương trình Sản phẩm Chi phí ước tính Chi phí sản xuất phim quảng cáo 15s pop-up 5s 50,000 USD Chi phí phát sóng truyền hình tháng trước Tết 300,000 USD Chi phí quảng cáo Facebook 15,000 USD Tiền quà khuyến (chưa bao gồm tiền túi giấy thiết kế đẹp) 100,000 USD Tổng cộng 465,000 USD ... KHÁCH HÀNG Nhiệm vụ cần làm & Mục tiêu kinh doanh MỤC TIÊU KINH DOANH Tăng trưởng doanh số nước Pushmax vị chanh leo 100% giai đoạn Tết so với giai đoạn bình thường, đạt mức triệu thùng NHIỆM VỤ... thơng tích hợp để tăng cường nhận diện thương hiệu, tăng nhu cầu mua hàng cho nước giải khát Pushmax vị chanh leo giai đoạn Tết thị trường mục tiêu TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NƯỚC TRÁI CÂY Ngành hàng