Đang tải... (xem toàn văn)
Một số phương pháp nghiên cứu truyền thông Tài liệu phục vụ giảng dạy môn Các phương pháp nghiên cứu truyền thông, Viện Đào tạo Báo chí và Truyền thông, Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội
MỘT SỐ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ĐỐI VỚI CÂU HỎI NGHIÊN CỨU •Hãy nghĩ xem làm THẾ NÀO bạn thu thập liệu •Sẽ phải LÀM gì? •Sẽ sử dụng phương pháp nào? •Hãy thiết kế cho khả thi! KHẢO SÁT • Sử dụng bảng hỏi thu thập liệu từ nhóm người • Chọn tổng thể có tính khả thi • Có thể khảo sát qua thư, điện thoại, vấn trực tiếp email • Cách tốt để biết thơng tin, thái độ, niềm tin quan điểm • Rất thơng dụng Có thể lựa chọn tốt bạn QUAN SÁT • Xem làm gì, (biến phụ thuộc) • Ghi lại thơng tin form • Tiện cho liệu hành vi • Một lần nữa, chọn tổng thể nghiên cứu khả thi! • Khơng thơng dụng truyền thơng đại chúng THÍ NGHIỆM • Thu thập liệu từ nhóm nhỏ • “Làm” thứ với nhóm xem điều xảy • Ví dụ, cho họ xem phim Nó có làm thay đổi thái độ họ? • Bộ phim biến độc lập, thay đổi biến phụ thuộc • Khó thực không phổ biến nghiên cứu truyền thơng đại chúng PHÂN TÍCH NỘI DUNG • Bạn “khảo sát” loại “nội dung” định • Có thể báo in, sách, phim, • Đưa kết luận ý nghĩa nội dung • Ví dụ, mẫu rập khn hình ảnh phụ nữ Việt phim Trung Quốc • Khá phổ biến nghiên cứu truyền thông đại chúng • Tương đối dễ tiếp cận “nội dung” PHỎNG VẤN • Thu thập liệu từ tổng thể • Tìm kiếm ý tưởng, suy nghĩ bên trong, nhận thức • Có thể sử dụng câu hỏi chuẩn bị trước (dễ nhất) • Ghi lại tất thông tin tiết lộ (sẽ tốn NHIỀU thời gian giấy) • Sau đó, tìm kiếm chủ đề từ thơng tin • Các chủ đề liệu • Đây phương pháp nghiên cứu định tính THẢO LUẬN NHĨM TẬP TRUNG • Tìm kiếm suy nghĩ bên trong, cảm xúc • Thường dùng tìm hiểu sản phẩm, thương hiệu hay đánh giá thay đổi • Tiến hành với nhóm nhỏ • Dùng kỹ thuật cơng não, điều khiển điều phối viên • Thực phổ biến quảng cáo marketing ...ĐỐI VỚI CÂU HỎI NGHIÊN CỨU •Hãy nghĩ xem làm THẾ NÀO bạn thu thập liệu •Sẽ phải LÀM gì? •Sẽ sử dụng phương pháp nào? •Hãy thiết kế cho khả thi! KHẢO SÁT • Sử... tốn NHIỀU thời gian giấy) • Sau đó, tìm kiếm chủ đề từ thơng tin • Các chủ đề liệu • Đây phương pháp nghiên cứu định tính THẢO LUẬN NHĨM TẬP TRUNG • Tìm kiếm suy nghĩ bên trong, cảm xúc • Thường... đổi thái độ họ? • Bộ phim biến độc lập, thay đổi biến phụ thuộc • Khó thực khơng q phổ biến nghiên cứu truyền thơng đại chúng PHÂN TÍCH NỘI DUNG • Bạn “khảo sát” loại “nội dung” định • Có thể