Đang tải... (xem toàn văn)
Với phương châm : mì Hảo Hảo_ Biểu tượng của chất lượng. Mục tiêu mà Hảo Hảo luôn hướng đến chính là chất lượng sản phẩm và lợi ích của người tiêu dùng. Khách hàng mục tiêu : sinh viên học sinh, nhân viên công sở, người lao động.... Sản phẩm : đa dạng với các loại: tôm chua cay, bò chua cay, sa tế hành, hương vị gà, hương vị vịt hầm, hương nấm, mì xào khô. mẫu mã, bao bì đẹp
Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN 1, Đinh Th Th y ( nhóm tr ng )ị ủ ưở 2, Lê Th Th yị ủ 3, Vũ Văn Th nhị 4, Phan Tr ng Th nhọ ị 5, Ngô Công To iạ 6, Tr n Th ng Namầ ượ 7, H M nh Lãmồ ạ 8, Nguy n Hùng Minhễ 9, Giang Th S nế ơ 10, Đoàn H ng Ti nồ ế GVHD : Cô Bùi Thị Phương Hoa Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN NỘI DUNG CHÍNH Phân tích hành vi người tiêu dùng đối với mì Hảo Hảo Phân tích đối thủ cạnh tranh của mì Hảo Hảo Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN Thời gian Lựa chọn Hành vi người tiêu dùng đối với mì Hảo Hảo Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN !"#$ %$ Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN &'() *Biểu tượng của chất lượng+, ,'&-./chất lượng sản phẩm và lợi ích của người tiêu dùng. 01+,) +23(+ 43'5-6 Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN Sản phẩm)-78&18),3"9,3. 3':3'::;3'<3= >,?3""-@ Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN Giá cả)A/3 BCC-DE Phân phối)F6F?G, H,I3+,: F'& Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN J1'Fkhuyến mại'5=,+< 7>1 Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN Ph n ng c a khách hàngả ứ ủ 0.G,-H,FKCC.,11H) 100%1".-.'L,398%1-? MI7 NO-6,PHLQ-69H R1,3;&23+S'/7OH, T;,<UVB;D,;W Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN STT Chỉ tiêu đánh giá Hoàn toàn đồng ý Đồng ý Không ý kiến gì không đồng ý K X+(<'A 25 53 15 7 JE-;77'Y;. 15 60 20 5 U OA&,:0 24 60 10 6 Z [1A/ 45 40 12 3 B (\F6F? 80 12 8 0 ] 9&F'F,.8 15 20 20 45 ^ 09I7 41 32 19 8 _.G,-H,F`.1 [...]... rằng mì Hảo Hảo hơi mặn nếu cho hết gói súp, và nhược điểm mà phần lớn khách hàng phản ảnh là nếu ăn nhiều mì Hảo Hảo sẽ bị nóng và nổi mụn Khách hàng rất hài lòng với những chương trình khuyến mại mà mì Hảo Hảo đưa ra, nhưng chưa thực sự hài lòng với dịch vụ nhận phần thưởng sau khi trúng thưởng Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN Đối thủ cạnh tranh của mì Hảo Hảo Cạnh tranh chung Cạnh tranh nghành Cạnh tranh. .. không dùng dầu ăn chiên đi chiên lại với thông điệp “Bảo vệ sức khỏe cả gia đình” cộng với Hệ thống phân phối sản phẩm dày đặc,quảng cáo rầm rộ ,và với giá ngang tầm với giá mì Hảo Hảo nên mặc dù sản phẩm chưa đa dạng như mì Hảo Hảo nhưng mì Tiến Vua đang dần chiếm lĩnh thị trường mì và nó thực sự là đối thủ mạnh với mì Hảo Hảo Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN đối thủ cạnh tranh có phân khúc giá cao Mì Omachi... vị thương có “sự lựa và mới của cuộc sống” Hiện Koreno giới thiệu ra thị trường 4 vị gồm: mì tôm, bò cay, mì kim nhưng trong tương lai mì chi và mì sâm với giá 8000đ/gói nhập khẩu sẽ là đối thủ cạnh tranh mạnh với mì Hảo Hảo mà mì Korean là một ví dụ Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN Nhận xét Trên thị trường hiện nay tuy có rất nhiều nhãn hiệu mì nổi tiếng, cạnh tranh với mì Hảo hảo cả về chất lượng,... các sản phẩm mì Vifon đang dần bị lãng quên trên thị trường nhưng nó vẫn là một đối thủ cạnh tranh khá gay gắt đối với mì Hảo Hảo Giá rẻ là thế mạnh của mì Vifon, chỉ dưới 2000đ/gói Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN phân khúc giá trung (2.500 đ - 3.500 đ) Mì Tiến Vua Là sẩn phẩm thuộc công ty Massan Tuy mì Tiến Vua có mặt trên thị trường chưa lâu nhưng với chiêu thức đánh vào tâm lí người tiêu dùng đó là được... khẩu vị người tiêu dùng Vi t, đặc biệt là mì tôm chua cay, sợi mì dai, ngon Giá cả hợp lí Nhược: Nếu nấu mì với ít nước thì vị hơi mặn Đánh giá tổng quan: Mì Hảo hảo rất tiện lợi, phù hợp khẩu vị với đa số người tiêu dùng bình dân Các mẫu quảng cáo cũng rất gần gũi và thân thiện, tạo cảm giác quen thuộc hơn so với các loại mì khác trên thị trường Nếu ăn mì thì Hảo Hảo luôn là ưu tiên số 1 của tôi... ĐHCNHN Cạnh tranh chung Là tất cả những công ty đang kiếm tiền của cùng một người tiêu dùng Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN cạnh tranh nghành Chủ yếu đồ ăn nhanh, phụ cho bữa sáng Phở xôi Nhóm 5 – QTKD1 cháo Bánh mì - ĐHCNHN K3 Cạnh tranh nhãn hiệu Trên thị trường hiện nay tràn ngập các loại mì cạnh tranh gay gắt với nhau, có thể xếp thành 3 nhóm sau (dựa vào mức giá) : cấp thấp, cấp trung và cấp cao Một số đối. .. K3 - ĐHCNHN 3, Chị Hương ( 28 tuổi nhân vi n văn phòng) Ưu: Thương hiệu mì sợi nổi tiếng nhất ở Vi t Nam Sợi mì dai không bị bở Có nhiều hương vị để người tiêu dùng có thể lựa chọn Nước béo rất ngon Giá cả hợp lý Nhược: Ăn mì Hảo Hảo hơi mặn, gói súp nhiều Đánh giá tổng quan: Mì Hảo Hảo có hương vị rất đặc trưng, phù hợp với khẩu vị và cách ăn của người Vi t Nam Chấm điểm: (4/5 điểm) Nhóm 5 –... đợi của ngưòi tiêu dùng và thể hiện bằng một ngôn ngữ rõ ràng, đơn giản, dễ đón nhận “không sợ nóng” Mặt khác Omachi đầu tư nhiều cho quảng cáo,bao bì đẹp, các kênh phân phối dày đặc ở các cửa hàng, siêu thị Nên mặc dù giá Omachi cao hơn giá mì Hảo Hảo nhưng khi mới tung sản phẩm ra thị trường, Omachi đã có được số đông lượng khách hàng, Omachi đã và đang là đối thủ cạnh tranh “nặng ký với mì Hảo Hảo”... Một số đối thủ cạnh tranh tiêu biểu nhãn hiệu của mì Hảo Hảo là : mì omachi , Tiến Vua, mì Cung Đình, Korea Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN Họ là ai ? Họ muốn gì ? Họ có thể làm gì ? Họ sẽ làm gì ? Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN Mì thuộc phân giá cấp thấp (1.500 đ - 2.000 đ) Song song với các nhãn giá trung và cao, mì ăn liền giá thấp vẫn đang được tiêu thụ khá tốt, nhất là ở thị trường nông thôn Vifon là một... Nguyễn Đức Cảnh ( sinh vi n ĐH mỏ Hà Nội ) Ưu: Tiện dụng, nhanh gọn, cung cáp đầy đủ năng lượng cho cơ thể chỉ với 1 tô mì ăn liền Hảo Hảo Nhược: Không có nhược điểm Đánh giá tổng quan: Hương vị của Hảo Hảo đa dạng và tạo sự hấp dẫn cho người dùng: các vị nấm, gà, tôm chua cay, sa tế hành giúp bạn có thể lựa chọn cho mình sản phẩm có hương vị thích hợp với sở thích của mình Chấm điểm: (5/5 điểm) . hành vi người tiêu dùng đối với mì Hảo Hảo Phân tích đối thủ cạnh tranh của mì Hảo Hảo Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN Thời gian Lựa chọn Hành vi người tiêu. u;'4,Fg'4 Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN Đối thủ cạnh tranh của mì Hảo Hảo J8F, J8F J8F?L,