Đang tải... (xem toàn văn)
CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CHUỖI SIÊU THỊ VINMART.I. Giới thiệu về doanh nghiệp Ngày 3102014, Tập đoàn Vingroup đã mua lại 70% cổ phần của công ty Ocean Retail thuộc tập đoàn Đại Dương ( Oceangroup). Hệ thống OceanMart sau đó đã được đổi tên thành Vinmart. Ngày 20112014, thương hiệu Vinmart chính thức có mặt trên thị trường Việt Nam với việc đồng loạt khai trương 9 siêu thị tại thành phố Hà Nội. Chưa đầy 2 năm sau (tính đến tháng 62016), Vinmart đã có 50 siêu thị và đại siêu thị Các siêu thị VinMart có quy mô lớn với diện tích lên đến hơn 10.000m2, với hơn 40 ngàn mặt hàng thuộc đủ các nhóm hàng khác nhau như thực phẩm, hóa mỹ phẩm, đồ dùng gia đình, điện máy gia dụng, may mặc thời trang, đồ chơi…II. Tầm nhìn, sứ mệnh và mục tiêu chiến lược1. Tầm nhìn Xây dựng thành công chuỗi bán lẻ hàng đầu Việt Nam, góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống của người Việt và nâng tầm vị thế của người Việt trên trường quốc tế.2. Sứ mệnh Đáp ứng đầy đủ yêu cầu của khách hàng Mang đến sự thuận tiện, an toàn tuyệt đối khi sử dụng sản phẩm Nâng cao đời sống của người tiêu dùng trong bối cảnh thị trường hiện đại Mở rộng và phát triển ngành bán lẻ rộng khắp tại Việt Nam.3. Mục tiêu chiến lượcChiến lược xây dựng hệ thống siêu thị bán lẻ Vinmart với mục tiêu đưa Vinmat thành thương hiệu bán lẻ dẫn đầu Việt Nam và mang đẳng cấp quốc tế, mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm , hàng hóa chất lượng cao với giá thành phù hợp, góp phần tạo nên phong cách mua sắm theo xu hướng mới với sự phong phú về thương hiệu đi kèm dịch vụ hoàn hảo cùng nhiều tiện ích gia tăng.III. Phân tích môi trường kinh doanh1. Môi trường vĩ mô1.1. Môi trường kinh tế Sự phát triển kinh tế : Xét riêng về mảng bán lẻ thì trong những năm gần đây, tổng doanh thu bán lẻ và tiêu dùng của Việt Nam luôn tăng trưởng dương. Bên cạnh đó, theo số liệu thống kê, tổng doanh thu bán lẻ hàng hóa năm 2015 là gần 2.470.000 tỷ đồng, chiếm 76,2% tổng mức bán lẻ và doanh thu tiêu dùng. Thu nhập và sức mua của người tiêu dùng :Thu nhập bình quân đầu người của Việt Nam năm 2016 ước tính là 2.200 USD (xấp xỉ 50 triệu đồng), cao hơn thu nhập bình quân đầu người 45,7 triệu đồng (tương đương 2.109 USD) năm 2015 ( theo Tổng cục thống kê công bố )=> Cơ hội : Thu nhập của người dân tăng dẫn đến nhu cầu tiêu dùng hàng hóa chất lượng cao => cơ hội mở rộng ngành bán lẻ với các siêu thị, đại siêu thị chuyên cung cấp sản phẩm, hàng hóa chất lượng tốt, đã qua kiểm duyệt1.2. Môi trường chính trị, pháp luật Việt Nam đã ban hành nhiều luật về kinh doanh như luật thương mại, luật lao động, luật thuế xuất nhập khẩu… Bên cạnh đó Việt Nam cũng ban hành điều khoản về “ Thẩm định thu nhập kinh tế” ENT. ENT là những tiêu chí đưa ra để quyết định cấp phép cho nhà đầu tư nước ngoài, là rào cản nhằm bảo hộ thị trường bán lẻ nội địa=