Đang tải... (xem toàn văn)
- Nhà quảng cáo có thể kết hợp chặt chẽ trên và đại chỉ các hay các nhà buôn địa phương ở phía dưới Panô, tấm lớn. - Nó có khả năng gây ấn tượg mạnh mẽ, dễ thể hiện trên một biến cở lứn, mầu sắc đẹp, hài hoà và có nội dung gây sự chú ý cao. Ngoài những ưu điểu trên quảng cáo bằng Panô, tấm lớn cùng cỡ những nhược điểm của nó. - Mức độ toám tắt lớn nên hạn chế trong việc giới thiệu với khách hàng một cách đầy đủ các thông tin, do đó, nó chỉ là phương tiện quảng cáo bổ xung. - Quảng cáo bằng Panô còn có một ưu điểm nữa là mức chi phí trên 1000 công chúng nhận tin thấp. Với những đặc thù như vậy bằng kiến thức đã học và tình hình thực tế của quảng cáo bằng Panô, tấm lớn trên địa bàn Hà Nội người viết bài này xin đưa ra một số kiến nghị trên cơ sở đề án môn học về thực hiện nội dung thông điệp của các Panô, tấm lớn quảng cáo trên địa bàn Hà Nội của Công ty quảng cáo trẻ.
LỜI NĨI ĐẦU I MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI Khái quát loại hình quảng cáo Panơ, lớn: Ngày nay- STEWART BRITT nói “Làm kinh doanh mà khơng quảng cáo có khác nháy mắt bạn gái bóng tối có bạn biết bạn làm gì, ngồi chẳng cịn biết” Loại hình quảng cáo sơ khai bắt đầu Ai cập cách khoảng nghìn năm thực trở nên quen thuộc trở thành nghề từ nửa cuối kỷ 19 mà cáhc mạng công nghiệp dẫn đến việc sản xuất hàng loạt hàng hoá Châu Âu Châu Mỹ làm cho thị trường ngày lớn thêm Thị trường địa phương thay thị trường quốc gia Quốc tế Điều làm phát triển quan hệ người sản xuất người tiêu dùng hàng hố, tạo nhu cầu quảng cáo Nhu cầu thơng tin truyền cảm tăng lên việc giới hố sản xuất lớn quảng cáo lại cổ xe đầu tàu thông tin truyền cảm ngồi cịn phải dể đến phát triển phương tiện thông tin đại chúng như: Phát thành, truyền hình, báo, tạp chí, ấn phẩm… Như quảng cáo ngày trở nên quan trọng trở thành nhân tố chiến lược Marketing Công ty Panô, lớn quảng cáo loại hình quảng cáo đời sớm biển quảng cáo đặt ngồi trời nơi cơng cộng để truyền tải thông tin với công chúng nhận tin So sánh loại hình quảng cáo Panơ, lớn với loại hình quảng cáo khác Như nói Ngày với phát triển khoa học kỹ thuật loại phương tiện thông tin đại chúng ngày phát triển ảnh hưởg lớn tới đời sống xã hội phát thanh, truyển hình, Báo chí, tạp chí, tranh ảnh đặc biệt quảng cáo qua mạng loại hình mẻ phổ biến tương lai quảng cáo ngồi trời nói chung quảng cáo Panơ, lớn nói riêng có ưu nhược điểm tính chất đặc thù - Nó có thời gian tồn dài - Khả lựa chọn địa lý cao, có khả thay đổi nội dung quảng cáo cho phù hợp với khu vực thị trường phân đoạn - Nhà quảng cáo kết hợp chặt chẽ đại hay nhà bn địa phương phía Panơ, lớn - Nó có khả gây ấn tượg mạnh mẽ, dễ thể biến cở lứn, mầu sắc đẹp, hài hồ có nội dung gây ý cao Ngoài ưu điểu quảng cáo Panô, lớn cỡ nhược điểm - Mức độ tốm tắt lớn nên hạn chế việc giới thiệu với khách hàng cách đầy đủ thơng tin, đó, phương tiện quảng cáo bổ xung - Quảng cáo Panơ cịn có ưu điểm mức chi phí 1000 cơng chúng nhận tin thấp Với đặc thù kiến thức học tình hình thực tế quảng cáo Panô, lớn địa bàn Hà Nội người viết xin đưa số kiến nghị sở đề án môn học thực nội dung thông điệp Panô, lớn quảng cáo địa bàn Hà Nội Công ty quảng cáo trẻ II PHẠM VI NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI Trong khuôn khổ đề án môn học người viết hạn chế phạm vi ngiên cứu địa bàn Hà Nội Panô, lớn Công ty quảng cáo trẻ do: - Đặc trưng địa bàn thực nghiên cứu: Hà Nội thành phố có số dân đơng giao lưu, chao đổi với vùng phụ cận lớn mức độ mua sắm tất lớn loại hình quảng cáo nà đa dạng phong phú mang tính đặc trưng, điển hình cho nhu cầu nghiên cứu Người viết tìm hiểu Panơ, lớn Công ty quảng cáo tre Công ty mà phần lớn Panô lớn quảng cáo địa bàn Hà Nội sản phẩm Công ty quảng cáo tre địa bàn Hà Nội sở đưa số kiến nghịe thực nội dung thông điệp III NỘI DUNG NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI Quảng cáo ngồi trời nói chung quảng cáo Panơ, lớn nói riêng có lâu- cách khoảng 5000 năm- nước Ai cập Lamã cổ đại từ loạt phương tiện thơng tin đại chúng đời, làm cho quảng cáo trở thành nghề quảng cáo ngồi trời nói chung quảng cáo biển quảng cáo Panô, lớn vẫ tồn taịi phát triển Việt Nam biển quảng cáo Panô, lớn xuất phát triển mạnh mẽ sau nhà nước mở cửa phận đời sống người Hà Nội nói riêng thành phố lớn nói chung Tuy nhiên đặc trưng mang tính chất giới thiệu sản phẩm hay dịch vụ số nguyên nhân chủ quan lẫn khách quan mà vai trị không hiểu đúgn đắn, không coi trọng loại hình quảng cáo khác dẫn đến số tồn làm tính hiệu vốn có loại hình quảng cáo như: Nội dung thơng điếp địa điểm đặt Panơ, lớn tình trạng quản lý… vật với đề tài “Một số kiến nghị việc thực thông điệp quảng cáo Panô, lớn công ty quảng cáo trẻ địa bàn Hà Nội ” Người viết đưa nhìn khách quan thực trạng loại hình quảng cáo nảytên địa bàn Hà Nội, đưa số đánh giá tình hình thực thơng điệp sở kiến thức học tác giả xin phép đưa số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu loại hình quảng cáo qua việc thực nội dung thông điệp Cơ cấu đề tài gồm phần: - Phần I Thực trạng việc thực nội dung thông điệp quảng cáo Panô, lớn - Phần II Đánh giá việc thực nội dung thông điêp quảng cáo Panô, lớn - Phần III Một số kiến nghị việc thực nội dung thông điệp PHẦN I THỰC TRẠNG CỦA VIỆC THỰC HIỆN THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO BẰNG PANÔ, TẤM LỚN Ngày mà quảng cáo Panô, lớn phương tiện hỗ trợ hiệu giúp doanh nghiệp hiệu việc tiếp cận với cơng chúng Hà Nội nói riêng thành phố lớn nói chung, tuyến đường lớn Người đường bắt gặp Panô, lớn quảng cáo Ở Hà Nội người bắt gặp biển quảng cáo ngã tư, ngã năm bến xe, nhà ga, khu vui chơi, giải trí hay khu chung cư Loại hình quảng cáo tỏ quan trọng doanh nghiệp nhiên mà thứ trỏ nne ạt phổ biến việc tồn thiếu xót điều rễ hiểu Nó tồn thực trạng loại hình quảng cáo Trong khuôn khổ đề án tác giả xin nêu số thực trạng say: Thực trạng nội dung thông điệp: Nội dung thông điệp phần cốt lõi quảng cáo thành cơng hay khơng quảng cáo nội dung thông điệp Công chúng nhận tin qua thông điệp quảng cáo Vì nội dung thơng điệp đặc biệt nhà làm quảng cáo quan tâm Tuy nhiên số nguyên nhân khách quan hay chủ quan mà nội dung thơng điệp Panô, lớn quảng cáo Công ty quảng cáo trẻ tồn số thực trạng sau: a Tính sáng tạo nội dung: Tính sáng tạo lại yếu tố hoạt động quảng cáo nhien quảng cáo ngồi trời nói chung quảng cáo Panơ, lớn nói riêng địi hỏi kỹ sáng tạo đặc biệt tính chất bất thường phương tiện khán giả Người ta cho “Lời minh hoạ lớn, mau đậm phải đơn giản nét nhận dạng sản phẩm rõ dàng quảng cáo ngồi trời tốt”… Địi hỏi chủ yếu nhà quảng cáo Panô, lớn phải tạo thông tin quảng cáo đầy đủ theo ý ngắn gọn với phần ta thấy biển quảng cáo thường bỏ qua vấn đề lạ thường hội gắn với trời, xử lý ngồi trời nói làm cho Panô, lớn trở nên nghèo nàn Thực tế cho thấy số vấn đề sau: + Nét nhận dạng sản phẩm: số Panô, lớn nét nhận dạng sản phẩm thể không rõ ràng thấy xa cụ thể ngã ô chợ dừa Panô quảng cáo có đen treo tường nhà màu đen điều làm cho khán giả khó nhận xa + Nội dung thể chưa cổ đọng: số biển biển quảng cáo sản phẩm tivi Plation ngã tư Đại Cồ Việt quảng cáo sản phẩm tivi hình ảnh chiếu tivi minh hoạ nhỏ khán giả khó đọc nhãn hiệu tivi mà nhãn hiệu lớn trơn ghi bên cạnh loại cơng dụng khác mà thời gian đọc xung quanh có nhiều Panơ, lớn khác b Hình thức thu hút: Hình thức thu hút biện pháp mà nhà làm quảng cáo sử dụng để thu hút công chúng Có hình thức thu hút là: -Thu hút cảm xúc -Thu hút lí trí gồm có hình thức thu hút tích cực hình thức thu hút tiêu cực đánh vào sợ hãi công chúng nhân dân -Thu hút đạo đức Trên sở haỹ xem cơng ty quảng cáo Trẻ sử dụng hình thức thu hút panô, lớn địa bàn Hà nội Do đặc điểm mang tính chất giới thiệu tồn hay có mặt sản phẩm hay dịch vụ thị trường, nội dung lại phải đọng, nên hình thức thu hút sử dụng không theo lối mòn định Tuy sức thu hút panô, lớn không đạt hiệu mong muốn Có nghĩa khơng đạt hiệu ấn tượng cho công chúng nhận tin Cũng công chúng nhận tin, người viết khảo sát để thu thập số liệu nhớ chi tiết liệu số panô, lớn quảng cáo ngã tư Đại Cồ Việt, ví dụ biển quảng cáo xăm lốp xe xem xong người viết dễ quên sản phẩm cơng ty mà biết biển quảng cáo xăm lốp xe Như mà người tiêu dùng muốn bổ sung vào danh mục lựa chọn họ nhãn hiệu xăm lốp xe họ bổ sung nhãn hiệu mà họ nhận thông tin xăm lốp xe khơng biết nhãn hiệu Vì vậy, hiệu panô coi không Hay biển quảng cáo TV FLATION, hình ảnh minh hoạ tivi bên cạnh dịng chữ TV FLATION tính sản phẩm tên biểu tượng công ty sản xuất lại nhỏ, khó lưu lại trí nhớ khán giả Như vây, thực tế tồn người tiêu dùng muốn mua sản phẩm tivi họ biết có tivi FLATION với tính khơng rõ công ty sản xuất công ty lại mở đại lý chuyên bán sản phẩm cơng ty vậy, thay tìm nhãn hiệu FLATION khách hàng đến đại lý cơng ty Samsung có tivi FLATION Ngồi nói đến hình thức thu hút phải kể đến nghệ thuật tạo hình trang trí Điều quan trọng panơ, lớn quảng cáo có hiệu phải thu hút người xem nội dung họ ghi nhớ Ngồi nội dung thơng điệp người xem cịn bị bắt mắt hình thức trang trí, điều dường chưa khai thác hợp lí cơng ty quảng cáo trẻ cho sản phẩm panô, lớn quảng cáo họ Lấy ví dụ từ quảng cáo sử dụng điện tử ngã tư Đại Cồ Vỉệt, quảng cáo sứ vệ sinh Viracera sử dụng hệ thống đèn điện tử sáng dần chữ Vi- ra- ce- Thay theo tác giả nên để chữ Viracera nhấp nháy khoảng thời gian vừa đủ để đọc hết dịng chữ đó, vì: -Nếu nhấp nháy chữ thời gian có hạn phương tiện giao thông qua ngã tư họ khó theo dõi hết -Việc theo dõi khiến người đọc dễ quên hay mức độ lưu giữ thông tin thấp -Khi sử dụng nhấp nháy dòng thời gian vừa đủ theo dõi theo kết nghiên cứu nhà khoa học mức độ lưu trữ trí nhớ cao c Phong cách viết lời thông điệp Là thành phần cấu tạo nên tin quảng cáo phong cách viết lời thông điệp quan trọng thành công loại hình quảng cáo nói chung loại hình quảng cáo Panơ, lớn nói riêng Phong cách viết lời cho thông điệp thư pháp nghệ thuật mà nhà quảng cáo sử dụng như: Ngôn ngữ, hình ảnh, âm nhằm mục đích thu hút, lơi cuốn, lưu lại cách sâu sắc tin trí nhờ cơng chúng, kêu gọi mua sắm sản phẩm quan trọng tạo nên mặt cho sản phẩm Đối với loại hình quảng cáo Panơ, lớn phong cách viết lời việc sử dụng ngơn ngữ, hình ảnh minh hoạ, ánh sáng, trang trí nhằm gửi cơng chúng nhận tin thơng tin hàng hố hay dịch vụ phải đảm bảo đựơc mục đích thơng thường phong cách viết lời cho thôg điệp quảng cáo thường nhà thiết kế sử dụng là: - Phong cách chân phương - Phong cách hư cấu - Phong cách gợi cảm - Phong cách so sánh - Phương pháp quảng cáo Vơí đặc điểm mục đích Cơng ty quảng cáo trẻ thể sản phẩm Panô, lớn quảng cáo Công ty Trước hết có nhận xét chung phong cách viết lời thông điệp quảng cáo Panô, lớn Công ty đa số sử dụng phương pháp chân phương có nghĩa miêu tả hàng loạt đặc tính sản phẩm, loại sản phẩm, chân phương tới mức khó hiểu Các nhà quảng cáo gần muốn bê cảCơng ty lên Panô biển quảng cáo lớn ngã tư Vọng, nhà làm quảng cáo sử dụng loại cụm từ để che kín Panơ khoảng 7-8m2 Có lẽ nên gọi phương pháp cho loại hình viết lời phong cáhc miêu tả Một thực trạng sử dụng phong cách viết lời cách đơn điệu, Các nhà làm quảng cáo sử dụng phong cách viết lời phong cách chân phương mà khơng tìm lối sáng tạo nên cách tân phong cách cho nhà làm quảng cáo sử dụng kể theo lói mịn truyền thống lẫn tìm tịi sáng tạo để tạo nên bất thường hàng tạo phog phú cho loại hình quảng cáo hay tạo ấn tượng sản phẩm Thực trạng địa điểm đặt panô, lớn Bên cạnh tồn thực trạng nội dung thông điệp địa điểm, lần lại tỏ số bất cập đáng quan tâm Hãy vòng quanh Hà Nội, thấy lộn xộn việc đặt panô, lớn Chúng tồn khơng theo qui hoạch trật tự, thiếu tính hợp lí… Điều ảnh hưởng lớn tới hiệu loại hình quảng cáo Ví dụ ngã tư Đại Cồ Việt, biển quảng cáo đặt chen chúc phía có nghĩa người từ phía đối diện lại khán giả nhiều biển quảng cáo thời gian hạn hẹp từ phía cịn lại “khơng có quan sát” Bên cạnh bảng quảng cáo cuối dãy bị che góc làm cho cơng chúng khó nhận biết quảng cáo hàng trước mặt lớn bắt đâù che phủ tầm nhìn người đường điều phần người quản lý quan chủ quản không nhắc đến việc cân nhắc họ thiết kế địa điểm đặt cho có hiệu Bên cạnh việc đặt panơ, lớn thị, thụt việc mỹ quan cịn làm giảm mức độ thu hút cơng chúng Tại ngã tư Ô Chợ Dừa việc biển treo cao tượng điều có lợi người đường quan sát từ xa, bất cập là: thứ bảng nhỏ cỡ chữ vẽ hình ảnh nhỏ nên hiệu đặt cao cho người xa không đạt người gần khơng thể ngẩng q cao để quan sát Thứ hai sử dụng chữ màu đen chữ panô màu xanh dương treo tường nhà màu đen Không biết nhà thiết kế thiết kế có biết chúng treo nhà màu đen hay không Nếu đến xem thử xem hiệu khả nhận biết từ xa khán giả sao? Chắc chắn tồi Ngoài ngày báo chí cịn thường xun nhắc tới việc panô, lớn quảng cáo đặt địa điểm che khuất tầm nhìn người điều khiển phương tiện giao thông làm xảy số tai nạn hay việc biển quảng cáo che lấp số cảnh quan làm ảnh hưởng mỹ quan đô thị Thực trạng quản lý Panơ, bìa lớn a.Sự quản lý từ phía pháp luật Như nói lỏng lẻo từ phía pháp luật biển quảng cáo Panô, lớn bị báo chí phương tiện thơng tin đại chúng lên án nhân tố làm nữ quan đô thị nguyên nhân gây số tai nạn giao thông số địa điểm nhiên phạm vi môn học tác giả xin không đề cập đến vấn đền mà xin đề cập đến quản lý trực tiếp quan chủ quan Panô, lớn 10 b Sự quản lý từ phía quan chủ quản Quảng cáo ngồi trời có lẽ loại hình quảng cáo cần quan tâm quản lý sau thiết kế đưa vào sử dụng Mặc dù khơng góp phần làm nâng cao giá trị cuả loại hình quảng cáo Tuy nhiên lại góp phần nâng cao hiệu Vì việc quản lý panơ lớn từ phía quan chủ quản nhà quảng cáo nhà làm quảng cáo cần thiết Việc thiếu quản lý họ làm cho loại hình quảng cáo tồn thực trạng sau: - Các biển quảng cáo bị che khuất tầm nhìn ngã tư sở Đại Cồ Việt bị tán che khuất bảng quảng cáo nên khơng nên có quan tâm kịp thời tất biển quảng cáo bị che lấp từ hàng trước mặt lớn dầ che phần việc số khu vực trơi giải trí hay số nơi khác việc xây dựng hàng quán cơi nới nhà cửa che lấp số biển quảng cáo - Các biển quảng cáo Sơn xuống cấp theo thời gian thực trạng phổ biến mà biển quảng cáo ngày đêm phải hứng chịu thời tiết khắc nghiệt vùng nhiệt đới làm cho hiệu màu sắc giảm xuống, sơn bị tróc rộp, khung sắt hoen gỉ tất thiếu quản lý đồng từ phía quan chủ quản nói - Đối với biển quảng cáo sử dụng hệ thống đèn chiếu sáng điện tử lại để ngồi trời chúng dễ hỏng hóc Nhiều loại hình quảng cáo cần hỏng chi tiết nhỏ làm cho hiệu chí khơng Tại Ngã tư Đại Cồ Việt bảng quảng cáo Vigracera mà phận đèn chữ bị hỏng làm cho biển khơng cịn biển quảng cáo Công ty Vigracera nưa thông tin quảng cáo bị sai lệch Điều cho thấy rõ lỏng lẻo từ phía nhà quản lý 11 Phần II Một số đánh giá việc thực thông điệp quảng cáo Panô, lớn Việc tồn thực trạng việc thực nội dung thơng điệp có ngun nhân khách quan có nguyên nhân chủ quan Nhưng có lẽ nguyên nhân chủ quan vấn đề định đến hiệu laọi hình quảng cáo việc xem nhẹ vai trị chức Các nhà làm quảng cáo coi phương tiện loại hình quảng cáo Vì sở thực trạng tồn cho loại hình quảng cáo việc đánh giá việc thực nội dung thông điệp xuất phát từ việc cơng ty xem nhẹ vai trị loại hình quảng cáo số nguyên nhân khách quan từ phía cơng ty quảng cáo Trẻ Sự đơn điệu nội dung Nguyên nhân việc panô, lớn không đem lại hiệu nội dung thông điệp đơn điệu Công chúng không bị hút vào biển quảng cáo việc truyền bá thơng tin từ panơ, lớn quảng cáo gặp phải khó khăn ấn tượng sản phẩm hay dịch vụ qua nội dung thông điệp thấp Phong cách viết lời thông điệp dài dịng khó nhớ mang nặng tính giới thiệu sản phẩm hay tính naưng sản phẩm mà thiếu động từ hành động Nội dung thơng điệp loại hình quảng cáo nhà quảng cáo thiết kế theo hình thức đại trà, khơng có đầu tư, tìm tịi, sáng tạo để tạo đột biến hay cách tân Họ không quan tâm, đầu tư xứng đáng loại hình quảng cáo khác Các panô, lớn quảng cáo cơng ty quảng cáo Trẻ khơng tốt lên ý tưởng quảng cáo hay khán giả nhàm chán với việc biển quảng cáo có tiêu đề có tính từ cao cấp, tốt, chất lượng, tuyệt vời, ngon cơng với chữ Nói chung nội dung thông điệp nhà làm quảng cáo thiết kế qúa đơn điệu, thiếu tính sáng tạo 12 hiệu loại hình quảng cáo khơng đem lại mức chi phí bỏ Hình thức trang trí hiệu Nếu nội dung thông điệp xem phần hình tượng hố ý tưởng quảng cáo cơng chúng ghi nhớ hình thức trang trí lại đóng vai trị lơi kéo cơng chúng sở thị phần nội dung Nói có nghĩa hình thức trang trí khơng phần quan trọng lơi cơng chúng xem biển quảng cáo nghệ thuật trang trí, khoa học tâm lý để thu hút tối đa công chúng Nhưng thực tế hình thức trang trí panô, lớn quảng cáo công ty quảng cáo trẻ lại khơng hồn thành vai trị Đối với biển quảng cáo chất liệu sơn có nghĩa quảng cáo vào ban ngày (có số sử dụng đèn chiếu sáng để thu hút công chúng lại vào ban đêm) sử dụng màu sắc thiếu tính tương phản, khơng bắt mắt cơng chúng, màu thường sử dụng màu đen, trắng người xa khó quan sát biển quảng cáo xăm lốp xe ngã tư Ô Chợ Dừa Đại Cồ Việt, biển quảng cáo sử dụng hệ thống đèn điện tử mầu đỏ mầu có bước sóng ngắn thuận tiện cho quan sát từ xa lại sử dụng Bên cạnh mầu thường kèm theo lại mầu xanh ngọc mờ không tạo tương phản rõ nét với mầu đỏ số biển ngã tư Đại Cồ Việt Về kích cỡ: nói chung diện tích chung cho biển quảng cáo vừa phải nhiên cỡ chữ lại nhỏ làm cho cơng chúng khó đọc viết lời q dài dịng, khơng đọng phông lớn cỡ chữ phải cắt xén bớt đủ diện tích Trong cách viết lời hiệu Để đánh giá phong cách viết lời nhà quảng cáo Công ty quảng cáo trẻ đồng nghĩa với việc đánh giá sản phẩm dịch vụ hay ý tưởng nhà quảng cáo có ấn tượng cơng chúng nhân tin hay 13 khơng có nghĩa họ nắm bắt thơng tin từ Panơ lớn quảng cáo sản phẩm từ tác giả xin nêu số đánh giá sau: - Sử dụng phong cách đơn điệu: Bằng việc sử dụng phong cáhc chân phương nhà làm quảng cáo tạo nên nét đồng sản phẩm làm cho cơng chúng nhìn vào biển quảng cáo bên cạnh hình minh họ bao giừo thấy loạt tính hay chủng loại sản phẩm bên cạnh Chúng tạo co công chúng giả tạo phong cách chân phương, giống đến nhàm chán… - Không tạo nét đặc trưng sản phẩm: nói việc sử dụng phong cách viết lời mặt sản phẩm giống vai trò quảng cáo tạo nên nét khác biệt sản phẩm so với sản phẩm loại khác Ngoài không tạo nên đựoc nét đặc trưg sản phẩm khả lưu trữ thông tin nhận cơng chúng thấp Khán giả quên sau đọc - Sử dụng ngôn ngữ dài dồng người phương tiện giao thông việc xem thông điệp quảng cáo thường thời gian ngắn ro phải điều khiển hay cảnh quan tác độg nên mức đột tập trung việc sử dụng tăng thiết kế lời cho thông điệp cách cô đọng hàm xúc đạt đựơc hiệu cao, nhiên với mong muốn để Công ty lên Panô lớn quảng cáo nhà quảng cáo sử dụng lượng vốn từ phong phú mìh lên Panơ, lớn Hậu người đọc khơng theo dõi hết đọc đến đâu quên đến Một bảng dược treo ngã tư vọng - Thiếu động từ hành động tiêu đề Ở Panô, lớn nhà làm quảng cáo thường sử dụng tiêu đề nhằm đề cao vai trị hay vị trí hành động Việc sử dụng động từ hành độg tiêu đề nhằm kéo khách hàng mua sắm sản phẩm Công ty hay góp phần vào việc “Đánh thức” nhu cầu khách hàng 14 Sự yếu quản lý Nguyên nhân việc panô, lớn không đem lại hiệu nội dung thông điệp đơn điệu Công chúng không bị hút vào biển quảng cáo việc truyền bá thơng tin từ panô, lớn quảng cáo gặp phải khó khăn ấn tượng sản phẩm hay dịch vụ qua nội dung thông điệp thấp Phong cách viết lời thơng điệp dài dịng khó nhớ mang nặng tính giới thiệu sản phẩm hay tính sản phẩm mà thiếu động từ hành động Nội dung thơng điệp loại hình quảng cáo nhà quảng cáo thiết kế theo hình thức đại trà, khơng có đầu tư, tìm tịi, sáng tạo để tạo đột biến hay cách tân Họ không quan tâm, đầu tư xứng đáng loại hình quảng cáo khác Các panơ, lớn quảng cáo công ty quảng cáo Trẻ khơng tốt lên ý tưởng quảng cáo hay khán giả nhàm chán với việc biển quảng cáo có tiêu đề có tính từ cao cấp, tốt, chất lượng, tuyệt vời, ngon công với chữ Nói chung nội dung thơng điệp nhà làm quảng cáo thiết kế qúa đơn điệu, thiếu tính sáng tạo hiệu loại hình quảng cáo khơng đem lại mức chi phí bỏ Hình thức trang trí hiệu Nếu nội dung thông điệp xem phần hình tượng hố ý tưởng quảng cáo cơng chúng ghi nhớ hình thức trang trí lại đóng vai trị lơi kéo cơng chúng sở thị phần nội dung Nói có nghĩa hình thức trang trí khơng phần quan trọng lơi cơng chúng xem biển quảng cáo nghệ thuật trang trí, khoa học tâm lý để thu hút tối đa cơng chúng Nhưng thực tế hình thức trang trí panơ, lớn quảng cáo cơng ty quảng cáo trẻ lại khơng hồn thành vai trò Đối với biển quảng cáo chất liệu sơn có nghĩa quảng cáo vào ban ngày (có số sử dụng đèn chiếu sáng để thu hút công 15 chúng lại vào ban đêm) sử dụng màu sắc thiếu tính tương phản, khơng bắt mắt công chúng, màu thường sử dụng màu đen, trắng người xa khó quan sát biển quảng cáo xăm lốp xe ngã tư Ô Chợ Dừa Đại Cồ Việt, biển quảng cáo sử dụng hệ thống đèn điện tử mầu đỏ mầu có bước sóng ngắn thuận tiện cho quan sát từ xa lại sử dụng Bên cạnh mầu thường kèm theo lại mầu xanh ngọc mờ không tạo tương phản rõ nét với mầu đỏ số biển ngã tư Đại Cồ Việt Về kích cỡ: nói chung diện tích chung cho biển quảng cáo vừa phải nhiên cỡ chữ lại nhỏ làm cho công chúng khó đọc viết lời q dài dịng, khơng đọng phơng lớn cỡ chữ phải cắt xén bớt đủ diện tích Sự thiếu hợp lý địa điểm: Để đến số kiến nghị vị trí hay địa điểm Panô, lớn sở thực trạng tồn xung quanh vấn đề này, tác giả xin đưa số đánh giá vị trí hay địa điểm đặt Panơ, lớn quảng cáo địa bàn Hà Nội - Một số địa điểm đạt Panô, lớn không thu hút khán giả: Như phần thực trạng nêu ngã Tư Đại cồ Việt biển quảng cáo phần bị tán che khuất bảng quảng cáo coi khơng có hiệu với khán giả khơngnhìn thấy Ngồi tất bảng quảng cáo có nguy trở nên vơ hiệu mà hàng trước mặt lớn dần có nguy che khuất tầm nhìn người đường - Một số Panô, lớn thu hút khán giả Đó Panơ viết đặt dày Ngã Tư Đại Cồ Việt, người đường quan sát nhiều khán giả hay việc đặt chúng phía ngã tư nà tì việc đạt chúng phía ngã tư việc người quan sát từ hai phía gần song song khó khăn Ngồi việc đặt q cao có 16 hiệu người xa thơng thường người đường cịn xa ngã tư tốc độ xe cịn cao việc đọc thơng tin khó người gần người giao thông qua ngã tư ngã tư vọng lại ngước cao để quan sát - Một số biển quảng cáo vi phạm pháp luật Ngày báo chí phương tiện truyền thơng nói nhiều đến việc số biển quảng cáo trục giao thông hay nơi công cộng nguyên nhân gây số tai nạn giao thơng che khuất tầm nhìn người điểu khiển phương tiện giao thông hay che khuất làm nữ quan số nơi công cộng Các nhà làm quảng cáo mục đích thương mại mà làm tính cộng đồng hay vi phạm luật Điều không ảnh hưởng tới hiệu quảng cáo hiên làm tính thẩm mĩ loại hình quảng cáo mà Panô, lớn sử dụng hệ thống đèn màu sắc sắc sỡ làm đẹp cho thành phố hnkhi đêm Ngồi Panơ, lớn loại hình quảng cáo ngồi trời, khơng có lựa chọn khán giả cao quan sát lại hiệu loại hình yếu tố địa điểm khơng cao mà khơng thực đập vào mắt cơng chúng Thật việc đặt Panô cao hay thấp, nhiều phía ngã tư khơng làm điều chúng khơng đập vào mắt người đường mà bắt người đường phải quan sát chúng, việc đặt Panô, lớn để chúng đập vào mắt khán giả thu hút đựơc tối đa lượng khán giả mà không làm tính thẩm mĩ hay vi phạm luật mối quan tâm nhà quảng cáo nhiên nhà làm quảng cáo cần nhìn rõ vai trị loại hình quảng cáo có quan tâm đắn kể phía nhà làm quảng cáo 17 PHẦN III MỘT SỐ KIẾN NGHỊ VỀ VIỆC THỰC HIỆN NỘI DUNG THÔNG ĐIỆP Đối với nội dung thông điệp: Khi thiết kế Panô, lớn quảng cáo, người làm quảng cáo phải quan tâm hàng đầu tới nội dung quảng cáo Nó hình thức phản ánh ý tưởng quảng cáo phần góp phần vào thành cơng quảng cáo sở khảo sát Panô, lớn quảng cáo địa bàn Hà Nội người viết xin đưa vài kiến nghị sau: Nội dung thể gọn: Khi trình bày nội dung nên động, lời gon, tin rõ ràng Viết to lời mô tả Theo điểu tra chuyên gia quảng cáo người đọc giây dài người đọc người phương tiện giao thông Điều ảnh hưởng đến khả nắm bắt thơng tin khán giả Trên sở tác giả xin đưa số giải pháp sau: + Sử dụng hình thức thu hút đa dạng sáng tạo cần phải tạo nên bất thường hình thức thu hút Đối với vịêc Panô, lớn quảng cáo chen trúc không gian hẹp quảng cáo thu hút đơng đảo công chúng nhất, bảng quảng cáo ấn tượng Các nhà làm quảng cáo không nên làm dụng hình thức thu hút truyền thống bơì nhàm chán Hình thức là, ấn tượng, độc đáo cơng việc phải làm nhà quảng cáo việc sử dụng hình thúc thu hút cho thơng điệp quảng cáo - Phong cách viết lời: Đối với phong cách viết lời nhà làm quảng cáo cần phải sử dụng phong cách riêng cho sản phẩm hay dịch vụ phải đa dạng độc đáo Tuy nhiên phải thực cô động mà thể ý tưởng nhà làm quảng cáo mà tạo ấn tượng sản phẩm hay dịch vụ Tuy nhiên việc nội dung thơng điệp thiếu tính sáng tạo 18 ngồi ngun nhân khách quan cịn có ngun nhân chủ quan Ngồi số giải pháp tác giả nêu số giải pháp không phần quan trọng nhằm nâng cao hiệu cho việc thực thơng điệp là: - Đưa số nhân viên thiết kế tu nghiệp nước đặc biệt Mỹ quốc gia hàng đầu kỹ nghệ quảng cáo trời Việc nâng cao trình độ nhà thiết kế tạo nên đổi mới, đột phá cho loại hình quảng cáo - Cần có đầu tư xứng đáng sức lực tiền bạc Việc nhà quảng cáo đầu tư xứng đáng chí lực họ vào việc sáng tạo nội dung khơng nâng cao hiệu loại hình quảng cáo cho nhà kinh doanh mà nâng cao uy tín Cơng ty quảng cáo trẻ Tất yếu tố tạo nên mặt cho loại hình quảng cáo này, từ nội dung thơng điệp trở nên hiệu doanh nghiệp có nhìn đắn vai trị loại hình quảng cáo từ có tác động tích cực trở lại đầu tư mối quan tâm xứng đáng loại hình + Bản in phải trình bày rộng, thống, ưa nhìn khơng nề Cách phối phối màu đảm bảo rễ xem, dễ đọc + Kích thước minh hoạ rộng, thu ý Bức cần phải nói lên tất cả, màu sắc cần phải đậm sáng không nên sử dụng màu tùng lam Các hìh minh hoạ phải rõ ràng rễ nhận biết Tất yếu tố tạo tâm lý thu hút người xem, tạo ấn tượng cho họ dẫn đến khả lưu trữ thông tin khán giả cao Kiến nghị việc đặt hay địa điểm Panô, lớn quảng cáo Cùng với nội dung thông điệp, địa điểm đặt quảng cáo góp phần quan trọng tính hiệu loại hình quảng cáo Nói chung mục đích 19 chung cần phải đạt thu hút tối đa côg chúng nhận tin sở đập vào mắt họ không nên bắt họ phải theo dõi quảng cáo Trên sở người viết xin đưa số kiến nghị sau + Đặt biển quảng cáo độ cao vừa phải tương ứng với vai trò - Đối với biển quảng cáo cỡ lớn dùng quảng cáo cho cơng chúng xa đặt cao vừa phải để không làm che lấp cảnh quan hay tầm nhìn người điều khiển phương tiện giao thơng, hay khơng thấp q khó quan sát - Lựa chọn khơng gian hợp lý mặt kinh tế, mỹ quan lẫn pháp luật - Không đặt dầy biển quảng cáo hiệu thu hút biển quảng cáo thấp - Đặt nhiều hướng không gian quy hoạch nhằm thu hút tối đa số người đường - Không nên đặt biển quảng cáo q nhiều vị trí vừa chi phí tốn vừa khơng hiệu qủa Kiến nghị quản lý Panô, lớn Việc có quản lý hợp lý nhân tố thể nhìn nhận doanh nghiệp vào loại hình quảng cáo nhằm nâng cao uy tín Cơng ty quảng cáo trẻ Thực trạng quản lý Panô, lớn tồi tệ việc đưa số giải pháp để có quản lý Panơ, lớn chu đáo cần thiết Dưới tác giả xin đưa số giải pháp: - Nâng cao chi phí cho loại hình quảng cáo việc Cơng ty tăng chi phí cho loại hình quảng cáo khơng giúp cho việc thiết kế tinh tế hơn, địa điểm hoàn hảo mà quản lý phải thiết lập 20 đội ngũ quản lý thường xuyên bán sát sản phẩm để có sửa chữa, không nâng cấp kịp thời - Không đêm bỏ trợ cần phải có quan tâm sát sản phẩm Công ty tạo uy tín khách hàng - Cần phải có đồ theo dõi thời gian địa điểm sản phẩm mình, có nâng cấp, sửa sang hay bảo dưỡng định kỳ - Cần phải có tính tốn vị trí sản phẩm Panô, lớn để tránh nguy trở nên vô hiệu bị che lấp số nguyên nhân xanh, xây dựng - Phát triển số địa điểm nhằm tháo gỡ tình trạng địa điểm mà mật độ Panô, lớn q dày khơng gian hẹp Có thể có đóng góp để xây dựng số khu cơng viên, khu giải trí với hợp đồng địi quyền dựng Panơ, lớn cơng ty Sự quản lý từ phí quan chủ quản Quảng cáo ngồi trời có lẽ loại quảng cáo cần quan tâm quản lý sau thiết kế đưa vào quảng cáo Mặc dù khơng góp phần nâng cao giá trị loại hình quảng cáo Tuy nhiên lại góp phần nang cao hiệu việc quản lý Panơ, lớn từ phía quan chủ quản nhà quảng cáo nhà làm quảng cáo cần thiết Việc thiếu quản lý họ làm cho loại hình quảng cáo tồn thực trạng sau: - Các biển quảng cáo bị che khuất tầm nhìn: Như ngã tư Đại Cồ Việt bị tán cấy ce khuất bảng quảng cáo khơng có quan tâm kịp thời tất biển quảng cáo bị che lấp hàng trước mắt lớn dần che phần việc xây dựng hàng quán cơi nối nhà cửa che lấp số biển quảng cáo 21 - Các biển quảng cáo Sơn – xuống cấp theo thời gian thực trạng phổ biến mà biển quảng cáo ngày đêm phải hưởng chịu thời tiết khắc nghiệt vùng nhiệt đới làm cho hiệu màu sắc xuống, sơn bị tróc rộp, khung sắt hoen gỉ tất thiếu quản lý đồng từ phía quan chủ quản nói - Đối với biển quảng cáo sử dụng hệ thống đèn điện tử: Do sử dụng hệ thống đèn chiếu sáng điện tử lại để trời chúng rễ hỏng hóc Nhiều loại hình quảng cáo cần hỏng chi tiết nhỏ làm cho hiệu chí khơng Tại ngã tư Đại Cồ Việt bảng quảng cáo Vigracera mà biến khơng cịn biển quảng cáo Cơng ty Viglacera thông tin quảng cáo bị sai lệch Điều cho thấy rõ lỏng lẻo từ phía nhà quản lý Một số xu quảng cáo ngồi trời Có xu cho quảng cáo ngồi trời có quảng cáo Panô, lớn cho kỷ tới Thứ nhất: Quảng cáo ngồi trời có liên quan tới cơng nghệ tăng cường đa dạng hố trưng bay ngồi trời Các phương tiện quảng cáo trời ngày tăng không gian ba chiều, chiếu sáng từ phía sau để tăng khả nhận biết từ xa Chúng kết hợp vận đôpngj giới phạm vị rộng di động hệ thống chiếu sáng điều khiển tia Laze sử dung Thứ ba: Quảng cáo trời đưa khả lựa chọn phương tiện thông tin đại chúng cho khán giả xác định tỉ mĩ phương tiện thông tin khác Trên số xu quảng cáo trời mà người làm quảng cáo cần phải nắm bắt để đạt hiệu mong muốn 22 KẾT LUẬN Trên tác giả khái quát số vấn đề loại hình quảng cáo Panơ, lớn địa bàn thành phố Hà Nội sở đưa số giải pháp nhằm nâng cao hiệu loại hình quảng cáo Do đề án mơn học, thời gian có hạn người viết kiến thức học, thời gian có hạn ngưòi viết kiến thức học mạnh dạn đưa số giải pháp nhằm góp phần hồn thiện tính quảng cáo Panơ, lớn, nâng cao vai trị loại hình quảng cáo giúp cho nhà làm quảng cáo có nhìn đắn vai trị chiến lược Marketing nói chung từ đem lại hiệu mong muốn cho nhà làm quảng cáo Tuy nhiên kiến thức kỹ hạn chế người viết khơng tránh khỏi thiết xót, mong đóng góp giáo viên hướng dẫn bạn 23 MỤC LỤC Lời nói đầu I Mục đích nghiên cứu đề tài Khái qt loại hình quảng cáo Panơ, lớn So sánh loại hình quảng cáo Panơ, lớn với loại hình quảng cáo khác II Phạm vi nghiên cứu III Nội dung nghiên cứu Phần I: Thực trạng việc thực nội dung thông điệp quảng cáo Panô, lớn Thực trạng nội dung thông điệp Thực trạng địa điểm đặt Panơ, lớn Thực trạng tình hình quản lý Phần II Đánh giá việc thực thông điệp quảng cáo Panô, lớn Sự đơn điệu nội dung thông điệp Sự thiếu hợp lý việc thiết kế địa điểm Sự yếu quản lý Phần III Giải pháp nội dung Giải pháp địa điểm Giải pháp quản lý Kết luận 24 ... hiểu Panô, lớn Công ty quảng cáo tre Công ty mà phần lớn Panô lớn quảng cáo địa bàn Hà Nội sản phẩm Công ty quảng cáo tre địa bàn Hà Nội sở đưa số kiến nghịe thực nội dung thông điệp III NỘI DUNG... Đánh giá việc thực nội dung thông điêp quảng cáo Panô, lớn - Phần III Một số kiến nghị việc thực nội dung thông điệp PHẦN I THỰC TRẠNG CỦA VIỆC THỰC HIỆN THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO BẰNG PANÔ, TẤM LỚN Ngày... quảng cáo Panô, lớn công ty quảng cáo trẻ địa bàn Hà Nội ” Người viết đưa nhìn khách quan thực trạng loại hình quảng cáo nảytên địa bàn Hà Nội, đưa số đánh giá tình hình thực thơng điệp sở kiến