TÓM TẮT NCKHSV Tên đề tài: Phát triển kiểm định mơ hình yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh Tên tác giả: Nguyễn Thu Huyền, Nguyễn Thị Ngọc Ánh Lớp : QH-2009-E KTĐN CLC Giáo viên hướng dẫn: TS Vũ Anh Dũng Giải thưởng: Giải cấp trường Mục tiêu nhiệm vụ nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu tìm hiểu yếu tố có ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng, từ phát triển mơ hình lý thuyết kiểm định mơ hình Trên sở mơ hình đề nghị, khảo sát thực với người tiêu dùng địa bàn Hà Nội để kiểm định tính đắn mơ hình mức độ chiều hướng tương quan biến số Mục tiêu cuối đưa khuyến nghị phù hợp nhằm thúc đẩy tiêu dùng xanh Việt Nam Kết cấu đề tài Đề tài nghiên cứu chia thành chương Chương I : Cơ sở lý luận hành vi tiêu dùng xanh Chương II: Phương pháp luận thiết kế nghiên cứu Chương III: Kết nghiên cứu Chương IV: Một số khuyến nghị đề xuất Kết nghiên cứu Dựa Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) Ajzen (1985), tổng quan tài liệu vấn sâu với nhóm đối tượng người tiêu dùng, nhà cung cấp sản phẩm xanh chuyên gia lĩnh vực, mơ hình giả định yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh phát triển hoàn thiện với biến dự báo nhân học, thái độ, chuẩn mực chủ quan kiếm soát hành vi nhận thức, yếu tố sản phẩm xanh, biến hành vi tiêu dùng mua sản phẩm xanh (gồm ý định mua hành vi mua), sử dụng xanh (tiết kiệm, tái chế, tái sử dụng, sử dụng bao bì xanh xử lý rác xanh) tuyên truyền cho tiêu dùng xanh Mẫu khảo sát thực với 221 người tiêu dùng sống Hà Nội từ tháng tuổi từ 18 trở lên Kết kiểm định cho thấy ngoại trừ tác động biến nhân học khơng có ý nghĩa thống kê hầu hết trường hợp, biến dự báo thái độ, chuẩn mực chủ quan, kiểm soát hành vi nhận thức, yếu tố sản phẩm xanh có tác động tích cực hành vi tiêu dùng xanh Đồng thời, kết tác động tích cực hành vi khác tiêu dùng xanh Từ đó, số hàm ý sách cho phủ doanh nghiệp đưa với mục tiêu thúc đẩy phong trào tiêu dùng xanh Việt Nam nói chung Hà Nội nói riêng Hà Nội, ngày tháng năm 2012