VĂN HĨA - NGHỆ THUẬT Thời trang có ảnh hưởng trực tiếp đến nhiều sản phẩm, thời trang tiên phong cho xu hướng Thời trang ảnh hưởng đến phong cách sống, lối suy nghĩ số người, chí xã hội Quan niệm xu hướng chuyển tải “đẹp” phản ánh thơng qua thời trang Do đó, sản phẩm ngày tự gắn nhãn “thời trang”, đẳng cấp Điển hình hãng Apple Mặc dù khơng hẳn gắn hình ảnh quảng cáo vơi trang phục lộng lẫy mà chủ yếu nhấn vào tư cử động, rõ ràng phong cách Apple tượng trưng cho lĩnh thời trang đầy cá tính “cosmopolitician” với dáng vẻ đại đẳng cấp Thời trang có ảnh hưởng đến ngành quảng cáo 62 Bản tin Đại học Quốc gia Hà Nội Một số sản phẩm ngày kết hợp với thương hiệu thời trang để thu hút người trẻ thích sành điệu Một móc đeo chìa khóa khắc chữ Versace chắn thu hút người tiêu dùng móc khóa khắc chữ Metro Theo nghiên cứu Nielsen công bố vào tháng 4/2008, 35% người tiêu dùng (trên tồn giới) mua điện thoại gắn liền với thương hiệu thời trang cao cấp Chính vây, hàng loạt hãng điện thoại tìm thương hiệu thời trang tiếng để kết hợp quảng bá, Motorola sản xuất điện thoại có mác D&G, LG gắn mác với Prada, Samsung kết hợp Amarni Thậm chí Levis cho đời máy điện thoại riêng cho với giá khoảng 500 USD bán nước Nga Cũng theo nghiên cứu này, 29% số người hỏi sẵn sàng mua máy tính, 22% mua tivi ảnh phẳng, 16% mua máy nghe nhạc MP3, 15% mua đồ dùng bếp sản phẩm gắn với hình ảnh thương hiệu thời trang cao cấp Ngồi ra, nước Châu Á, người tiêu dùng Philipin, Indonesia Trung Quốc người thích gắn đồ điện thoai, máy tính TV với thương hiệu thời trang Đó lý sản phẩm tưởng chừng khơng liên quan đến thời trang café Lavazza, rượu Campari, Absolut Vodka, cửa hàng Ikea… lại chạy theo xu hướng quảng cáo với thời trang Sau xin giới thiệu với bạn điển hình thương hiệu gắn bó cách nghiêm túc lâu dài với nhiều trường phái nghệ thuật khác nhau, có thời trang VĂN HĨA - NGHỆ THUẬT ABSOLUT FASHION ABSOLUT bắt đầu nghiên cứu để sâu vào lĩnh vực thời trang ảnh Absolut Cameron người mẫu Rachel Williams mặc vào năm 1988 gây tiếng vang mạnh Sau ảnh đăng, có 5.000 điện thoại gọi đến hãng để ngỏ ý muốn mua váy Năm 1989, Absolut tuyên tập - kết hợp nghệ thuật thời trang nguồn cảm hứng từ Absolut Liên tiếp năm sau đó, Absolut trình diễn trang phục mình, tất đánh giá cao chất lượng, kiểu dáng độc đáo, xen kẽ trí tưởng tượng phong phú nét đặc trưng Absolut Các năm sau đó, bên cạnh quảng cáo mang nghệ thuật hội họa, Absolut liên tục tung thêm sưu tập thời trang tụ tập nhà thời trang tiếng Gianni Versace, Helmut Lang, Manolo Blahnik John Galliano (hãng LV, Dior…) Trong số quảng cáo thời trang, bật sưu tập sau: ABSOLUT NEWTON năm 1995 nhà nhiếp ảnh Helmut Newton chụp nhà máy rượu Ahus, Thụy Điển Quảng cáo với người mẫu Kristen McMenamy, gồm trang đăng tạp trí Vogue Trang phục thiết kế John Galliano, Helmut Lang, Anna Molinari Martine Sitbon ABSOLUT VERSACE năm1997 thể trang phục thiết kể Gianni Versace Nhà nhiếp ảnh hàng đầu giới, Herb Ritts chụp ảnh khách sạn đá tiếng Thụy Điển (Ice Hotel) với người mẫu Kate Moss, Naomi Campbell, Marcus Schenkenberg Mark Findlay Quảngcáo gồm trang đăng tạp chí Vogue ABSOLUT TOM FORD/ ABSOLUT GUCCI năm 1999 sưu tập thời trang thiết kế Tom Ford hãng Gucci Nhà nhiếp ảnh Mario Testino dựng ảnh sàn nhảy Paris, hoàn thành sưu tập đăng tạp chí Vogue Số 209 - 2008 63 VĂN HĨA - NGHỆ THUẬT Hình 1: Valborg thần lửa ABSOLUT GAULTIER năm 2002 lấy nguồn cảm hứng từ huyền thoại Thụy Điển, kết hợp hài hòa phong cách Absolut hãng thời trang cao cấp Jean-Paul Gaultier Tại quần đảo Stockholm, nhà nhiếp ảnh Jean-Baptise chụp sưu tập trang đăng Vogue báo thời trang Châu Âu Ngoài sưu tầm thời trang đăng báo, Absolut chụp ảnh thời trang đăng lịch Còn tại, Absolut định chấm dứt phong cách Absolut 20 năm qua mở chiến dịch mới: “In an Absolut World” - chiến dịch không mang phong cách nghệ thuật thời trang đại có phần “fantasy” giới ảo Ngoài ra, xu hướng quảng cáo theo phong trào Rebelegance có phần gần với thời trang - phong trào kết hợp 64 Bản tin Đại học Quốc gia Hà Nội Hình 2: Viking kẻ chiến thắng biển Rebellion (nổi loạn) Elegance (sang trọng, lịch, có nghệ thuật) Xu hướng thường quảng cáo thời trang tiên phong dẫn đầu, điển hình Dolce Gabbana, John Paul Gaultier, John Galliano, Versace… Các sản phẩm khác tiếp tục nối gót thời trang đưa quảng cáo Rebelegance, ví dụ quảng cáo MTV, Play Station… Để tìm hiểu thêm quảng cáo khác liên quan đến thời trang, mời bạn đón đọc sách phát hành “ARTC - nghệ thuật hình ảnh quảng cáo” Cuốn sách đem đến 20 case studies quảng cáo tiếng giới; gửi đến bạn gần 400 hình ảnh quảng cáo nước khác >> Thái Thùy Anh ... trang đưa quảng cáo Rebelegance, ví dụ quảng cáo MTV, Play Station… Để tìm hiểu thêm quảng cáo khác liên quan đến thời trang, mời bạn đón đọc sách phát hành “ARTC - nghệ thuật hình ảnh quảng cáo ... Dior…) Trong số quảng cáo thời trang, bật sưu tập sau: ABSOLUT NEWTON năm 1995 nhà nhiếp ảnh Helmut Newton chụp nhà máy rượu Ahus, Thụy Điển Quảng cáo với người mẫu Kristen McMenamy, gồm trang đăng... hành “ARTC - nghệ thuật hình ảnh quảng cáo Cuốn sách đem đến 20 case studies quảng cáo tiếng giới; gửi đến bạn gần 400 hình ảnh quảng cáo nước khác >> Thái Thùy Anh