Đang tải... (xem toàn văn)
Hiện nay, trước xu hướng toàn cầu hoá đang trở thành một đặc trưng phổ biến của sự phát triển thế giới, nó bao trùm toàn bộ đời sống của cộng đồng dân tộc ở những mức độ và quy mô ngày càng sâu sắc hơn. Nhưng vấn đề quan trọng hơn ở chỗ, tất cả các quốc gia dường như đều bị cuốn vào vòng xoáy chung ấy. Điều đó chứng tỏ rằng toàn cầu hoá không thể là quá trình đẩy lùi lịch sử mà là xu hướng khách quan của chính thời đại. Cũng chính vì lẽ đó ngày 27/11/2001, Bộ Chính trị đã ban hành nghị quyết số 07 - NQ/HN về hội nhập kinh tế quốc tế nhằm định hướng cho quá trình hội nhập kinh tế quốc tế của nước ta trong thời kỳ đổi mới. Đại hội Đảng toàn quốc lần thứ IX (4/2001) đã khẳng định “phát huy cao nội lực, đồng thời tranh thủ nguồn lực từ bên ngoài chủ động hội nhập kinh tế quốc tế để phát triển nhanh, có hiệu quả và bền vững”. Việt Nam đang trong quá trình đàm phán gia nhập vào Tổ chức Thương mại thế giới. Nên việc nghiên cứu và tìm hiểu về tổ chức này là yêu cầu tất yếu không chỉ đối với Đảng và Nhà nước ta mà còn đối với toàn dân mà đặc biệt là các doanh nghiệp Việt Nam trước sự cạnh tranh gay gắt của thị trường thế giới nhằm nâng cao khả năng cạnh trên thị trường thế giới nhằm giúp Việt Nam sớm gia nhập vào WTO trước năm 2005. Do vậy em chọn nghiên cứu đề tài “Tổ chức thương mại thế giới WTO và các giải pháp đẩy nhanh tiến trình gia nhập của Việt Nam”. Bố cục của đề tài được phân bổ gồm ba chương Chương I: Tổng quan về tổ chức thương mại thế giới Chương II: Tiến trình gia nhập Tổ chức Thương mại thế giới của Việt Nam Chương III: Các giải pháp nhằm đẩy nhanh tiến trình gia nhập của Việt Nam
THỊ TRƯỜNG HOA KỲ VÀ NHỮNG VẤN ĐỀ CẦN QUAN TÂM NHỮNG ĐẶC ĐIỂM CỦA THỊ TRƯỜNG MỸ: Mỹ có lợi qui mô to lớn nguồn tài nguyên thiên nhiên nông nghiệp quan trọng Với diện tích 9.363.000 km dân sơ khoảng 270 triệu người, GNP 10000 tỷ USD/năm 80% dành cho tiêu dùng Với điều kiện vậy, Mỹ thị trường có sức mua lớn giới Xuất phát từ xã hội đa dạng với nhiều thành phần, dân tộc nhập cư đến đất Mỹ từ Á, Âu, Phi với nhiều mức thu nhập khác nên nhu cầu đa dang Đây thị trường XK đầy tiềm năng, mục tiêu theo đuổi tất nước có hướng kinh tế vào xuất giới Nước Mỹ có kinh tế, ngoại thương phát triển giới thị trường tiêu thụ lớn giới Hàng năm, kim ngạh xuất nhập Mỹ lên tới 1000 tỷ USD Theo số liệu Bộ Thương Mại Mỹ, kim ngạch xuất năm 1998 đạt 670,6 tỷ USD, kim ngạch nhập lên tới 918,8 tỷ USD Đáng chu ý hàng hoá Mỹ nhập từ nước châu chiếm tỷ trọng lớn Mỹ nước có số vốn đầu tư nước ngồi lớn, khoảng 4000 tỷ USD Hàng hố tiêu thụ thị trường Mỹ đa dạng chủng loại phù hợp với tầng lớp ngưòi tiêu dùng theo kiểu “ Tiền “ với hệ thống cửa hàng phục vụ người giàu, trung lưu ngưịi nghèo Mỹ có nhiều qui định pháp luật chặt chẽ chi tiết buông bán , qui định chất lượng, kỹ thuật… Vì thế, nhà XK chưa nắm rõ thệ thống qui định luật lệ Mỹ thương cảm thấy khó khăn làm ăn thị trường Hệ thống pháp luật Để vào thị trường Mỹ, nhà DN phải nắm vững nhu cầu thị trường, thị hiếu người tiêu dùng đảm bảo sản phẩm có sức cạnh tranh chất lượng giá cả, mà cịn phải thơng thạo hệ thống pháp luật Mỹ, nắm hệ thống quản lỹ xuất nhập hệ thống hạn ngạch Mỹ Hoa Kỳ có hệ thống pháp luật thương mại vơ rắc rối phức tạp Bộ luật thương mại ( Uniform Commercial Code ), coi xương sống hệ thống pháp luật thương mại Muốn xuất hàng vào thị trờng Mỹ, nhà DN cần quan tâm tới Luật trách nhiệm sản phẩm (Product Liability Law) Theo Luật này, nhà sản xuất người bán hàng phải chịu trách nhiệm người tiêu dùng chất lượng hàng hoá sản xuất bán thị trờng Mỹ Mỹ có đạo luật quy định chặt chẽ cụ thể an toàn sản phẩm, nhãn hiệu sản phẩm lưu hành thị trường Mỹ Ví dụ đạo luật liên bang thực phẩm, dược phẩm, mỹ phẩm Đạo luật sợi dễ cháy Đạo luật an toàn sản phẩm cho người tiêu dùng Đạo luật bao bì chống chất độc Đạo luật an toàn xe động giao thơng tồn liên bang Mỹ nước thể chế hoá chặt chẽ quyền lợi người tiêu dùng Theo Luật bảo hành bảo vệ người tiêu dùng, có hai loại bảo hành: bảo hành rõ ràng bảo hành hiểu ngầm Bảo hành rõ ràng hiểu hàng hố có ghi mẫu mã, quy cách, thành phần tức bên bán cam kết bảo đảm Bảo hành ngầm bảo đảm hàng hố bán phù hợp với mục đích sử dụng người mua Mặc dù đơi mục đích sử dụng khơng giống với mục đích ban đầu nhà sản xuất Do khinh xuất, nhiều nhà xuất phải trả giá đắt, tốn nhiều triệu USD cho vụ kiện cáo người tiêu dùng Chính nhà xuất thành cơng thị trường Mỹ khẳng định mua bảo hiểm thương mại hàng hố cơng ty bảo hiểm có tiếng biện pháp khơn ngoan Nhằm tạo nên mơi trường kinh doanh bình đẳng, Mỹ có quy định chặt chẽ Theo Luật chống phá giá Luật hàng hoá trợ cấp, thuế chống phá giá thuế hàng nhập trợ cấp sử dụng hàng rào bảo vệ sản xuất Như vậy, thuế nhập thơng thường, hàng nhập cịn phải chịu thuế chống phá giá Thuế áp dụng hàng nhập xác định có giá trị thấp giá trị thơng thường Uỷ ban thơng mại quốc tế xác định hàng hố gây thiệt hại đe doạ sản xuất nước Luật pháp Mỹ qui định, nhãn hiệu hàng hoá phải đăng ký Cục Hải Quan Mỹ Hàng hoá mang nhãn hiệu giả chép, băt chước nhãn hiệu đăng ký quyền Công ty Mỹ hay cơng ty nước ngồi đăng ký quyền bị cấm NK vào Mỹ Bản đăng ký nhãn hiệu hàng hoá phải nộp cho Cục Hải Quan Mỹ lưu trữ theo qui định Hàng NK vào Mỹ có nhãn hiệu giả bị tịch thu sung cơng Hàng hố NK vào Mỹ theo chép thương hiệu đăng ký mà không phép người có quyền vi phạm luật quyền, bị bắt giữ tịch thu, thương hiệu bị huỷ Các chủ sở hữu quyền muốn Cục HảI Quan Mỹ bảo quyền lợi cần đăng ký khiếu nại quyền Văn Phòng quyền theo thủ tục hành Đi đôi với luật lệ ngun tắc NK hàng hố, Mỹ cịn áp dụng hạn ngạch để kiểm soát khối lượng hàng NK thời gian định Hạn ngạch nhập : Hạn ngạch nhập Mỹ định luật pháp định quan Nhà nước Hạn ngạch nhập Mỹ đợc chia làm hai loại: hạn ngạch tuyệt đối hạn ngạch thuế suất Hạn ngạch tuyệt đối số lượng cụ thể đợc phép nhập loại hàng thời gian định Hạn ngạch thuế suất mức miễn giảm thuế mặt hàng thời gian định Nước Mỹ tham gia hầu hết định chế thơng mại quốc tế Nếu không ý mức tới vấn đề này, DN khơng có giải pháp để giành ưu thương trường Theo Hiệp định mậu dịch tự Mỹ - Canada ký kết thơng qua năm 1988, đến tồn mậu dịch Mỹ Canada giải phóng hoàn toàn khỏi hàng rào thuế quan Song, điều áp dụng hàng hố có xuất xứ từ hai nước, khơng chấp nhận hình thức chuyển khẩu, chuyển tải gia công chế biến hàng hố ngun liệu có nguồn gốc từ nước thứ ba Trước định xuất hàng sang Mỹ, bước quan trọng bỏ qua phải nghiên cứu kỹ thị trường đánh giá nghiêm túc thực lực DN, đặc biệt khả quản lý, điều hành xuất khẩu, sức cạnh tranh sản phẩm khả tiếp thị tiềm lực tài Việc lựa chọn hình thức xuất giúp cho nhà DN nhanh chóng có chỗ đứng thương trường Để vào thị trường Mỹ, nhà DN thực xuất gián tiếp qua đại lý, công ty điều hành xuất nhập công ty thơng mại xuất nhập Khi định xuất hàng sang Mỹ, phương án tối ưu phải vạch chiến lược để thực xuất trực tiếp Xuất trực tiếp giúp cho công ty kiểm sốt đợc tồn q trình xuất khẩu, thiết lập quan hệ trực tiếp với mạng lưới tiêu thụ người tiêu thụ Tổng kết kinh nghiệm cơng ty nước ngồi cho thấy, đường thơng thờng tiến tới chinh phục thị trường biết sử dụng đại diện bán hàng; đại lý, nhà phân phối, nhà bán lẻ Một lời khuyên bổ ích nhà xuất cần thận trọng định bán trực tiếp cho ngời tiêu dùng Bởi Mỹ, việc bán trực tiếp kèm theo trách nhiệm lớn ngời tiêu dùng Phần lớn hạn ngạch NK Cục Hải Quan quản lý chia làm loại : Hạn ngạch thuế quan hạn ngạch tuyệt đối Hạn ngạch thuế quan qui định số lượng loại hàng rào NK vào Mỹ hưởng mức thuế giảm thời gian định, vượt bị đánh thuế cao Hạn ngạch tuyệt đối hạn ngạch số lượng cho chủng loại hàng hoá NK vào Mỹ thời gian định, vượt q khơng phép NK> Có hạn ngạch tuyệt đối mang tính tồn cầu, có hạn ngạch tuyệt đối áp dụng nước riêng biệt Một số mặt hàng sau NK vào Mỹ phải có hạn ngach : Hạn ngạch thuế quan : áp dụng sữa kem loại cam, quýt , ôliu, xirô, đường mật, whiskroom chế toàn phần từ thân ngô Hạn ngạch tuyệt đối áp dụng : Thức ăn gia súc, sản phẩm thay bơ, sản phẩm có chứa 45 % bơ béo trở lên, mát làm từ sữa chua diệt khuẩn, socola có chưa 5,5% trọng lượng bơ béo trở lên, cồn Etylen hỗn hợp no dùng làm nhiên liệu Ngồi ra, Cục Hải Quan Mỹ cịn kiểm sốt việc NK bơng, len, sợi nhân tạo, hàng pha tơ lụa, hàng làm tự sợi thiên nhiên sản xuất số nước theo qui định Việc kiểm soát tiến hành dựa qui định Hiệp định hàng dệt mà Mỹ ký với nước Tiêu chuẩn thương phẩm hàng hoá NK vào Mỹ qui định chi tiết rõ ràng đói với tưngf nhóm hàng Việc kiểm tra, kiểm dịch giám định co quan chức thực Các sản phẩm dệt NK vào Mỹ phải ghi rõ tem, mác theo qui định : Các thành phần sợi sử dụng có tỷ trọng 5% sản phẩm phải ghi rõ tên, loạI nhỏ 5% phải ghi “ loại sợi khác” Phài ghi tên hãng sản xuất, số đăng ký Federal Trade Commision ( ETC) Mỹ cấp Thịt sản phẩm thịt NK vào Mỹ phải tuân theo qui định Bộ Nông Nghiệp Mỹ, phải qua giám định quan giám định an toàn thực phẩm trước làm thủ tục hải quan Các sản phẩm từ thịt sau qua giám định quan giám định động thực vật ( APHIS) phải qua giám định Cơ quan quản lý thực phẩm dưọc phẩm ( FDA ) Động vật sống NK vào Mỹ phải đáp ứng đIũu kiện giám định kiểm dịch APHIS, phải kèm theo giấy chứng nhận sức khoẻ chúng đưa vào Mỹ qua số cảng định Gia cầm sống, lạnh đông, đóng hộp, trứng sản phẩm từ trứng NK vào Mỹ phải theo qui định APHIS Cơ quan giám định an toàn thực phẩm thuộc USDA Rau, quả, hạt, củ loại NK vào Mỹ phải bảo đảm yêu cầu chủng loại, kích cỡ, chất lượng, độ chín Các mặt hàng phải qua quan giám định an toàn thực phẩm thuộc USDA để có xác nhận phù họp với tiêu chuẩn NK Đồ điện gia dụng NK vào Mỹ phải ghi nhãn mác tiêu chuẩn điện, tiêu tiêu thụ điện theo qui định Bộ Năng Lượng, Hội đồng thương mại liên bang, cụ thể : tủ lạnh, tủ cấp đông, máy rửa bát, máy sấy quần áo, thiết bị đun nước, thiết bị lị sưởi, đIũu hồ khơng khí, lị nướng, máy gút bụi, máy gút ẩm Thuốc chữa bệnh , mỹ phẩm, trang thiết bị y tế NK vào Mỹ phải theo qui định Federal Drug and Cosmetic Act Theo đó, mặt hàng chất lượng không bảo đảm vệ sinh an toàn cho người sử dụng bị cấm NK, buộc phải huỷ đưa trở nước xuất xứ Hải sản NK vào Mỹ phải theo qui định National Marine Fisheries Service thuộc cục quản lý môi trường không gian biển thuộc Bộ Thương Mại Mỹ Đối với nhà NK nước ngoài, muốn làm thủ tục hải quan để NK vào Mỹ thơng qua người mơi giới thơng qua cơng ty vận tải Thuế suất có phân biệt lớn nước hưởng qui chế thương mại bình thường ( NTR) với nước khơng hưởng ( Non NTR) , có hàng hố có thuế, có hàng hố khơng có thuế, nhình chung thuế suất Mỹ thấp so với nhiều nước khác Ở Mỹ có luật chống bán phá giá Nếu hàng hoá bán vào Mỹ thấp giá quốc tế thấp giá thành người sản xuất Mỹ có thề kiện tồ, vậy, nước bị kiện phải chịu thuế cao không hàng hóa bán phá cịn tất hàng hố khác nước bán vào Mỹ Điều luập bị hội trang trại Mỹ CFA kiện nhà xuất cá tra, cá basa bán phá giá thị trường Mỹ Tại thị trường Mỹ, yếu tố giá đơi có sức cạnh tranh chất lượng sản phẩm Người tiêu dùng Mỹ thường không muốn trả tiền theo giá niêm yết Hàng hoá bán Mỹ thường phải kèm theo dịch vụ sau bán hàng Số lượng chất lượng dịch vụ điểm mấu chốt cho tín nhiệm người bán hàng Các nhà kinh doanh thị trường Mỹ phải chấp nhận cạnh tranh gay gắt nhiều người mơ tả “ một cịn “ Cái giá phải trả cho nhầm lẫn lớn Người tiêu dùng Mỹ thường nơn nóng lại mau chán, nhà sản xuất phải sáng tạo thay đổi nhanh sản phẩm mịnh, chí phải có “phản ứng trước” Có cách tiếp cận thị trường Mỹ : bán hàng trực tiếp cho người mua bán hàng thông qua đại lý Lựa chọn cách tuỳ thuộc DN Thương nhân Mỹ thường mua hàng với khối lượng lớn, có họ mua toàn sản phẩm nhà máy suốt vài năm liền Họ không mua hàng đắt tiền mà mua nhiều loại hạng phục vụ nhiều đối tượng tiêu dùng khác Một DN nước muốn vào thị trường Mỹ trước hết phải đưa phải có tâm thực mục tiêu XK Tiếp đến phải có nguồn nhân lực cần thiết đáp ứng địi hỏi kinh doanh : nói tiếng Anh, hiểu nghiệp vụ bn bán quốc tế, có khả giao tiếp, có lực tài chính, có khả lớn sản xuất hàng hố, có phương pháp marketing XK đồng thời, DN phải nghiên cứu thị trường Mỹ thông qua phương tiện : sách báo, khảo sát thực tiễn, tham dự hội thảo, hội chợ triển lãm Thông tin thương mại Mỹ tự Nếu tiếp cận Internet dễ dàng tìm kiếm thơng tin Văn hố Mỹ ảnh hưởng văn hoá Mỹ tới hoạt động marketinh sản phẩm Mỗi nước có tập tục, qui tắc riêng, chúng hình thành theo truyền thống nước Trải qua trình lịch sử lâu dài, truyền thống, phong tục, tập qn dần hình thánh nên nét văn hoá đặc trưng cho dân tộc, cho Quốc gia Rất nhiều quốc gia giới có sắc văn hoá Trung Quốc, Nhật, Việt Nam, Song lại có quốc gia có pha tạp văn hố, Và điển hình cho văn hố pha tạp Mỹ Để đưa định nghĩa, khái niệm thật cụ thể văn hoá Mỹ thật việc khó khăn, Mỹ khơng có văn hoá quốc gia, văn hoá Mỹ Một nét văn hoá đặc trưng người Mỹ gốc châu Âu, cộng thêm nét văn hoá tinh tế, sâu sắc người Mỹ gốc châu á, chút sôi động người gốc Tây Ban Nha nét văn hố đơn giản có phần "hoang dã" người da đen, tất tạo nên văn hố Mĩ thật đa dạng Song nhìn kinh tế, góc độ tiếp cận văn hố để Marketing sản phẩm tìm hiểu văn hố tập tính tiêu dùng người dân Mỹ Văn hố có ảnh hưởng lớn đến tập tính tiêu dùng người dân, phải nắm nét văn hoá đặc trưng, phải nghiên cứu tác động văn hoá đến sản phẩm để từ xây dựng chiến lược Marketing sản phẩm thật phù hợp hiệu Trong thị trường có mơi trường văn hố đa dạng thị trường Mỹ khơng thể đưa Bản kế hoạch Marketing sản phẩm chung cho thị trường quốc gia mà phải có kế hoạch thật cụ thể, chi tiết cho vùng miền, tầng lớp dân cư xã hội Nói chắn có câu hỏi "Tại sao?" - lại phải xây dựng kế hoach chi tiết cho vùng miền, tầng lớp dân cư mà kế hoạch lớn cho thị trường Mĩ, có tiết kiệm chi phí ? Nếu đơn nhìn vào kinh phí chi cho hoạt động Marketing thật làm hoàn toàn hợp lý, song điều mà quan tâm khơng có vậy, quan trọng phạm vi kinh phí chi cho hoạt động Marketing hiệu cuả Marketing đạt bao nhiêu- số lượng sản phẩm tiêu thụ ? Liệu sản phẩm thật hẫp dẫn người Mỹ da trắng đạt hiệu tương tự với người Mỹ da đen? Liệu hàng sa sỉ phẩm thật hấp dẫn với người thu nhập cao phù hợp với người có thu nhập trung bình thấp? Rất khó! song chừng mực đó, với kế hoạch marketing hợp lý cho đối tượng làm được, điều cốt yếu nhà Marketing phải nắm thị hiếu, văn hoá tiêu dùng nhóm dân cư Tuy có nhiều khác kinh tế, văn hoá, tầng lớp dân cư Mỹ song văn hoá tiêu dùng người dân Mỹ có số điểm chung sau: " Sự phong phú nợ nần" đời sống xã hội Mỹ Nhận xét khơng phù hợp với kinh tế giầu mạnh giới, song thực tế điều lại hồn tồn có lý Nếu người dân Việt Nam phải làm việc tối thiểu năm mua xe máy, 10 năm có tiền mua nhà người dân Mỹ lại khơng Người Việt Nam ta có thói quen vay tiền ngân hàng để chi tiêu cho nhu cầu cần thiết người dân Mỹ lại có thói quen Khác với chúng ta, kinh tế Mỹ có khả cung cấp tức thời cho thành viên cuả họ tài sản phương tiện cần thiết để sống làm việc họ bước chân vào đời Xã hội Mỹ giao cho thành viên họ sử dụng tài sản trước địi lại sau Thí dụ: Sau trường, có việc làm thu nhập ổn định, anh kỹ sư có đủ điều kiện để mua phải mua xe Đó nhu cầu tối thiểu cấp thiết! Nước Mỹ bao la! Mỹ khó lịng được, có thành phố lớn Newyork, Washington, Honda Việt Nam khó lịng khơng bị xe cán " freeway" nơi xe chạy tốc độ giới hạn 70 miles Một xe vừa phải giá khoảng 20 ngàn USD Mua xe tất nhiên anh kỹ sư đâu lấy hết tiền lương năm để trả hết tiền xe Vả lại văn hố tập tục Mỹ khơng khuyến khích anh làm vậy; trả hết bị chê dại dột, không dùng tiền chưa trả để mua chứng khoán kiếm lãi dùng tiền lãi trả nợ Bố mẹ không cho anh tiền, anh chị em lại khó Do trả trước khoảng 5,6 ngàn, gọi " Downpayment" lấy xe; số lại trả dần , tháng vài trăm lãi trả hết, thường năm sau ngày nhận xe.Anh kỹ sư có xe làm khơng phải để " vi vu" mà để làm làm để trả nợ tiền xe! Và người cho anh kỹ sư vay tiền để mua xe ngân hàng nơi anh mở tài khoản Có xe chưa đủ, phải giữ việc, phải lên lương, phải có bạn Cần có nhà! Căn nhà mua chí phải ngang với nhà bạn đồng nghiệp, nhà phải tương xứng với mức lợi tức mình! Làm việc suốt ngày, lái xe có hai giờ, cần phải có nơi ăn chốn tiện nghi thoải mái! Khơng có giì xa hoa Tất trở thành nhu cầu tối thiểu Phải mua nhà Lại vay tiền Rồi lại " Down" trả nợ nữa! Cứ với đồ đạc vật dụng nhà anh mua cách Có thể nói sống tiêu chuẩn Mỹ đầy đủ vật chất, khơng có thừa tiền, phải ln canh cánh âu lo trả nợ sợ việc làm Đó trói buộc tinh thần mà bề ngoại che phủ lộng lẫy tiện nghi mà nhìn ta thường ao ước Nhưng để giao tài sản cho nhiều người theo kiểu " dùng trước trả sau" kinh tế Mỹ phải hữu hiệu Mọi hoạt động vào nề nếp, làm việc giờ, chức năng, trả tiền chí phiếu, mua thiếu thẻ tín dụng Hàng tháng chi phí nhà cửa , điện nước, nợ nần tháng báo vào tuần lễ định, phải trả nợ vào ngày định, trễ hạn trả lãi Tất hoạt động vào nếp, xã hội Mỹ cỗ máy lập trình sẵn chương trình hoạt động, vào guồng quay cuả nó, hoạt động chếch khỏi guồng quay tất bị thải loại Việc kinh doanh vậy! Xã hội Mỹ vậy, văn hoá tiêu dùng người dân Mỹ ta phải thích nghi với Người dân Mỹ quen với cách "dùng trước trả sau" doanh nghiệp phải có chiến lược Mârketing, kinh doanh phù hợp, khơng thể địi hỏi theo kiểu" trả trước dùng sau" Xã hội Mỹ - xã hội tiêu thụ " Xã hội tiêu thụ" xã hội mà " tiêu thụ" tảng đòn bẩy thăng kinh tế Xã hội đảm bảo thoả mãn nhu cầu ăn, mặc, cho đa số nhân dân, ln ln tạo quảng cáo nhu cầu đa dạng nhiều giả tạo Xã hội tiêu thụ phát triển sở tiêu thụ nhiều , ngày nhiều hơn, tiêu thụ gấp bội nghĩa lãng phí Cơng thương nghiệp phát triển cao cách mạng công nghiệp tiền đề xã hội tiêu thụ Mỹ vào xã hội tiêu thụ từ năm 40 kỷ 20 Những đồ vật, máy móc( xe hơi, tủ lạnh, vơ tuyến, máy nội trợ, ) trước người giầu có trở thành phổ biến trở thành yếu tố đời sống hàng ngày người Những cửa hàng, siêu thị mọc nhiều hơnvà nước Mỹ xây dựng quyền cho người tiêu thụ: quyền an tồn, thơng tin, lựa chọn, đại diện quyền giáo dục Với thị trường rộng lớn thuận lợi cho việc tiêu thụ sản phẩm , nhiên doanh nghiệp thờ với quyền lợi mà người tiêu dùng Mỹ hưởng, phải có chiến lược quảng bá sản phẩm dựa quyền Ví dụ: sản phẩm phải thông tin đầy đủ cho người tiêu dùng biết chất lượng, nguồn gốc, kiểu dáng, đại lý phân phối, dịch vụ cho khách hàng (bảo hiểm, khuyến mại,bảo trì, sủa chữa) nói chung thơng tin sản phẩm phải đến người tiêu dùng Người tiêu dùng Mỹ có thói quen tiêu dùng sản phẩm có thương hiệu lớn, họ cho chất lượng sản phẩm tỷ lệ thuận với danh tiếng thương hiệu Điều có ý nghĩa quan trọng với nhà kinh doanh Không thể lấy chất lượng mà khơng có chương trình khuếch trương cho thương hiệu sản phẩm, quảng cáo cho thương hiệu cách quảng cáo cho chất lượng sản phẩm có nghĩa có thêm khách hàng cho sản phẩm doanh nghiệp Một điểm đáng y doanh nghiệp văn hoá người dân Mỹ Người Mỹ coi trọng chủ nghĩa tự cá nhân đại, họ muốn tự làm việc để thoả mãn nhu cầu thân, coi trọng lợi ích riêng, lợi ích cá nhân,lợi ích nhóm lợi ích dân tộc, lơị ích người Người Mỹ ln thích vận động, họ thường xuyên thay đổi chỗ chí nhà họ xe di động để thoả mãn sở thích vận động thân Vì Marketing cần nhấn vào" cai tôi" cá nhân, cần trọng đến xu hướng làm thân người tiêu dùng sử dụng sản phẩm Rồi phải có đại lý linh động để đáp ứng với nhu cầu người tiêu dùng lúc, nơi Nếu Việt Nam, khu dân cư cần 2,3 siêu thị thì trường Mỹ phải cần nhiều Trên số nét văn hoá tiêu dùng người dân Mỹ ảnh hưởng tới hoạt động Marketing sản phẩm Nếu muốn thành công thị trường rộng lớn song đầy cạnh tranh thị trường Mỹ cần phaỉ tìm hiểu sâu nữa, rộng thị trường Mỹ nói chung văn hố tiêu dùng người dân Mỹ nói riêng Kinh tế Mỹ Mỹ quốc gia có bề dày lịch sử không lớn, đời cách 2000 năm Nhưng từ đời Mỹ tạo sức mạnh to lớn mặt Hiện Mỹ kinh tế lớn giới với GDP khoảng 10 nghìn tỷ chiếm khoảng 1/3 GDP tồn cầu Có Mỹ có lợi qui mô to lớn, nguồn tài nguyên thiên nhiên nông nghiệp quan trọng, đặc biệt họ thu hút hầu hết nhà khoa học giới, hàng năm số lượng phát minh sáng chế tạo nhiều giới Mỹ thị trường thống quy mô lớn, sức mua lớn mà tất nhà sản xuất muốn thâm nhập vào Hơn Mỹ lại có khứ vẻ vang quyền bá chủ kinh tế đảm bảo cho vị trí cịn tiện lợi Những doanh nghiệp Mỹ doanh nghiệp đứng đầu giới, công ty đa quốc gia Mỹ có vai trị quan trọng Về phương diện tài thị trường chứng khốn Mỹ đời sớm thị trường hoạt động tốt giới Nước Mỹ có điều kiện nhân tố vững cho tăng trưởng kinh tế nhiều năm tới !0 năm trở lại (từ năm 1992) kinh tế Mỹ tăng trưởng liên tục bình quân 2,6% đồng thời số lạm phát thấp (dưới 3%), Mỹ nước có tỷ lệ thất nghiệp thấp có xu hướng giảm, trì mức 6% hàng năm Sau số việc làm kinh tế giảm vào năm 1991, cuối năm 1992 tăn 0,6%, năm 1993 tăng lên 1,7% tiếp tục tăng Điều đảm bảo cho kinh tế phát triển ổn định, đời sống nhân dân đảm bảo Chính cơng ăn việc làm ổn định, kinh tế hồi phục phát triển làm cho nhu cầu nội địa tăng lên 10 nhanh, sức mua Mỹ lớn: Mặc dù Mỹ nước xuất đứng đầu giới thâm hụt thương mại liên tiếp gia tăng tốc độ tăng trưởng đạt mức kỷ lục - mức thâm hụt thương mại năm 1998 200 tỷ USD, năm 1999 270 tỷ USD năm 2000 380 tỷ USD Nhu cầu nội địa tăng lớn, hàng hóa nhập từ bên đáp ứng 1/3 nhu cầu tiêu dùng nên sức ép nhập tiếp tục tăng lên Điều làm cho nước Mỹ trở thành thị trường rộng lớn, đa dạng lại kén chọn thu nhập họ cao, mức sống cao nhu cầu tiêu dùng hàng hóa họ cao Điều địi hỏi nhà kinh tế muốn thâm nhập vào thị trường phải đáp ứng nhiều yếu tố kỹ thuật lẫn thương mại Chính doanh nghiệp kinh doanh thành công thị trường Mỹ thành cơng lớn Hiện xu hướng tồn cầu hóa yếu tố tác động lâu dài tới phát triển kinh tế Mỹ Mỹ cộng đồng tự do, tự chọn, vị trí hàng đầu cá nhân nên Mỹ khơng có cách biệt dân chủ trị dân chủ thị trường Như tồn cầu hóa thúc đẩy phần cịn lại giới theo kịp mơ hình cộng đồng tự chọn Mỹ Nhiều ngành cho toàn cầu hóa Mỹ hóa khơng gian kinh tế, vị trí địa lý - trị Mỹ mở rộng Lúc đầu Mỹ củng cố liên minh Mỹ-Nhật-Tây Âu giúp đỡ Mỹ la tinh, thực NAFTA, sau mở rộng chiến lược liên kết tồn cầu chiến lược sản xuất đầu tư công ty xuyên quốc gia Hàng trăm công ty xuyên quốc gia Mỹ mở rộng hoạt động sản xuất khỏi biên giới Hoa Kỳ: giới có 500 cơng ty xun quốc gia đứng đầu doanh thu Mỹ có 185 cơng ty với doanh thu chiếm 37% tổng doanh thu 500 công ty, xếp theo giá trị cổ phiếu số cơng ty Mỹ chiếm 115 tổng 500 công ty Việc mở rộng sản xuất hàng hóa dịch vụ để xuất thị trường toàn cầu yếu tố quan trọng cho tăng trưởng kinh tế Mỹ Gần 1/3 tỷ lệ tăng trưởng hàng năm nhờ vào xuất loại hàng hóa dịch vụ ngành sử dụng công nghệ cao Mỹ quốc gia xuất lớn giới (năm 1998 dạt 960 tỷ USD) Cùng với hoạt động thương mại, hoạt động đầu tư nước củng tăng mạnh Mỹ dựa vào kinh tế toàn cầu, vào hiệp định khung WTO để thực mục tiêu kinh tế, gây ảnh hưởng tới khu vực khác giới Dựa vào khoa học công nghệ cao, công ty xuyên quốc gia Mỹ hình thành mạng lưới sản xuất mới, tìm kiếm đối tác để tăng mức sản xuất hàng hóa dịch vụ để thực mục tiêu tăng trưởng kinh tế, thực sách thương mại có lợi cho Mỹ Mỹ đạt tốc độ tăng trưởng cao nhờ chuyển từ kinh tế công nghiệp sang kinh tế - kinh tế dựa tri thức: Một số ngành công nghiệp mũi nhọn phần mềm máy tính, cơng nghệ lade, internet, nhiều ngành chứa hàm lượng vốn, kỹ 11 thuật cao phát triển nhanh chóng đóng vai trị động lực cho tăng trưởng kinh tế Trong kinh tế Mới khu vực cơng nghệ thơng tin truyền thơng có vai trị bật (đạt tốc độ tăng trưởng trung bình 17% / năm vào cuối thập kỷ 90) đạt tỉ trọng 8,2% GDP Việc làm khu vực tăng mạnh khu vực kinh tế khác chiếm 6,1% lực lượng lao động Mỹ Làn sóng cơng nghệ Mới ý tưởng sáng tạo đời thương mại hóa khơng có mơi trưởng tài thuận lợi Hiện Mỹ mơi trường tài đại, việc huy động vốn, việc 0thanh toán chuyển khoản thuận lợi, tiết kiệm thời gian chi phí cho người tiêu dùng Nguồn tài sẵn có hội làm giàu từ ý tưởng phong phú đẩy nhanh q trình đổi Đổi nhanh lại có tác dụng làm tăng suất, giảm lạm phát thúc đẩy đầu tư Sức ép từ môi trường cạnh tranh sóng cơng nghệ biến đổi mô hinh quản lý sản xuất truyền thống Hệ thống sản xuất linh hoạt doanh nghiệp Mỹ ứng dụng, dần thay mơ hình sản xuất hàng loạt, mơ hình quản lý sản xuất mới, tổng qt mơ hình kinh doanh dần thay mơ hình sản xuất khoa học - quy trình sản xuất hàng loạt Với hỗ trợ cơng nghệ thơng tin mạng Internet, chi phí kinh doanh giảm đáng kể đặc biệt chi phí giao dịch phân phối Điều giúp cho doanh nghiệp "chăm sóc" tốt khách hàng, thỏa mãn tối ưu nhu cầu ngày đa dạng đổi khách hàng Bên cạnh đó, sản phẩm sản xuất hàng loạt trở nên không hấp dẫn thay đổi đa dạng thị hiếu nhu cầu Thực tế đòi hỏi doanh nghiệp sản xuất sản phẩm thị trường Mỹ phài tìm cách đơn hóa sản phẩm đa dạng hóa hình thức dịch vụ Nhờ phương thức tổ chức sản xuất doanh nghiệp trở nên linh hoạt cao độ - mơ hình tổ chức doanh nghiệp dần hình thành, đáp ứng yêu cầu kinh tế dựa tri thức Mơ hình kinh tế cần chiến lược kinh doanh mới: Các cơng ty Mỹ ngày có xu hướng tận dụng nguồn lực bên để thực chức kinh doanh chiến lược đem lại lựa chọn có chi phí thấp cho hoạt động sản xuất, tiếp thị, dịch vụ khách hàng, giao hàng, Xu hướng liên minh xảy mạnh Mỹ đặc biệt công ty tiên phong lĩnh vực công nghệ mới: Các công ty mặt đua tranh, mặt bắt tay hợp tác với số lĩnh vực cơng nghệ mà đứng khơng cơng ty có đủ vốn khả thành công Khi kinh tế chuyển sang kinh tế cấu lao động thay đổi để phù hợp: lao động khu vực nông nghiệp 3%, công nghiệp 24% dịch vụ 73% Tỷ lệ lao động ngành dịch vụ Mỹ cao giới 12 Tuy tăng trưởng liên tục 10 năm nhà kinh tế cho Mỹ có nguy phát triển nóng Sau khủng bố ngày 11/09/2001 kinh tế Mỹ suy giảm nhiều, lòng tin giảm mạnh, số kinh tế Mỹ chao đảo mạnh tâm lý xã hội môi trường kinh doanh chịu cú sốc khủng khiếp làm cho lợi nhuận công ty giảm xuống, giá cổ phiếu giảm, tiết kiệm cá nhân Mỹ thấp, tài khoản vãng lai thiếu hụt, đồng Dollar giá (sau Fed tuyên bố cắt giảm lãi suất lần thứ 11 năm 2001 đồng Dollar tiếp tục giă) làm cho mức tiêu dùng thị trường Mỹ thời yếu tố thúc đẩy kinh tế giới nhanh chóng giảm đi, thị trường Mỹ trở nên sôi động ản hưởng lớn tới hoạt động đầu tư kinh doanh nước Mỹ 13 ... qua trình lịch sử lâu dài, truyền thống, phong tục, tập qn dần hình thánh nên nét văn hoá đặc trưng cho dân tộc, cho Quốc gia Rất nhiều quốc gia giới có sắc văn hoá Trung Quốc, Nhật, Việt Nam, ... sức mua Mỹ lớn: Mặc dù Mỹ nước xuất đứng đầu giới thâm hụt thương mại liên tiếp gia tăng tốc độ tăng trưởng đạt mức kỷ lục - mức thâm hụt thương mại năm 1998 200 tỷ USD, năm 1999 270 tỷ USD năm... quốc gia Hàng trăm công ty xuyên quốc gia Mỹ mở rộng hoạt động sản xuất khỏi biên giới Hoa Kỳ: giới có 500 cơng ty xuyên quốc gia đứng đầu doanh thu Mỹ có 185 cơng ty với doanh thu chiếm 37% tổng