Dầu gội đầu Sunsilk loại dầu tiếng phổ biến với người tiêu dùng đặc biệt nữ giới lứa tuổi tin dùng giúp tóc suôn mềm mượt mà óng ả Tiêu thức phân đoạn : a) Nhân học : +Giới tính: sản phẩm sunsilk dành cho người, đặc biệt la nữ giới +Tuổi tác: lứa tuổi sử dụng sản phẩm sunsilk +Nghề nghiêp,tín ngưỡng: không phân biệt +Thu nhập: dòng sản phẩm với giá chất lượng phù hợp với người tiêu dùng có mức thu nhập khác b) Tâm lý xã hội: Sunsilk tập trung vào nữ giới mong muốn có mái tóc suôn mềm, mượt, óng ả, tóc khỏe khoán không bị gãy rụng 2 Thị trường trọng điểm: Sunsilk sản phẩm chăm sóc tóc hàng đầu giới, 10 thương hiệu chăm sóc tóc Hoa Kỳ chiếm tới 40% thị phần phân khúc châu Á & Mỹ La tinh Bằng chiến lược marketing hấp dẫn, xây dựng hình ảnh đại diện cho hãng cách phù hợp như: Sunsilk chọn hai gương mặt biểu tượng toàn cầu cho chương trình ca sĩ/diễn viên Madonna,diễn viên/người mẫu Marilyn Monroe biểu tượng cho quốc gia ví dụ diễn viên/người dẫn chương trình tiếng Thái Lan Umm-Patcharapa; diễn viên/ca sĩ tiếng Krisdayanti Indonesia, Priyahka Chopra – hoa hậu giới/diễn viên Ấn Độ Tại Việt Nam, Sunsilk chọn ca sĩ - diễn viên người mẫu Hồ Ngọc Hà làm biểu tượng cho chương trình Sunsilk nữ tính hút Sunsilk, sản phẩm hoàn toàn “nữ tính” có thành công vượt bậc kinh doanh Năm 2003 nửa đầu năm 2004, doanh thu Sunsilk tăng trung bình 10 % so với kỳ năm trước, thị phần Sunsilk thị trường dầu gội châu Á tăng lên đáng kể Các nhãn hiệu Sunsilk cá biệt hóa phục vụ nhiều phân khúc thị trường khác Thành công Sunsilk nhờ thực thi chiến dịch truyền thông sáng tạo, đổi đặc sắc nhiều kênh truyền thông Quảng cáo truyền hình Sunsilk khéo léo sử dụng âm ca khúc trẻ trung sôi động, từ hát riêng “You are my Sunsilk” tới việc dùng soundtrack số nhạc phim tiếng Chắc hẳn Sunsilk vui mừng thấy hát “You are my Sunsilk” nhiều bạn trẻ tải điện thoại di động Có thể nói âm phim quảng cáo Sunsilk thực hút người tiêu dùng, đặc biệt phụ nữ trẻ Ngoài ra, quảng cáo báo chí Sunsilk hay, đặc biệt mẫu quảng cáo có liên hệ óng mượt tóc với mịn màng nhung lụa Bên cạnh quảng cáo truyền hình báo chí, Sunsilk áp dụng thành công biện pháp tiếp thị không truyền thống Sunsilk tài trợ nhiều chương trình trò chơi truyền hình; câu lạc Sunsilk với đêm ca nhạc nhiều nơi thu hút đông đảo giới trẻ Chính việc tài trợ chương trình giải trí truyền hình góp phần nâng cao nhận thức nhãn hiệu sản phẩm lớn cho Sunsilk 3 Xác định vị sản phẩm đồ định vị : Chất lượng sản phẩm Cao +Sunsilk Giá Thấp Cao Thấp ... 2003 nửa đầu năm 2004, doanh thu Sunsilk tăng trung bình 10 % so với kỳ năm trước, thị phần Sunsilk thị trường dầu gội châu Á tăng lên đáng kể Các nhãn hiệu Sunsilk cá biệt hóa phục vụ nhiều... Nam, Sunsilk chọn ca sĩ - diễn viên người mẫu Hồ Ngọc Hà làm biểu tượng cho chương trình Sunsilk nữ tính hút Sunsilk, sản phẩm hoàn toàn “nữ tính” có thành công vượt bậc kinh doanh Năm 2003 nửa đầu. .. are my Sunsilk tới việc dùng soundtrack số nhạc phim tiếng Chắc hẳn Sunsilk vui mừng thấy hát “You are my Sunsilk nhiều bạn trẻ tải điện thoại di động Có thể nói âm phim quảng cáo Sunsilk