Trường THPT Chuyên Trần Đại Nghĩa Tuần 34 - tiết 103 : Làm văn lớp 10 Thân chào em học sinh ! Gv : Nguyễn Phong Djinh Viết quảng cáo Bài giảng đa phương tiện Quảng cáo ? Vì phải quảng cáo ? Viết quảng cáo nào? Quảng cáo : thị trường béo bở • Tại Mỹ, năm 2005 , doanh thu quảng cáo riêng Internet đạt mức kỷ lục 12.5 tỉ USD năm 2006 tăng 34% đạt số 16,8 tỉ (tăng gấp sáu lần số năm 2004) • Nghiên cứu cho thấy, việc khan hiếm, thiếu hụt công ty nhân ngành quảng cáo Quảng cáo:một thị trường tiềm • Tại Việt Nam, doanh thu thị trường vào năm 2006 64 tỷ VNĐ năm tới tăng trưởng 100% để đạt tới số 500 tỷ VNĐ vào năm 2010 • Quảng cáo trực tuyến Việt Nam gần bỏ ngỏ cho hai đại gia Yahoo! Google khai thác • Hiện có Công ty cổ phần trực tuyến 24H hãng chuyên nghiệp có kế hoạch cạnh tranh với Yahoo! Google Vị trí người viết quảng cáo Giám đốc Sáng tạo Giám đốc mỹ thuật Nhân viên Viết quảng cáo Nhân viên thiết kế đồ họa Slogan - hiệu thương mại Nguyên nghĩa tiếng hô trước xung trận chiến binh Scotland Ngày thương mại, slogan hiểu hiệu thương mại công ty Slogan coi tài sản vô hình công ty câu nói Thứ mục tiêu Để lấy thị phần từ Coca Cola, Pepsi lấy slogan là: "Generation Next" (Thế hệ tiếp nối) Với slogan mang mục tiêu rõ ràng đánh vào khách hàng trẻ tuổi, Pepsi thu hút phần đông giới trẻ vươn vai trở thành đối thủ đáng gờm Coca Cola Slogan tung phải mang mục tiêu định hướng đến mục tiêu Thứ hai ngắn gọn "Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới" Với nhiệm vụ phải vào tiềm thức khách hàng, không xây dựng slogan dài dằng dặc đầy đủ toàn tính năng, tác dụng, điểm ưu việt sản phẩm Bởi khách hàng chẳng bỏ công nhớ slogan dài lõng thõng Thứ ba, không phản cảm Nhà cung cấp dịch vụ chuyển phát nhanh DHL tung slogan gây ấn tượng không tốt : "Đến chậm gậm xương" Tuyệt đối tránh từ ngữ gây phản cảm xúc phạm đến người khác cho dù phận khách hàng nhỏ Thứ tư, nhấn mạnh vào lợi ích sản phẩm - Kết nối người (Connecting People _Nokia) - Luôn lắng nghe Luôn thấu hiểu (Prudential) Slogan phải thể tính lợi ích khách hàng sử dụng sản phẩm Một thông điệp ấn tượng khơi gợi "What is sexy?" (Gợi cảm gì?) Đó slogan hay qua câu hỏi hãng quần áo thời trang Victoria Secret Đồ thể thao Nike cất cánh với slogan đánh giá thành công thời đại: "Just Do It!" (Hãy làm điều đó!) Một slogan thành công phải mang thông điệp ấn tượng khơi gợi trí tưởng tượng khách hàng sản phẩm Yêu cầu • Văn phong ngắn gọn • Phù hợp với phong mỹ tục • Tôn trọng luật pháp Cách viết • Qui nạp • So sánh • Dùng từ khẳng định tuyệt đối Nguồn : • Phan Trọng Luận(cb), Ngữ Văn 10, nxb GD 2006 • Nhật An-Phan Thu, Copywriter, nxbTrẻ 2007 • Thời báo kinh tế Việt Nam • Sài Gòn tiếp thị • www.vietnamad.com • www.vietnammarcom.vn • www.tuoitre.com.vn Cám ơn theo dõi em ! ITGS-TĐN, tháng 4-2007 nguyenphongdjinh@yahoo.com 0903.367.158