Ảnh hưởng khoa học công nghệ đến định marketing doanh nghiệp Khoa học công nghệ tạo điều kì diệu cho sống người Công cạnh tranh công nghệ đảm bảo cho doanh nghiệp phát triển thị trường mà làm thay đổi chất cạnh tranh Khoa học công nghệ tác động tới khâu quảng cáo mức độ truyền tin sản phẩm, đáp ứng nhu cầu cung cao sản phẩm cho người tiêu dùng chất lượng số lượng, đồng thời khoa học công nghệ tạo nguồn lực sản xuất hiệu cho doanh nghiệp giúp giảm bớt thời gian sản xuất sản phẩm nâng cao hiệu sản xuất Môi trường khoa học công nghệ bao gồm nội dung chủ yếu sau mà người làm marketing phải trọng: -Sự tăng tốc việc thay đổi công nghệ : Công nghệ tạo sản phẩm cạnh tranh với sản phẩm Do công nghệ tạo hội cho doanh nghiệp giúp cho doanh nghiệp cạnh tranh với doanh nghiệp cũ chậm chạp Máy phô to copy đời làm thiệt hại cho ngành sản xuất giấy than, máy chữ Đồng hồ điện tử Nhật thời làm điêu đứng ngành sản xuất đồng hồ học Thuỵ Sĩ Trong lĩnh vực điện tử viễn thông, chíp nhỏ với giá ngày hạ, tuyến cáp quang dung lượng ngày lớn với giá ngày rẻ tạo cách mạng tin học viễn thông Điều dẫn đến loạt dịch vụ đời làm thay đổi mặt xã hội- Kích thích phát triển sản phẩm liên quan không liên quan đến kỹ thuật Ví dụ phát triển công nghệ giúp tạo sản phẩm mới, ngành nghề mới, phát triển máy vi tính dẫn đến phát triển dịch vụ mạng, công nghệ phần mềm Máy giặt, nồi cơm điện,…dẫn đến người nội trợ có nhiều thời gian cho hoạt động khác -Sự phát triển công nghệ làm chu kỳ sống sản phẩm bị rút ngắn lại Sự đời ngày nhiều với tốc độ ngày cao sản phẩm ưu viêt thay sản phẫm hữu thị trường làm cho chu kỳ sống chúng bị rút ngắn lại -Các công ty Nhà nước ngày trọng đến đầu tư nghiên cứu công nghệ mới, sản phẩm Điều giúp tăng khả cạnh tranh cho doanh nghiệp, cho quốc gia.Sự phát triển công nghệ phụ thuộc nhiều vào đầu tư cho công tác nghiên cứu phát triển Mỹ nước đầu tư lớn cho nghiên cứu khoa học thử nghiệm sản phẩm Đây nguyên nhân giúp kinh tế Mỹ trở thành kinh tế có khả cạnh tranh mạnh giới -Chính sách Nhà nước nghiên cứu phát triển, chuyển giao công nghệ, bảo vệ phát minh-sáng chế…cũng cần trọng - Tác động cách mạng công nghiệp tạo nên công cụ hệ thống hoạt động tiên tiến máy vi tính, robot, tự động hóa…từ tạo mặt tích cực giảm chi phí, tăng NSLĐ, tăng hiệu cho doanh nghiệp, để lại mặt trái mà tổ chức xã hội phải đương đầu giải nạn thất nghiệp gia tăng, sách đào tạo lại nguồn nhân lực … =>>Những người làm Marketing cần hiểu rõ môi trường công nghệ thay đổi nắm công nghệ phục vụ nhu cầu người Họ cần hợp tác chặt chẽ với người làm công tác nghiên cứu phát triển để khuyến khích họ nghiên cứu hướng theo thị trường nhiều Họ phải cảnh giác với hậu không mong muốn đổi gây thiệt hại cho người sử dụng tạo tín nhiệm thái độ chống đối người tiêu dùng Liên hệ Việt Nam : 1)Năng lực sản xuất công nghệ lạc hậu hạn chế lớn ngành may mặc Việt Nam Hoạt động ngành may phần lớn thực gia công cho nước sản xuất sản phẩm đơn giản, sản phẩm đòi hỏi kĩ thuật cao mang lại giá trị gia tăng lớn lại chưa đáp ứng Do thiếu công nghệ phụ trợ nên ngành dệt may Việt Nam gần phụ thuộc vào thị trường giới xuất lẫn nhập Cho đến thời điểm lợi lao động ra, lại phải nhập với tỷ lệ lớn như: 100% máy móc thiết bị, phụ tùng; 100% xơ sợi hoá học; 90% xơ thiên nhiên chủ yếu nhập từ Mỹ; 70% vải loại; 67% sợi dệt Nhập loại phụ liệu may, mex dựng, khoá kéo chiếm từ 30% đến 70% tổng nhu cầu Như vậy, thách thức doanh nghiệp là: Công nghệ phụ trợ lạc hậu, phải phụ thuộc vào nguồn nguyên liệu nước 2):Công nghệ ngày phát triển đa đem lại cho Vinamilk nhiều cách thức tạo sản phẩm để khẳng định thương hiệu cho sản phẩm Vinamilk ứng dụng nhiều thành tựu loại máy móc trang thiết bị sản xuất sản phẩm vừa đạt hiệu chất lượng vừa tiện nghi Vinamilk cần cảnh giác với việc sa đà đầu tư nhiều chi phí cho quảng cáo dẫn tới tăng giá thành sản phẩm gây thiệt hại cho doanh nghiệp Một thách thức khác sản phẩm chứa nhiều yếu tố khoa học công nghệ thường khó kéo dài chu trình sống đòi hỏi không nhỏ từ người tiêu dùng, dẫn đến việc lạc hậu kĩ thuật dòng sản phẩm thị trường Chính thách thức đặt việc không ngừng thay đổi công nghệ sản xuất sản phẩm Đối với việc tiến hành hoạt động nghiên cứu khoa học áp dụng tiến khoa học công nghệ, sở hữu ích để tìm cách thức chế biến sữa phù hợp với vị tiêu dùng khác Đây số thách thức tìm hiểu thị trường nhanh thông qua kênh tư vấn sách khoa học công nghệ Hiện nay, hàng loạt công nghệ tiên tiến đời nhằm hỗ trợ nuôi đàn bò sữa thêm mập mạp, khỏe mạnh cho sản lượng sữa chất lượng cao mạng Athernet, công nghệ kết nối không dây Bluetooth, Wifi kĩ thuật nhận dạng sóng vô tuyến từ xa với thẻ RFID (Radio Frequency Identification), gắn chip nhận dạng tự động, camera quan sát từ xa giúp theo dõi đàn gia súc chuồng, hệ thống cảm biến sinh học giúp đo bước song xác định mức độ linh hoạt bò gần công nghệ cảm ứng nhiệt độ giúp xác định chu kỳ sinh sản bò dò tìm dấu hiệu bênh Hệ thống vi tính hóa chuồng gia súc văn phòng điều hành nông trại giúp sản lượng đàn bò sữa ngày nâng cao Các sản phẩm sữa ngày đạt chất lượng cao với dây chuyền sản xuất đại, công suất lớn hệ thống máy rót UHT đóng gói tự động cho loại hộp giấy chuyên dùng, dây chuyền sản xuất sữa chua ăn khép kín với công nghệ lên men tiên tiến, dây chuyền sản xuất đóng gói sữa tươi trùng… ... nước ngày trọng đến đầu tư nghiên cứu công nghệ mới, sản phẩm Điều giúp tăng khả cạnh tranh cho doanh nghiệp, cho quốc gia.Sự phát triển công nghệ phụ thuộc nhiều vào đầu tư cho công tác nghiên... dụng tiến khoa học công nghệ, sở hữu ích để tìm cách thức chế biến sữa phù hợp với vị tiêu dùng khác Đây số thách thức tìm hiểu thị trường nhanh thông qua kênh tư vấn sách khoa học công nghệ Hiện... cần cảnh giác với việc sa đà đầu tư nhiều chi phí cho quảng cáo dẫn tới tăng giá thành sản phẩm gây thiệt hại cho doanh nghiệp Một thách thức khác sản phẩm chứa nhiều yếu tố khoa học công nghệ