Đang tải... (xem toàn văn)
SLIDE GIẢNG DẠY - QUAN HỆ CÔNG CHÚNG - CHƯƠNG 2 - PR VÀ GIỚI TRUYỀN THÔNG
Chương PR & Giới truyền thông www.viethanit.edu.vn NỘI DUNG Giới truyền thông gì? Vai trò giới truyền thông với PR Mối quan hệ nhà báo người làm PR Làm việc với giới truyền thông Giới truyền thông Tất phương tiện thông tin báo chí/ thông tin đại chúng Phát - truyền hình Giới truyền thông ai? Các phương tiện thông tin quy mô nhỏ bạn đọc, diễn văn, thư cá nhân, băng thu hình Các tờ báo/ tạp chí nói chung phóng viên nhà báo nói riêng PR tin tức “Tôi không quan tâm báo đài gọi gì, miễn họ nêu tên Nhạc sĩ George M Cohan “Bao lâu báo chí viết không thật, lâu không cần biết họ viết tôi.” Nữ tài tử Katharine Hepburn Phân loại báo chí: - Theo phương tiện: Báo in, báo nói, báo hình, báo điện tử - Theo định kì xuất bản: Nhật báo, tuần báo, nguyệt san, niên báo - Theo tôn mục đích: Báo lĩnh vực Văn nghệ, Khoa học đời sống, Pháp luật, Giáo dục thời đại,… - Theo nghề nghiệp, giới tính, lứa tuổi: Nhi đồng, Tiền phong, Thanh niên, Phụ nữ,… - Báo địa phương: Lâm Đồng, Bình Dương, Khánh Hòa, Quảng Trị… Báo chí văn báo chí Báo chí + Báo viết (báo in) + Báo hình + Báo nói + Báo điện tử Văn báo chí + Bản tin + Phóng + Tiểu phẩm + Quảng cáo + Ý kiến bạn đọc + Phỏng vấn… – Phân loại văn báo chí: + Văn cung cấp tin tức: tin, phóng sự, vấn… + Văn phản ánh công luận: ý kiến bạn đọc, trả lời bạn đọc, tiểu phẩm… + Văn thông tin quảng cáo: nhắn tin, thông báo, rao vặt, quảng cáo… Bài tập Hãy đọc ví dụ mà bạn cho tin? Phân tích cấu trúc tin Cho biết ngôn ngữ sử dụng tin nào? Tôn vinh 122 thủ khoa năm 2011 Theo tin từ Trung ương Đoàn Thanh niên Cộng sản Hồ Chí Minh, 122 thủ khoa tuyên dương Hà Nội từ ngày 29 đến 31/8 Trong số đó, có 98 thủ khoa kì thi tuyển sinh đại học đoạt huy chương vàng kì thi Ô-lim-pích quốc tế, 24 thủ khoa tốt nghiệp đại học năm 2006 Chương trình tôn vinh thủ khoa năm mở rộng đối tượng, không tôn vinh thủ khoa kì thi tuyển sinh mà tuyên dương thủ khoa tốt nhgiệp đại học Các thủ khoa nhận phần thưởng học bổng trị giá triệu đồng Trung ương Đoàn tặng 50 thủ khoa tiêu biểu đại diện cho 122 thủ khoa đến từ miền Tổ quốc tham gia hoạt động dâng hương Văn Miếu, báo công viếng lăng Chủ tịch Hồ Chí Minh, tham gia buổi gặp gỡ với số vị lãnh đạo Chính phủ giao lưu với niên, sinh viên thủ đô Sắp tới, Trung ương Đoàn thành lập Câu lạc Thủ khoa Việt Nam nhằm liên kết, tập hợp sinh viên giỏi để trao đổi chia sẻ kinh nghiệm học tập HT - Tôn vinh thủ khoa năm 2011 - 122 thủ khoa - Từ ngày 29 đến 31/8/2011 - Hà Nội - Tặng học bổng triệu đồng tham gia hoạt động báo công, dâng hương, giao lưu Sự kiện Các thể loại văn báo chí a Bản tin: văn báo chí có hình thức ngắn gọn, nhằm cung cấp thông tin thời đáng tin cậy Bản tin: (Tin ngắn, tin nhanh, tin đây, tin nước, nước,…) Mối quan hệ báo chí DN Mối quan hệ tiêu cực - Báo chí: + Phóng viên vòi tiền DN Nhà báo Nguyễn Hồng Sơn- Báo Diễn đàn DN Phan Hà Bình- Phó Tổng Thư Ký Báo Tiền Phong 56 Mối quan hệ báo chí DN Mối quan hệ tiêu cực - Doanh nghiệp: lợi dụng báo chí Vinamilk nhận lỗi ghi từ nguyên chất bao bì sữa tươi 57 Kỹ tạo dựng quan hệ với giới TT Tri thức chuyên gia chiếm 15% thành công họ, 85% lại phục thuộc vào mối quan hệ xã hội ANDREW- Ông vua ngành thép Mỹ 58 Khi có danh sách, tiến hành công việc Gọi điện cho phòng thông tin để có tên, chức danh, điện thoại, fax người mà bạn cần liên lạc Tìm kiếm nhà báo chuyên viết lĩnh vực tổ chức bạn Tự giới thiệu bạn Tìm thời gian thích hợp để gửi thông tin Tìm hiểu xem họ thích gửi thông tin qua phương tiện nào? 59 Tìm hiểu kỹ phóng viên Thời điểm tiếp xúc Đúng đối tượng 60 Xây dựng mqh người làm PR & nhà báo Chắc chắn bạn đọc tạp chí, hay nghe/ xem chương trình mà người PV bạn liên lạc có tham gia viết Giới thiệu thân (nếu lần gặp/ gọi điện), nên hỏi xem lúc họ có thuận tiện để nói chuyện hay không? Một có dịp, hỏi lịch trình làm việc PV Họ muốn nhận thông tin qua hình thức nào? Tìm hiểu tin tức họ quan tâm 61 Xây dựng mqh người làm PR & nhà báo (tt) Ghi yêu cầu, mong muốn PV có dip trò chuyện Hãy bạn có địa liên lạc họ, liên lạc thường xuyên với họ Nhắc lại nội dung gặp lần trước (nếu gặp lại) Mời PV đến tham dự kiện Luôn cố gắng xây dựng mqh tốt đẹp Đừng nghĩ tất yêu cầu đăng 62 Những họp báo, hay kiện có xuất phóng viên không mời mà đến? Dn xử lý nào? Khi Phóng viên vòi tiền DN DN bắt buộc phải đảm bảo 100% báo đăng tin 63 Làm việc với giới truyền thông Tôn trọng thời hạn viết Nắm vững số liệu, làm cho chúng trở nên thú vị Fast (nhanh chóng) Factual (dẫn chứng) Friendly chữ F (thân thiện) Trân trọng tình bạn phép xã giao làm việc với báo chí Frank (cởi mở) Fair (công bằng) Tỏ công với tất phóng viên 64 Hãy thẳng thắn, cởi mở Đừng lừa gạt phóng viên THẢO LUẬN Một người chủ doanh nghiệp Thành Công cho “tôi chẳng có thời gian để làm quen với giới báo chí Cho nên cần thực quan hệ với công chúng, tốt ký hợp đồng khoán gọn từ A Z cho công ty tư vấn dịch vụ quan hệ công chúng (PR Agency) có tầm cỡ có tên tuổi Họ đưa lên trang tờ báo lớn” Câu hỏi: Bạn có đồng ý với ý kiến người chủ doanh nghiệp không? Hãy giải thích sao? 65 Xem tình sau trả lời câu hỏi - Nhận diện vấn đề DN gặp phải - Phân tích đề xuất ý kiến giúp Công ty tạo lập tốt mối quan hệ với giới truyền thông - Lựa chọn công cụ quan hệ với giới truyền thông hiệu 66 Tình số Năm 1993 số hamburger đưa thị trường Doanh nghiệp Jack In The Box có đến 600 chưa nấu chín có nhiễm Ecoli Điều làm cho 600 người gặp vấn đề tiêu hóa hầu hết trẻ số thiệt mạng Còn số trường hợp khác nằm bất tỉnh, hôn mê thời gian dài 67 Tình Một thực khách tên Clarence Stowers phát ngón tay người kem sữa trứng mà vừa mua cửa hàng Kohl's không tin vào mắt nghĩ nhầm lẫn Tuy nhiên, thật công nhân Kolh's phần ngón tay chế biến kem sữa trứng Mặc dù việc quy lỗi cho người công nhân lơ đễnh lúc làm việc hình ảnh đáng sợ ngón tay bị đứt "đi lạc" vào thức ăn hãng nguyên vẹn tâm trí người tiêu dùng 68 Bài tập nhà Phân biệt tin tức (news) viết (feature)? Lấy ví dụ cụ thể cho thể loại? Tìm thông cáo báo chí công ty (tự chọn) 69 www.viethanit.edu.vn 70 ... DUNG Giới truyền thơng gì? Vai trò giới truyền thơng với PR Mối quan hệ nhà báo người làm PR Làm việc với giới truyền thơng Giới truyền thơng Tất phương tiện thơng tin báo chí/ thơng tin đại chúng. .. - Phản ánh hoạt động bật Trường CĐCNTT Việt- Hàn năm 20 11 - Hoạt động bật lớp năm qua Viết phóng về: -Xu hướng bạo lực học đường ngày gia tăng nữ giới -Xu hướng sống thử hệ trẻ 20 Chức giới truyền. .. tượng cơng chúng mục tiêu 28 Phát - truyền hình Tiếp cận hàng triệu người ngày Lợi sử dụng PT-TH Thu hút ý cơng chúng Gây tác động vào trí nhớ mạnh báo in 29 Phát - truyền hình Truyền hình: