Đang tải... (xem toàn văn)
Cuộc sống ngày càng phát triển thì càng nảy sinh nhiều vấn đề, được gọi là vấn nạn của xã hội. Những vấn nạn đang hoành hành trên cả nước nói chung và Đà Nẵng nói riêng ở hiện nay phải kể đến như: ma túy, mại dâm, cá độ bóng đá, bạo lực gia đình, ... Ở đó, phải kể đến phải là vấn nạn bạo lực gia đình. Đối với tệ nạn này, bạo lực xảy ra chủ yếu giữa hai vợ chồng trong gia đình, đa số là do người chồng khởi xướng, đánh đập vợ con sau những cuộc nhậu về hay có thể là vì ghen tuông. Bạo lực gia đình không chỉ làm tan vỡ hạnh phúc gia đình, có thể ảnh hưởng đến tính mạng mà gây ra hậu quả khôn lường đó là khiến bao đứa trẻ còn nhỏ mà chứng kiến cảnh cha đánh mẹ, dẫn đến chán nản bỏ nhà ra đi, sa vào các tệ nạn xã hội, không nơi nương tựa. Chính vì nhận thấy được hệ lụy khôn lường của bạo lực gia đình , nên hôm nay em chọn đề tài “Lập kế hoạch truyền thông cho sự kiện “Nói không với bạo lực gia đình ở thành phố Đà Nẵng năm 2017” cho bài đồ án của mình. Em mong rằng thông qua kế hoạch truyền thông lần này sẽ giúp mọi người hiểu luật và góp phần vào việc phòng chống bạo lực gia đình tại thành phố biển xinh đẹp này. Bài đồ án gồm 2 chương: Chương 1: Tổng quan về lập kế hoạch truyền thông cho sự kiện “Nói không với bạo lực gia đình tại thành phố Đà Nẵng năm 2017” Chương 2: Lập kế hoạch cho sự kiện “Nói không với bạo lực gia đình tại thành phố Đà Nẵng năm 2017” Trong quá trình làm đồ án em xin chân thành cảm ơn Cô Trần Ngọc Phương Thảo – Giảng viên bộ môn “Lập kế hoạch truyền thông đại chúng” đã nhiệt tình hướng dẫn giúp em hoàn thành bài đồ án này. Mặc dù em đã cố gắng nhưng vẫn còn nhiều thiếu sót, vì vậy em xin nhận được sự chỉ bảo đóng góp ý kiến của quý Thầy(Cô) để bài đồ án được hoàn thiện hơn. Em xin chân thành cảm ơn
LỜI NÓI ĐẦU Cuộc sống ngày phát triển nảy sinh nhiều vấn đề, gọi vấn nạn xã hội Những vấn nạn hoành hành nước nói chung Đà Nẵng nói riêng phải kể đến như: ma túy, mại dâm, cá độ bóng đá, bạo lực gia đình, Ở đó, phải kể đến phải vấn nạn bạo lực gia đình Đối với tệ nạn này, bạo lực xảy chủ yếu hai vợ chồng gia đình, đa số người chồng khởi xướng, đánh đập vợ sau nhậu ghen tuông Bạo lực gia đình không làm tan vỡ hạnh phúc gia đình, ảnh hưởng đến tính mạng mà gây hậu khôn lường khiến bao đứa trẻ nhỏ mà chứng kiến cảnh cha đánh mẹ, dẫn đến chán nản bỏ nhà đi, sa vào tệ nạn xã hội, không nơi nương tựa Chính nhận thấy hệ lụy khôn lường bạo lực gia đình , nên hôm em chọn đề tài “Lập kế hoạch truyền thông cho kiện “Nói không với bạo lực gia đình thành phố Đà Nẵng năm 2017” cho đồ án Em mong thông qua kế hoạch truyền thông lần giúp người hiểu luật góp phần vào việc phòng chống bạo lực gia đình thành phố biển xinh đẹp Bài đồ án gồm chương: Chương 1: Tổng quan lập kế hoạch truyền thông cho kiện “Nói không với bạo lực gia đình thành phố Đà Nẵng năm 2017” Chương 2: Lập kế hoạch cho kiện “Nói không với bạo lực gia đình thành phố Đà Nẵng năm 2017” Trong trình làm đồ án em xin chân thành cảm ơn Cô Trần Ngọc Phương Thảo – Giảng viên môn “Lập kế hoạch truyền thông đại chúng” nhiệt tình hướng dẫn giúp em hoàn thành đồ án Mặc dù em cố gắng nhiều thiếu sót, em xin nhận bảo đóng góp ý kiến quý Thầy(Cô) để đồ án hoàn thiện Em xin chân thành cảm ơn! MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU MỤC LỤC DANH MỤC HÌNH ẢNH SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a DANH MỤC BẢNG BIỂU CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SỰ KIỆN “NÓI KHÔNG VỚI BẠO LỰC GIA ĐÌNH TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG NĂM 2017” 1.1 Phân tích bối cảnh 1.1.1 Lịch sử vấn đề 1.1.2 Các chương trình truyền thông diễn Đà Nẵng 1.1.3 Tình hình bạo lực gia đình 1.1.4 Đối tượng công chúng 1.1.4.1 Đối tượng 1.1.4.2 Đối tượng liên quan 1.2 Phân tích môi trường swot 1.2.1 Điểm mạnh 1.2.2 Điểm yếu 1.2.3 Cơ hội 1.2.4 Thách thức CHƯƠNG 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SỰ KIỆN “NÓI KHÔNG VỚI BẠO LỰC GIA ĐÌNH” 2.1 Xác định mục tiêu truyền thông 2.2 Công chúng mục tiêu 2.3 Xác định mốc gian thời 2.4 Thông điệp 2.4.1 Nội dung thông điệp 2.4.2 Hình thức thông điệp 2.4.3 Cấu trúc thông điệp 2.5 Chiến lược truyền thông 2.6 Chiến thuật truyền thông 2.6.1 Quan hệ công chúng 2.6.1.2.Xây dựng mối quan hệ 2.6.1.3 Tổ chức kiện 2.6.2 Quảng cáo SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a 2.6.2.1 Truyền thông truyền hình 2.6.2.2 Truyền thông trời 2.6.2.3 Truyền thông internet 2.6.2.4 Truyền thông báo 2.7 Hoạch định ngân sách 2.7.1 Ngân sách tổ chức kiện 2.7.2 Ngân sách truyền thông truyền hình 2.7.3 Ngân sách truyền thông internet 2.7.4 Ngân sách truyền thông báo 2.7.5 Ngân sách truyền thông trời 2.7.6 Ngân sách truyền thông cho chiến dịch 2.8 Quản lý rủi ro 2.9 Đánh giá KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1.1 Hình ảnh buổi tuyên truyền Hình 1.2 Hình ảnh buổi tuyên truyền (1) Hình 1.3 Hình ảnh buổi tuyên truyền (2) Hình 2.1 Thông điệp truyền thông Hình 2.2 Backdrop buổi họp báo Hình 2.3 Hình ảnh truyền thông băng rôn chiến dịch Hình 2.4 Hình ảnh phướn chiến dịch Hình 2.5 Truyền thông baodanang.vn Hình 2.6 Truyền thông VnExpress Hình 2.7 Truyền thông Fanpage Hình 2.8 Truyền thông báo công an Đà Nẵng SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Các đơn vị truyền thông mời để tham dự buổi họp báo Bảng 2.2 Lịch trình truyền thông truyền hình Bảng 2.3 Kế hoạch truyền thông báo Bảng 2.4 Dụ trừ kinh phí cho tổ chức họp báo Bảng 2.5 Ngân sách tổ chức kiện “Nói không với bạo lực gia đình” Bảng 2.6 Chi phí quay đoạn video truyền thông truyền hình Bảng 2.7 Kinh phí truyền thông truyền hình Bảng 2.8 Ngân sách truyền thông internet Bảng 2.9 Bảng ngân sách quảng cáo báo Bảng 2.10 Bảng ngân sách truyền thông trời Bảng 2.11 Bảng tổng ngân sách chi cho chiến dịch truyền thông SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SỰ KIỆN “NÓI KHÔNG VỚI BẠO LỰC GIA ĐÌNH TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG NĂM 2017” 1.3 Phân tích bối cảnh 1.3.1 Lịch sử vấn đề VH-TT&DL vấn đề phòng chống bạo lực gia đình (PCBLGĐ) địa bàn thành phố Đà Nẵng năm (2009-2013), nguyên nhân dẫn đến bạo lực gia đình thiếu hiểu biết pháp luật quy chuẩn xã hội vợ chồng con, trình độ học vấn thấp; suy thoái đạo đức lối sống; tệ nạn xã hội nghiện rượu, cờ bạc; mâu thuẫn thành viên gia đình kinh tế nạn nhân vụ bạo lực gia đình phần lớn phụ nữ Trong số 1.102 vụ bạo lực gia đình nạn nhân bạo lực gia đình nhiều phụ nữ: 1.064 vụ, người cao tuổi: vụ, trẻ em vụ; hình thức bạo lực thân thể 972 vụ, bạo lực tinh thần vụ, bạo lực tình dục vụ, bạo lực kinh tế 71 vụ Trong năm qua, Công đoàn thành phố tích cực đạo cấp Công đoàn xây dựng kế hoạch tổ chức, triển khai giải pháp can thiệp PCBLGĐ; phối hợp với cấp quyền, ngành hưởng ứng tích cực, đẩy mạnh công tác tuyên truyền nhiều hình thức phong phú, đa dạng; tập huấn, trang bị kỹ cho cán Công đoàn CNVCLĐ công tác gia đình, giới, bình đẳng giới Đồng thời, tư vấn chia sẻ nội dung quy định pháp luật vấn đề quyền phụ nữ, trẻ em; biện pháp để giúp gia đình giữ lửa ấm áp, bình yên; quan tâm, chia sẻ quyền trách nhiệm thành viên gia đình, cách phòng tránh xung đột dẫn đến bạo lực giới, BLGĐ, xây dựng gia đình công nhân, lao động no ấm, tiến bộ, hạnh phúc Nội dung PCBLGĐ cụ thể hóa, lồng ghép vào hoạt động Công đoàn, vào phong trào xây dựng “Cơ quan, đơn vị, doanh nghiệp đạt chuẩn văn hóa”, phong trào “Giỏi việc nước, đảm việc nhà”…; phát động vận động đoàn viên, CNVCLĐ hưởng ứng thực phong trào “Ông bà, cha mẹ mẫu mực, cháu thảo hiền”, “Nuôi khỏe, dạy ngoan”…, gắn nội dung PCBLGĐ với việc đăng ký bình xét danh hiệu phụ nữ “2 giỏi”, “Gia đình văn hóa” SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a Nhờ trang bị kiến thức luật PCBLGĐ cho người lao động phối hợp đồng quyền đoàn thể, công tác PCBLGĐ lồng ghép vào chương trình công tác địa phương, đơn vị nên số vụ BLGĐ có chiều hướng giảm Năm 2009, toàn thành phố có 334 vụ BLGĐ đến năm 2012 giảm 239 vụ, tháng đầu năm 2014 94 vụ 1.3.2 Các chương trình truyền thông diễn Đà Nẵng Đơn vị tổ chức: Hội Liên Hiệp Phụ nữ Phường Khuê Trung, Quận Cẩm Lệ Tổ chức Nhân kỷ niệm 14 năm ngày Gia đình Việt Nam (28/6/2001 – 28/6/2015), thực Chỉ thị số 43-CT/TU ngày 25/12/2014 Thành ủy Đà Nẵng tăng cường lãnh đạo, đạo thực Năm văn hóa văn minh đô thị 2015 Thực Đề án Giáo dục triệu bà mẹ nuôi dạy tốt giai đoạn 2010 - 2015 Tối ngày 17/6/2015, Hội LHPN phường tổ chức điểm tuyên truyền “Năm văn hóa văn minh đô thị 2015”, Luật PC Bạo lực gia đình chăm sóc sức khỏe sinh sản cho phụ nữ khu dân cư Bình Hòa Đến dự có chị Ngô Thị Thùy Trang – QUV – Chủ tịch Hội LHPN quận Cẩm Lệ, ông Nguyễn Văn Trình – PCT UBMTTQVN quận Cẩm Lệ - báo cáo viên buổi tuyên truyền, bà Nguyễn Thị Phúc – PCT UBND phường, bà Ngô Thị Thương – Chủ tịch UBMT phường với 80 chị CB - HVPN tham dự Buổi tuyên truyền giúp cho giúp cho HVPN nâng cao nhận thức Luật Bình đẳng giới, phòng chống bạo lực gia đình, chuẩn mực người phụ nữ Việt nam thời kỳ mới, tăng cường giáo dục đạo đức, lối sống gia đình hướng tới xây dựng gia đình Việt Nam hạnh phúc bền vững, góp phần thực có hiệu năm văn hóa văn minh đô thị năm 2015 Góp phần vào việc đấu tranh có hiệu phòng, chống bạo lực gia đình, phụ nữ trẻ em địa bàn phường Giúp chị em phụ nữ hiểu nguyên nhân gây hại cho sức khỏe sinh sản; biết cách tự bảo vệ thân phòng chống bệnh phụ khoa SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a Hình 1.1 Hình ảnh buổi tuyên truyền Hội Liên Hiệp Phụ nữ xã Hòa Sơn tổ chức Phụ nữ Hòa Sơn tuyên truyền phòng, chống bạo lực gia đình Thực sáng kiến Tổ chức Hòa bình Phát triển Tây Ban Nha (PYD) tài trợ lớp tập huấn nâng cao lực cho chi hội trưởng huyện Hòa Vang vào tháng vừa qua, tối ngày 10-8, Trường Tiểu học số Hòa Sơn, Hội LHPN xã Hòa Sơn tổ chức buổi truyền thông phòng, chống bạo lực gia đình cho 100 hội viên phụ nữ nam giới địa bàn xã Về tham dự có đại diện Hội LHPN thành phố Đà Nẵng, Hội LHPN huyện Hòa Vang Đồng chí Trần Đình Ngô – Phó Trưởng phòng Văn hóa – Thông tin huyện Hòa Vang mời làm báo cáo viên buổi truyền thông SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a Hình 1.2 Hình ảnh buổi tuyên truyền (1) Đ/c Trần Đình Ngô cung cấp cho hội viên phụ nữ nội dung Luật phòng, chống bạo lực gia đình; tình thường gặp dễ gây bạo lực gia đình sống; trang bị cho phụ nữ ứng xử, kỹ cần thiết gia đình để tránh xảy bạo lực gia đình Phần tiểu phẩm chi hội phụ nữ thôn Hòa Khê dàn dựng biểu diễn thu hút người xem tính chân thực, gần gũi với địa phương, nội dung sâu sắc khả diễn xuất diễn viên không chuyên – hội viên phụ nữ đóng vai đem lại tiếng cười, suy nghĩ trầm tư cho hội viên phụ nữ vấn đề bạo lực gia đình SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a Hình 1.3 Hình ảnh buổi tuyên truyền (2) Buổi truyền thông diễn thành công tốt đẹp Được tổ chức thôn Xuân Phú, địa bàn có số vụ bạo lực gia đình xảy thường xuyên so với thôn khác địa bàn xã nên đáp ứng nhu cầu nhiều chị em phụ nữ, góp phần nâng cao nhận thức phụ nữ, nam giới cộng đồng việc phòng, chống bạo lực gia đình, xây dựng gia đình “no ấm, bình đẳng, tiến bộ, hạnh phúc” 1.3.3 Tình hình bạo lực gia đình Trong vài năm trở lại đây, bạo lực gia đình vấn đề có tính toàn cầu- xem đề tài thu hút giới nghiên cứu lĩnh vực khoa học xã hội nhân văn Có vấn đề cần trao đổi tình hình nghiên cứu bạo lực gia đình Việt Nam Sự tuyệt đối bạo lực chiều: bạo lực giới nói chung bạo lực giới gia đình nói riêng, phần lớn nam giới gây với phụ nữ Nhưng cần nhận thấy có bạo lực phụ nữ nam giới Nghiên cứu Bộ Lao động Thương Binh Xã Hội cho thấy có khoảng 9-10% trường hợp nạn nhân bạo lực gia đình nam giới thủ phạm bà vợ Nhiều công trình nghiên cứu xã hội học giới gia đình gần ngang nam nữ Cần lưu ý phụ nữ không nạn nhân bạo lực gia đình mà thủ phạm bạo lực gia đình; họ bị chồng sử dụng bạo lực không trường hợp vợ bị chồng đánh nói nhiều, cằn nhằn vô lý ghen tuông vô cớ ) Vì cần có nhìn toàn diện, khách quan nghiên cứu công bố thông tin liên quan đến bạo lực giới gia đình 1.3.4 Đối tượng công chúng SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a Đối tượng Các hộ gia đình sinh sống địa bàn thành phố Đà Nẵng Đối tượng liên quan 1.3.4.1 1.3.4.2 • Nhóm truyền thông Khi triển khai chương trình, kiện phải cần đến giới truyền thông giới truyền thông cầu nối đưa thông tin mà chương trình muốn truyền đạt đến công chúng mục tiêu cách nhanh xác Và phương tiện truyền thông ngày nhận nhiều quan tâm theo dõi công chúng, thông tin đưa lên truyền thông mau chóng đạt hiệu cao Vì vậy, UBND thành phố Đà Nẵng chọn Đài truyền hình - phát Đà Nẵng Báo công an Đà Nẵng, Báo Tuổi Trẻ để làm quan truyền thông cho chương trình Những đơn vị bảo trợ truyền thông phối hợp với ban tổ chức để đưa thông tin chiến dịch tuyên truyền luật phòng chống bạo lực gia đình thành phố Đà Nẵng lên phương tiện truyền thông đại chúng góp phần tuyên truyền chiến dịch đến cho người dân thành phố Đà Nẵng • Nhóm chuyên môn Sở tư pháp thành phố Đà Nẵng đơn vị đồng thực hiện, kiện liên quan đến pháp luật Sự hiểu biết luật yếu tố quan trọng để tuyên truyền luật phòng chống bạo lực gia đình cho người dân Sở thông tin truyền thông Đà Nẵng cung cấp lực lượng việc truyền thông • Nhóm quyền địa phương Các ban ngành, quyền địa phương đối tượng liên quan đến chương trình truyền thông việc hỗ trợ giúp đỡ ban tổ chức đưa giấy mời huy động tham gia người kiện “Nói không với bạo lực gia đình” • Nhóm công chúng mục tiêu Tất người sinh sống địa bàn thành phố Đà Nẵng Chiến dịch lần cần thái độ hợp tác, tham gia từ tất người dân để chương trình giúp người có thêm kiến thức hiểu biết rõ sâu luật phòng chống bạo lực gia đình Từ người có chung tay góp sức phòng chống bạo lực gia đình 1.4 Phân tích môi trường swot đơn vị tổ chức kiện 1.2.1 Điểm mạnh Gồm đơn vị phối hợp tổ chức chương trình Sở tư pháp thành phố Đà Nẵng, Sở Thông tin truyền thông Đà Nẵng Sở Thông tin truyền thông Đà Nẵng với đặc điểm đơn vị có lợi riêng, kết hợp tạo sóng mạnh mẽ tác động đến nhận thức công chúng Sở tư pháp thành phố Đà Nẵng,là quan tham mưu, giúp Ủy ban nhân dân thành phố thực chức quản lý nhà nước công tác xây dựng thi hành văn quy SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a Vị trí đặt mẫu truyền thông: Để truyền thông trời cho chiến dịch mẫu banner thiết kế treo tuyến đường lớn, khu mua sắm – nơi có xuất nhiều để mẫu truyền thông tiếp cận với chiến dịch truyền thông Cụ thể đặt tại: -Đường Lê Duẩn: Đây đường với nhiều người qua lại Dọc theo đường Lê Duẫn treo banner, banner cách 100m để mẫu truyền thông tiếp cận với nhiều người -Siêu thi Big C: Đây khu trung tâm mua sắm lớn Đà Nẵng nên thu hút nhiều người đến mua sắm Phướn: Phướn hình thức truyền thông đơn giản việc truyền thông trời, phướn với nội dung, thông tin đơn giản nhất, ngắn gọn chiến dịch truyền cho người tiếp cận • Mẫu phướn: Phướn với kích thước nhỏ đòi hỏi phải truyền tải nội dung chiến dịch muốn truyền Chính mẫu phướn cho chiến dịch thiết kế với kích thước 0,8m x 2m màu sắc hài hòa, đảm bảo màu sắc chủ đạo chiến dịch truyền thồng, đồng thời tạo ấn tượng cho người xem Mẫu phướn thiết kế sau: • Hình 2.4 Hình ảnh phướn chiến dịch • Vị trí đặt phướn: Phướn hình thức hiệu truyền thông tiếp cận trực tiếp với công chúng, công chúng nắm bắt thông tin từ mẫu phướn đứng lại đọc Tận dụng đặc điểm chọn địa điểm đặt phướn cầu rồng, cầu sông Hàn – cầu có số lượng người qua lại đông đặc biệt vào buổi tối Mỗi cầu treo 20 phướn bên cầu, địa điểm đặt phướn truyền thông cho chiến dịch hứa hẹn đạt hiệu cao SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a Thời gian treo băng rôn, phướn: Ngày 01/08/2017 đến ngày 30/11/2017 2.6.2.3 Truyền thông internet Nước ta nước có tốc độ phát triển internet nhanh đến chóng mặt, số lượng người truy cập lớn, theo thống kê số dân Việt Nam sử dụng mạng internet để tìm kiếm thông tin, giải trí ngày Chính việc truyền thông internet xem phương tiện phổ biến đạt hiệu công ty Nó trở thành phương tiện thiếu chiến dịch truyền thông Cụ thể kế hoạch truyền thông internet sau: Vị trí đặt mẫu truyền thông internet: • Đăng video quảng cáo trang youtube: Video quảng cáo cho chiến dịch quảng cáo truyền hình chưa tác động hết đối tượng mục tiêu Vì để video tiếp cận nhiều công chúng mục tiêu lấy video xây dựng để quảng cáo truyền hình để đăng youtube • Thiết kế đăng banner truyền thông cho chiến dịch lên trang web như: www.baodanang.vn, Vnexpress.vn, mạng xã hội Facebook Sở dĩ lựa chọn đăng mẫu truyền thông cho chiến dịch trang để đưa thông tin, thông điệp truyền thông đến với công chúng website mà nhóm công chúng muc tiêu có khả truy cập nhiều hẳn so với trang web khác Thiết kế banner truyền thông đăng trang web với kích thước 347x145 peixel, màu sắc banner thật bắt mắt để thu hút ánh nhìn người xem Các banner trình bày dễ nhìn, màu sắc thật gây ấn tượng, có hiệu ứng flash đặt góc góc bên phải trang thu hút ánh nhìn người truy cập Đặc biệt câu slogan cần phải có mẫu banner truyền thông Các mẫu truyền thông internet website cần đặt trang chủ để đập vào mắt sinh viên truy cập Baodanang.vn: Công chúng mục tiêu toàn thể người dân thành phố Đà Nẵng, nên đặt banner trang SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a Hình 2.5 Truyền thông baodanang.vn Vnexpress.vn: Đây trang web thông tin, vấn đề kinh tế, văn hóa, xã hội, trị, pháp luật, … có số lượng người truy cập thống kê nhiều Hằng ngày để tìm hiểu thông tin, vấn đề xã hội công chúng nói chung công chúng mục tiêu chiến dịch đa số người đàn ông gia đình thường hay truy cập vào website nên việc chọn trang web để đăng mẫu truyền thông cho chiến dịch ý đồ nhà tổ chức, hướng tiếp cận với đối tượng mục tiêu nhóm đối tượng công chúng liên quan cần biết đến chiến dịch để tham gia ủng hộ SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a Hình 2.6 Truyền thông VnExpress Facebook.com.vn: Và đặc biệt với phát triển mạnh mẽ mạng xã hội với nhóm đối tượng mục tiêu sử dụng mạng xã hội đông internet Tốc độ lan truyền nhanh thông điệp truyền thông lan rộng mong đem lại hiệu cao Và ban tổ chức đăng thêm mẫu truyền thông trang facebook.com để tuyên truyền cho chiến dịch Với hình thức ban tổ chức lập fanpage với tên chiến dịch tuyên truyền phòng chống bạo lực gia đình Đà Nẵng với thông điệp “Nói không với bạo lực gia đình” Hình 2.7 Truyền thông Fanpage http://cadn.com.vn/home.aspx SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a Hình 2.8 Truyền thông báo công an Đà Nẵng Thời gian đăng: Sẽ đăng truyền thông liên tục suốt tháng diễn chiến dịch 2.6.2.4 Truyền thông báo Phương tiện truyền thông báo hình thức truyền thông có khả chọn lọc đối tượng độc giả cao, khả lưu lại tâm trí độc giả lớn nên tận dụng ưu điểm phương tiện nên việc lựa chọn truyền thông báo, tạp chí cho đối tượng mục tiêu chiến dịch phù hợp.Quảng cáo báo có tính chọn lọc cao hiệu ta tác động trực tiếp, kịp thời đến đối tượng mục tiêu thúc đẩy thái độ, hành vi họ Cụ thể kế hoạch truyền thông báo sau: Bảng 2.3 Kế hoạch truyền thông báo STT Báo Thời gian đăng Kích thước Trong tháng chiến dịch cuối cùng: Nguyên trang Báo phụ nữ tháng 10, tháng 11 25,5cm x 37 cm Trong tháng chiến dịch cuối cùng: Nguyên trang Báo niên tháng 10, tháng 11 25,5cm x 37 cm Mẫu truyền thông đăng tờ báo: báo niên báo tuổi trẻ tờ báo mà đối tượng công chúng mục tiêu quan tâm đọc nhiều Mẫu quảng cáo thiết kế nguyên trang với kích thước để giới thiệu rõ ràng thông tin chiến dịch thực cho công chúng biết, cần thiết kế trang báo có màu sắc dễ nhìn, bố cục trình bày hợp lý để thu hút người xem Chiến dịch tuyên truyền phòng chống bạo lực gia đình Đà Nẵng tiến hành đăng mẫu truyền thông cho chiến dịch báo vào tháng cuối chiến dịch tháng 10 tháng 11, sau mẫu quảng cáo phát truyền hình, internet đăng tháng trước Khi công chúng mục tiêu biết đến chiến dịch qua video truyền thông truyền hình, mẫu truyền thông internet họ quan tâm hơn, ý đến sản phẩm thông tin cung cấp mẫu truyền thông báo, lúc mẫu quảng cáo để lại ấn tượng khắc sâu vào tâm trí công chúng mục tiêu Từ tác động đến nhận thức hành vi họ vấn đề nói đến tuyên truyền phòng chống bạo lực gia đình 2.7 Hoạch định ngân sách Ngân sách yếu tố cần thiết kế hoạch Ban tổ chức tiến hành hoạch định ngân sách cho chiến dịch tuyên truyền luật phòng chống bạo lực gia đình Đà Nẵng năm 2017 phương pháp “Căn vào mục tiêu nhiệm vụ công việc” Với phương pháp ban tổ chức xác định mục tiêu cụ thể nhiệm vụ cần phải hoàn thành chiến dịch truyền thông cần đạt ước tính chi phí để thực nhiệm vụ sau tiến hành hoạch định ngân sách chung cho chiến dịch 2.7.1 Ngân sách tổ chức kiện Bảng 2.4 Dụ trừ kinh phí cho tổ chức họp báo SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a ĐVT:VNĐ ST T Khoản mục Số lượn g Backdrop cho kiện Cái 30.000/1m 1.500.00 Nước uống Thùn g 85.000/ thùng 85.000 ĐVT Đơn giá Thành tiền Chi phí in ấn TỔNG ST T Ghi Kích thước 10m x 5m Nước uống dành cho phóng viên nhà báo tham dự, ban tổ chức 3.000.00 4.500.08 Bảng 2.5 Ngân sách tổ chức kiện “Nói không với bạo lực gia đình” ĐVT:VNĐ Số Khoản Thành lượn ĐVT Đơn giá Ghi mục tiền g Backdro p cho Cái 30.000/1m 1.500.000 Kích thước 10m x 5m kiện 250.000 / Băng rôn kiện treo Banner 23 Cái 5.750.000 Banner đường Đã tính chung vào ngân Truyền thông sách truyền thông cho chiến dịch Nước uống buổi Thùn 85.000/ giao lưu cung cấp cho Nước 170.000 g thùng người tham gia kiện Tổng 7.250.170 2.7.2 Ngân sách truyền thông truyền hình Bảng 2.6 Chi phí quay đoạn video truyền thông truyền hình Nội dung Thuê công ty chuyên sản xuất clip quảng cáo Số lượng công ty Đơn giá 100.000.000 (bao gồm chi phí thuê diễn viên, địa điểm, âm thanh, ánh sáng…) SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a ĐVT:VNĐ Thành tiền 100.000.000 Chi phí khác (phát sinh) 10.000.000 10.000.000 TỔNG 110.000.000 Bảng 2.7 Kinh phí truyền thông truyền hình ĐVT:VNĐ Kênh quảng cáo Thời gian 11h55 DRT 19h55 -20h00 11h50 đến 11h 55 VTV8 18h55 – 1900 19h 50 Diễn giải Trước giời chiếu phim trưa Trước chiếu chương trình giải trí Trước chương trình vui sống ngày (Thứ – Thứ 6) Trước tin thời 19h Trước chiếu phim Đơn giá/ tuần Số tuần đăng Thành tiền 9.000.000 12 108.000.00 15.000.000 12 180.000.00 9.000.000 12 108.000.00 20.000.000 12 240.000.00 5.250.000 12 63.000.000 699.000.00 TỔNG 2.7.3 Ngân sách truyền thông internet Bảng 2.8 Ngân sách truyền thông internet ĐVT:VNĐ Tiêu chí Thời gian đăng Clip Poster, banner tháng tháng Đơn giá/ Tháng 800.000 770.000 Số lượng (website) TỔNG 2.7.4 Ngân sách truyền thông báo Bảng 2.9 Bảng ngân sách quảng cáo báo SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a Thành tiền 3.200.000 15.400.000 18.600.000 Tiêu chí Thời gian đăng ĐVT:VNĐ Thành tiền Đơn giá/ tháng Kích thước Nguyên trang 54.000.000 (25,5cm-37cm) Báo Nguyên trang (25,5 tuần 65.000.000 niên cm –37 cm) TỔNG 2.7.5 Ngân sách truyền thông trời Bảng 2.10 Bảng ngân sách truyền thông trời Báo phụ nữ tuần 108.000.000 130.000.000 238.000.000 ĐVT:VNĐ Tiêu chí Thời gian đăng Số lượng Tiêu chuẩn Băng rôn tháng 27 5m x 1m Phướn tháng 40 0,8m x 2m Đơn giá Thành tiền 250.000/1 Banner 80.000/1 Phướn TỔNG 6.750.000 3.200.000 9.950.000 2.7.6 Ngân sách truyền thông cho chiến dịch Bảng 2.11 Bảng tổng ngân sách chi cho chiến dịch truyền thông ST Nội dung T Ngân sách tổ chức họp báo Ngân sách tổ chức kiện Ngân sách quay video truyền thông Ngân sách truyền thông truyền hình Ngân sách truyền thông trời Ngân sách truyền thông internet Ngân sách truyền thông báo Ngân sách dự phòng rủi ro TỔNG ĐVT:VNĐ Chi phí 4.500.085 7.250.170 110.000.000 699.000.000 9.950.000 18.600.000 238.000.000 100.000.000 1.187.300.255 2.8 Quản lý rủi ro Bất chương trình truyền thông tổ chức có nguy xảy vấn đề bất cập rủi ro xảy Không thể tồn kế hoạch truyền thông hoàn hảo 100% rủi ro xảy lúc mà người thực chương trình không lường trước Rủi ro xảy yếu tố chủ quan hay khách quan tác động vào, nguyên nhân xuất phát từ yếu tố tự nhiên SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a người thực chương trình gây Rủi ro chuyện lường trước nên để có chương trình truyền thông hiệu quả, để rủi ro xảy không ảnh hưởng đến thành công chiến dịch truyền thông trước chiến dịch truyền thông cần phải hoạch định rõ bất cập, tiêu cực xảy để có biệc pháp khắc phục, có giải pháp phòng ngừa hợp lý để đạt chiến dịch truyền thông hiệu nhất, thành công Với kế hoạch truyền thông cho chiến dịch tuyên truyền luật phòng chống bạo lực gia đình Đà Nẵng năm 2017 tồn rủi ro xảy đề xuất hướng khắc phục sau: Đứng trước lan rộng tin đồn phương tiện, đặc biệt mạng xã hội làm cho thông tin ngày lan rông, có không lời bình luận, lượt chia sẻ facebook, tin website Chiến dịch thực Sở tư pháp phối hợp với Sở thông tin truyền thông, tổ chức có tiếng nói xã hội nên ban tổ chức lựa chọn người phát ngôn, người mà có khả ăn nói trôi chạy, tự tin trước người Người phát ngôn đảm bảo sử dụng từ, phong thái họ thoải mái giây cuối xuất phương tiện truyền thông Cần đảm bảo người phát ngôn viên nhận đầy đủ thông tin cập nhật trình nói thông điệp nhất, sai sót nhận lỗi trước công chúng Trong chương trình lập cho kế hoạch kỹ lưỡng mặt hoạt động Chiến dịch lần ban tổ chức đưa chiến thuật, chiến lược cách rõ ràng Nhưng việc dự đoán ngân sách dự định mình, kiện lần đầu diễn Đà Nẵng nên việc hoạch định ngân sách chiến dịch đưa khác xa với thực tế diễn Ban tổ chức hoạch định ngân sách đưa cao với thực tế làm cho kiểm soát ngân sách gây tổn thất lớn lượng chi phí lên kế hoạch bị tăng lên, qua làm cho hiệu chiến dịch không hiệu Trong lúc ban tổ chức thật bình tỉnh, để tìm ngân sách không cần thiết họp công ty lại, cân nhắc sử dụng tiếp không tận dụng triệt để cần thiết Và từ đưa kế hoạch kinh nghiệm cho lần tổ chức thành công Qua đó, thể phối hợp hỗ trợ làm việc cảu ban tổ chức nhân viên Nếu người phát ngôn kiện bị ốm xếp người khác thay Nếu trời mưa, gió băng rôn, phướn bị rách phải in ấn treo lại khác Nếu trình diễn kiện mà trời đổ mưa đơn vị tổ chức chuẩn bị bạt lớn phòng cho trường hợp Nếu tới diễn kiện mà thiết bị kĩ thuật micro, loa thùng, máy chiếu, gặp trục trặc thuê khác 2.9 Đánh giá Đánh giá hiệu truyền thông bước cuối lập kế hoạch truyền thông, việc đo lường kết so với mục tiêu đề suốt trình hoạch SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a định chương trình truyền thông Đánh giá mức độ thành công chương trình truyền thông điều quan trọng khó khăn Với chiến dịch tuyên truyền luật phòng chống bạo lực gia đình Đà Nẵng năm 2016 ban tổ chức đề xuất biện pháp cách khác để đo lường, đánh giá hiệu công cụ, phương tiện truyền thông sau: Đối với truyền thông truyền hình: Đánh giá thông qua mức độ tương tác người xem với mẫu truyền thông, mức độ tin cậy loại hình truyền thông, thời gian mà đối tượng xem mẫu truyền thông Lượng thành viên hộ gia đình đến với kiện “nói không với bạo lực gia đình” có tăng lên không Đánh giá truyền thông truyền hình mức độ ghi nhớ thông tin phát sóng, tỷ lệ công chúng hiểu ý nghĩa thông tin Tiến hành đo lường cách vấn trực tiếp người tham gia kiện vấn nhóm tập trung, phát bảng câu hỏi tai kiện Đối với mẫu truyền thông internet: Tiến hành đo lường cách theo dõi số phần trăm người xem truy cập vào mẫu truyền thông chiến dịch Phần lớn website bán chỗ truyền thông trực tuyến theo dõi tỉ lệ nhấp chuột người truy cập nên họ cung cấp cho báo cáo tình hình truy cập vào truyền thông bạn Số trang báo điện tử đưa tin kiện có nhiều không, lượng người đọc viết kiện, thời gian họ lưu lại trang để đánh giá quan tâm người truy cập đến vấn đề truyền thông Mẫu truyền thông báo: Tiến hành xem xét số báo mời tham dự buổi họp báo, gửi thông tin chiến dịch truyền thông, kiện có đăng thông tin chiến dịch kiện lên báo, đăng lên vị trí báo, thông tin đăng tải mang tính chất tiêu cực hay tích cực có quan trọng thông tin giới thiệu sơ qua Ngoài đánh giá thông qua số lượng thư phản hồi qua Email, qua đường dây nóng mà ban tổ chức cung cấp, xem xét phản ứng đối tượng mục tiêu, đối tượng liên quan, lắng nghe ý kiến họ để kịp thời sửa chữa lỗi mắc phải Ngoài ra, sau kế hoạch truyền thông thực công ty đánh giá thái độ, cảm nhận mức độ hài lòng công chúng thông qua hình thức điều tra trực tiếp, vấn nhóm tập trung Các câu hỏi đưa cho người vấn chủ yếu câu hỏi liên quan đến nội dung kế hoạch truyền thông Nội dung câu hỏi cho người vấn gồm câu hỏi sau: Bạn có biết đến chiến dịch tuyên truyền phòng chống bạo lực gia đình sở tư pháp Đà Nẵng sở thông tin, truyền thông Đà Nẵng thực không? Nghề nghiệp bạn gì? Thông tin từ đâu mà bạn đến chiến dịch truyền thông? Các mẫu truyền thông có để lại ấn tượng cho bạn không? Các mẫu truyền thông có nội dung đầy đủ để cung cấp thông tin cho bạn chiến dịch không? Bạn hiểu luật phòng chống bạo lực gia đình chưa? Bạn có nhận thức bạo lực gia đình? SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a Ban có ý định chung tay góp sức phòng chống bạo lực gia đình chứ? Bảng câu hỏi điều tra Xin chào Anh/chị, ban tổ chức chiến dịch tuyên truyền toàn dân thành phố Đà Nẵng tham gia phòng chống bạo lực gia đình Chúng thực khảo sát hiểu biết cảm nghĩ người dân Đà Nẵng chiến dịch, thật quan tâm mong muốn hiểu suy nghĩ người nhằm rút kinh nghiệm để hoàn thiện tốt cho kiện sau Xin Anh/chị vui lòng dành cho thời gian cho phép vấn số câu hỏi để thực tốt nghiên cứu Xin chân thành cảm ơn Anh/chị Tên: Giới tính: Nghề nhiệp: Địa chỉ: Điện thoại: Câu 1: Anh/chị có biết đến chiến dịch thông qua chương trình quảng cáo không? Có Không Câu 2: Anh/chị có nhớ đến thông điệp kiện không? Có Không Câu 3: Anh/chị cảm thấy chiến dịch diễn nào? Rất thu hút Bình thường Không thu hút Không có ý kiến Câu 4: Thông qua chiến dịch, kiến thức Anh/chị luật phòng chống bạo lực gia đình có cải thiện không? Có Không Câu 5: Anh/chị có áp dụng luật chung sức tuyên truyền luật phòng chống bạo lực gia đình thông điệp chương trình không? Có Không Câu 6: Anh/chị cảm nhận chiến dịch tuyên truyền lần nào? Từ cách thực hiện, ý nghĩa thông điệp việc quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng Trả lời theo mức độ hài lòng đồng ý Anh/chị cách đánh chéo vào ô tương ứng với mức độ đây: (1) Hoàn toàn không đồng ý (2) Không đồng ý (3) Không có ý kiến (4) Đồng ý (5) Hoàn toàn đồng ý SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a STT Nội dung Thông điệp thể mục đích chương trình muốn người chung tay góp sức phòng chống bạo lực gia đình Thông điệp dễ nhớ dễ truyền đạt Chiến dịch diễn với chương trình mang ý nghĩa thiết thực, giúp người nâng cao ý thức Chương trình giúp người dễ dàng ghi nhớ nâng cao kiến thức luật phòng chống bạo lực gia đình Chiến dịch giúp người thay đổi thói quen tuyên truyền phòng chống bạo lực gia đình Hoạt động quảng cáo chiến dịch trình chiếu rộng rãi đài Đà Nẵng Mọi người dễ dang nắm bắt tất thông tin liên quan đến chiến dịch thông qua phương tiện truyền thông báo đài, inetrnet SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a Mức độ đồng ý Những băng rôn, phướn treo tuyến đường gây quan tâm, thu hút ý anh/chị? Anh/Chị thực tất biện pháp giảm thiểu tình trạng bạo lực gia đình chiến dịch tuyên truyền? 10 Anh/chị tuyên truyền luật phòng chống bạo lực gia đình cho người địa bàn thành phố Đà Nẵng? KẾT LUẬN Bạo lực gia đình vấn đề nan giải toàn xã hội nước ta nói chung Đà Nẵng nói riêng Bạo lực gia đình đa số người chồng khởi xướng, khiến bao hạnh phúc tan vỡ, phải bỏ nhà lang thang, không nơi nương tựa , sa vào tệ nạn xã hội Chính em mong thông qua kế hoạch truyền thông lần giúp SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a hộ gia đình, cụ thể người chồng hiểu rõ luật phòng chống bạo lực gia đình để chung tay góp sức phòng chống bạo lực gia đình để góp phần việc giảm thiểu bạo lực gia đình Cuối em xin chân thành cảm ơn cô Trần Ngọc Phương Thảo lần nữa, cảm ơn cô nhiệt tình hướng dẫn, bảo để em hoàn thành đồ án Em xin chân thành cảm ơn! TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu tiếng việt [1] Bài giảng môn Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cô Trần Ngọc Phương Thảo, Giảng viên khoa Thương mại điện tử , Trường CĐ CNTT hữu nghị Việt - Hàn [2] Bài giảng môn Tổ chức kiện cô Lê Thị Hải Vân, Giảng viên khoa Thương mại điện tử, Trường Cao đẳng CNTT Hữu Nghị Việt Hàn [3] Slide môn học truyền thông cổ động cô Ngô Thị Hiền Trang, Giảng viên khoa Thương mại điện tử, Trường Cao đẳng CNTT Hữu Nghị Việt Hàn Tài liệu Internet [1] www.tailieu.vn [2] http://baodanang.vn/ SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a ... đa vấn nạn này, Sở tư pháp thành phố Đà Nẵng phối hợp với Sở thông tin truyền thông Đà Nẵng tổ chức tuyên truyền luật phòng chống bạo lực gia đình cho hộ gia đình Đà Nẵng năm 2017 Rất mong bạn... địa bàn thành phố Đà Nẵng, đâu có bạo lực gia đình nên để người hưởng ứng Đề tài lập kế hoạch truyền thông cho kiện “nói không với bạo lực gia đình xác định nhóm công chúng mục tiêu mà kiện hướng... Giới truyền thông Giới truyền thông Mặc dù chiến dịch truyền thông có phối hợp thực Sở Tư Pháp Đà Nẵng với Sở thông tin truyền thông thành phố Đà Nẵng để tạo hiệu cho công tác truyền thông