Đang tải... (xem toàn văn)
CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM THỦ CÔNG MỸ NGHỆ TỪ GỖ DỪA CỦA CÔNG TY CỔPHẦN DỪA VIỆT TẠI ĐÀI LOAN
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM THỦ CÔNG MỸ NGHỆ TỪ GỖ DỪA CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN DỪA VIỆT TẠI ĐÀI LOAN !"#$%&'()*+,-., / 0 1+--." 2,()-- 3(4!5678*395:;<; *=>42=?@=9A**=>4BCDEFGHIIJ< TP.HCM , tháng 11 năm 2010 Lời mở đầu (*K.+L&LMN+%OP,,QN R+S++TOUN/.VWS++S++ P,PXP-YZ@W-Y+LS+[1\-O+VNP 1+]T0^^#"-YN_+%+'S+`+a" ,^YWPb/2YW-YPc+R+d 0S+-W'eLf+g1+-Y(*.,g.]+^+N -%S+@h\<Y(.]I]i$+PNa/V[ 1_+"jY-YP+]WL-S+++-+ +dPS+QM-k+R_+Y#"-YPO+N&-/+P S+Q._+"j'S+`+Yb-YPW-Y/-Y2Y 0Lll'_++]P$+N-W/%m.P" j'S+`+'S+++M$+g .]+.+N^+NP-%d+LS+L%L0n+o"jS+p 1.,^+NN1+<Y(6D @/6D.]PWa $0N+oN&/.V 'S+PY+0NLf+g1+<Y(.,1+.]+#R^6D a $#R+%L^+/.V.+_+i+\WO+Ng .gqMK-r 0]0V6S++_(**M!"P$.+_+ L&.+W'@Ws2/!e!1+ A. VĂN HÓA ĐÀI LOAN I. ĐỊA THẾ QUỐC GIA J (g.gq 6D%h+-L"+BtGGGLSlS+P%e-/+$^ /up"\PKp6S+*kg@WsPp+_ 0V6D 2.+IRv$T"p.eW'Thái!e<1+2'S'6D6 !nP!n+/*M!"w*+/F 6D%xRN6 !nP@=O+P62.+P6* 6 y D y y z 1 { '2.+IS { 2., z { , y { P|Bh+- d}dPS y +0i y +~ z , { -1 { JB6 y D%i -QdN2.+•1+P*+ € •1P2, { •1P5D { y 6 y 6S+6i € .+ € ~ y y z 6 y D y 1 z + ‚ P0,W { P- ‚ { 2.+•1+-rY*N!nPW y . +1 { *!i { *+ € { ~ { z - ‚ *+ € •1 y d*+ € •1P1i € 0, z BƒƒH { „+ € { W { 6 y D | …M <~ z 6 y D0 € 0, z 0W, y 0S { ~ { P, € € z 1 z + z + { y , { y 0, z P0R y L~ { W € y z P y S+LS+. { P y y LS+ { ++SL% 0QP+ y y + { .P, € S € .+0~ y y +i y L z +||S € P$.+ L"+J|vJH$@† z S y +0i y +P\^0R y , y LS+ { 1+ y , { @~ z .,+ … € 1 { S € 1 { i € 0, z .,BGGG { 1 { %, { 6 y D, y P y , y L € € z 1 z + z 0 ‚ !V}LM II. PHÂN TÍCH VĂN HÓA: J2.e$-W. 2 R|GGƒP+\‡Gˆr6D r0MhS+.+rP.+ %^$‰N/NrN++xGˆr.+r+r^ /0MrPf+=6D%J|J.]+rf+P0+}/ .]+S+R+.]+2 NP,+/-k^Ntˆ3*F@/ .]+r,p6D+L,+r/#"q.JŠˆ+W/+iV ++/-kP,PTb‹/Œ+ 6D.^/+}+,,,,+]-W6DQ r&$]+LS+V/.VL^-&/.V+} W&(iJƒHJP‰. ^.]+Qƒ‡PG|ˆ|tiP‰+\ RƒƒPƒJˆ |(i% (i%6D$0$M'i%2.+=P-.NWP]Leh P6D2.+IR0gn0p 0V6D0W+]$ LR=1^P\0g2.+IR/^S$,6Dc+g "p+.NYi%'‹#R2,PpL%Pi% 6Dc+%_+l.,+0Po.+.+e+_jM# ^ @c++R+(*$RNpWse+^#.r+ .+i'6D2^:DgP%Y+iNYBG/+^O+B /++,+ gW*+.T%/+^#.r+L/^+,,• JŠJWgŽP^6*+r•ŠŠWgŽP^.++,•JŠHWgŽZ B2M#/L- @c+/NL/.+L&P+kL-'6D%+} +RY^L‰0g"p+'.^q*+/i[S .r+6D%&.$'Œ.R+*+/'+•0"P e"b'&.LR+_/%L-.+r•&' L^ (M#+#.r+.+p.$+#L-P $\^^'#/.eaW-&+R#*+\./_+%#n o0.++\'R#P#o+\00rjMY R|PB\.NLMIo+^Lp..No+]o+ F\N/-+b.+0e^oLS+•-k+^+5 •-k++S+_'rP*+S +_^L•-k+ +• P\Nq +•jW%P+S+_1VRV-%.L%V+" <+#" +eP#"%aN+$P\^#& .++]Œ+\+e4r#^g&\^^+] % 4$R+NS+-&.,/R##.r+&0, +iT+o,QŒ x‘& @/%i'+]6D^0^\LePa"Pm%i& .$$/'+,P+gL/2"/0/P^/%k -O+LXN%-O+]+L^0^2.+L%P/%-O+ R'^P+]6D%%# -O+..\4$.+P k "Y$.o0P$k'0^R1+Pg•[/Pn+P+rŽP n•1}++ŒLS+b‹Ž Š>`Mv‹• @S+.eL^.d.R+'6DL0/'+M*%0 +}’\P/P,Ln+mP,Ln.,/P}+RP}Œ+Œ @/S+.eL^.dh'6D0^^DW3=(,p!"…P1 D+•1'D$@"+P+2,2.+2,=Mp!n@"+@/S+.e L^.d2T/2 JGJ\+P6p+2S2.+•1P!"+ +IR3PS+eWZ t2S+/ 2 R'!$*$(k6DP%L"+JJ|GGGGG}S+/PN1 HŠˆ&a+M•+/*+]6D%$’.+S+/ -W+.,"@/S+/LS+.Y‹P+]L^"0 *+/c+Sp+,jŒ*]2,d+/Q $+p6D.+iP+P"%1tGGGGG_P\ N.+R%2 H6LR+ HJ…"i+." @[R+/,-O+•@F9Ž/+JG|GJG@'6DJGtPxt•i|GGti 1pŽQi+GPttˆ.,/+ˆGPŠt.,iP R+L,'h+k+W/ L^/6D•<3!5•Ž H|*+S+_ *+S+_+]-W1W•-k+^+hS+2.+IRPT+r ^+#R+_2^%^+4‹*PT+r^+Fd…^*+.P T$R+S+_'/-W$bL/^+=uP^+@•1Z6R-W 6D-/[L/-MYFd…^PI"+6S+,+]-W ]++_+S+_1e.V+^ HB(aQ$ 6DLS+%R+aQ$.$+NP+]-W'^-&m .daQ$+e'r @^$!"V$++].PMNe0"V“1+ eŒ$\”2%1+.e0"V+P+[%$‰ b+]$++%'L1+.e @^$0"VŒLb #R+Q^MiJƒƒŠP+0" V^"W,+]+*+]$+%++%JPBˆM 'rxPtˆ0,^'re0"V Tổng kết: @O+l1+}+.R+i%+_#R+i%R+ .Pi%j&P\R++\+cN,,Ze6D$g.]+ i+S+*\R+'+]-W++W+PLS.]+ ++0g -rPe_+"jY+m-Y0R.PPm+PSPc -O+.+j&Z$+P%&+n+L^+]N,,P& .+i%.R+'+](+]6F"i+Wl1+ }++_"jN#R+P+_i%N.R+P+_+]N, , (i%6D%&.$'i%L/PZ *+]6D%i%R+.i.\!,,\'$." $k'0^R1+PgPne/-k+k-O+V.c+Tb&a" [[ B. Phân tích kinh tế …^6DL^0"'+•@'Q+"-\&[ \.h1+NN+6V+_aN+P\^/+W +NP/S+$p_NW% *MLji|GGƒJH|P‡.;•<•Lji+.p+PQ. $+&&S++%•Lji|GGƒ|GBPx[;•<P\^0g •/%P.L"+HGˆŒi+.p+3<F'6DP}+], _+$+&/.VL^ (N&/L^\PL^'6D+"/ .+•Ri|GG‡3<F&^'%Pi+.p+ŠPHˆ.+i|GGHPi+ GPHBˆ.+i|GG‡Lq}+JPƒJˆ.+i|GGƒ@/L^0n\} k.+i|GJG-&0/Œ-&L^3<Fi+.p+‡P|xˆ.+i|GJG 3<F\+]i|GGƒB|GGG;•<P3<F6D#qJ|GJGi+.p+N R$JBP|HˆPŒi+YiJƒH‡P3<F6D#q||GJGi+.p+N R$J|PŠBˆP1N-&0/.+0eJGˆPRLf+g&k}' T"Y/\L^‹^k^,.N@/W .K+PL^6D+i+.p+NR$1JGˆN2.+IR .+O+#q2 /,+-&/Pi+.p+.+#qB|GJG'T" ’+"aR+TtPƒGˆ%aR+JPBHˆ.+0/+R'i2.K+i+ .p+L^'6D%L"i++".+_+/+NP+^ali+.p+ "iP-&0/L^'T"’‡P|xˆ]^k\Y/L ^Nh\Y/S+'6D6WRi+.p+.+ T+|Gi#'6D2Y|GG|v|GGHPi+.p+L^'6D.+L"+ YBPŠˆ^tP|ˆi D/+pŒwo+-1+*S++%++% Bˆ3<FP+"YBŠˆiJƒŠ|P•&-gk^NHBˆL^*+ S++W-k+$+.R+QLS+T.k$w%^0K+ +S++W-k+S++ *\/-W+]6DQ.p_++\ @$+W-W2.+=P(*P2/DP9- PFP . THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM THỦ CÔNG MỸ NGHỆ TỪ GỖ DỪA CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN DỪA VIỆT TẠI ĐÀI LOAN . 6$hS+M.+++].+,+]h Sản phẩm chiến lược: Bộ ấm trà 6W"j.R+'S+PS++"a!,