MỞ ĐẦU Tính cấp thiết Đề tài Nghị Hội nghị lần thứ năm Ban Chấp hành Trung ương khoá X (8/2007) công tác tư tưởng, lý luận báo chí trước yêu cầu khẳng định vị trí, vai trò đặc biệt quan trọng công tác tư tưởng, lí luận, báo chí Tháng 11 năm 2008, Viện Báo chí Mỹ tổ chức họp thượng đỉnh với tham gia 50 nhà lãnh đạo báo chí nước với mục đích tìm giải pháp cứu tờ báo in thoát khỏi khủng hoảng Ở nước ta, đây, ngày 11-11-2013, Tạp chí Thế giới Mới – ăn tinh thần thiếu suốt năm 1990 đầu năm 2000, với đỉnh cao 70.000 bản/kỳ tuyên bố số cuối buộc phải đình khó khăn tài Thời đại khoa học công nghệ phát triển vũ bão, mạng xã hội, nhiều loại hình báo chí xuất hiện, ngày phong phú, đa dạng chế thị trường giàu tính cạnh tranh buộc tạp chí ban đảng phải đổi mới, nâng cao lực cạnh tranh đáp ứng yêu cầu nhiệm vụ Các tạp chí ban đảng ngày có vị trí, vai trò quan trọng, đặc biệt công tác đảng So với nhu cầu, yêu cầu bạn đọc, tạp chí ban đảng nhiều hạn chế, bất cập Xuất phát từ cấp thiết lý luận thực tiễn đó, tác giả lựa chọn đề tài “Nâng cao lực cạnh tranh tạp chí ban đảng thời kỳ đổi hội nhập quốc tế” làm đề tài luận án tiến sĩ, chuyên ngành Báo chí học Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục đích nghiên cứu Trên sở làm rõ vấn đề lý luận lực cạnh tranh tạp chí ban đảng; làm rõ yếu tố tác động đến lực cạnh tranh đánh giá thực trạng lực cạnh tranh tạp chí ban đảng, Luận án đề xuất giải pháp nâng cao lực cạnh tranh tạp chí ban đảng Việt Nam thời kỳ đổi hội nhập quốc tế 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Để đạt mục đích nghiên cứu nêu trên, Luận án thực số nhiệm vụ nghiên cứu sau đây: - Làm rõ vấn đề lý luận lực cạnh tranh tạp chí ban đảng: khái niệm "cạnh tranh", "tạp chí ban đảng", "năng lực cạnh tranh tạp chí ban đảng"; tiêu chí đánh giá lực cạnh tranh; yếu tố tác động đến lực cạnh tranh tạp chí ban đảng - Đánh giá thực trạng lực cạnh tranh tạp chí ban đảng - Dự báo xu hướng cạnh tranh tạp chí ban đảng đề xuất giải pháp kiến nghị nâng cao lực cạnh tranh tạp chí ban đảng thời kỳ đổi hội nhập quốc tế Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu Năng lực cạnh tranh tạp chí ban đảng 3.2 Phạm vi nghiên cứu Luận án nghiên cứu lực cạnh tranh tạp chí ban đảng, tập trung vào mặt: nội dung thông tin, hình thức thể hiện, phương thức phát hành, công tác bạn đọc, thu hút quảng cáo Thời gian khảo sát: từ năm 2006-2010 Câu hỏi nghiên cứu giả thuyết nghiên cứu 4.1 Câu hỏi nghiên cứu - Các tạp chí ban đảng cần đáp ứng tiêu chí để nâng cao lực cạnh tranh? - Thực tế lực cạnh tranh tạp chí ban đảng có bất cập nguyên nhân bất cập đó? - Cần thực giải pháp để khắc phục bất cập nâng cao lực cạnh tranh, đáp ứng yêu cầu thời kỳ đổi nay? 4.2 Giả thuyết nghiên cứu - Xu vận động phát triển nội dung, hình thức, đối tượng công chúng, tạp chí ban đảng phải cạnh tranh với hệ thống báo in nước, với hệ thống tạp chí nói chung cạnh tranh hệ thống tạp chí ban đảng với - Tạp chí ban đảng bên cạnh thuận lợi gặp khó khăn… - Vấn đề đặt cần nâng cao lực cạnh tranh cách thực đồng giải pháp: nhận thức; lãnh đạo, quản lý; nghiệp vụ; cán bộ; sách khuyến khích vật chất, động viên tinh thần Cơ sở lý thuyết phương pháp nghiên cứu đề tài 5.1 Cơ sở lý thuyết Luận án tiếp cận mục tiêu nội dung nghiên cứu dựa lý thuyết sau đây: Lý thuyết báo chí - truyền thông truyền thông đại chúng; Lý thuyết cạnh tranh; Lý thuyết quan hệ công chúng 5.2 Phương pháp nghiên cứu Trên sở phương pháp luận Duy vật biện chứng Duy vật lịch sử chủ nghĩa Mác-Lênin, Luận án sử dụng số phương pháp nghiên cứu sau: Phương pháp nghiên cứu tài liệu; Phương pháp điều tra Xã hội học (an-két); Phương pháp vấn; Phương pháp phân tích nội dung; Phương pháp quan sát Đóng góp Luận án - Luận án xây dựng khung lý thuyết lý luận lực cạnh tranh tạp chí ban đảng làm sở để khảo sát thực trạng lực cạnh tranh tạp chí ban đảng, đồng thời làm sở để tạp chí ban đảng chủ động sãng tạo tham gia vào môi trường cạnh tranh - Luận án phân tích, đánh giá yếu tố ảnh hưởng đến lực cạnh tranh tạp chí ban đảng - Đánh giá thực trạng lực cạnh tranh tạp chí ban đảng phân tích nguyên nhân thực trạng - Đưa dự báo xu cạnh tranh đề xuất giải pháp , kiến nghị để nâng cao lực cạnh tranh tạp chí ban đảng nước ta Ý nghĩa lý luận thực tiễn Luận án 7.1 Ý nghĩa lý luận Luận án Một là, sở sử dụng cách tiếp cận liên ngành, Luận án góp phần phát triển khung lý thuyết lý luận lực cạnh tranh tạp chí ban đảng Hai là, Luận án nghiên cứu thực nghiệm quan báo chí thực sở phương pháp nghiên cứu truyền thông đại chúng, đặc biệt phương pháp nghiên cứu xã hội học truyền thông đại chúng, kinh tế báo chí học, nhằm hướng tới luận khoa học có khả thuyết phục cao 7.2 Ý nghĩa thực tiễn Luận án Luận án góp nhìn tổng thể thực trạng cạnh tranh tạp chí ban đảng Luận án đề xuất nhóm giải pháp đồng bộ, phù hợp, khả thi cho tạp chí ban đảng thuộc diện khảo sát, gợi ý tốt cho tòa soạn họ có kế hoạch nâng cao lực cạnh tranh tạp chí ban đảng thời kỳ đổi hội nhập Kết cấu Luận án Ngoài phần mở đầu, tổng quan, danh mục tài liệu tham khảo phụ lục, Luận án kết cấu thành chương, tiết TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU * Các công trình nghiên cứu ban đảng, tạp chí ban đảng Các công trình nghiên cứu chủ yếu đề cập đến nâng cao chất lượng nội dung tạp chí ban đảng, sâu tìm hiểu nội dung, hình thức tạp chí, nghiên cứu chuyên mục chưa có công trình nghiên cứu tổng thể nội dung, hình thức, quảng cáo, phát hành để đề giải pháp nâng cao lực cạnh tranh tạp chí ban đảng * Các công trình nghiên cứu lực cạnh tranh lực cạnh tranh tạp chí ban đảng Các công trình đề cập đến vấn đề khó khăn thuận lợi báo in nói chung giai đoạn nay, nâng cao lực cạnh tranh tòa soạn báo in Tuy nhiên chưa có công trình nghiên cứu đến khó khăn, thuận lợi tạp chí ban đảng lực cạnh tranh tạp chí ban đảng * Đánh giá tổng quát công trình nghiên cứu công bố có liên quan - Các công trình giới thiệu khái quát ban đảng, quan tham mưu Đảng - Các công trình giới thiệu khái quát tạp chí ban đảng - Các công trình phân tích quan niệm khác cạnh tranh, cạnh tranh tạp chí ban đảng - Các công trình xác định yếu tố ảnh hưởng đến lực cạnh tranh yêu cầu nâng cao lực cạnh tranh tạp chí ban đảng Trong chừng mực định đề xuất giải pháp nhằm nâng cao lực cạnh tranh tạp chí… Tuy nhiên, công trình kể chưa sâu nghiên cứu lực cạnh tranh hệ thống tiêu chí đánh giá lực cạnh tranh làm sở để tạp chí ban đảng tự đánh giá lực cạnh tranh mình; - Chưa xác định đầy đủ đánh giá yếu tố tác động đến lực cạnh tranh tạp chí ban đảng (yếu tố khách quan, yếu tố chủ quan); - Chưa đánh giá thực trạng lực cạnh tranh tạp chí ban đảng; - Chưa dự báo xu hướng cạnh tranh tạp chí ban đảng thời gian tới vị trí, vai trò loại hình báo chí có thay đổi - Chưa đề xuất cách có giải pháp nâng cao lực cạnh tranh tạp chí ban đảng thời kỳ đổi hội nhập Chính “khoảng trống” gợi mở cho tác giả lựa chọn thực đề tài: Nâng cao lực cạnh tranh tạp chí ban đảng thời kỳ đổi hội nhập quốc tế Tiểu kết Về tạp chí ban đảng, lực cạnh tranh tạp chí ban đảng có nhiều công trình nghiên cứu có giá trị Phần lớn công trình công bố bàn nhiều yêu cầu phải nâng cao lực cạnh tranh để sớm thoát khỏi tình trạng bao cấp, thụ động Một nội dung nhiều công trình đề cập tới yêu cầu đổi nội dung, hình thức, phương thức phát hành hình thức quảng cáo; đề cao việc thực nghiêm chỉnh tôn chỉ, mục đích tính định hướng tạp chí Liên quan đến nâng cao chất lượng tạp chí ban đảng có nhiều công trình quan tâm đến công tác cán bộ, chất lượng đội ngũ phóng viên, biên tập viên đội ngũ cán quản lý quan báo chí Tuy nhiên, công trình kể chưa sâu nghiên cứu lực cạnh tranh hệ thống tiêu chí đánh giá lực cạnh tranh làm sở để tạp chí ban đảng tự đánh giá lực cạnh tranh Đây “khoảng trống” Luận án sâu làm rõ Chương CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA TẠP CHÍ CÁC BAN ĐẢNG 1.1 Tính đặc thù tạp chí ban đảng 1.1.1 Quan niệm tạp chí Tạp chí xuất phẩm định kỳ có tính chất chuyên ngành đăng nhiều nhiều người viết, đóng thành tập, thường có khổ nhỏ báo Tạp chí phân làm loại: chuyên ngành, khoa học, magazine (cung cấp tri thức tổng hợp) giải trí 1.1.2 Các ban đảng Các ban đảng Trung ương quan tham mưu Ban Chấp hành Trung ương, mà trực tiếp thường xuyên Bộ Chính trị, Ban Bí thư, chủ trương sách lớn thuộc lĩnh vực chủ yếu công tác xây dựng đảng 1.1.3 Tạp chí ban đảng Trong máy tổ chức hầu hết ban đảng Trung ương có quan ngôn luận ban, tạp chí có tính nghiệp vụ hướng dẫn nghiệp vụ công tác đảng Tạp chí ban đảng nằm hệ thống tạp chí khoa học chuyên ngành lý luận trị Hiện tại, tạp chí ban hoạt động chế kép: chế thị trường chế bao cấp, vừa tuân thủ luật định vừa theo định hướng, bám sát qui định, đạo Đảng, trung thành với tôn mục đích, phục vụ công tác lãnh đạo Đảng phục vụ công chúng - Về chức năng: Các tạp chí ban đảng thực tuyên truyền, phổ biến quan điểm, lý luận trị Mác - Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh, đường lối Đảng mặt công tác xây dựng đảng - Về nhiệm vụ: Các tạp chí ban đảng có nhiệm vụ: thông tin, nâng cao trình độ hiểu biết đảng viên, cán tầng lớp nhân dân Đảng công tác xây dựng đảng, vị trí then chốt công tác xây dựng đảng; góp phần xây dựng Đảng vững mạnh trị, tư tưởng tổ chức, nâng cao lực lãnh đạo sức chiến đấu; đấu tranh chống quan điểm sai trái thù địch; động viên, cổ vũ nhân dân tham gia công tác xây dựng đảng thực thắng lợi chủ trương, đường lối, sách Đảng Các tạp chí phải đáp ứng nhu cầu tìm hiểu, nhận thức sâu sắc biến cố, vấn đề đặt ra, sở khoa học, thực tiễn chất kinh nghiệm tổng kết, chủ trương, sách, định quản lý Đảng Nhà nước Đây loại nhu cầu thông tin công chúng hẹp, có chọn lọc trình độ, văn hóa, nhận thức, vị trí xã hội… - Đối tượng phạm vi phục vụ: Công chúng ưu tiên tạp chí ban đảng cán chuyên trách làm công tác xây dựng đảng (đối tượng phục vụ chủ yếu); công chúng mục tiêu cấp ủy, quan tổ chức (đối tượng phục vụ bản); công chúng tiềm cán bộ, đảng viên phận quần chúng nhân dân (đối tượng phục vụ rộng rãi) - Về nguyên tắc thông tin Thông tin tạp chí ban đảng dựa sở nguyên tắc chung báo chí, là: nguyên tắc tính đảng, tính khoa học nguyên tắc gắn lý luận với thực tiễn xây dựng Đảng 1.2 Năng lực cạnh tranh tạp chí ban đảng 1.2.1 Khái niệm lực cạnh tranh cạnh tranh hoạt động báo chí 1.2.1.1 Khái niệm cạnh tranh Cạnh tranh ganh đua chủ thể kinh tế môi trường hàng hóa, sản phẩm cụ thể việc sử dụng biện pháp như: giảm chi phí, tăng chất lượng, quảng cáo… nhằm nâng cao chất lượng, hạ giá thành, mẫu mã đẹp, phục vụ tiện ích để đạt mục tiêu kinh tế mình, thông thường chiếm lĩnh thị trường, giành lấy khách hàng điều kiện sản xuất thị trường có lợi Mục đích cuối chủ thể trình cạnh tranh tối đa hóa lợi ích – người sản xuất kinh doanh lợi nhuận người tiêu dùng lợi ích tiêu dùng tiện lợi Một doanh nghiệp xem có sức cạnh tranh thường xuyên đưa sản phẩm thay thế, mà sản phẩm có mức giá thấp so với sản phẩm loại, cách cung cấp sản phẩm tương tự với đặc tính chất lượng ngang hay tốt 1.2.1.2 Khái niệm lực cạnh tranh Năng lực cạnh tranh sản phẩm khả sản phẩm tiêu thụ nhanh nhiều người bán loại sản phẩm thị trường Hay hiểu theo cách khác, lực cạnh tranh sản phẩm đo thị phần sản phẩm Năng lực cạnh tranh sản phẩm phụ thuộc vào chất lượng, giá cả, tốc độ cung cấp, dịch vụ kèm, uy tín người bán, thương hiệu, quảng cáo, điều kiện mua bán… Năng lực cạnh tranh doanh nghiệp khả doanh nghiệp tạo lợi cạnh tranh, có khả tạo suất chất lượng cao đối thủ cạnh tranh, chiếm lĩnh thị phần lớn, tạo thu nhập cao phát triển bền vững 1.2.1.3 Cạnh tranh hoạt động báo chí Cạnh tranh hoạt động báo chí phải cạnh tranh lành mạnh Khái niệm lành mạnh thực luật, tôn mục đích, nhằm thúc đẩy phát triển lên báo chí cách mạng Việt Nam điều kiện kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, không chạy theo xu hướng giật gân, thương mại hóa báo chí Cạnh tranh nghĩa báo lớn nuốt báo nhỏ, báo giàu lấn át báo nghèo, nhằm dẫm đạp, hay tiêu diệt lẫn nhau, tiêu diệt đối thủ cạnh tranh thủ đoạn có thể, mà phải phục vụ tốt chức báo chí cách mạng Cạnh tranh hoạt động báo chí phát huy tác dụng sở kiến thức tổng hợp người làm báo nâng cao nghệ thuật hành nghề điêu luyện, tránh lối làm báo cửa quyền, thiếu tính trung thực khách quan, chạy đua tìm lợi nhuận mức Điều đòi hỏi đội ngũ người làm báo tầm cao trí tuệ văn hóa 1.2.2 Tiêu chí lực cạnh tranh tạp chí 1.2.2.1 Nội dung thông tin Nâng cao lực cạnh tranh đòi hỏi tạp chí ban đảng cần liên tục cập nhật, thông tin đúng, đầy đủ chủ trương, nghị Đảng nói chung, công tác tổ chức xây dựng đảng nói riêng Đồng thời cần bám sát thực tiễn, phát vấn đề nảy sinh từ thực tiễn xây dựng đảng đặt thực chủ trương, nghị 1.2.2.2 Hình thức thể loại Về hình thức phải đảm bảo tính chân phương, nghiêm túc, xác ngôn từ hình ảnh Hình thức trình bày tạp chí phải hấp dẫn, hút thể từ măng séc, trình bày bìa, ruột, trang quảng cáo Cách thức thể phải đa dạng, phong phú, bao gồm ba nhóm thể loại: thông tin, luận, phản ánh 1.2.2.3 Phương thức phát hành Hoạt động phát hành báo chí nói chung, tạp chí nói riêng nhằm ba mục đích bản: đáp ứng nhu cầu thông tin đòi hỏi độc giả; tạo điều kiện phát triển báo chí thị trường; đảm bảo cho tồn tại, hoạt động hiệu ấn phẩm phát hành chúng Một tạp chí coi hàng hoá đặc biệt lực cạnh tranh hoạt động phát hành thể phù hợp với mức thu nhập bạn đọc 1.2.2.4 Tương tác với công chúng Nắm vững nhu cầu thị hiếu công chúng đặt yêu cầu cho hoạt động tương tác tạp chí với công chúng, thông qua trưng cầu ý kiến, hội nghị cộng tác viên, hoạt động sau mặt báo, 1.2.2.5 Thu hút quảng cáo Với chức kinh tế, tạp chí ban đảng cần thu hút quảng cáo, song không làm tạp chí xa rời mục tiêu tôn chỉ; không thương mại hóa Đây yêu cầu khắt khe với tạp chí ban đảng Bên cạnh chất lượng in ấn, trình bày “bắt mắt”, dễ tìm, dễ đọc, nhiều hoạt động xã hội báo chí góp phần quan trọng việc quảng bá sản phẩm tinh thần 1.3 Những yếu tố tác động đến lực cạnh tranh tạp chí ban đảng 10 1.3.1 Yếu tố khách quan 1.3.1.1 Sự phát triển khoa học công nghệ Truyền thông có diện mạo mới, bên cạnh nỗ lực tìm lấy chỗ đứng xứng đáng tổ chức báo chí nước ta, diện mạo truyền thông thay đổi nhanh nhờ tiến mau chóng lĩnh vực công nghệ thông tin - truyền thông 1.3.1.2 Tác động toàn cầu hoá Những tác động toàn cầu hoá đến lĩnh vực thông tin dẫn tới xu hướng toàn cầu hoá thông tin Đó trình quy chuẩn hoá mở rộng quy mô toàn cầu phạm vi ảnh hưởng, nguồn thông tin, công chúng, phương tiện kỹ thuật, cách thức thông tin tiếp nhận thông tin loại hình báo chí 1.3.1.3 Tác động chế thị trường Nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa tạo điều kiện để báo chí bung phát triển, tự đổi để thích ứng với yêu cầu chế mới, đáp ứng yêu cầu ngày cao quyền thông tin nhân dân thực thu hút nhiều người đọc, người xem 1.3.1.4 Xu hướng hội tụ truyền thông Hội tụ báo chí khiến nhà báo phải “suy nghĩ đa phương tiện” Hội tụ giúp cho nhà báo có hội để thực tốt vai trò mình, để kể câu chuyện phù hợp với loại hình báo chí 1.3.1.5 Trình độ dân trí yêu cầu ngày cao công chúng Dân trí phát triển cao đòi hỏi báo chí phải đổi phát triển không ngừng Thực tiễn xã hội đặt đòi hỏi mở rộng quy mô thông tin quan báo chí, song lại phải tránh tình trạng thừa thông tin vô bổ, thiếu thông tin bổ ích 1.3.1.6 Báo chí phát triển mạnh Trước yêu cầu đa dạng phong phú công chúng; trước thành công đổi hội nhập, báo chí Việt Nam ngày phát triển Càng cạnh tranh báo chí phát triển người hưởng lợi nhiều 11 đông đảo người đọc… Cuộc cạnh tranh sôi động trở thành động lực lôi báo chí nước ta tiến dân lên theo trình độ phát triển chung báo chí quốc tế 1.3.2 Yếu tố chủ quan 1.3.2.1 Cơ chế quản lý báo chí Quản lý báo chí phân chia thành hai cấp độ: quản lý vi mô quản lý vĩ mô Quản lý vi mô quản lý tòa soạn báo chí Ở cấp độ này, gọi quản trị tòa soạn báo chí Quản lý vĩ mô quản lý nhà nước báo chí 1.3.2.2 Sự đạo cấp Vấn đề quan trọng nâng cao lực, trách nhiệm quan chủ quản báo chí Cơ quan chủ quản mạnh, nghiêm quan báo chí khó kéo dài tình trạng yếu kém, sai phạm, chí trượt khỏi tôn chỉ, mục đích 1.3.2.3 Năng lực quan báo chí Về bề dày phát triển, tạp chí ban đảng quan báo chí có nhiều năm xây dựng trưởng thành Về mô hình tổ chức, tạp chí ban đảng trình xếp lại theo hướng xây dựng máy tinh gọn, động, hiệu Về lực đội ngũ cán bộ, tạp chí ban đảng có máy đội ngũ phóng viên độc lập, ổn định có trình độ, chất lượng chuyên môn cao nên thuận lợi cho hoạt động tác nghiệp Về chế tài chính, tới nay, mặc dù, tạp chí ban đảng chưa có thống mô hình, chế tài chính, song hoạt động theo Quy định 2226-QĐ/VPTW ngày 23/9/2008 Văn phòng Trung ương Đảng “Quy định tạm thời chế độ quản lý tài chính, tài sản tạp chí, báo trực thuộc quan đảng Trung ương” định quan chủ quản chế quản lý tài tài sản Tiểu kết chương 12 Tạp chí ban đảng nằm hệ thống tạp chí khoa học chuyên ngành lý luận Mặc dù vừa chịu tác động chế thị trường, vừa chịu tác động chế bao cấp; vừa hoạt động theo định hướng, vừa tuân thủ Luật Báo chí, song tạp chí ban đảng bước đoạn tuyệt với chế bao cấp, sớm tham gia vào chế cạnh tranh có dấu hiệu đáng mừng Trong trình hội nhập quốc tế, lực cạnh tranh tạp chí ban đảng chịu áp lực nhiều chiều từ tác động nhân tố khách quan: Sự phát triển khoa học công nghệ; tác động toàn cầu hoá; tác động chế thị trường tố chủ quan: Cơ chế quản lý báo chí; đạo cấp trên; lực quan báo chí Chương THỰC TRẠNG NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA CÁC TẠP CHÍBAN ĐẢNG Ở VIỆT NAM VÀ KINH NGHIỆM THẾ GIỚI 2.1- Thực trạng lực canh tranh tạp chí ban đảng 2.1.1 Nội dung thông tin 2.1.1.1 Thông tin thời So với phương tiện thông tin đại chúng khác báo ngày, tạp chí lại có độ trễ thời gian Với bùng nổ thông tin nay, độc giả tạp chí đòi hỏi thông tin mang tính cập nhật điều tạo nên số bất lợi định tạp chí Năng lực cạnh tranh thông tin thời tạp chí ban đảng không dừng lại cung cấp thông tin cho bạn đọc mà báo khoa học tạp chí ban đảng phải có đánh giá, dự báo lý giải vấn đề, sở định hướng cho người đọc nhìn nhận, nắm bắt vấn đề đắn, tạo công luận đảng, thúc đẩy phát triển xã hội 2.1.1.2 Thông tin đặc thù xây dựng Đảng Đây lợi cạnh tranh tạp chí ban đảng, so với sản phẩm truyền thông, ấn phẩm báo chí khác có 13 Thông tin đặc thù xây dựng Đảng đăng tải tạp chí ban đảng phổ biến dạng sau: Bài viết mang tính lý luận, chuyên luận khoa học xây dựng Đảng; Bài viết thực tiễn kinh nghiệm xây dựng Đảng - phương pháp tổng kết điển hình tiên tiến 2.1.1.3 Thông tin vấn đề xúc Năng lực cạnh tranh tạp chí ban đảng tùy thuộc tần xuất xuất nghiên cứu vấn đề cộm, có vấn đề đông đảo công chúng quan tâm Tạp chí ban đảng trọng tuyên truyền mặt tốt, điển hình tiên tiến Điều cần thiết chưa đủ để đáp ứng yêu cầu công chúng Hạn chế lực cạnh tranh thông tin vấn đề nóng bỏng tạp chí ban đảng chưa đặt thẳng, sâu vào vấn đề gai góc, xúc, mặt trái Tính tổng kết, đòi hỏi thiết công tác phát triển lý luận, song chưa tạp chí ban đảng đầu tư tương ứng, có chiều sâu Nội dung thông tin tạp chí, đặc biệt nội dung có tính hướng dẫn, đạo công tác tình trạng chung chung, thiếu sức thuyết phục, chưa thực hướng tới đối tượng người trực tiếp làm công tác đảng sở 2.1.2 Hình thức thể 2.1.2.1 Xây dựng hệ thống chuyên mục Căn vào yêu cầu, nội dung tuyên truyền, hướng dẫn xây dựng đảng, tạp chí ban đảng xây dựng chuyên mục phù hợp 2.1.1.2 Hình thức trình bày Về hình thức trình bày, tạp chí xây dựng hệ thống chuyên mục, bao quát vấn đề xây dựng đảng tổ chức, thể nét đặc thù tạp chí ban đảng Đây ưu điểm trội lực cạnh tranh tạp chí ban đảng Hạn chế tạp chí hình ảnh minh họa hội nghị, hội trường chiếm tuyệt đại đa số Năng lực trình bày người trực tiếp ma-két chưa đáp ứng yêu cầu tính chuyên nghiệp, tính sáng tạo, khoa 14 học nhạy cảm trình bày Các tạp chí chưa có người trình bày chuyên nghiệp 2.1.1.3 Thể loại Các tạp chí sử dụng đa dạng thể loại báo chí cách thích hợp, hiệu Tuy nhiên, chiếm đa số phản ánh nêu kinh nghiệm, số sử dụng thể loại phóng sự, điều tra ít, chưa thực hút người đọc Một số chuyên mục thể hình thức trao đổi, tranh luận sử dụng đa dạng thể loại chưa khai thác nhiều 2.1.3 Phương thức phát hành Lượng phát hành hạn chế so với lượng công chúng tiềm phần chưa phản ánh chất nhu cầu thực công chúng Các tạp chí chủ yếu thông qua mạng lưới Công ty phát hành báo chí thuộc Tập đoàn Bưu - Viễn thông Tuy phát hành qua bưu điện, thực tế, tạp chí phát hành theo “đơn đặt hàng” ban đảng, tới các đối tượng thuộc diện “bắt buộc mua” theo hệ thống ngành dọc, chưa phản ánh thực chất nhu cầu cần thông tin “mua” địa phương, đơn vị 2.1.4 Tương tác với công chúng Các tạp chí tổ chức phát phiếu điều tra, trưng cầu ý kiến bạn đọc Song việc làm cho thấy hiệu chưa mong muốn không thực chất Vấn đề đặt là, tạp chí ban đảng cần có giải pháp thu hút phản hồi cách tự nhiên độc giả, sức hấp dẫn viết, chuyên mục ấn phẩm chế khuyến khích, tạo phản hồi dễ dàng 2.1.5 Thu hút quảng cáo Tạp chí ban đảng khai thác tràn lan, không kèm nhiều ảnh hoa mỹ quảng cáo, trái lại quảng cáo định hướng kiểm soát chặt chẽ Đây mạnh, đồng thời khó khăn cho tạp chí ban đảng 15 Các tạp chí ban đảng chưa có phận quảng cáo chuyên nghiệp Các trang quảng cáo tạp chí chưa quan tâm, đầu tư trình bày có chất lượng, thiếu trình bày đẹp, đại 2.1.6 Đánh giá chung Các tạp chí ban đảng có ưu điểm hạn chế thông tin thời sự, thông tin xây dựng Đảng, hình thức trình bày, thể loại, phương thức phát hành, tương tác với công chúng, quảng cáo Năng lực cạnh tranh tạp chí ban đảng nhìn chung hạn chế, số tạp chí chưa có dấu riêng, tài khoản riêng, khoản kinh phí hoạt động phụ thuộc hoàn toàn vào ngân sách Đảng, dẫn đến tình trạng thiếu tự chủ mặt tài Việc thu hút cộng tác viên khó khăn chế độ nhuận bút eo hẹp, khoản thu để phụ thêm; lực lượng cán bộ, phóng viên thu nhập chủ yếu dựa vào lượng theo khung, bảng lương, thu nhập từ nhuận bút, biên tập hạn chế kinh phí, không ký kết hợp đồng quảng cáo dấu, tài khoản riêng 2.2 Nguyên nhân ưu điểm hạn chế lực cạnh tranh tạp chí ban đảng 2.2.1 Nguyên nhân ưu điểm Sự quan tâm Lãnh đạo Ban; Sự vững vàng, trải lực vượt trội đội ngũ cán bộ, phóng viên, Sự thừa nhận tham gia đóng góp tích cực công chúng 2.2.2 Nguyên nhân hạn chế - Các tạp chí chưa thực lấy bạn đọc làm thước đo tính hiệu tạp chí; Ảnh hưởng chế bao cấp nặng nề; Nhận thức, quan niệm lãnh đạo quan chủ quản tính đặc thù hoạt động báo chí chưa đồng 2.2.3 Kinh nghiệm phát huy lực cạnh tranh báo, tạp chí Đảng Trung Quốc Về kinh nghiệm phát huy lực cạnh tranh báo in , gác lại thoát ly khỏi mục tiêu tôn khách quan, công báo chí , tạp chí 16 ban đảng Trung Quốc có kinh nghiệm có giá trị tham khảo: Tạo nên thân thiện, quan tâm, tin tưởng gắn bó độc giả với báo Đảng Quan tâm đến đại sự, phải trực tiếp thâm nhập vào điểm nóng, không trốn tránh mâu thuẫn, thông qua dư luận gây chấn động tâm linh người Đối diện với vấn đề xã hội, tượng xã hội phức tạp… Chú trọng đăng thông tin diện, thông tin chủ đạo nhiều độc giả quan tâm Tăng cường hoàn chỉnh nguồn tin, đổi toàn diện hơn, sâu sắc chắt lọc Tiểu kết chương Năng lực cạnh tranh tạp chí ban đảng thể rõ việc không ngừng nâng cao chất lượng, bảo đảm định hướng trị, tăng tính hấp dẫn, bám sát nhu cầu độc giả, góp phần quan trọng vào việc thực nhiệm vụ trị ấn phẩm Mỗi tạp chí thể sắc riêng nội dung hình thức, phù hợp với đối tượng, bạn đọc, đặc biệt cán ngành quan tâm Số lượng phát hành ngày tăng lên Khả tự chủ, tự quản lý tự chịu trách nhiệm ngày cao Một số tạp chí vươn lên đơn vị nghiệp có thu, tự quản linh hoạt tài chính, giảm dần “bao cấp” quan chủ quản; bước đổi mới, cải thiện phương pháp làm việc, tinh giản máy, hướng tới đề cao phát triển lực hiệu quả; tiêu biểu Tạp chí Xây dựng Đảng, Tạp chí Tuyên giáo gần Tạp chí Kiểm tra Chương GIẢI PHÁP NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA CÁC TẠP CHÍ BAN ĐẢNG Ở VIỆT NAM 3.1 Dự báo xu hướng phát triển tạp chí ban đảng Việt Nam thời kỳ đổi hội nhập quốc tế - Xu đổi toàn diện báo chí, tạp chí ban đảng để vượt qua đáp ứng đỏi hỏi công chúng thời đại 17 - Sự bùng nổ loại hình báo chí đẩy tạp chí ban đảng phải cạnh tranh với báo, tạp chí khác lĩnh vực phát hành - Xu hướng đổi công tác lý luận Đảng đòi hỏi tạp chí ban đảng phải đổi nội dung, hình thức phương thức tương tác với công chúng - Tính phức tạp tình hình trị, đan xen bối cảnh diễn biến mau lẹ thông tin đa chiều tác động nhiều mặt đến lực cạnh tranh tạp chí ban đảng - Công văn số 3676-CV/VPTW ngày 11/4/2014 Văn phòng Trung ương thông báo ý kiến đồng chí Thường trực Ban Bí thư thì: từ ngày 1/7/2014, tạp chí chuyên ngành quan đảng phát hành theo phương thức lấy thu bù chi, ngân sách đảng không cấp bù kinh phí (nhuận bút, giấy công in, chi phí xuất bản) Theo đó, đặt yêu cầu cao cần có giải pháp đồng bộ, liệt nâng cao lực cạnh tranh hiệu hoạt động tạp chí ban đảng 3.2 Những giải pháp chủ yếu nâng cao lực cạnh tranh 3.2.1 Nhóm giải pháp nhận thức 3.2.1.1 Nâng cao nhận thức chức năng, nhiệm vụ tạp chí ban đảng Bản thân tạp chí từ việc xác định chức năng, nhiệm vụ phải xác định cụ thể đối tượng phục vụ Đối tượng phục vụ tờ báo, quan báo chí có hai dạng: đối tượng rộng rãi, đối tượng cụ thể 3.2.1.2 Đổi nhận thức vai trò quan trọng đặc biệt báo chí nói chung, tạp chí ban đảng nói riêng Trong xã hội đại, báo chí nói chung, tạp chí ban đảng nói riêng ngày thể vai trò, vị đặc biệt quan trọng 3.2.1.3 Đổi nhận thức yêu cầu, tầm quan trọng nâng cao lực cạnh tranh tạp chí ban đảng 18 Đối với người lãnh đạo, quản lý báo chí tầm vi mô vĩ mô phải thay đổi tư nhận thức tính tất yếu việc đoạn tuyệt với chế bao cấp, xin cho, phải thích ứng với chế thị trường, cạnh tranh Một chấp nhận cạnh tranh phải chấp nhận đổi nội dung, hình thức, đổi quan hệ với công chúng, đổi phương thức phát hành, quan trọng đổi phương thức quản lý 3.2.2 Nhóm giải pháp lãnh đạo, quản lý 3.2.2.1 Tăng cường lãnh đạo, đạo trực tiếp, thường xuyên cấp ủy đảng cấp, quan chủ quản, Bộ Thông tin Truyền thông, Hội Nhà báo Việt Nam tạp chí ban đảng Trên sở lãnh đạo, đạo trực tiếp, thường xuyên cấp ủy đảng cấp; tăng cường đạo quan chủ quản quan bảo đảm tính định hướng tính chuyên nghiệp tôn trọng định hướng pháp luật 3.2.2.2 Nâng cao vị trí, vai trò tổ chức đảng quan tạp chí Chi tạp chí cần tiếp tục nâng cao vị trí, vai trò hạt nhân lãnh đạo trị quan tạp chí, thực lãnh đạo thực tốt nhiệm vụ trị: Lãnh đạo công tác tư tưởng; công tác tổ chức, cán bộ; xây dựng tổ chức đảng vững mạnh 3.2.2.3 Nâng cao chất lượng, hiệu hoạt động quản lý, điều hành ban biên tập Để làm tốt chức quản lý, điều hành, ban biên tập cần giải tốt nhiệm vụ sau: Xác định hệ thống chủ đề giai đoạn định hướng nội dung xuất theo kế hoạch năm, tháng, tuần Tổ chức lực lượng thực hợp lý, hiệu Phối hợp tốt với cấp ủy, ban tổ chức cấp ủy Chú trọng kiểm tra, giám sát để khâu công việc đảm bảo tôn mục đích tờ báo 3.2.2.4 Tăng thêm quyền hạn cho tổng biên tập 19 Tổng biên tập phải thực người định được, chịu trách nhiệm tài nội dung thông tin; tinh thần trách nhiệm cao, nhiệt tình với công tác tuyên truyền Đảng xây dựng Đảng 3.2.3 Nhóm giải pháp nghiệp vụ 3.2.3.1 Đổi nội dung tạp chí Để nâng cao lực cạnh tranh, tạp chí ban đảng cần làm tốt công tác nghiên cứu lý luận hướng dẫn nghiệp vụ; bảo đảm nội dung thông tin phản ánh thực tiễn sống đáp ứng yêu cầu công tác đảng thực hướng tới đối tượng cán bộ, đảng viên nhân dân, cung cấp cho bạn đọc thông tin có giá trị có tính thời cao, cần đặc biệt ý tới nội dung có sức thuyết phục, có tính chiến đấu, phản biện, làm cho người đọc tìm thấy họ cần, trình bày, phân tích, lý giải thật thỏa đáng Tăng tính chuyên đề cho số tạp chí 2.2.3.2 Đổi hình thức Để nâng cao lực cạnh tranh cần đầu tư, đổi cấu tổng thể chuyên mục chuyên mục, để phù hợp với nhu cầu độc giả Sử dụng đa dạng thể loại báo chí; trình bày theo hướng đại 2.2.3.3 Đổi phương thức phát hành Phải có đội ngũ làm phát hành chuyên nghiệp Tiếp cận, liên kết, ký kết hợp đồng phối hợp, thuê phát hành với công ty phát hành tư nhân uy tín, đại lý phát hành, hệ thống phát hành quan báo chí lớn 3.2.3.4 Đổi hoạt động quảng bá Tư cách làm mới, thích ứng với báo chí đại xác định, tạp chí ban đảng thương hiệu báo chí, thương hiệu có tảng truyền thống lịch sử, xây dựng, nên cần bồi đắp quảng bá mạnh mẽ, thường xuyên 3.2.3.5 Đổi phương pháp tác nghiệp Đối với Ban Biên tập: tạo cho phóng viên tiếp cận tinh thần bản, đường lối, sách Đảng, Nhà nước việc cụ thể hóa thực 20 vào điều kiện địa phương cấp ủy, quyền ngành, tất lĩnh vực, bao gồm nhiệm vụ trước mắt lâu dài Đối với phóng viên, biên tập viên: Chuyển cách làm việc chờ phân công, chờ kế hoạch từ giao thành cách làm việc chủ động 3.2.4 Nhóm giải pháp tổ chức nhân lực 3.2.4.1 Hoàn thiện tổ chức máy - Về tổ chức máy Có Ban Biên tập, Ban Thư ký tòa soạn; tối thiểu có ba phòng chức năng: phòng Biên tập, Trị - Phát hành, Cộng tác viên - Bạn đọc Có thể có văn phòng đại diện miền Nam miền Trung; phòng quảng cáo Về biên chế, đối tượng phải có độ tuổi - Xây dựng tiêu chuẩn cán Tổng biên tập người cán có phẩm chất trị tin cậy Đảng Nhà nước, có trình độ lý luận khoa học chuyên ngành, phải nhà báo thực thụ, thạo nghề nghiệp, biết tổ chức lãnh đạo quan báo chí PV, BTV phải có "phông" kiến thức, nhận thức hiểu biết sâu sắc Đảng; phải có đạo đức cách mạng, có kiến thức thực tiễn - Đào tạo, bồi dưỡng PV, BTV nhiều phương pháp: tiếp cận vấn đề góc nhìn xây dựng Đảng; nâng cao tri thức, kỹ nghề nghiệp vốn sống; bồi dưỡng kiến thức thực tiễn sống, sâu sát sở; bồi bổ kiến thức văn hoá 3.2.4.2 Xây dựng, chăm lo, phát huy đội ngũ cộng tác viên Đội ngũ cộng tác viên phải lựa chọn kỹ, có trình độ, lực chuyên môn, có kỹ làm báo đại phải “được chăm sóc” thường xuyên Tạp chí ban đảng nên có nhiều loại cộng tác viên: Cộng tác viên thường xuyên, cộng tác viên chuyên đề, cộng tác viên đinh, cộng tác viên đặc biệt Xây dựng đội ngũ cộng tác viên đông đảo, không phân biệt người Đảng hay Đảng, cán lãnh đạo, quản lý Đảng, Nhà nước ngành, cấp hay cán nghiên cứu, giảng dạy xây 21 dựng đảng; cán làm việc ban tổ chức tỉnh, thành ủy hay phóng viên, biên tập viên báo Đảng địa phương, đô thị hay vùng sâu, vùng xa… 3.2.5 Nhóm giải pháp chế, sách tăng cường đầu tư sở vật chất cho tạp chí 3.2.5.1 Cơ chế, sách tiếp cận thông tin Các tạp chí cần đề xuất với ban chủ quản xây dựng ban hành quy định cung cấp thông tin (người phát ngôn) cho báo chí Xây dựng chế trao đổi, hợp tác với báo nước quốc tế Xây dựng chế để vụ, trang web ban chủ quản phối hợp nghiên cứu, cung cấp thông tin, sử dụng tạp chí Quy định việc tổ chức sở đảng cung cấp thông tin cho hệ thống báo chí Đảng 3.2.5.2 Cơ chế tài Các tạp chí phải hoạt động độc lập, hiệu cần tạo điều kiện để tạp chí ban đảng có dấu, tài khoản, hoạt động độc lập, có tư cách pháp nhân Có chế tài thông thoáng hơn, để tạp chí ban đảng chủ động sử dụng nguồn tài 3.2.5.3 Tăng cường đầu tư sở vật chất Việc đại hóa sở vật chất nói chung quan yêu cầu bắt buộc, điều kiện phát triển báo chí đại nâng cấp điều kiện làm việc quan báo chí khác Các biên tập viên đồng thời phóng viên trực tiếp tác nghiệp báo chí cần trang bị phương tiện làm việc, máy tính xách tay, máy ghi âm, máy ảnh chất lượng cao Tiểu kết chương Quá trình toàn cầu hóa, phát triển mạnh mẽ khoa học, công nghệ, công nghệ thông tin, mạng xã hội loại hình truyền thông internet đem đến thông tin đa dạng, nhiều chiều tạo áp lực đòi hỏi tạp chí ban đảng phải đổi mới, nâng cao lực cạnh tranh thích ứng với chế thị trường; tạp chí ban đảng có xu hướng bị báo, tạp 22 chí khác chèn ép lĩnh vực phát hành Xu hướng đổi công tác lý luận đòi hỏi tạp chí ban đảng phải đổi mới… Năng lực cạnh tranh tạp chí ban đảng đòi hỏi tạp chí phải tự đổi đủ tầm đảm đương nhiệm vụ vừa quan ngôn luận quan Trung ương vừa quan báo chí truyền thông Đảng, góp phần nâng cao chất lượng công tác tuyên truyền, định hướng thông tin, dư luận xã hội hướng dẫn nghiệp vụ công tác đảng Tạp chí ban đảng phải không ngừng nâng cao tính chuyên nghiệp, tính chiến đấu, tính khoa học, tính đại hấp dẫn công chúng Để đáp ứng đòi hỏi thực tiễnũng có nghĩa nâng cao lực cạnh tranh, thời gian tới, tạp chí ban đảng cần thực tốt, đồng nhóm giải pháp: nhóm giải pháp nhận thức; nhóm giải pháp lãnh đạo, quản lý; nhóm giải pháp nghiệp vụ; nhóm giải pháp nhân lực; nhóm giải pháp chế, sách, tăng cường đầu tư sở vật chất, nhóm giải pháp nhận thức nhân lực có tính đột phá KẾT LUẬN Thời đại ngày nay, loại hình báo chí khác, yêu cầu nâng cao lực cạnh tranh tạp chí ban đảng tất yếu khách quan Tạp chí ban đảng Trung ương, thuộc hệ thống tạp chí khoa học chuyên ngành lý luận, phận quan trọng hệ thống báo chí nước ta Trên sở xây dựng khung lý thuyết lực cạnh tranh tạp chí ban đảng thời kỳ đổi hội nhập quốc tế, Luận án khảo sát, đánh giá thực trạng lực cạnh tranh tạp chí ban đảng: Tạp chí Xây dựng Đảng, Tạp chí Dân vận, Tạp chí Tuyên giáo, Tạp chí Kiểm tra Tạp chí ban đảng cần đổi mạnh mẽ, toàn diện để sản phẩm đảm bảo chất lượng cao, hình thức đẹp, giá thành hạ, phục vụ tiện lợi có ý nghĩa thiết thực công tác đảng Đây vừa yêu cầu nâng cao 23 lực cạnh tranh tạp chí ban đảng vừa đòi hỏi đáng sống thời kinh tế thị trường, đổi hội nhập quốc tế Đổi để nâng cao lực cạnh tranh, tự khẳng định vừa áp lực, vừa động lực tạp chí ban đảng Để vượt qua thách thức, chớp thời giành thắng lợi môi trường cạnh tranh, đòi hỏi tạp chí ban đảng phải thực có kết nhóm giải pháp: nhóm giải pháp nhận thức; lãnh đạo, quản lý; nghiệp vụ; nhân lực; chế, sách, tăng cường đầu tư sở vật chất, nhóm giải pháp nhận thức nhân lực có tính đột phá giải pháp lấy độc giả làm trung tâm có tính nguyên tắc Để tạp chí ban đảng có hội thực tốt giải pháp không ngừng nâng cao lực cạnh tranh, xin nêu số kiến nghị: - Kiến nghị với Ban Tuyên giáo Trung ương cần sớm xây dựng, ban hành qui chuẩn chung tạp chí ban đảng - Kiến nghị ban Đảng, quan chủ quan tạp chí cần đổi phương thức đạo tạp chí hoạt động tạp chí theo hướng tăng tính chủ động, sáng tạo tạp chí hoạt động theo pháp luật - Kiến nghị với Bộ Thông tin Truyền thông cần sớm sửa đổi bổ sung Luật Báo chí; cần có thống chung chế tài tiêu chuẩn chung nhà báo, người có thẻ nhà báo để quan báo chí, nhà báo nâng cao trách nhiệm xã hội đạo đức nghề báo - Kiến nghị với ban lãnh đạo tạp chí cần đổi tư thích ứng với chế thị trường quản lý, điều hành, tạo điều kiện thuận lợi phát huy vai trò chủ động sáng tạo nhà báo tổ chức tạp chí./ 24 ... lực cạnh tranh tạp chí ban đảng: khái niệm "cạnh tranh" , "tạp chí ban đảng" , "năng lực cạnh tranh tạp chí ban đảng" ; tiêu chí đánh giá lực cạnh tranh; yếu tố tác động đến lực cạnh tranh tạp chí. .. ban đảng - Đánh giá thực trạng lực cạnh tranh tạp chí ban đảng - Dự báo xu hướng cạnh tranh tạp chí ban đảng đề xuất giải pháp kiến nghị nâng cao lực cạnh tranh tạp chí ban đảng thời kỳ đổi hội. .. thuyết lực cạnh tranh tạp chí ban đảng thời kỳ đổi hội nhập quốc tế, Luận án khảo sát, đánh giá thực trạng lực cạnh tranh tạp chí ban đảng: Tạp chí Xây dựng Đảng, Tạp chí Dân vận, Tạp chí Tuyên