Ngày soạn: 06/05/2007 Ngày giảng: 09/05/2007 Tiết 132, Làm văn Văn Bản quảng cáo A. Mục tiêu bài học Giúp HS 1. Nắm vững vai trò ý nghĩa của quảng cáo trong đời sống 2. Biết đợc đặc điểm cấu trúc và cách tạo lập văn bản quảng cáo. B. Phơng tiện thực hiện - SGK, SGV - Thiết kế bài học C. Cách thức tiến hành GV có thể tổ chức giờ dạy học theo cách: cho HS trao đổi thảo luận, trả lời các câu hỏi và thực hành. D. Tiến trình dạy học * ổn định tổ chức I. Kiểm tra bài cũ: Không II. Bài mới * Lời vào bài (1) TRong cuộc sống ngày nay, quảng cáo là rất cần thiết để có thể tiêu thụ hàng hoá, sản phẩm cũng nh thu hút mọi ngời cùng tham gia vì lợi ích chung của cộng đồng. Vậy quảng cáo là gì? Có vai trò nh thế nào trong đời sống? Bài học hôm nay . Hoạt động của GV và HS Yêu cầu cần đạt - GV giới thiệu một đến hai văn bản quảng cáo + Một bằng lời + Bằng hình ảnh - HS quan sát, tìm hiểu. I. Quảng cáo và vai trò của quảng cáo trong đời sống (16) 1. Ví dụ: * Quảng cáo bằng lời Công ty gang thép Thái Nguyên - Chuyên sản xuất thép xây dựng các loại - Sản xuất gang đúc và gang luyện thép xuất khẩu - Sản xuất các loại hợp kim FeMn, Fesi, Fecr Đạt chất lợng tiêu chuẩn quốc tế 9001- 2000 Địa chỉ: phờng Cam Giã - TP. Thái Nguyên - tỉnh Thái Nguyên. (?) Qua quan sát tìm hiểu, em cho biết thế nào là văn bản quảng cáo? (?) Vai trò của quảng cáo có quan trọng nh thế nào trong đời sống? ( HS đọc SGK ) (?) Nội dung văn bản quảng cáo cần chú ý những điều gì? * Quảng cáo bằng hình ảnh (cụ thể). 2. Khái niệm - Văn bản quảng cáo là loại văn bản cung cấp rộng rãi các thông tin, tri thức liên quan đến hàng hoá dịch vụ nhằm mục đích tiêu thụ sản phẩm, giới thiệu hoạt độngcác doanh nghiệp. - Văn bản quảng cáo thờng đợc thiết kế theo hai dạng cơ bản: Quảng cáo bằng lời, ngôn ngữ thuần tuý và quảng cáo kết hợp với hình ảnh minh hoạ. - Vai trò của quảng cáo rất quan trọng, nhất là trong xã hội mà phơng tiện thông tin phát triển và nên kinh tế thị trờng. Đảm bảo + Nhanh, kịp thời + Thu hút khách hàng + Tiêu thụ sản phẩm + Biết các tổ chức doanh nghiệp để liên hệ khi cần thiết. * Sự khác nhau giữa quảng cáo và thông báo quảng cáo - Quảng cáo không cần tính pháp nhân. + Quảng cáo không cần, không hạn chế miễn sao tiêu thụ nhiều sản phẩm. * Ngôn ngữ quảng cáo tạo ra ấn tợng thu hút đợc ngời nghe tức thời. - Câu khách Thông báo - Do tổ chức có tính pháp nhân đa ra. + Thông báo có yêu cầu chặt chẽ về thời gian và số lợng. + Ngôn ngữ thông báo không cần gây ấn tợng miễn sao làm rõ nội dung là đợc. - Không cần II. Nội dung và cách xây dựng văn bản quảng cáo(16) 1. Về hình thức a, Tiêu đề quảng cáo b, Giới thiệu tên hàng hoá dịch vụ (?) Cần chú ý những điểm sau trong quảng cáo? c, Giới thiệu chất lợng uy tín, sản phẩm, quy trình sản xuất d, Nêu các điều kiện u đãi về giá cả, hình thức khuyến mại (nếu có) e, Địa chỉ liên hệ 2. Về nội dung - Văn bản phải nêu đợc nội dung cơ bản của thông tin. - Đảm bảo tính chân thực, phù hợp với pháp luật và đạo đức kinh doanh. Không xúc phạm đến các doanh nghiệp khác. Phải coi chữ tín là yếu tố quyết định thành công trong kinh doanh. * Lu ý: - Kiểm tra: kiểm tra nội dung quảng cáo, kiểm tra thông tin quảng cao, kiểm tra chất lợng sản phẩm, kiểm tra mẫu mã sản phẩm, kiểm tra câu chữ, lỗi dùng từ, lỗi chính tả . - Tiêu đề hấp dẫn: ngôn ngữ trong tiêu đề quyết định 70% sự thành công của quảng cáo. - Ngôn từ ngắn gọn: các tin quảng cáo phải đơn giản, dễ hiểu và dễ đặt mua sản phẩm. - Hãy cụ thể, cụ thể hơn nữa: cung cấp thông tin thật chi tiết trong quảng cáo. - Thông tin về bản thân - Hãy khai thác về các đại từ nhân xng: xng hô bằng các đại từ: tôi, anh ấy, chị ấy . - Hãy chú trọng đến lợi ích chứ không phải sự độc đáo của sản phẩm: chú ý đến lợi ích mà khách hàng sẽ đợc hởng khi dùng sản phẩm. - Hãy sử dụng cách khoa trơng. - Lắng nghe khách hàng - Khuyến mại miễm phí có giới hạn về thời gian. - Bảo hành, bảo hiểm: đây là phơng pháp tốt nhất để chiếm đợc lòng tin trong đông đảo khách hàng tiềm năng là sự bảo hành chu đáo sản phẩm của bạn. - Nghệ thuật: nhu cầu thẩm mĩ là một trong nhu cầu thiết yếu và thờng xuyên nhất của con ngời, nhất là với trình độ dân trí tơng đối cao nh bây giờ. II. Luyện tập (10) Câu hỏi 1 (SGK, tr 198) Câu hỏi 2 Câu hỏi 3 Câu 1 - Mục đích chính của quảng cáo là để tiêu thụ sản phẩm. Tuy nhiên, ngoài ra, có thẻ quảng cáo còn giới thiệu cho khách hàng những sản phẩm khác nhau nhng cùng loại để khách hàng có điều kiện lựa chọn hoặc tạo ra sự giao lu, trao đổi, hiểu biết lẫn nhau giữa ngời sản xuất và ngời tiêu dùng. Hiện nay dịch vụ quảng cáo đã mang tính phổ cập, nó là một bộ phận tất yếu của kinh tế thị trờng. Hình thức quảng cáo rất đa dạng, phong phú nh: - Quảng cáo thờng trình bày dới dạng lời: phát trên sóng phát thanh của đài tiếng nói Việt Nam và các đài phát thanh địa phơng. - Quảng cáo bằng lời (kênh chữ và kênh hình): in trên các sách, báo, tạp chí. - Quảng cáo trình bày hình ảnh và âm thanh (các đoạn phim ngắn): phát trên Đài truyền hình Trung - ơng và đài truyền hình địa phơng. Ví dụ: Quảng cáo về sắt Thái Nguyên, xi măng Hoàng Thạch, Bỉm Sơn Câu 2 Cho HS lựa chọn GV nhận xét. Câu 3 Để hoàn thiện văn bản quảng cáo này, cần bổ sung: - Xuất xứ và tên một số loại đồng hồ nổi tiếng. - Địa chỉ liên lạc - một yếu tố cần thiết khi xây dựng văn bản quảng cáo. - Giới thiệu ngắn gọn về chất lợng - Các hình thức khuyến mại (nếu có). E. Hớng dẫn học sinh học và làm bài tập (2) 1. Bài cũ: - Học và nắm nội dung bài học - Tìm đọc thêm một số văn bản quảng cáo. 2. Bài mới: chuẩn bị kiến thức để viết bài số 8 (học kì II) . văn bản quảng cáo + Một bằng lời + Bằng hình ảnh - HS quan sát, tìm hiểu. I. Quảng cáo và vai trò của quảng cáo trong đời sống (16) 1. Ví dụ: * Quảng cáo. thế nào là văn bản quảng cáo? (?) Vai trò của quảng cáo có quan trọng nh thế nào trong đời sống? ( HS đọc SGK ) (?) Nội dung văn bản quảng cáo cần chú