... thương hiệu cho sản phẩm smartphone: khảo sát thị trường Đà Nẵng 2 Mục tiêu nghiên cứu - Tổng hợp sở lý luận liên quan đến thương hiệu tài sản thương hiệu - Áp dụng mô hình thang đo tài sản thương. .. thương hiệu Yoo Donthu để nghiên cứu tài sản thương hiệu cho ngành smartphone thị trường Đà Nẵng - Đánh giá tác động thành phần cấu thành tài sản thương hiệu định hướng khách hàng đến tài sản thương. .. sản thương hiệu khác Nhận thức thương hiệu Chất lượng Liên tưởng cảm nhận thương hiệu Tài sản thương hiệu Trung thành Các tài sản thương thương hiệu hiệu khác Hình 1.1: Mô hình tài sản thương hiệu