1 Xác định đối tượng kế hoạch Marketing * Dân yêu công nghệ: - Tình hình nhân học: 50t trở xuống - Trình độ học vấn, nghề nghiệp: trình độ học vấn cao - Thu nhập: Có tiềm lực kinh tế lương từ 20 triệu/tháng trở lên - Tính đặc thù khác: am hiểu công nghệ chạy theo xu hướng công nghệ * Giới trẻ - Tình hình nhân học: tuổi từ 18 – 30 - Trình độ học vấn, nghề nghiệp: trình độ học vấn cao - Thu nhập: Có thể có tiềm lực kinh tế mức trung bình - Tính đặc thù khác: thích khám phá, tìm tòi trải nghiệm thứ mẻ, đặc biệt công nghệ * Các gia đình, cá nhân: - Trình độ học vấn: trung bình - Thu nhập: trải từ thấp đến cao - Tính đặc thù khác: mong muốn sở hữu điện thoại phù hợp với thân có giá thành phù hợp Không hiểu biết nhiều công nghệ * PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG : - Vì sản phẩm công nghệ hoàn toàn mới, mang tính đột phá thị trường smartphone nên thị trường dành cho vô tiềm hấp dẫn Về thị trường Việt Nam: đánh giá thị trường tiềm cho công nghệ (VN nước hàng đầu việc sử dụng mua bán IPHONE) Điều phần phận không nhỏ người yêu công nghệ, phần thói quen mua hàng theo số đông VD: Nữ : không am hiểu công nghệ, cần điện thoại có cmr tốt, hình đẹp, cấu hình bình thường, loa tốt để nghe nhạc Bố mẹ mua cho điện thoại từ lúc 6t dùng để liên lạc, theo thời gian tùy vào nhu cầu lắp ráp thêm phận, tính khác… Điện thoại cho người già cần hình có chữ to, pin khỏe, loa to - Bên cạnh sản phẩm sản phẩm tiện dùng, phù hợp với nhu cầu nhiều loại người sử dụng mà tạo nên thị trường rộng lớn Phân tích thói quen tiếp nhận truyền thông khách hàng mục tiêu - Xác định kênh truyền thông , lí lựa chọn - Phân tích độ khả thi kênh truyền thông dựa thói quen khách hàng * Truyền thông qua Internet - Facebook, Fanpage trang công nghệ, liên hệ với nhà phân phối đtdđ: Thế giới di động, FPT, Viễn thông A, Siêu thị điện máy… * Quảng cáo: VTV Đối với giới trẻ: việc quảng cáo FB page công nghệ cách dễ dàng để tiếp cận Đối với người trung tuổi: hình thức quảng cáo TV hình thức dễ dàng tiếp cận với họ dành phần lớn thời gian buổi tối xem TV Bên cạnh hình thức tổ chức Offline phát tờ rơi: cổng trường học, quán ăn (KFC, LOTTERIA…) Thông điệp truyền thông chiến thuật truyền thông * Insignt khách hàng - Sự bùng nổ cm công nghệ đem lại cho người dùng trải nghiệm tuyệt vời Bên cạnh nhiều hạn chế: Vd : Iphone xét tổng thể tuyệt vời điểm hạn chế dung lượng pin k lâu Trong hãng khác có pin khủng cấu hình lại k đc Người dùng luôn muốn thứ tốt phù hợp với Một đt hợp với nhu cầu để tránh lãng phí Chúng tạo mảnh ghép, bạn tạo siêu phẩm We made the pieces, you master pieces You craft it - Chiến thuật truyền thông Xây dựng Timeline thực kế hoạch MKT - Xác định giai đoạn thực kế hoạch Marketing - Timeline thực Kế hoạch triển khai Marketing chi tiết t4- t9 (6mons) * Xác định mục tiêu truyền thông Đưa sản phẩm điện thoại rắp ráp thâm nhập vào thị trường, giành phân đoạn thị trường, tạo bước đổi thói quen sử dụng điện thoại người có lợi nhuận Hiện có điều kiện để mua smartphone hãng lớn mà mua rẻ chất lượng lại k làm hài lòng người sử dụng Với điện thoại rắp ráp đáp ứng thứ mà người sử dụng mong chờ, phù hợp với túi tiền phù hợp với túi tiền tương lai • Kế hoạch cho tháng tháng Kênh MKT Nội dung triển khai Website Facebook Youtube Đăng PR lên Internet (kenh14, tgdđ, FPT… ) Lập trang FB để pr đăng thường xuyên trang hãng để tận dụng lượt followers viewers Thuê người tiếng để giới thiệu sản phẩm Sử dụng để loan tin ngày mắt sản phẩm Đăng tải video giới thiệu sản phẩm Forumseeding Sự kiện trời Bảng hiệu ,áp phíc, trọng vị trí đặt quảng cáo gần trung tâm điện máy, trung tâm thương mại, cổng trường học Quảng cáo truyền Chọn khung phù hình hợp với dân công sở, đưa quảng cáo vào chương trình liên quan đến công nghệ Tháng Tháng Tháng Truyền thông Truyền thông qua điểm bán kênh Internet, báo chí, bảng biển trời Thông báo ngày Đăng quảng cáo khai trương khuyến thức ngày mắt Các chương trình PR công đồng Đăng quảng cáo khuyến trang mạng xã hội Quảng cáo vào Đưa tin bài, quà tặng ảnh trương 30/4 – 1/5 trình khuyến lên mạng xã hội Giới thiệu combo khuyến vừa mừng dịp mắt giới thiệu sản phẩm, chào đón 30/4 – 1/5 Thực chương Tiếp tục quảng bá Đăng tin trình “Chiếc điện thông qua kiện chương trình thoại công nghệ bạn” Chuẩn bị cho chiến dịch bán hàng mùa hè * Sự kiện OFFLINE a Sự kiện giới thiệu sản phẩm Tổ chức trung tâm công nghệ: - Tổ chức TGDĐ, FPT - Tổ chức trường đại học Mục đích : Giới thiệu sản phẩm “Chiếc điện thoại lắp ráp giới Bước đột phá công nghệ” - Phát tờ rơi, tổ chức vài game có thưởng (áo phông, bút…) để giới thiệu quảng bá sản phẩm - Đem sản phẩm mẫu, hướng dẫn người dùng trải nghiệm thử b Sự kiện khuyến 30/4 – 1/5 Mục đích : Kích số lượng sản phẩm bán ra, thu hút nhiều khách hàng - Khuyến mại mua combo đầy đủ sản phẩm - Đối với module riêng lẻ có giảm giá GIAI ĐOẠN 1: Hoạt động truyền thông GIAI ĐOẠN 2: Truyền thông tổng lực Web, fanpage Quảng cáo VTV3 Event online GIAI ĐOẠN 3: Sự kiện tri