Đang tải... (xem toàn văn)
Mục đích nghiên cứu đề tài: “Hoạt động marketing của thương hiệu thời trạng CANIFA tại thị trường Việt Nam: Thực trạng và giải pháp”: Hệ thống hóa những lý luận cơ bản về hoạt động Marketing tronglĩnh vực thời trang;Phân tích bối cảnh thị trường và thực trạng hoạt động Marketing của thương hiệu thời trang CANIFA tại thị trường Việt Nam tập trung vào 4Ps; Đưa ra các đánh giá và đề xuất giải pháp cho doanh nghiệpCác doanh nghiệp trong cùng lĩnh vực có thể nghiên cứu như một câu chuyện thành công (success story) để tham khảo và áp dụng chotrường hợp của chính mìnhLý luận chung về hoạt động Marketing trong lĩnh vực thời trangPhân tích thực trạng hoạt động Marketing của thương hiệu thời trang CANIFA tại thị trường Việt Nam.Giải pháp đề xuất nhằm hoàn thiện hoạt động marketing của thương hiệu thời trang CANIFA.
HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG CANIFA TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM: THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP DOÃN THỊ THÙY TRANG – KTĐN – ĐH NGOẠI THƯƠNG HÀ NỘI I Lời mở đầu Doanh nghiệp dệt may Việt Nam thị trường nội địa đặt bối cảnh hiệp định thương mại kí kết I Lời mở đầu Mục đích nghiên cứu đề tài: “Hoạt động marketing thương hiệu thời trạng CANIFA thị trường Việt Nam: Thực trạng giải pháp”: - Hệ thống hóa lý luận hoạt động Marketing lĩnh vực thời trang; - Phân tích bối cảnh thị trường thực trạng hoạt động Marketing thương hiệu thời trang CANIFA thị trường Việt Nam tập trung vào 4Ps; - Đưa đánh giá đề xuất giải pháp cho doanh nghiệp ⇒Các doanh nghiệp lĩnh vực nghiên cứu câu chuyện thành công (success story) để tham khảo áp dụng cho trường hợp II Nội dung Lý luận chung hoạt động Marketing lĩnh vực thời trang Phân tích thực trạng hoạt động Marketing thương hiệu thời trang CANIFA thị trường Việt Nam Giải pháp đề xuất nhằm hoàn thiện hoạt động marketing thương hiệu thời trang CANIFA II Nội dung Lý luận chung hoạt động Marketing lĩnh vực thời trang Phân tích thực trạng hoạt động Marketing thương hiệu thời trang CANIFA thị trường Việt Nam Giải pháp đề xuất nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing thương hiệu thời trang CANIFA Lý luận chung hoạt động Marketing lĩnh vực thời trang 1.1 Marketing vai trò hoạt động Marketing doanh nghiệp Lý luận chung hoạt động Marketing lĩnh vực thời trang 1.2 Các hoạt động Marketing quan trọng doanh nghiệp Nghiên Lý luận chung hoạt động Marketing lĩnh vực thời trang 1.3 Đặc trưng hoạt động Marketing lĩnh vực thời trang (Nguồn: learn.hackney.ac.uk) Về sản phẩm - Product: Dòng đời sản phẩm ngắn Lý luận chung hoạt động Marketing lĩnh vực thời trang 1.3 Đặc trưng hoạt động Marketing lĩnh vực thời trang Về giá - Price: Ảnh hưởng giá trị thương hiệu giá sản phẩm Lý luận chung hoạt động Marketing lĩnh vực thời trang 1.3 Đặc trưng hoạt động Marketing lĩnh vực thời trang Về phân phối - Place: Vai trò hệ thống cửa hàng trải nghiệm khách hàng Phân tích thực trạng hoạt động Marketing thương hiệu thời trang CANIFA thị trường Việt Nam 2.4 Chiến lược IMC PR Event Tài trợ cho Vietnam Next Top Model, Project Runway Phân tích thực trạng hoạt động Marketing thương hiệu thời trang CANIFA thị trường Việt Nam 2.4 Chiến lược IMC PR Event CANIFA Fashion Show Phân tích thực trạng hoạt động Marketing thương hiệu thời trang CANIFA thị trường Việt Nam 2.4 Chiến lược IMC PR Event CANIFA tài trợ cho chương trình Đồ Rê Mí Phân tích thực trạng hoạt động Marketing thương hiệu thời trang CANIFA thị trường Việt Nam 2.4 Chiến lược IMC Promotion- xúc tiến bán Giải hàng lỗi mốt, hàng tồn kho Giảm giá, tặng quà đặc biệt Phân tích thực trạng hoạt động Marketing thương hiệu thời trang CANIFA thị trường Việt Nam 2.4 Chiến lược IMC Fanpage Website Website CANIFA Facebook CANIFA Đánh giá Ưu điểm Nhược điểm Định vị thương hiệu rõ ràng, quán Chưa có nhiều hoạt động xây dựng cộng Chiến lược sản phẩm phù hợp, tạo đồng khách hàng trung thành khác biệt đối thủ Mức giá cao gây khó khăn cho việc mở Hệ thống phân phối rộng khắp, tạo rộng thị phần dựng giá trị gia tăng trải Các nhà phân phối tỉnh làm sai nghiệm mua sắm cho khách hàng lệch trải nghiệm khách hàng Lựa chọn phương thức truyền thông Các hoạt động truyền thông đa phần nhấn phù hợp mạnh tính thời trang sản phẩm, chưa trọng nhiều vào yếu tố chất lượng II Nội dung Lý luận chung hoạt động Marketing lĩnh vực thời trang Phân tích thực trạng hoạt động Marketing thương hiệu thời trang CANIFA thị trường Việt Nam Giải pháp đề xuất nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing thương hiệu thời trang CANIFA Giải pháp đề xuất nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing CANIFA 3.1 Xu hướng phát triển thị trường thời trang Việt Nam thời gian tới Ngành công nghiệp phụ trợ Bảo hộ thương hiệu Mô hình kinh doanh Chất lượng sản phẩm Lòng trung thành khách hàng Giải pháp đề xuất nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing CANIFA Phương hướng phát triển CANIFA thời gian tới Giải pháp đề xuất nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing CANIFA GIẢI PHÁP ĐỀ XUẤT Giải pháp đề xuất nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing CANIFA Xây dựng cộng đồng khách hàng cách có định hướng, có tầm nhìn Giải pháp đề xuất nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing CANIFA Nghiên cứu phát triển dòng sản phẩm để đảm bảo mục tiêu mở rộng thị phần Giải pháp đề xuất nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing CANIFA Kiểm soát phát triển hoạt động nhà phân phối tỉnh lẻ Giải pháp đề xuất nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing CANIFA Truyền thông xây dựng thương hiệu giá trị qua việc nhấn mạnh điểm khác biệt chất lượng sản phẩm