Đang tải... (xem toàn văn)
I) Đặt vấn đề Chúng ta biết rằng, truyền hình là một trong những loại hình báo chí phương tiện thông tin đại chúng. Và bởi lẽ đó, với các loại hình thông tin đại chúng nói chung luôn lấy sự định hướng làm mục tiêu hàng đầu. Rất dễ hiểu cho lập luận trên bởi các sản phẩm mà họ làm ra (với phát thanh là những điều được thể hiện bằng lời nói, với truyền hình được thể hiện bằng tác phẩm hình ảnh và ngôn ngữ, còn với báo in chủ yếu được diễn tả bằng con chữ...) Và mỗi loại hình thể hiện sản phẩm theo cách riêng. Nhưng tất cả đều đi đến một mục tiêu chung đó là định hướng công chúng. Đây cũng được xem như tôn chỉ mục đích cho hành động của các loại hình truyền thông hoạt động. Ví dụ với một doanh nghiệp kinh doanh đồ gỗ nội thất mở ra thì mục đích của họ là kiếm ra thật nhiều tiền từ những sản phẩm đó. Nhưng với Truyền hình – một loại hình phương tiện truyền thông, thì với những sản phẩm của họ là những phóng sự, đoạn phim tư liệu, hay những trò chơi, chương trình giải trí trình chiếu công khai đến công chúng với những thông điệp, những bài học rút ra từ những chương trình đó thì các nhà làm truyền thông muốn đưa đến một cái nhìn toàn diện nhất – hiện đại nhất – văn minh nhất cho công chúng. Hay nói cách khác chính là muốn thay đổi nhận thức, bồi dưỡng nhận thức trong công chúng để từ quá trình nhận thức đó trở thành hành động thực tế có ý thức. Và thực tế truyền hình đã có vai trò rất to lớn trong định hướng công chúng
I) Đặt vấn đề Chúng ta biết rằng, truyền hình loại hình báo chíphương tiện thông tin đại chúng Và lẽ đó, với loại hình thông tin đại chúng nói chung lấy định hướng làm mục tiêu hàng đầu Rất dễ hiểu cho lập luận sản phẩm mà họ làm (với phát điều thể lời nói, với truyền hình thể tác phẩm hình ảnh ngôn ngữ, với báo in chủ yếu diễn tả chữ ) Và loại hình thể sản phẩm theo cách riêng Nhưng tất đến mục tiêu chung định hướng công chúng Đây xem tôn chỉ- mục đích cho hành động loại hình truyền thông hoạt động Ví dụ với doanh nghiệp kinh doanh đồ gỗ nội thất mở mục đích họ kiếm thật nhiều tiền từ sản phẩm Nhưng với Truyền hình – loại hình phương tiện truyền thông, với sản phẩm họ phóng sự, đoạn phim tư liệu, hay trò chơi, chương trình giải trí trình chiếu công khai đến công chúng với thông điệp, học rút từ chương trình nhà làm truyền thông muốn đưa đến nhìn toàn diện – đại – văn minh cho công chúng Hay nói cách khác muốn thay đổi nhận thức, bồi dưỡng nhận thức công chúng để từ trình nhận thức trở thành hành động thực tế có ý thức Và thực tế truyền hình có vai trò to lớn định hướng công chúng ! II) Nội dung 1) Những vấn đề lý luận Truyền hình kênh truyền thông đại chúng đời sau, kế thừa mạnh kênh trước đó, báo in, phát thanh, điện ảnh Và có sức hấp dẫn đặc biệt nhờ khả giao tiếp với người thị giác thính giác- hai giác quan quan trọng Truyền hình đem lại cho công chúng tranh sống động với cảm giác trực tiếp tiếp xúc cảm thụ Đó tranh sống thật thu nhỏ, “rút gọn”, làm giàu thêm ý nghĩa, làm sáng rõ hình thức, làm phong phú giá trị tinh thần giúp người xem nhận thức rõ hơn, hơn, trúng hơn, gần gũi sinh động kiện vấn đề sống Thực tế, trường hợp sản phẩm truyền hình thực chức nhất, mà thông tin truyền hình tác động, ảnh hưởng đến nhiều bình diện sống người Một câu chuyện vui mang ý nghĩa giáo dục lối sống sâu sắc Một tin tức khoa học bổ sung cho hiểu biết người, song trở thành động lực, thúc đẩy người theo khuynh hướng tư tưởng trị Nghĩa là, sản phẩm truyền hình thực nhiều chức khác nhau, đến đích thay đổi nhận thức người Chúng ta hiểu cụm từ: chức định hướng truyền hình Chức (tiếng Latinh: Functio) biểu tổng hợp vai trò tác dụng tiến trình hay hoạt động tự nhiên xã hội, Mỗi loại hình hoạt động đời sống xã hội loài người đặc trưng chức Phù hợp với đặc trưng vai trò, vị trí tính chất vận động loại hình hoạt động, vậy, tri thức chức có ý nghĩa quan trọng phương diện lý luận phương diện thực tiễn Nó cho phép người nắm mối liên hệ chủ yếu đối tượng nghiên cứu, sở để xác định phương hướng phương pháp hành động cách hiệu Và truyền hình đời với chức định hướng công chúng Tất hoạt động người có ý thức, trước làm việc gì, người hình dung, xác định trước mục đích cần phải đạt tới, đường phương pháp hành động, phương tiện để tác động vào đối tượng Tính mục đích thể rõ ràng quán hoạt động truyền hình Đó “Định hướng” Truyền hình can thiệp mà trường học hoàn toàn tự nguyện, tự lựa chọn với phương thức phù hợp cho người, nhóm công chúng thông qua việc phát chương trình truyền hình Tính tự giác, khả lựa chọn rộng rãi, chế tiếp nhận linh hoạt, gần gũi thực tế sống, sinh động,tần suất giao tiếp gần cao nhất, phạm vi tác động rộng rái nhất, sức thuyết phục cao Là ưu thuận lợi cho công tác định hướng truyền hình Cũng thấy rằng, loại hình truyền thông thông tin yếu tố quan trọng, góp phần lớn vào vai trò, nhiệm vụ loại hình truyền thông Thông tin chức khơi nguồn, thật sống phản ánh qua ảnh nhỏ, chức truyền thông đại chúng Đặc biệt, đấu tranh trị- xã hội phức tạp, kinh tế thị trường phát triển tính chất thông tin ngày đa dạng phức tạp Số lượng, chất lượng tính chất sản phẩm truyền thông phản ánh trình độ, diện mạo tính chất thiết chế trị- xã hội Vì thế, yếu tố thông tin xem yếu tố quan trọng, với hình ảnh âm sống động để hiệu định hướng truyền hình đạt hiệu cao 2) Giải thích khái niệm: Truyền hình định hướng công chúng Để hiểu thấu đáo cụm từ: Truyền hình định hướng công chúng, phải hiểu hết khái niệm liên quan Trước hết khái niệm truyền hình: Theo giáo trình “Truyền thông đại chúng” cho rằng: “Truyền hình loại hình phương tiện truyền thông đại chúng, chuyển tải âm hình ảnh động âm thanh.” Theo sở lý luận báo chí: “truyền hình kênh truyền thông chuyển tải thông điệp hình ảnh động với đầy đủ sắc màu vốn có từ sống với lời nói, âm nhạc, tiếng động” - Thứ hai, khái niệm “định hướng”: Theo từ điển tiếng Việt cắt nghĩa thì: định hướng xác định phương hướng, lối đi, khai thông nhận thức, điều chỉnh hành vi cho người nhằm đến kết tích cực - Và cuối khái niệm công chúng: theo từ điển tiếng Việt: công chúng đông đảo người xem, chứng kiến việc gì, quan hệ với người diễn thuyết, diễn viên, mắt công chúng kịch, mắt phim Tuy nhiên cắt nghĩa rời đến ý hiểu trọn vẹn Như vậy, đúc kết từ khái niệm ta hiểu: “Với hình thức chuyển tải âm hình ảnh động âm thanh, trình chiếu trước đông đảo người xem nhằm xác định cho đông đảo người xem phương hướng tích cực định từ nội dung thông điệp mà chương trình đưa đến” 3) Tại truyền hình lại định hướng công chúng ? Như biết, tâm lý người Việt Nam vốn tin tưởng tuyệt đối vào truyền hình Khi tranh cãi vấn đề đó, họ có câu cửa miệng: truyền hình nói ! Và tin tưởng có sở Được biết,ngay từ năm 1987 lãnh đạo Đài Tiếng Nói Việt Nam chủ trương “đa dạng hóa thông tin” với nội dung thông tin nhiều chiều,: xuống, lên, ra, vào, thông tin toàn diện, thông tin cập nhật với sống, nêu cao tính cụ thể, định hướng, tính chiến đấu thông tin Với đảm bảo từ thiết chế nhà nước, nhân dân ta tin tưởng tuyệt đối vào truyền hình Trước đây, giai đoạn 1996 – 2000 nhà nước ta bao cấp hoàn toàn kinh phí cho kênh quốc gia truyền hình, mặt chương trình hoạt động chịu giám sát nhà nước, mặt khác Truyền hình lấy tiêu chí xác thực – tin cậy thông tin làm phương trâm, hoạt động theo đường lối Đảng nhà nước - Thứ hai, truyền hình chuyển tải thông tin hình ảnh động âm thanh, hình ảnh thực tế bắt mắt, ngôn ngữ sinh động,biểu cảm, chân thực Nếu so với loại hình truyền thông đại chúng khác, truyền hình sử dụng tất loại hình thông tin có báo phát thanh, phim, ảnh Thêm vào tâm lý “Trăm nghe không thấy” dân ta giúp cho công tác định hướng truyền hình thực hiệu Hình ảnh chủ yếu đặc trưng truyền hình hình ảnh động thể trực tiếp Ngoài ra, truyền hình sử dụng hình ảnh tĩnh tư liệu, mô hình, sơ đồ, biểu đồ, chữ in Bằng kĩ thuật dựng hình, người ta dừng hình ảnh động khuôn hình đặc biệt, cần thiết biến thành hình ảnh tĩnh nhằm nhấn mạnh, khắc họa đặc điểm, ý nghĩa cụ thể Âm truyền hình bao gồm: lời nói người, âm nhạc, tiếng động âm trường ghi tiếng gió, mưa, sấm, sét, tiếng kêu muông thú, tiếng xe chạy, tiếng bom nổ, tiếng ồn đám đông - Truyền hình áp đặt, thông tin chiều mà phản ánh chân thành muôn màu sống Hơn truyền hình tác động hai chiều, có phản hồi trả lời phản hồi khán giả Vì thế, công chúng tin tưởng vào hoạt động thông tin định hướng truyền hình - Điểm cuối mục tiêu hoạt động đắn truyền hình Đó định hướng công chúng sở loại hình thông tin đại chúng Mục tiêu truyền thông định hướng, thực tế truyền hình đạt hiệu cao loại hình truyền thông nhiều yếu tố (thông tin chuẩn xác, hình ảnh âm sống động, chân thực, chương trình đa dạng, phong phú ) 4) Các yếu tố ảnh hưởng đến vai trò định hướng công chúng truyền hình Với hình ảnh âm sinh động, với hỗ trợ đắc lực công nghệ, truyền hình ngày khẳng định vị thế, sức mạnh to lớn đời sống xã hội Truyền hình định hướng công chúng hình ảnh: “Trăm nghe không thấy”, độ tin cậy tuyệt đối công chúng vào truyền hình nên hiệu định hướng cao Để định hướng công chúng trước hết công chúng khách hàng tiếp nhận sản phẩm truyền hình TS Trần Đăng Tuấn cho rằng: “Bản thân hoạt động điện ảnh hoạt động xã hội, không làm phim xem, mà người xem” Công chúng truyền thông - đối tượng tiêu thụ sản phẩm, định tiêu dùng công chúng với sản phẩm truyền thông thể cách thức tập quán sử dụng, thái độ họ phương tiện truyền thông đại chúng Đặc điểm riêng khách hàng tác động mạnh mẽ đến hành vi tiêu dùng sản phẩm truyền thông Những yếu tố bao gồm tính bao quát văn hóa xã hội tâm lý cá nhân bao gồm: yếu tố văn hóa, phân tầng xã hội, gia đình, địa vị xã hội, - Các yếu tố cá nhân ảnh hưởng đến hành vi công chúng Người tiêu dùng sản phẩm truyền thông có yếu tố cá nhân chi phối đáng kể như: tuổi tác, nghề nghiệp, hoàn cảnh kinh tế, phong cách sống, cá tính quan niệm riêng họ Như vậy, Sự lựa chọn tiêu dùng sản phẩm theo nhận thức, kiến thức quan điểm Sau xét yếu tố bản: Yếu tố hình ảnh động âm thành phần chủ đạo, có tính chất định truyền hình: Ngay từ: “truyền hình” bật lên yếu tố quan trọng hình ảnh Hình ảnh có sinh động, chân thật, tự nhiên, có sắc nét góc quay có phong phú hay không định nhiều tới hiệu thông điệp mà tác phẩm muốn nói lên, với hỗ trợ âm (âm bao gồm lời nhân vật, tiếng động trường, nhạc cắt, nhạc xen tạo nên độ thuyết phục cao cho công chúng Trên thực tế, hình ảnh động tạo nên đặc thù truyền hình, tạo nên sức hút đặc biệt chuyên chở phần thông tin chủ yếu truyền hình Tuy nhiên, tiếng nói phận âm có ý nghĩa chuyên chở nội dung thông tin truyền hình Bởi mặt phần lớn thông điệp thể lời nói, mặt khác, tư tưởng thể lời nói đầy đủ biểu đạt bề rộng bề sâu vấn đề phức tạp Vì thế, âm hình ảnh xem lề truyền hình Ví dụ vụ cốm làng Vòng (Dịch Vọng Hậu – cầu Giấy – Hà Nội) với tin đồn làng sử dụng hóa phẩm tạo màu độc hại cho sức khỏe gây hoang mang xúc dư luận, truyền hình kênh “Nông nghiệp nông thôn” phát kênh vtc16 định hướng ổn định công chúng để bác bỏ tin đồn không việc đưa đến khán giả lý giải băng hình ảnh kiểm chứng thực tế qua kiểm tra chất lượng, hộ gia đình sử dụng tất hộ làm cốm làng Vòng, thước phim có thật công đoạn làm cốm hình thức thủ công, kiểm định quan y tế với cốm vài gia đình với kết không sử dụng hóa chất, vấn trực tiếp bà làng nghề có xuất quan chức Và đoạn phim hình ảnh sinh động, đẹp mắt có thật màu xanh lúa non, người thật sàng, xẩy, tuốt, giã lúa non Đặc biệt công đoạn vò lúa non với xanh không độc hại để tạo màu Dưới hình ảnh cắt từ chương trình: “Nông nghiệp nông thôn” phát kênh vtc16 hoạt động cốm làng Vòng làm không hóa chất: + Yếu tố thông tin: Thông tin truyền hình tái sống thực trạng thái sống Thông tin chức bản, chức khởi nguồn bảo chí, Chúng ta thử tưởng tượng ngày truyền hình ủng hộ khán giả, không niềm tin công chúng Như vậy, việc sản xuất chương trình truyền hình thói quen, ý nghĩa với xã hội, vai trò truyền hình không tồn Như vậy, Thông tin thời sự, chuẩn xác định uy tín tồn vong loại hình truyền thông Đặc biệt truyền hình (tỉ lệ xem truyền hình công chúng lớn so với loại hình truyền thông khác phát thanh, báo in, báo mạng Vì thông tin không chuẩn xác dù có đính lấy lại uy tín) Một ví dụ tiêu biểu yếu tố chứng tỏ sức mạnh thông tin truyền hình: Với đồng hồ, chương trình “Chào buổi sáng” VTV1 - Đài truyền hình Việt Nam tóm lược tình hình đất nước giới với nhiều thông tin nóng bỏng diễn vòng 24 Từ kiện trị, văn hóa, xã hội, an ninh quốc phòng, thể thao, thời tiết… tất phóng viên đài giúp cho độc giả cập nhật cách thuận tiện nhanh chóng Và dù lượng thời gian ngắn công chúng nắm tình hình có đề phòng, phương án đối phó với tin tức nêu như: lũ lụt, trộm cướp, hay dịch bệnh tái bùng phát Như vậy, với hành động thực tế công chúng xem truyền hình biểu định định hướng thành công + Yếu tố văn hóa vùng miền: Công chúng truyền hình thường số đông, nên trình xem truyền hình trình trao đổi,phân tích, tái thông tin chất lượng Đây xem số yếu tố quan trọng, Nếu không phù hợp với văn hóa địa bàn họ công tác truyền thông không đạt hiệu Thực tế, dân tộc ta có 54 tộc người tộc người lại có nét văn hóa đặc trưng, đơn cử tộc người Mường, họ cư trú chủ yếu khu vực Tây Bắc, nhận thức tương đối thấp, theo thói quen lâu đời, đàn bà đàn ông uống rượu, hút thuốc ăn trầu Và từ thực tế hút thuốc uống rượu hại cho sức khỏe, muốn định hướng để thay đổi thói quen họ khó khăn Tuy nhiên, truyền hình với am hiểu tâm lý vùng miền, tích cực sản xuất chương trình đánh sâu vào vấn đề phát sóng truyền hình Hòa Bình chắn thành công Hiện 64 tỉnh thành nước tỉnh có đài truyền hình riêng, sở tiếp sóng đài quốc gia, đài tỉnh phát chương trình tỉnh Ví dụ đài truyền hình tỉnh Hòa Bình có chương tình tiếng Mường lúc 6h40 sáng 5h40 chiều, hay truyền hình Long An dựa vào đặc điểm thích ca cải lương có chương trình “ca nhạc cải lương” lúc 5h30 chiều + Độ tuổi nhận thức yếu tố ảnh hưởng đến công tác định hướng truyền hình: độ tuổi khác có sở thích nhìn nhận vấn đề khác Vì truyền hình sản xuất chương trình như: chương trình dành cho thiếu nhi, chương trình người cao tuổi, hay chương trình dành cho niên + Kinh phí: Để sản xuất chương trình truyền hình kinh phí không nhỏ, nhà nhà đất nước Việt Nam có vô tuyến giá thành cao, thêm vào nguồn lượng điện, chưa kể vùng cao, vùng sâu, vùng xa sóng truyền hình yếu Vì để đưa đến cho công chúng sản phẩm truyền hình yếu tố kinh phí cần lớn đặt dấu hỏi chấm Bên cạnh yếu tố nói phát sóng chương trình quan trọng Mục đích truyền hình làm chương trình công chúng đón nhận Nhưng lại phát chương trình then chốt, có ý nghĩa sâu sắc vào khung mà không nhiều người xem coi ta thất bại Vì phát sóng phù hợp quan trọng 5) Biểu truyền hình định hướng công chúng Có thể thấy rằng: truyền hình định hướng công chúng tất lĩnh vực đời sống xã hội: Kinh tế- trị - văn hóa- giáo dục … Bằng nhiều thể loại dạng thức khác Như phim, phóng sự, tin tức tin, chương trình giải trí mang nội dung giáo dục sâu sắc … Và khẳng định rằng: Sức mạnh định hướng truyền hình – loại hình truyền thông đại chúng đạt hiệu cao Nếu trước đây, quan niệm “Trọng nam khinh nữ” sách phụ hệ Người đàn ông làm chủ, làm công việc lớn lao, tham gia vào trị công tác xã hội Những điều mà phụ nữ không chạm tới, với định hướng tích cực truyền hình “bình đẳng giới”, chương trình tọa đàm, trò chuyện chuyên gia, chương trình vinh danh nhà kinh doanh, nhà trị có nữ giới không riêng nam giới thay đổi nhận thức công chúng Hay ví dụ điển hình, Trong Cuốn Báo chí – Những điểm nhìn từ thực tiễn, mục truyền thông đại chúng – động lực phát triển xã hội đại PGS.TS Tạ Ngọc Tấn có viết: “Năm 1991, phóng viên đài phát thanh- truyền hình địa phương ngẫu nhiên ghi hình cảnh ấn tượng trận lũ quét lịch sử xảy khu vực thị xã Sơn La Đoạn băng ghi hình phát Đài Truyền hình Việt Nam gây nên xúc động lớn đồng bào nước Bất kể chất lượng VHF không tốt, khuôn hình, thao tác máy không thục làm cho chất lượng hình không 10 cao, khắp nơi nước bày tỏ thái độ, tình cảm chia sẻ với Sơn La hành động cụ thể Chỉ thời gian ngắn, nước quyên góp tỷ đồng ủng hộ đồng bào khu vực bị lũ lụt Đó số tiền lớn Sơn La mà tổng thu nhập năm tỉnh lúc chưa đầy 20 tỷ đồng.” Hay ví dụ điển hình gần đây, qua truyền hình giờ, phút nhân dân nước chứng kiến trận lũ miền Trung tháng 10 năm 2010 Người ta thấy cảnh nước trắng trời, ngập lụt làng mạc, cối, người xúc vật ngoi ngóp lặn lội khổ sở nước lạnh, mưa rét đói khát Qua truyền hình, người ta thấy phụ nữ Thủ đô Hà Nội vừa khóc vừa quyên góp, người dân Hà Nội Thành phố Hồ Chí Minh đội mưa mang thùng mì ăn liền đến nơi thu nhận để ủng hộ đồng bào hoạn nạn miền Trung Những người dân khắp miến đất nước chăm theo dõi tin tức trận lũ Không bảo ai, kẻ góp tiền, người góp của, người già chia sẻ áo, manh quần, cân gạo, trẻ nhỏ bớt phần tiền ăn sáng, đập lợn đất lấy tiền tiết kiệm để gửi cho đồng bào cảnh thiên tai nguy khốn Chính truyền hình mang thông tin đến cho cư dân, kích phát vào lòng trắc ẩn, truyền thống tương thân, tương người Việt Nam, châm mồi nhanh chóng thổi bùng lên phong trào nước Rõ ràng truyền hình góp phần mở rộng tầm nhìn cho công chúng, liên kết xã hội, tác động mãnh liệt vào số đông tính chất thời nóng bỏng chân thực - Trước đây, dân chúng xúc vấn đề địa phương sinh sống, họ muốn nhờ phương tiện truyền thông can thiệp làm nào, ngày chương trinh như: hộp thư bạn truyền hình giúp nhân dân gửi ý kiến khen chê, gửi bất cập, tham ô, tham nhũng theo địa quan tiếp nhận đường dây nóng (hotline) Đây hình thức định hướng truyền hình, 11 giúp giải bế tắc mặt trái xã hội, thực đem lại hiệu cao, chuyện che dấu nhân dân - Truyền hình định hướng công chúng không vấn đề nói mà tiêu dùng, ăn mặc, làm ăn phát triển kinh tế Đơn cử: Trong đợt đại dịch H1N1 vào tháng 3/2010 anh Nguyến Tiến Ba Quốc Oai – Hà Tây cứu đàn gia cầm gồm 600 gà 250 vịt nhờ theo sát tình hình dịch bùng phát làm theo hướng dẫn cách phòng chống dịch chương trình: “Bạn nhà nông” kênh VTV2, chương trình “Thời sự” lúc 7h tối đài truyền hình Việt Nam Anh Ba làm theo hướng dẫn như: quét dọn chuồng trại, tiêm phòng cho gia cầm, rắc vôi chuồng trại chống ổ dịch bùng phát - Cách năm truyền hình rộ lên với định hướng công chúng đội mũ bảo hiểm tham gia giao thông đoạn phim gala phim hài ngắn với nội dung đưa chế xử phạt với hành vi không đội mũ bảo hiểm tham gia giao thông, đội mũ không quy cách, hậu việc không đội mũ bảo hiểm nhân dân đón nhận thực Nhờ đó, giảm vụ tai nạn tử vong đáng tiếc không đội mũ bảo hiểm gây - Một ví dụ khác sức mạnh to lớn định hướng tích cực truyền hình Đó thời gian gần đây, lừa đảo trá hình hay gọi bán 12 hàng đa cấp để lừa đảo chiếm đoạt tiền người bị lôi kéo tham gia công ty “ma” Nhận thấy vấn đề nhức buốt này, hàng loạt chương trình đả kích, vạch mặt dạng thức lừa đảo xây dựng trình chiếu truyền hình như: chương trình giải trí - Chém chuối cuối tuần phát kênh VTV3 lúc 21h30 tối chủ nhật hàng tuần, hay tin, chương trình thời đưa tin chuyên án phá đường dây lừa đảo MB24 công ty lừa đảo đa cấp lớn,…Và từ chương trình nhiều người ý thức phòng tránh - Vấn đề thực dân số - kế hoạch hóa gia đình đẩy mạnh triển khai nhiều năm gần truyền hình Từ việc phân tích tác hại việc sinh thứ không đem lại điều kiện vật chất đầy đủ cho dẫn đến bùng nổ dân số nước ta Đi kèm chế tài xử phạt đưa đến hiệu trông thấy là: Năm 2004 tỉ lệ gia tăng tự nhiên 1,44% năm 2011 0,7 % Đây dấu hiệu đáng mừng, thể hiệu định hướng truyền hình 6) Yêu cầu đặt chức định hướng truyền hình - Điều chất lượng hình ảnh với truyền hình, hình ảnh yếu tố tiên Vì vậy, muốn định hướng công chúng chất lượng hình ảnh phải sáng, rõ, nét Và qua hình ảnh phải thể cách nhanh nhất, dễ hiểu hiểu ý nghĩa nội dung muốn truyền tải - Phải phát triển nhận thức quần chúng, trình độ nhận thức tiền đề quy định trình độ tự giác nhân dân lao động Một hình thành nhân dân lao động, tính tự giác trở thành động lực mạnh mẽ cho hành động sáng tạo lao động sản xuất xây dựng sống họ - Nội dung đinh hướng cần phải phù hợp với lợi ích chung giai cấp xã hội, đồng thời phải nắm điều kiện, phương tiện phương pháp để thực định hướng cách có hiệu Ví dụ: Với đặc điểm dân ta có đến 80 % dân làm nông nghiệp Ở vào cao điểm 11h trưa 7h tối lại phát chương trình làm đẹp, thời trang tiền chục triệu kênh quốc gia không hợp lý, 13 không đáp ứng nhu cầu số đông, chương trình dành cho phận thiểu số quý tộc Và chiến lược định hướng nhà truyền thông thất bại Truyền thông đại chúng dành cho số đông III) Thực trạng chất lượng chương trình truyền hình giải pháp nâng cao tính định hướng công chúng 1) Thực trạng Hiện nay,có nhiều chương trình trình chiếu truyền hình Bên cạnh chương trình chất lượng cao, mang tính định hướng công chúng Có thể kể đến số chương trình: “Chúng chiến sĩ” phát vào lúc 8h kênh vtv3 chương trình dành cho người chơi đơn vị chiến sĩ quân đội nước, với mục đích cổ vũ, động viên tinh thần chiến sĩ thi đua yêu nước, đồng thời với hoạt động hành quân, đấu võ hay kịch mà chiến sĩ đóng thể sức mạnh quân đội nhân dân Việt Nam, khích lệ tinh thần sẵn sàng chiến đấu hệ trẻ nước thời bình Hay kể đến chương trình mang tính định hướng cao như: Hãy chọn giá đúng, hành trình xanh,…các chương trình thời lúc 7h tối, 11h trưa kênh truyền hình quốc gia Ngay chương trình văn hóa nhiều người đón nhận như: Lục Lạc Vàng kênh vtv1 chương trình truyền hình thiết thực, giúp đỡ, động viên bà vượt lên hoàn cảnh khó khăn Hay chương trình liên quan đến nông nghiệp phát triển nông thôn khán giả nước quan tâm, qua chương trình hướng dẫn bà canh tác, nuôi trồng đạt suất cao Tuy nhiên, thấy rằng: Bên cạnh chương trình chất lượng, mang tính định hướng cao có lại có số chương trình chạy theo xu hướng thương mại lợi nhuận, nặng quảng cáo Hầu hết tất chương trình có đan cài yếu tố quảng cáo.Thậm trí lượng quảng cáo nhiều, dẫn đến tình trạng thời gian phát sóng quảng cáo nhiều, thời lượng phát quảng cáo xen vào chương trình khác nhiều dẫn đến thái 14 độ tiêu cực người xem chuyển sang xem kênh khác tắt máy thu hình Và bên cạnh lợi thế, truyền hình nhiều hạn chế sức mạnh định hướng: + Tín hiệu hình ảnh động âm theo tuyến tính truyền hình làm cho công chúng bị động hoàn toàn tốc độ, trình tự tiếp nhận thông tin, qua không lặp lại, nhiều trường hợp chi tiết làm tính liên tục logic, làm thông tin không đầy đủ hay bị hiểu sai lệch Những tin phức tạp, có mâu thuẫn logic khó hiểu Dẫn đến hiệu định hướng không cáo, trí phản thông điệp + Khi xem truyền hình đòi hỏi tập trung cao độ giác quan vào diễn truyền hình, điều cản trở khả kết hợp tiếp nhận thông tin truyền hình với hoạt động sống khác người + Sự cồng kềnh thiết bị, phương tiện kĩ thuật ghi hình chuyển phát sóng hình không cho phép người ta tiếp cận nhanh kiện thời xa thành phố trung tâm, hay nơi núi non hiểm trở, chương trình lặp lại nhiều nội dung, đề tài dẫn đến nhàm chán 2) Giải pháp - Để truyền hình phát triển, với yêu cầu đảm bảotính định hướng, tính tư tưởng sản phẩm, định công đoạn sản xuất chương trình truyền hình phải chuyên môn hóa cao, phân công lao động chặt chẽ giảm bớt chi phí đầu vào, tiết kiệm thời gian hạ giá thành sản phẩm - Xây dựng chế sách hỗ trợ phát triển mang tầm quốc gia: phát triển lĩnh vực truyền hình dựa kết nối với nhiều lĩnh vực văn hóa, nghệ thuật, kinh tế, xã hội… - Thắt chặt luật nhà nước theo quy định chất lượng chương trình phát sóng truyền hình để tránh tình trạng lách luật đưa đến chương trình chất lượng 15 - Đầu tư, xem xét kĩ lưỡng ý nghĩa chủ chốt tác phẩm truyền hình, tin, phát truyền hình - Phát triển kênh, sóng, trạm thu phát sóng nơi vùng sâu, xa để chương trình truyền hình đến với bà - Không ngừng cải tiến, tiếp thu khoa học kĩ thuật công nghệ đại, đầu tư mạnh tay cho truyền thông Bởi truyền hình, kiện phản ánh vừa diễn chí diễn ra, người xem quan sát cách chi tiết, tường tận qua truyền hình trực tiếp cầu truyền hình Truyền hình có khả phát sóng liên tục 24/24h ngày, mang đến cho người xem thông tin nóng hổi kiện diễn ra, cập nhật tin tức điều đem lại hiệu tức thời mục tiêu công tác truyền mà Đảng nhà nước ta đề - Để truyền hình thực chức thông tin, định hướng kênh thông tin đại chúng đạt hiệu cao cần số yêu cầu: + Thông tin phải trung thực + Thông tin phải nhanh chóng, hợp thời + Thông tin phải phong phú, đa dạng + Thông tin phải hợp quy tắc xã hội, giá trị văn hóa đạo lý dân tộc + Thông tin phải phục vụ tiến trình kinh tế, xã hội 16 Tài liệu tham khảo 1- Cơ sở lý luận báo chí- Học viện báo chí tuyên truyền 2- Báo chí truyền hình: sách tham khảo nghiệp vụ (tập 1,2) A.V Cudonhetxop 3- Công chúng báo chí – Phạm Thị Thanh Tịnh 4- Lý thuyết truyền thông- Học viện báo chí & tuyên truyền 5- Báo chí- Những điểm nhìn từ thực tiễn- NXB văn hóa thông tin 17 MỤC LỤC