Đang tải... (xem toàn văn)
MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU 1 1.SEO LÀ GÌ ? 3 2. TẠI SAO CẦN SEO WEBSITE ? 3 3. NHỮNG AI CẦN SEO? 5 4. ONPAGE SEO VÀ OFFPAGE SEO 6 5. NHỮNG THUẬT NGỮ CƠ BẢN CỦA SEO 7 6. SEO VÀ SOCIAL MEDIA – SEO SOCIAL 10 7. QUI TRÌNH SEO MỘT WEBSITE 12 8. Hiện thực Seo 13 8.1 LẬP DANH SÁCH CÁC TỪ KHÓA 13 8.2 TỐI ƯU BÊN TRONG WEBSITE 14 8.3 CÁC YẾU TỐ TRÊN WEBSITE 15 8.4 XÂY DỰNG CÁC LIÊN KẾT 16 8.5 MỘT SỐ KỸ THUẬT BLACKHAT SEO 17 TÀI LIỆU THAM KHẢO 19
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI NGUYÊN VÀ MÔI TRƯỜNG HÀ NỘI KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN BÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU VÀ TÌM HIỂU VỀ SEO Địa điểm thực tập : Công ty TNHH TIT Việt Nam Người hướng dẫn : Nguyễn Xuân Quyền Đơn vị công tác Sinh viên thực : Công ty TNHH TIT Việt Nam : Đào Thị Hiền Lớp : ĐH2C7 Hà Nội , tháng năm 2016TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI NGUYÊN VÀ MÔI TRƯỜNG HÀ NỘI KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN BÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU VÀ TÌM HIỂU VỀ SEO Địa điểm thực tập : Công ty TNHH TIT Việt Nam Người hướng dẫn : Nguyễn Xuân Quyền Đơn vị công tác : Công ty TNHH TIT Việt Nam Người hướng dẫn Sinh viên thực Nguyễn Xuân Quyền Đào Thị Hiền Hà Nội, tháng năm 2016LỜI CẢM ƠN Sau gần tháng thực tập Công ty TNHH TIT Việt Nam, em tiếp cận với môi trường làm việc thân thiện, hòa nhã chuyên nghiệp Thời gian thực tập mang lại cho em nhiều hiểu biết kiến thức chuyên ngành, có hội tiếp cận với thực tế cách thức làm việc khoa học, hợp lý Đặc thù công việc đa dạng cho em hội tiếp cận với nhiều thông tin mẻ hữu ích định hướng nghề nghiệp em sau trường Em xin gửi lời cảm ơn chân thành tới Giám đốc nhân viên công ty, đặc biệt quan tâm giúp đỡ anh Nguyễn Xuân Quyền người trực tiếp hướng dẫn giúp đỡ em hoàn thành đợt thực tập Em xin gửi lời cám ơn tới TS.Hà Mạnh Đào toàn thể thầy cô khoa công nghệ thông tin truyền thụ cho em kiến thức quý báu cần thiết để em phần không bỡ ngỡ tiếp xúc với công việc thực tế Báo cáo thực sở kinh nghiệm cá nhân học tập, thu nhận tình thực tập nên nhiều điều chưa hoàn thiện, em mong nhận góp ý chân thành sâu sắc từ phía thầy cô để thân trở thành tài liệu hữu ích phục vụ nhu cầu học tập Em xin chân thành cảm ơn! Sinh viên Đào Thị Hiền MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Website – nhà Doanh nghiệp Internet, nói tên miền bảng hiệu Công ty website văn phòng Công ty đó, nơi khách hàng tìm kiếm thông tin doanh nghiệp trước kí hợp đồng, nơi khách hàng đối tác liên hệ doanh nghiệp, mặt doanh nghiệp… Ngoài website tạo không lợi khác như: - Hướng hoạt động doanh nghiệp từ nội địa cục toàn cầu - Website nơi trưng bày, giới thiệu sản phẩm, hàng hóa dịch vụ Doanh nghiệp Hoạt động lên tục 24x7, không giới hạn thời gian không gian - Website kênh thông tin giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoàn hảo hữu dụng với hình ảnh, giới thiệu, media… - Website kho hàng khổng lồ, không giới hạn sức chứa - Hơn cả, website kênh bán hàng tốn chi phí Thông qua website, doanh nghiệp tiếp thị hình ảnh, thương hiệu, dịch vụ, sản phẩm phạm vi, khu vực quốc gia Chính lợi ích ấy, việc website thiệt thòi so với đối thủ cạnh tranh Theo Tổng cục Thống kê, tổng số người sử dụng Internet Việt Nam tính đến tháng 7/2011 31,1 triệu người, tăng 24% ( chiếm 30% dân số Việt Nam) triệu người dùng Internet băng thông rộng, tăng 19% tính theo năm Trong giai đoạn 2000 - 2010, tỉ lệ tăng trưởng người sử dụng Internet Việt Nam đạt mức 12%, tốc độ tăng trưởng nhanh khu vực Như sau gần 14 năm kể từ ngày Việt Nam gia nhập cộng đồng Internet toàn cầu (1/12/1997), lượng người sử dụng Internet nước tăng nhanh cách đáng kể Nhìn chung, Internet ăn thiếu với sống người, với thói quen sử dụng máy tìm kiếm (Google, Bing, Yahoo…) để tìm kiếm thông tin doanh nghiệp, tài liệu học tập, mua sắm trực tuyến, nạp thẻ điện thoại, toán hóa đơn… Theo thống kê, có đến 86% lượng truy cập website đến từ Search Engine lớn Google, Yahoo, MSN… Mỗi ngày có hàng triệu người dùng lướt web sử dụng Search Engine để tìm sản phẩm, dịch vụ thông tin họ cần Nhưng liệu với hàng tỉ website tồn tại, khách hàng tìm thấy website bạn trước mà đối thủ cạnh tranh? Hầu hết người sử dụng máy tìm kiếm không kiên nhẫn, họ tập trung vào kết tìm kiếm “Trang nhất” hàng trăm, hàng triệu kết trả truy vấn tìm kiếm Như vậy, câu hỏi đặt là: “làm giúp website hiển thị trang người dùng truy vấn ?” SEO – Search Enginee Optimization: tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đề xuất phương pháp hữu hiệu giúp website có vị trí cao trang kết truy vấn đầu tiên, giúp cho người dùng dễ dàng tìm thấy kết Chính đa phần người dùng đến website thông qua công cụ tìm kiếm nên bỏ qua SEO đồng nghĩa với việc bạn tiền ngày cho website đối thủ cạnh tranh Không người dùng đủ kiên nhẫn xem trang kết sau thực tìm kiếm SE Nếu website bạn không nằm top 30 – top 10, khách hàng website bạn tồn SEO hoạt động thiếu trang web nào, đường để trở thành trang web nhiều người biết đến Các phương pháp quảng cáo truyền thống bị bão hoà đối, chi phí cao hiệu lại giảm sút Nhất giai đoạn khủng hoảng nay, mà hiệu việc quảng cáo phải đặt lên hàng đầu SEO có nhiều ưu điểm so với phương pháp quảng bá truyền thống như: người dùng độc thoại, tiếp cận trao đổi thông tin trực tiếp; linh hoạt phân loại người dùng đặc biệt Webmaster quản lý thông tin khách hàng Với nhiều ưu điểm mà truyền hình, báo giấy được, Internet lựa chọn hàng đầu 1.SEO LÀ GÌ ? SEM (Search Engine Marketing) -Hình thức quảng cáo thông qua công cụ tìm kiếm -Google, You tub e ,B in g, Yahoo, MSN, … SEM CPC (Pay Per Click) SEO SEO LÀ GÌ ? SEO (Search Engine Optimization ) Tối ưu hóa website lên công cụ tìm kiếm, nhằm mục đích tăng thứ hạng website công cụ tìm kiếm google, y o u t u b e , b i n g , yahoo, … TẠI SAO CẦN SEO WEBSITE ? “Nếu khách hàng không tìm thấy bạn, họ tìm thấy đối thủ bạn” => “ Có vị trí cao bảng xếp hạng Google vô quan trọng” SEO giúp xây dựng Website tốt • Gần gũi với công cụ tìm kiếm • Gần gũi với người dùng SEO giúp bạn để ý • Giúp Website xếp hạng công cụ tìm kiếm với từ khóa liên quan • Giúp bạn người biết đến SEO mở rộng phạm vi • Tối ưu hóa trang để có nhiều từ khóa => nhiều “cánh cửa” mở để thu hút truy cập đến website • Công việc SEO không kết thúc hết từ khóa SEO cải thiện nhận diện thương hiệu • SEO hành động xây dựng thương hiệu • Hiệu xây dựng thương hiệu tăng lên với tầm nhìn gấp đôi SEO tăng số lần nhấp chuột • Điều làm bạn nhấp chuột vào trang mà trang khác ? SEO tạo truy cập có mục tiêu • SEO giúp giảm truy cập không mục tiêu tăng truy cập có mục tiêu SEO giao tiếp với khách hàng • Thuyết phục khách hàng họ tìm website • Đồng nội dung website với từ khóa người tìm kiếm dùng • Giao tiếp khách hàng => Xây dựng uy tín tạo doanh thu SEO tạo doanh thu • Giúp phát triển việc kinh doanh • Được thể thông qua chiến lược tối ưu hóa On-page • SEO doanh thu vô dụng • Nếu thực tốt, doanh thu tăng, vượt qua chi phí cho chiến dịch SEO NHỮNG AI CẦN SEO? Nhà đầu tư, giám đốc • Tăng doanh thu • Xây dựng thương hiệu Trưởng phòng kinh doanh, trưởng phòng marketing • Tăng hiệu làm việc SEOer, quản trị Web, MMO • Tạo thu nhập NHỮNG AI CẦN SEO? Nhân viên kinh doanh, nhân viên marketing • Tăng doanh số bán hàng • Giao tiếp khách hàng hiệu Hướng nghiệp SEO • Một nghề nghiệp hot ON-PAGE SEO VÀ OFF-PAGE SEO On-page SEO: trình tối ưu hóa Website nội dung trang Website nhắm giúp trang web bạn trở nên thân thiện với SE SEO LÀ GÌ ? Off-page SEO: cách xây dựng liên kết Website (backlink) để tăng thứ hạng từ khóa 10 NHỮNG THUẬT NGỮ CƠ BẢN CỦA SEO SES (Search Engine Supmission) • Đăng ký website lên công cụ tìm kiếm KeyWord • Những từ chung nhất, ngắn gọn, thông dụng, … dùng để miêu tả sản phẩm, dịch vụ, hay viết Pagerank • Thước đo độ phổ biến trang web Backlink • Các link từ website khác trang thuộc website bạn NHỮNG THUẬT NGỮ CƠ BẢN CỦA SEO Internet Directoty • Chứa đựng nhiều website theo danh mục, chủ đề SE (Search Engine) • Google, Yahoo, MSN, ask, … On-page SEO Off-page SEO NHỮNG THUẬT NGỮ CƠ BẢN CỦA SEO Google Penalty • Hình phạt Google áp dụng website phạm luật Trustrank • Độ tin cậy Google vào Website SERP (Search Engine Result Page) • Trang kết công cụ tìm kiếm • SNIPPET • Rich Snippet 11 NHỮNG THUẬT NGỮ CƠ BẢN CỦA SEO Sitemap • Một danh mục liên kết trang website Anchor text • Đoạn văn mà bạn gắn link website vào 12 Google sitelinks • Tập hợp tất liên kết xuất phía địa trang web kết tìm kiếm NHỮNG THUẬT NGỮ CƠ BẢN CỦA SEO Outbound links • Links từ website bạn đến website khác Negative SEO • Tăng Pagerank cách tăng links liên kết rác thủ thuật bị cấm => Nên tránh 13 SMO (Social Media Optimization) • Việc tối ưu hóa mạng xã hội việc làm quan trọng NHỮNG THUẬT NGỮ CƠ BẢN CỦA SEO Keyword Stuffing • Thủ thuật lặp lặp lại từ khóa nhiều lần trang web nhằm tăng thứ hạng website => Việc làm sai lầm cần tránh Link farms • Các Website tạo với mục đích tạo nhiều backlinks cho website có sẵn => Nên tránh Hidden Text • Một thủ thuật Webmaster nhằm tạo lượng index cao giúp tăng thứ hạng website văn trắng => Nên tránh SEO VÀ SOCIAL MEDIA – SEO SOCIAL SEO VÀ SOCIAL MEDIA – SEO SOCIAL Việc tạo nội dung backlink chưa đủ Lượng traffic từ mạng xã hội lớn Công cụ tìm kiếm dựa mạng xã hội => Nâng cao xác thực Chia sẻ link Like 14 SEO VÀ SOCIAL MEDIA – SEO SOCIAL SEO VÀ SOCIAL MEDIA – SEO SOCIAL 15 QUI TRÌNH SEO MỘT WEBSITE QUI TRÌNH SEO MỘT WEBSITE Nghiên cứu thị trường lựa chọn từ khóa • Xác lập mục tiêu kinh doanh • Tìm hiểu thị trường • Nghiên cứu đối thủ • Nghiên cứu từ khóa Tối ưu website (On-site On-page) • Cấu trúc, site map • Các yếu tố bên trang web 16 QUI TRÌNH SEO MỘT WEBSITE Tối ưu site (Off-site Off-page) • Xây dựng liên kết bên website • Các liên kết từ website khác (backlinks) • Các liên kết từ mạng xã hội • Lưu lượng truy cập vào website Đo lường, đánh giá điều chỉnh Hiện thực Seo a Lập danh sách từ khóa b Tối ưu bên Website c Các yếu tố Website d Xây dựng liên kết e Một số kỹ thuật Black-hat SEO 8.1 LẬP DANH SÁCH CÁC TỪ KHÓA Nghiên cứu lựa chọn từ khóa • Xác định khách hàng bạn • Liệt kê từ khóa mà bạn cho khách hàng dùng • Kiểm tra số lượng mức độ khó để đưa lên trang Google • Một số gợi ý Số lượng tìm kiếm đủ lớn Nên chọn từ khóa dài, đối tượng tiềm Nên chọn từ khóa địa phương Kiểm tra mức độ cạnh tranh từ khóa 17 LẬP DANH SÁCH CÁC TỪ KHÓA Thiết kế URL viết • URL chứa từ khóa dễ SEO • Mỗi từ khóa tạo viết, viết URL riêng Từ khóa Marketing online URL http://marketing edu vn/ marke ting-online đại học kinh tế sdh.ueh.edu.vn/ 8.2 TỐI ƯU BÊN TRONG WEBSITE 18 TỐI ƯU BÊN TRONG WEBSITE Từ khóa xuất tất thành phần trang web Từ khóa đặt bên trái tốt bên phải, bên tốt bên Title Meta Decription 8.3 CÁC YẾU TỐ TRÊN WEBSITE Tên miền Hosting • Tên miền chứa từ khóa • Tên miền theo thương hiệu • Sử dụng tên miền có tuổi thọ • Đuôi theo địa lý ( vn, jp, …) • Tránh nhầm lẫn, dễ nhớ, tạo liên tưởng Ngôn ngữ hiển thị Site map Trang 404 Redirect 301 19 8.4 XÂY DỰNG CÁC LIÊN KẾT Backlinks Content is king, link is queen XÂY DỰNG CÁC LIÊN KẾT Backlinks • Đặt backlinks từ trang có chủ đề nội dung • Đặt backlinks trang có PR cao • Không nên đặt nhiều backlinks • Đặt backlinks lên từ khóa cụm từ khóa Các loại backlinks 20 • Internal links • External links 21 XÂY DỰNG CÁC LIÊN KẾT Một số cách để có backlinks tốt tăng PR • Câu link (Link Baiting): viết nội dung tốt, hấp dẫn => nhiều người copy • Chia sẻ liên kết lên mạng xã hội • Trao đổi liên kết với website lĩnh vực • Bình luận, trả lời viết diễn đàn, blog • Xây dựng hệ thống website, vệ tinh blog website tên miền từ khóa 8.5 MỘT SỐ KỸ THUẬT BLACK-HAT SEO BLACK-HAT SEO: Nâng cao thứ hạng website kỹ thuật không công cụ tìm kiếm chấp nhận, lừa dối Hidden Text Hidden Link 22 23 TÀI LIỆU THAM KHẢO - Application and Research of SEO in The Development of Web2.0 Site – Tác giả: Chengling Zhao, Jiaojiao Lu, Fengfeng Duan - How to Improve Your Google Ranking Myths and Reality – Tác giả: Ao-Jan Su†, Y Charlie Hu‡, Aleksandar Kuzmanovic†, and Cheng-Kok Koh‡ - The Application of Search Engine Optimization for Internet Marketing An Example of the Motel Websites - Mattcutts Website - http://www.mattcutts.com/blog/ - Search Engine Optimization Starter Guide – cung cấp Google - Ebook Cẩm nang SEO toàn tập 2011 – TapchiSEO.com - SEO made Easy - Brad Callen - Hội quán tin học - http://hoiquantinhoc.com/ - How to Seo forum vbulletin http://hoiquantinhoc.com/showthread.php/33097-Seo-cho-di%E1%BB%85n%C4%91%C3%A0n-vbb-How-to-Seo-forum-vbulletin - Thế giới SEO Việt Nam - http://www.thegioiseo.com/diendan/forum.php - [*] http://eblogviet.com/thu-thuat/site-speed-them-mot-yeu-to-moi-giup-tang-thu- hang-tren-google.html - SEO Worder optimization.html 24 - http://www.seoworkers.com/seo-articles-tutorials/search-engine- [...]... VÀ SOCIAL MEDIA – SEO SOCIAL SEO VÀ SOCIAL MEDIA – SEO SOCIAL Việc tạo nội dung và backlink là chưa đủ Lượng traffic từ các mạng xã hội là cực kỳ lớn Công cụ tìm kiếm dựa trên mạng xã hội => Nâng cao sự xác thực Chia sẻ link và Like 14 SEO VÀ SOCIAL MEDIA – SEO SOCIAL SEO VÀ SOCIAL MEDIA – SEO SOCIAL 15 7 QUI TRÌNH SEO MỘT WEBSITE QUI TRÌNH SEO MỘT WEBSITE Nghiên cứu thị trường và lựa chọn từ khóa... http://www.mattcutts.com/blog/ - Search Engine Optimization Starter Guide – được cung cấp bởi Google - Ebook Cẩm nang SEO toàn tập 2011 – TapchiSEO.com - SEO made Easy - Brad Callen - Hội quán tin học - http://hoiquantinhoc.com/ - How to Seo forum vbulletin http://hoiquantinhoc.com/showthread.php/33097 -Seo- cho-di%E1%BB%85n%C4%91%C3%A0n-vbb-How-to -Seo- forum-vbulletin - Thế giới SEO Việt Nam - http://www.thegioiseo.com/diendan/forum.php... kinh doanh • Tìm hiểu thị trường • Nghiên cứu đối thủ • Nghiên cứu từ khóa Tối ưu trên website (On-site và On-page) • Cấu trúc, site map • Các yếu tố bên trong từng trang web 16 QUI TRÌNH SEO MỘT WEBSITE Tối ưu ngoài site (Off-site và Off-page) • Xây dựng các liên kết bên trong website • Các liên kết từ các website khác (backlinks) • Các liên kết từ mạng xã hội • Lưu lượng truy cập vào website ... website Đo lường, đánh giá và điều chỉnh 8 Hiện thực Seo a Lập danh sách các từ khóa b Tối ưu bên trong Website c Các yếu tố trên Website d Xây dựng liên kết e Một số kỹ thuật Black-hat SEO 8.1 LẬP DANH SÁCH CÁC TỪ KHÓA Nghiên cứu và lựa chọn từ khóa • Xác định khách hàng của bạn là ai • Liệt kê các từ khóa mà bạn cho rằng khách hàng có thể dùng • Kiểm tra số lượng và mức độ khó để đưa lên trang... cách để có backlinks tốt và tăng PR • Câu link (Link Baiting ): viết nội dung tốt, hấp dẫn => nhiều người sẽ copy • Chia sẻ liên kết lên các mạng xã hội • Trao đổi liên kết với những website cùng lĩnh vực • Bình luận, trả lời bài viết trong các diễn đàn, blog • Xây dựng hệ thống website, vệ tinh là các blog hoặc website tên miền từ khóa 8.5 MỘT SỐ KỸ THUẬT BLACK-HAT SEO BLACK-HAT SEO: Nâng cao thứ hạng... (Search Engine) • Google, Yahoo, MSN, ask, … On-page SEO Off-page SEO NHỮNG THUẬT NGỮ CƠ BẢN CỦA SEO Google Penalty • Hình phạt Google áp dụng đối với các website phạm luật Trustrank • Độ tin cậy của Google vào Website SERP (Search Engine Result Page) • Trang kết quả của công cụ tìm kiếm • SNIPPET • Rich Snippet 11 NHỮNG THUẬT NGỮ CƠ BẢN CỦA SEO Sitemap • Một danh mục liên kết các trang trong... http://hoiquantinhoc.com/showthread.php/33097 -Seo- cho-di%E1%BB%85n%C4%91%C3%A0n-vbb-How-to -Seo- forum-vbulletin - Thế giới SEO Việt Nam - http://www.thegioiseo.com/diendan/forum.php - [*] http://eblogviet.com/thu-thuat/site-speed-them-mot-yeu-to-moi-giup-tang-thu- hang-tren-google.html - SEO Worder optimization.html 24 - http://www.seoworkers.com /seo- articles-tutorials/search-engine- ... danh mục liên kết các trang trong website Anchor text • Đoạn văn mà bạn gắn link website vào đó 12 Google sitelinks • Tập hợp tất cả liên kết xuất hiện phía dưới địa chỉ trang web trong kết quả tìm kiếm NHỮNG THUẬT NGỮ CƠ BẢN CỦA SEO Outbound links • Links từ website của bạn đến website khác Negative SEO • Tăng Pagerank bằng cách tăng các links liên kết rác hoặc các thủ thuật bị cấm => Nên...5 NHỮNG THUẬT NGỮ CƠ BẢN CỦA SEO SES (Search Engine Supmission) • Đăng ký website lên các công cụ tìm kiếm KeyWord • Những từ chung nhất, ngắn gọn, thông dụng, … dùng để miêu tả sản phẩm, dịch vụ, hay một bài viết Pagerank • Thước đo độ phổ biến của trang web Backlink • Các link từ các website khác về các trang thuộc website của bạn NHỮNG THUẬT NGỮ CƠ BẢN CỦA SEO Internet Directoty • Chứa... cao thứ hạng website bằng những kỹ thuật không được các công cụ tìm kiếm chấp nhận, hoặc lừa dối Hidden Text Hidden Link 22 23 TÀI LIỆU THAM KHẢO - Application and Research of SEO in The Development of Web2.0 Site – Tác gi : Chengling Zhao, Jiaojiao Lu, Fengfeng Duan - How to Improve Your Google Ranking Myths and Reality – Tác gi : Ao-Jan Su†, Y Charlie Hu‡, Aleksandar Kuzmanovic†, and Cheng-Kok