Đang tải... (xem toàn văn)
Nội DungI.Khái niệm kinh tế báo chí truyền thôngII.Khái niệm quảng cáo, dịch vụ trên báo chíIII. Sơ lược quá trình phát triển của quảng cáo, dịch vụ trên báo chíIV.Các loại hình quảng cáo trên báo chíV. Mối quan hệ giữa dịch vụ, quảng cáo và báo chíVI.Vai trò của quảng cáo, dịch vụ đối với báo chíVII.Xu hướng của quảng cáo trên báo báo chíVIII.Định giá quảng cáoIX.Một vài quy định về quảng cáo, dịch vụ trên báo chí ý kiến và dư luận I.Khái niệm kinh tế báo chí truyền thôngKhuynh hướng tự chủ tài chính và sự hình thành nền kinh tế báo chíXét trong khía cạnh kinh tế, có thể nói những chuyển động trong khu vực báo chí diễn ra chậm hơn nhiều so với các khu vực kinh doanh, sản xuất của xã hội. Vào đầu những năm 90 của thế kỷ trước, khi quan hệ thị trường đã được khẳng định rõ ràng và trở thành đòi hỏi trong quản lý, phát triển của các doanh nghiệp cũng như toàn bộ nền kinh tế, thì hầu như các cơ quan báo chí còn quá lạ lẫm với vấn đề tự chủ tài chính. Tuy nhiên, vào thời điểm hiện nay đã có hàng trăm cơ quan báo chí đã hoàn toàn tự chủ về tài chính, tự đảm bảo được nguồn lực kinh tế kỹ thuật cho các hoạt động nghiệp vụ cũng như khả năng mở rộng quy mô sản phẩm và khả năng ảnh hưởng.Nhìn một cách tổng thể, có thể thấy trong xã hội đang hình thành một nền kinh tế báo chí. Hai chỗ dựa quyết định cho nền kinh tế báo chi là sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thông và dịch vụ quảng cáo trên các phương tiện truyền thông. Xã hội càng phát triển thì yêu cầu thông tin báo chí càng tăng lên, do đó nhu cầu về sản phẩm hàng hóa báo chí cũng tăng lên. Nền kinh tế tăng trưởng nhanh dẫn đến nhu cầu ngày càng lớn về quảng cáo nhằm đưa hàng hóa, dịch vụ đến người tiêu dùng.Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến sự tác động có tính hai mặt vào đời sống báo chí truyền thông. Mặt thứ nhất, nó mang lại nguồn lực tài chính quan trọng, đảm bảo cho sự tiếp tục phát triển, tăng cường cơ sở vật chất, đổi mới thiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm các nguồn thông tin, tài liệu, cũng như công tác đào tạo, nâng cao trình độ chuyên môn nghiệp vụ cho đội ngũ những người làm báo. Nói tóm lại, kinh tế báo chí trở thành động lực phát triển cho báo chí.
Kinh tế báo chí truyền thơng Nội Dung I Khái niệm kinh tế báo chí truyền thơng II Khái niệm quảng cáo, dịch vụ báo chí III Sơ lược trình phát triển quảng cáo, dịch vụ báo chí IV Các loại hình quảng cáo báo chí V Mối quan hệ dịch vụ, quảng cáo báo chí VI Vai trị quảng cáo, dịch vụ báo chí VII Xu hướng quảng cáo báo báo chí VIII Định giá quảng cáo IX Một vài quy định quảng cáo, dịch vụ báo chí- ý kiến dư luận I Khái niệm kinh tế báo chí truyền thơng Khuynh hướng tự chủ tài hình thành kinh tế báo chí Xét khía cạnh kinh tế, nói chuyển động khu vực báo chí diễn chậm nhiều so với khu vực kinh doanh, sản xuất xã hội Vào đầu năm 90 kỷ trước, quan hệ thị trường khẳng định rõ ràng trở thành đòi hỏi quản lý, phát triển doanh nghiệp tồn kinh tế, quan báo chí cịn q lạ lẫm với vấn đề tự chủ tài Tuy nhiên, vào thời điểm có hàng trăm quan báo chí hồn tồn tự chủ tài chính, tự đảm bảo nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho hoạt động nghiệp vụ khả mở rộng quy mô sản phẩm khả ảnh hưởng Nhìn cách tổng thể, thấy xã hội hình thành kinh tế báo chí Hai chỗ dựa định cho kinh tế báo chi sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thông dịch vụ quảng cáo phương tiện truyền thơng Xã hội phát triển u cầu thơng tin báo chí tăng lên, nhu cầu sản phẩm hàng hóa báo chí tăng lên Nền kinh tế tăng trưởng nhanh dẫn đến nhu cầu ngày lớn quảng cáo nhằm đưa hàng hóa, dịch vụ đến người tiêu dùng Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến tác động có tính hai mặt vào đời sống báo chí truyền thơng Mặt thứ nhất, mang lại nguồn lực tài quan trọng, đảm bảo cho tiếp tục phát triển, tăng cường sở vật chất, đổi thiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm nguồn thông tin, tài liệu, công tác đào tạo, nâng cao trình độ chun mơn nghiệp vụ cho đội ngũ người làm báo Nói tóm lại, kinh tế báo chí trở thành động lực phát triển cho báo chí Xét từ mặt thứ hai vấn đề, phát triển kinh tế báo chí dẫn tới tượng thương mại hóa báo chí, xuất sản phẩm báo chí túy hàng hóa, quan tâm thu lợi nhuận, không quan tâm đến chức thông tin tuyên truyền coi chức thông tin, tuyên truyền vỏ bọc cho hoạt động kinh tế Một vấn đề bỏ qua vấn đề hình thành tập đồn báo chí – dạng phát triển kinh tế báo chí hay thương mại hóa báo chí kinh tế thị trường (hay tập đồn truyền thơng) Ở nước tư chủ nghĩa, tập đồn báo chí hình thành sở tích tụ tư bản, cá lớn nuốt cá bé hay công ty truyền thông tự nguyện liên kết lại hình thức mua bán hợp với nhằm tăng nguồn lực, tạo sức mạnh đủ khả cạnh tranh để tồn phát triển Cũng có thể, q trình diễn tập đồn kinh tế cơng nghiệp, thương mại, dịch vụ với quan công ty báo chí nhằm mở rộng lĩnh vực kinh doanh, tạo lợi xã hội phát triển Vì thế, thực chất việc hình thành tập đồn báo chí trình túy kinh tế, nhằm mục đích kinh tế Những yếu tố liên quan đến khuynh hướng, tác động trị chúng, thực nhằm tìm đến lợi nhuận bị lợi nhuận chi phối Tại vài quốc gia khác (như Trung Quốc, Ma-lai-xi-a ), đảng trị cầm quyền nhà nước chủ động tạo nguồn lực điều kiện kinh tế - xã hội - kỹ thuật - cơng nghệ để xây dựng tập đồn báo chí nhằm mục đích tạo sức mạnh truyền thơng chi phối dư luận xã hội, phục vụ cho yêu cầu, nhiệm vụ trị Tuy nhiên trưởng thành, tập đồn báo chí khơng trở thành lực truyền thơng trị, mà cịn trở thành lực kinh tế chịu ảnh hưởng mạnh mẽ quy luật kinh tế trình tồn tại, phát triển Sự phát triển kinh tế báo chí : Phát triển kinh tế báo chí lành mạnh khơng nên nhầm lẫn với “thương mại hóa” theo kiểu giật gân, câu khách rẻ tiền Làm báo phải bán sản phẩm báo chí khơng để bao cấp, vấn đề phát triển kinh tế báo chí truyền thơng vấn đề quan trọng, việc tăng độc giả phát hành dẫn đến tăng khả thu hút quảng cáo dịch vụ báo chí II Khái niệm quảng cáo, dịch vụ báo chí Quảng cáo báo chí Quảng cáo xét từ góc độ truyền thơng, thương mại…sẽ có định nghĩa khác Nhưng dù từ góc độ nào, quảng cáo dạng thông tin kinh tế đặc thù, nói tốt cho hàng hóa, dịch vụ nhằm mở rộng người mua hàng sử dụng dịch vụ đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ hàng hóa Quảng cáo quan hệ kinh tếdịch vụ diễn chủ thể quảng cáo đơn vị dịch vụ quảng cáo nhằm mục đích bán hàng, phát triển dịch vụ phục vụ nhu cầu khác chủ thể quảng cáo Quảng cáo thu lợi nhiều mặt cho đơn vị hoạt động lĩnh vực dịch vụ quảng cáo-cơ quan báo chí-xã hội người tiêu dùng Trong đề cập đến quảng cáo báo chí: cụ thể quảng cáo loại hình báo sau: báo in, báo phát thanh, báo truyền hình, báo mạng điện tử Cịn loại hình quảng cáo khác tờ rơi, áp phích, quảng cáo xe bus, taxi hay vật phẩm di động khác…sẽ đề cập vào chuyên đề khác chuyên quảng cáo Dịch vụ báo chí Xã hội phát triển, dịch vụ xã hội phương tiện truyền thơng đa dạng, phong phú có vai trò quan trọng đời sống dân cư Các dịch vụ ngày phát triển tư vấn sức khỏe-kỹ sống, việc làm, kết nối thị trường lao động, kết bạn phương xa, thông báo…v v Đối với báo mạng điện tử, nguồn thu từ quảng cáo, dịch vụ gia tăng hướng phát triển chính, hiệu III Sơ lược trình phát triển quảng cáo – dịch vụ báo chí Quảng cáo ngày gắn bó chặt chẽ với phương tiện báo chí- truyền thơng đại chúng, trước hết báo in, phát thanh, truyền hình gần báo mạng điện tử Giá đăng tải quảng cáo báo chí-truyền thơng phụ thuộc vào số lượng phát hành, phạm vi phát sóng, địa bàn phát sóng, số lượng tính chất cơng chúng Để xác định, lựa chọn ấn phẩm quảng cáo, công ty dịch vụ quảng cáo phải tiến hành nghiên cứu cơng chúng-nhóm đối tượng báo chí, dùng phương pháp cơng cụ đo lường phân tích cách khoa học Hàng năm việc chi cho quảng cáo báo chí truyền thơng 131,29 tỷ la, năm 2000 200 tỷ đô la năm 2004 244 tỷ đô la Quảng cáo trở thành ngành kinh doanh béo bở quảng cáo báo chí trở thành thị trường hàng trăm tỉ la, Mỹ chiếm 36%, Tây Âu 30% Châu Á thị trường lên vơi mức tăng nhanh ổn định, chiếm 25% Ở Việt Nam, báo chí từ đời ( miền Nam) đăng tải quảng cáo quảng cáo ngày phát triển, chiếm khoảng 10 % diện tích mặt báo Ở miền Nam, thời Mỹ - Ngụy, kinh tế hàng hóa phát triển, quảng cáo phát triển theo Sau giải phóng miền Nam thống Tổ Quốc, nước xây dựng chủ nghĩa xã hội với đặc trưng kinh tế kế hoạch hóa tập trung quan liêu, bao cấp Quảng cáo gần hẳn Những năm 80 kỷ trước, báo chí ( Sài Gịn giải phóng Hà nội mới) xuất mẩu rao vặt chân trang 3, thường xuyên nhắc nhở: “cẩn thận kẻo rơi vào quảng cáo!” Quảng cáo nước ta thực phát triển rầm rộ từ năm 90 kỷ XX Năm 2004, doanh thu quảng cáo nước đạt 200 triệu đô la Trong mười năm qua, Việt Nam có tốc độ phát triển cao, quảng cáo phát triển “nóng” Báo Tuổi trẻ thành phố Hồ Chí Minh số ( số thường) có 24 đến 32 trang quảng cáo Trong nhiều tờ báo phải cắt cử, khuyến khích phóng viên chạy quảng cáo, tờ báo khách hàng quảng cáo phải xếp hàng hàng tuần đăng tải Nhờ phát triển hướng, gần gũi công chúng xã hội tính chuyên nghiệp cao, từ năm 1978, báo tự lo cân đối thu chi, đến doanh thu từ quảng cáo giúp báo Tuổi trẻ Thành phố Hồ Chí Minh khơng nộp thuế cho nhà nước hàng chục tỷ đồng , mà đổi công nghệ làm báo, trang bị phương tiện kỹ thuật nghiệp vụ đến phát triển toàn diện quan báo chí nhiều ấn phẩm, đa loại hình theo hướng tập đồn báo chí-truyền thơng Các đài truyền hình có ưu việc thu hút thị trường quảng cáo, Đài truyền hình Việt Nam, Đài truyền hình thành phố Hồ Chí Minh với doanh thu quảng cáo khoảng 500 tỷ đồng ( năm 2005) Ở nước ta, quảng cáo phát báo mạng điện tử chiếm tỷ trọng nhỏ Hướng báo mạng điện tử phát triển dịch vụ gia tăng-một lợi tiềm ẩn khai thác, gia tăng theo văn minh tiêu dùng khách hàng Vấn đề xuất phát từ văn hóa, tâm lý tiếp nhận sản phẩm truyền thơng văn hóa tiêu dùng cộng đồng dân cư Phát triển kinh tế thị trường, xu hướng giảm dần nguồn bao cấp cho nhiều tờ báo ( bao cấp cho số tờ báo trị), buộc quan báo chí phải tự cân đối, tăng tính chun nghiệp, tăng chất lượng ấn phẩm để tăng số phát hành, phát triển quảng cáo-dịch vụ tăng nguồn thu tồn phát triển bình thường kinh tế thị trường, mở cửa hoàn toàn phận kinh tế giới IV Các loại hình quảng cáo báo chí Với loại hình báo chí truyền thơng tương ứng với hoạt động quảng cáo theo đó: * Nhóm phương tiện nghe nhìn: bao gồm Quảng cáo truyền hình, đài phát Internet, đó, quảng cáo truyền hình hình thức phổ biến có phạm vi tác động rộng, lại vừa truyền tải hình ảnh âm chân thực đến người xem Tuy nhiên, hình thức quảng cáo ngày bị lạm dụng nhiều gây phản ứng tiêu cực người xem (như tắt tivi hay chuyển sang kênh khác) Tuy phạm vi tác động không rộng truyền hình Internet xóa bỏ giới hạn phương tiện quảng cáo truyền thống Đó lượng thơng tin truyền tải đến người xem hồn tồn khơng bị giới hạn vị trí địa lí Hơn nữa, người xem chủ động việc có xem thơng điệp quảng cáo hay không cách click vào đường link banner quảng cáo website * Nhóm phương tiện in ấn: gồm có báo chí, tạp chí, tờ rơi, niên giám…mà quảng cáo báo chí tạp chí hai hình thức áp dụng nhiều Mọi người khắp nơi giới tiếp cận báo chí Vấn đề mà nhà làm quảng cáo gặp phải có nhiều tờ báo cho họ lựa chọn Chỉ với số dân 3,8 triệu người, Li-băng có khoảng 600 tờ nhật báo tuần báo với số ấn phát hành trung bình 7500 tờ đầu báo Báo có nhiều loại: báo địa phương, báo quốc gia, báo chuyên ngành Mỗi loại tìm thấy đối tượng quảng cáo phù hợp Quảng cáo báo chí kết hợp ngơn ngữ hình ảnh, truyền tay nhau, lưu giữ đọc lại Khơng có nơi giới có nhiều loại tạp chí Mỹ Do tạp chí Mỹ phân đoạn thị trường theo nhiều tiêu chí khác nên có nhiều tạp chí phục vụ cho số đơng độc giả đồng thời có tạp chí nhằm vào số có lựa chọn độc giả Điều cho phép nhà quảng cáo thực chiến lược quảng cáo thích hợp nhằm đạt hai mục tiêu: tiếp cận thị trường và/hoặc mức độ thường xuyên Tuy nhiên, chuẩn bị quảng cáo tạp chí tốn nhiều thời gian Thêm vào đó, số tạp chí thường dồn phần quảng cáo vào đầu, cuối tạp chí khiến cho chúng dễ bị cho cú nhấp chuột) để liên kết đến trang web V Mối quan hệ quảng cáo, dịch vụ báo chí Đăng tải thơng điệp quảng cáo chức xã hội truyền thơng đại chúng Trong điều tra, thăm dị ý kiến 685 nhà báo học viên lớp đào tạo hệ chức khoa báo chí, Học viện báo chí tuyên truyền từ năm 1997 đến năm 2003, có 92% số người hỏi cho nên quan niệm quảng cáo chức xã hội báo chí-truyền thơng Quan niệm dựa lý sau đây: - Quảng cáo nhu cầu sống còn, nhu cầu phát triển thân kinh tế thị trường sản xuất hàng hóa điều kiện khoa học- cơng nghệ phát triển Cùng mặt hàng có nhiều nhà sản xuất sản xuất với khối lượng lớn, cần phải nhanh chóng mở rộng người mua hàng đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ sản phẩm hàng hóa Truyền thơng đại chúng thỏa mãn nhu cầu kinh tế tức góp phần thúc đẩy sản xuất phát triển, kích thích, mở rộng đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ sản phẩm hàng hóa, dịch vụ - Đăng tải quảng cáo nhu cầu thân kênh truyền thơng đại chúng để thu lợi Vì muốn tồn phát triển, truyền thơng đại chúng cần có nguồn tài để thu, chi, đổi cơng nghệ… - Việc nhận thức quảng cáo chức xã hội truyền thơng đại chúng có ý nghĩa lý luận thực tiễn sâu sắc, trước hết tự nguyện thực cách có nguyên tắc mang tính chuyên nghiệp Nhưng cần nhận thức chức đặc biệt, trình thực cần có đội ngũ cán bộ, nhân viên chuyên nghiệp, quy trình, cách thức, thể chế đặc thù Thơng điệp quảng cáo thông tin kinh tế, dạng thơng tin đặc thù-xét nội dung, hình thức, phương thức tồn tại, phương thức tác động - Trong cạnh tranh nhằm giữ chân công chúng thu hút quảng cáo, báo in, báo mạng điện tử, phát thanh, truyền hình thay đổi khn khổ, cách thức tổ chức chương trình…thậm chí thay đổi phương thức hoạt động Trong kinh tế báo chí, báo in, tịa soạn có hai nguồn thu bán sản phẩm báo chí quảng cáo, dịch vụ Nhờ quảng cáo, tờ báo vừa giảm giá bán báo giá thành (bạn đọc hưởng lợi); tăng tích lũy để đầu tư sở vật chất nâng cao chất lượng sản phẩm báo chí; tờ báo đóng góp với nhà nước thơng qua thuế giá trị gia tăng thuế lợi tức, thông qua quảng cáo, đồng thời làm cầu nối đối tác gần gũi doanh nghiệp với công chúng xã hội Nhờ quảng cáo, tịa soạn có điều kiện tổ chức hoạt động xã hội, việc khuyến học, việc làm hoạt động xã hội, việc khuyến học, việc làm hoạt động từ thiện; quảng cáo-dịch vụ tốt phương án tối ưu tăng số phát hành mở rộng diện quan tâm công chúng Như vậy, thực tốt chức quảng cáo,báo chí, doanh nghiệp, cơng chúng xã hội Nhà nước có lợi lợi ích từ nhiều khía cạnh Quảng cáo coi báo chí cách sống hữu hiệu Báo chí phương tiện cung cấp thông tin giao tiếp với dân cư phạm vi rộng lớn với tần suất ngày gia tăng, từ phương thức tồn độc lập, quảng cáo tìm đến với báo chí cách “ sống” hữu hiệu Theo thống kê số nước công nghiệp phát triển, quảng cáo báo in chiếm 40%, phát thanh, truyền hình 30%, quảng cáo ngồi trời chiếm 20% tổng chi phí quảng cáo Hiện nay, tịa soạn có phịng ban quảng cáo riêng Các doanh nghiệp xây dựng mối quan hệ tốt đẹp với báo chí VI Vai trị quảng cáo báo chí 1) Tạo nguồn thu, cân đối thu chi Theo ông Jim Chisholm, Cố vấn chiến lược-Hiệp hội báo chí giới (WAN), không cần phải phát hành lớn coi thành cơng tài Theo cách giải thích ông Jim, tiền thu từ quảng cáo nguồn thu bền vững chi phí cho phát hành đơi lớn lợi nhuận Đó chưa kể đến biến động khác ảnh hưởng đến số lượng phát hành chi phí để giải báo ế ( phí chuyên chở báo ế kho phân hủy) vơ tốn Và cách tính lợi nhuận quảng cáo chia doanh số quảng cáo cho số lượng phát hành Một số tờ báo phát hành miễn phí sống nhờ quảng cáo VD trang báo điện tử, trang web, tờ giới thương mại phát hành cuối tháng 6, 2006, tờ báo in miến phí Việt nam Có thể nói giai đoạn vấn đề tự phát triển kinh tế tự chủ kinh tế với báo chí vấn đế cấp thiết đặt với quan báo chí (đặc biệt quan báo chí bao cấp), quảng cáo góp phần khơng nhỏ cho việc chi trả cho hoạt động quan truyền thông Việc thu hút nhiều quảng cáo chứng minh khả thu hút độc giả tiềm lực phát triển quan báo chí Các quan truyền thơng báo chí cố gắng thu hút quảng cáo, tài trợ từ hoạt động tự quảng bá hình ảnh để tăng doanh thu từ quảng cáo kinh doanh sản phẩm báo chí để tự chi trả cho hoạt động ( hầu hết quan báo chí Việt Nam bao cấp nhà nước) Chính quảng cáo trở thành nguồn thu cho quan truyền thơng báo chí Quảng cáo báo chí khơng nhằm quảng bá cho sản phẩm khách hành mà thông qua cịn xây dựng thương hiệu cho báo chí ( Xây dựng hình tượng, thương hiệu để tiếp tục thu hút độc giả> thu hút quảng cáo> tăng số lượng phát hành sản phẩm báo chí) Bên cạnh hoạt động chuyên sâu hoạt động quan báo chí trang bị thiết bị kĩ thuật đại, nâng cao trình độ nhân viên…để nâng cao chất lượng sản phẩm báo chí tăng lượng phát hành hoạt động quảng cáo dịch vụ khơng góp phần làm tăng doanh thu mà giúp cho độc giả biết đến quan báo chí nhiều từ tăng thêm khách hàng tiềm Góp phần phát triển truyền thông đại chúng Báo in, báo mạng cạnh tranh giữ chân công chúng thu hút quảng cáo Cạnh tranh dẫn đến phát triển: từ cải tổ phương thức hành động, cấu tổ chức, nâng cao chất lượng nội dung, hình thức Đặc biệt báo in, quảng cáo làm giảm giá thành bán báo , số trang quảng cáo phát hành miễn phí, mặt khác, quảng cáo mang lại nguồn thu lớn dẫn đến giá thành hạ VII Xu hướng quảng cáo báo chí 1) Loại hình ngày phong phú, đa dạng Những hình thức kể đến chạy chữ hình TV, Clip quảng cáo TV làm thành câu chuyện Thông điệp quảng cáo khơng cịn hướng tới mục đích thuyết phục người xe tin Họ làm quảng cáo ấn tượng nhằm thu hút ý người xem Trong năm gần đây, thương hiệu hàng tiêu dùng lớn có xu hướng dịch chuyển ngân sách từ quảng cáo báo in sang quảng cáo báo điện tử Trong xu hướng này, việc đặt banner, logo hay pop-up…, cơng ty cịn ưa thích việc gắn quảng cáo họ vào từ ngữ lựa chọn tờ báo điện tử Được gọi quảng cáo in-text, quảng cáo loại xuất cửa sổ nhỏ người đọc di trỏ chuột vào cụm từ tô đậm, gạch chân báo Nếu độc giả nhấp chuột vào cụm từ này, cụm từ dẫn họ tới đường link có nội dung quảng cáo dạng text, có âm chí có video clip Nhiều công ty lớn Ford, Intel Microsoft áp dụng phương thức quảng cáo Năm nay, nhiều tờ báo hãng Gannett (Mỹ), có tờ The Indianapolis Star, The Arizona Republic, tờ Reno Gazette-Journal cung cấp dịch vụ quảng cáo in-text website Vibrant, cơng ty hàng đầu chun bán loại hình quảng cáo này, tăng gấp đơi số đầu báo có đăng quảng cáo in-text cho khách hàng công ty Số liệu thống kê cho thấy, tháng, công ty đưa quảng cáo tới khoảng 110 triệu người sử dụng web, thơng qua gần 3.000 website, có trang web kênh truyền hình Fox News, MSNBC,… Giám đốc điều hành Douglas Stevenson Vibrant cho biết, có khoảng 0,2% người lướt web click vào banner, tỷ lệ độc giả trỏ chuột nhấp vào quảng cáo in-text từ 3% đến 10%, tùy vào loại sản phẩm quảng cáo 2) Chuyển dịch từ báo in, truyền hình sang báo điện tử Số liệu năm 2007 cho thấy trung bình người châu Á dành 28% thời gian ngày cho Internet, sau TV (34%) Tỷ lệ tiếp tục tăng, Internet ngày chứng minh tiện ích vượt trội đem lại Một công chức bận rộn không cần rời mắt khỏi hình máy vi tính thỏa mãn tất nhu cầu ăn uống, giải trí, mua sắm, tra cứu thơng tin, đọc sách báo, xem TV, gọi điện thoại, viết nhật ký Với cỗ máy tìm kiếm ngày hồn thiện, hệ thống email, website tích hợp nhiều tiện ích, cơng nghệ nhiều dịch vụ hấp dẫn đời, Internet thuyết phục hàng triệu người trở thành phần mạng lưới đầy quyền lực ngày Internet dịch vụ kèm theo phát triển nhanh khiến chuyên gia lo ngại sở hạ tầng “đuối sức” gây sập hệ thống mạng tồn cầu Nhưng vấn đề chun viên kỹ thuật Dưới góc nhìn nhà quảng cáo, điều mang ý nghĩa hấp dẫn nhất: Internet phủ sóng lượng khách hàng đáng mơ ước khơng xem tivi, dành đến 16 tiếng ngày để online Trong đó, người ta dự đốn quảng cáo truyền hình giảm Số lượng người xem dần áp lực công việc người ta khơng cịn thời gian rảnh rỗi để ngồi trước máy thu hình hàng tiếng đồng hồ Giá quảng cáo truyền hình đắt đỏ ngày có nhiều kênh truyền hình hấp dẫn nước đời Người xem có nhiều lựa chọn hơn, đồng nghĩa với việc kênh truyền hình bị chia sẻ khách hàng Người xem dành chưa đầy ba phút để lưu lại kênh chọn chương trình ưng ý Vậy người chăm theo dõi hai phút quảng cáo nhãn hàng đây? Trong số đó, có khách hàng tiềm mà doanh nghiệp cố tiếp cận? Tương tự, số lượng ấn phẩm báo chí khơng ngừng gia tăng, phân tán tập trung người tiêu dùng khiến việc kiểm sốt hiệu quảng cáo vốn mang tính tương đối trở nên khó khăn Phạm vi chật chội, đòi hỏi đầu tư lớn mức cạnh tranh rủi ro không ngừng tăng cao, chuyên gia có lý để tin quảng cáo truyền thống chưa trượt dốc, chắn không lựa chọn hàng đầu doanh nghiệp thời gian tới Trong đó, quảng cáo trực tuyến không ngừng chứng minh ưu điểm vượt trội khơng thể tìm thấy quảng cáo truyền thống, là: a) Khả nắm chọn Nhà quảng cáo mạng có nhiều khả nắm chọn Họ nhắm vào cơng ty, quốc gia hay khu vực địa lý họ sử dụng sở liệu để làm sở cho tiếp thị trực tiếp Họ dựa vào sở thích cá nhân hành vi người tiêu dùng để nhắm vào đối tượng thích hợp b) Khả theo dõi Các nhà tiếp thị mạng theo dõi hành vi người sử dụng nhãn hiệu họ tìm hiểu sở thích mối quan tâm khách hàng triển vọng Ví dụ, hãng sản xuất xe theo dõi hành vi người sử dụng qua site họ xác định xem có nhiều người quan tâm đến quảng cáo họ hay khơng? Các nhà quảng cáo xác định hiệu quảng cáo ( thông qua số lần quảng cáo nhấn, số người mua sản phẩm số lần tiến hành quảng cáo,…) điều khó thực với kiểu quảng cáo truyền thống ti vi, báo giấy bàng thông báo c) Tính linh hoạt khả phân phối Một quảng cáo mạng truyền tải 24/24 ngày, tuần, năm Hơn nữa, chiến dịch quảng cáo bắt đầu cập nhập hủy bỏ lúc Nhà quảng cáo theo dõi tiến độ quảng cáo hàng ngày, xem xét hiệu quảng cáo tuần thay quảng cáo tuần thứ hai cần thiết Điều khác hẳn kiểu quảng cáo báo chí, thay đổi quảng cáo có đợt xuất mới, hay quảng cáo tivi với mức chi phí cao cho việc thay đổi quảng cáo thường xuyên d) Tính tương tác Mục tiêu nhà quảng cáo gắn khách hàng triển vọng với nhãn hiệu sản phẩm họ Điều thực hiệu mạng, khách hàng tương tác với sản phẩm, kiểm tra sản phẩm thỏa mãn mua Ví dụ, quảng cáo cho phầm mềm máy tính đưa khách hàng tới nơi trưng bày sản phẩm để lấy thông tin kiểm tra trực tiếp Nếu khách hàng thích phần mềm đó, họ mua trực tiếp Khơng có loại hình thơng tin đại chúng lại dẫn khách hàng từ lúc tìm hiểu thông tin đến mua sản phẩm mà không gặp trở ngại mạng Internet Với mạnh trên, quảng cáo trực tuyến dự đoán nhanh chóng trở thành xu hướng chung ngành quảng cáo năm 2008 Chỉ riêng Mỹ, doanh thu quảng cáo trực tuyến năm 2007 vượt khỏi số 21 tỉ USD dự đoán tăng gấp đôi vào năm 2011 (theo Reuters), trái ngược với số ảm đạm gần quảng cáo truyền thống Tại Việt Nam, quảng cáo trực tuyến không khái niệm mẻ, dừng lại hình thức đơn giản, chủ yếu mua từ khóa cơng cụ tìm kiếm đặt banner website có lượng người truy cập lớn Tuy nhiên, dựa mức độ quan tâm nhà quảng cáo nước giành cho quảng cáo trực tuyến, hồn tồn có quyền hy vọng vào lối thoát cho ngành quảng cáo Việt Nam 3) Khủng hoảng kinh tế, cạnh tranh với PR, quảng cáo giảm Quảng cáo tiền đầu tư lớn không hiệu Người ta xem quảng cáo khơng tin quảng cáo PR từ từ, tốn hiệu chắn Hiện nay, lợi nhuận ngành báo chủ yếu lấy từ quảng cáo Tuy nhiên năm gần đây, quảng cáo ngành báo in giảm không ngừng, tỷ lệ thuận với lượng phát hành Người đọc ngày thích đọc báo trực tuyến hơn, nơi họ thu thập thông tin mà xu Tuy nhiên, tình hình ngành báo mạng không khả quan Các công ty thắt chặt hầu bao quảng cáo suy thoái kinh tế Năm 2009, dự đoạn quảng cáo chậm phát triển chịu ảnh hưởng suy thoái kinh tế 4) Xu hướng công ty nhỏ lựa chọn báo in để quảng cáo Lý giải nguyên nhân: Quảng cáo báo in có tuổi thọ lâu đời dạng thức quảng cáo chứng kiến ngày kiểu quảng cáo mà công ty nghĩ đến chiến dịch quảng cáo Báo in cách thức tốt để tiếp cận số lượng lớn người tiêu dùng, đặc biệt người 45 tuổi trở lên – người có xu hướng đọc báo thường xuyên giới trẻ vốn lấy tin tức từ truyền hình hay Internet Giá quảng cáo báo giấy, nhìn chung, so với loại hình khác tương đối rẻ đạt hiệu cao Với khoản ngân sách khiêm tốn, công ty nhỏ thường lựa chọn quảng cáo báo giấy VIII Định giá quảng cáo Giá quảng cáo báo in phụ thuộc vào tạp chí đăng tải, khu vực báo, số lần đăng tải, kích thước, màu hay khơng màu Giá quảng cáo truyền hình phụ thuộc vào thời điểm, thời lượng phát sóng quảng cáo, số lần phát sóng… Khi quảng cáo trực tuyến đời, khơng biết phải tính giá quảng cáo mạng Nhưng ngày có nhiều mơ hình kéo theo nhiều cấu trúc định giá đời Ngày nay, mơ hình định giá cố định, đến tính giá theo số lần xe mục quảng cáo, tính giá theo số người nhấn vào quảng cáo, tính theo số lần quảng cáo truyền phát được, số hàng mua,… IX Một vài quy định quảng cáo, dịch vụ báo chí – ý kiến dư luận Quảng cáo chiếm khơng q 10% diện tích tờ ( báo in), 5% thời lượng phát sóng ngày kênh Đối với báo có nội dung PR xem quảng cáo: phải để riêng chuyên mục dành cho quảng cáo Nếu 10% phải xin phép chuyên trang quảng cáo Việc quy định quảng cáo 10% diện tích báo in dự thảo luật báo chí (Việt Nam) có nhiều bất cập với việc phát triển kinh tế báo, số tờ báo cho việc quy định khơng phù hợp với tình hình phát triển kinh tế Việt Nam cơng ty làm ăn được, họ muốn quảng cáo nhiều báo, đài để khuếch trương thương hiệu, mà quan báo lại từ chối lý "quy định quảng cáo vậy" Tuy nhiên, có số quan báo chí lại đồng tình với quy định Một tờ báo cho biết, quan điểm cá nhân ông thấy điều không "vấn đề" Bởi, báo xin phụ trương quảng cáo Tuy nhiên, điều thiệt thòi thuộc tạp chí, họ phụ trương kẹp vào đâu Làm để khơng đẩy quan báo vào "bí" khiến họ "lách" luật Hình thức "lách" luật chủ yếu báo xin mở phụ trang thơng tin, sau thơng tin bị mờ dần, thay vào quảng cáo sau có quảng cáo Ơng Nguyễn Đạo Tồn - Cục trưởng Cục Văn hố Cơ sở (Bộ VH -TT-DL) cho biết, trình lấy ý kiến, nên có điều chỉnh dự Luật Quảng cáo Tuy nhiên, phải nói rằng, điểm dự thảo Luật Quảng cáo việc bãi bỏ giấy phép cho nhiều lĩnh vực quảng cáo như: quảng cáo hình điện tử; quảng cáo ấn phẩm; quảng cáo phương tiện truyền dẫn, phát sóng, Internet; quảng cáo báo nói, báo hình, báo điện tử, báo viết, không cần xin phép mà phải tự chịu trách nhiệm việc quảng cáo Chỉ riêng số trường hợp phải xin phép gồm: phụ trương chuyên quảng cáo báo in, báo điện tử; chương trình chun quảng cáo báo nói, báo hình Tới đây, hội thảo lấy ý kiến đóng góp quan quản lý nhà nước, doanh nghiệp quan báo chí cho dự thảo Luật Quảng cáo tổ chức Hà Nội để xây dựng khung pháp lý phù hợp, sát thực tế, mang tính khả thi cao, ơng Tồn nói Có thể nói dự thảo luật quảng cáo góp phần tăng khả tự chủ hoạt động quảng cáo quan báo chí