CHƯƠNG III: ÐỘ CO DÃN CẦU, CUNG VÀ LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG Lý thuyết hành vi người tiêu dùng 2.1 Khái quát chung lý thuyết hành vi người tiêu dùng Ở phần ta xem xét kỹ đường cầu cách xây dựng mô hình lựa chọn người tiêu dùng thị trường Mô hình có yếu tố thể bối cảnh người tiêu dùng thị trường: Thu nhập người tiêu dùng (các yếu tố khác liên quan thu nhập không đổi) Giá hàng hoá thị trường người tiêu dùng chấp nhận Thị trường vận động tuân theo quy luật cầu Sở thích người tiêu dùng có xếp theo thứ tự từ mức nhiều đến Quyết định (lựa chọn) tiêu dùng tối ưu với mục tiêu đạt lợi ích tối đa Mỗi định tiêu dùng kèm theo lợi ích chi phí Lợi ích tác dụng có ích cho họ tiêu dùng hàng hoá Còn chi phí chi phí hội (opportunity) phải có, phương án chi cho tiêu dùng hàng hoá chọn bỏ qua hội (phải hy sinh) tiêu dùng sản phẩm thoả mãn mong ước khác, định tiêu dùng hàng hoá chọn với số tiền Qua mô hình nêu cho phép dự đoán người tiêu dùng phản ứng thay đổi điều kiện thị trường Như vậy, người tiêu dùng lựa chọn tiêu dùng tối ưu có nghiên cứu lý thuyết riêng lý thuyết lợi ích Do đó, để tiêu dùng đạt mục tiêu tối đa hoá lợi ích phụ thuộc vào nhiều yếu tố ràng buộc khác nhau, cần phải giải thoả đáng vấn đề chủ yếu nêu 2.2 Một số khái niệm a Lợi ích (hay thoả dụng) hài lòng, ý muốn người tiêu dùng hàng hoá, dịch vụ mang lại (Utility - U) b Tổng lợi ích (hay độ thoả dụng) toàn lợi ích tổng thể hài lòng toàn tiêu dùng hàng hoá, dịch vụ mang lại (Total Utility - TU) c Lợi ích cận biên (lợi ích biên tế) phản ánh mức độ hài lòng hay lợi ích tăng thêm giảm tiêu dùng thêm hay bớt đơn vị sản phẩm hàng hoá dịch vụ mang lại (Marginal Utility - MU) Từ khái niệm ta có cách tính lợi ích cận biên, tiêu dùng loại hàng X đó, đạt tổng lợi ích Nếu ta biết mức tổng lợi ích TUi ứng với mức tiêu dùng với mức tiêu dùng hàng Xi Hoặc biết hàm TU phụ thuộc mức tiêu dùng hàng hoá có biến số X MU = ∆TU TU n − TU n −1 = ∆X X n − X n −1 MU = dTU = (TU )' x dX Ví dụ: Một niên uống bia vào buổi trưa mùa hè với số lượng cốc bia tăng dần, có tổng lợi ích lợi ích cận biên sau uống thể qua bảng: Mức uống (số cốc) Tổng lợi ích (TU) 10 17 20 20 16 11 Lợi ích cận biên (MU) 10 -4 -5 Xem xét quan hệ lợi ích cận biên tổng lợi ích ta biết: lợi ích cận biên số dương (MU > 0) tạo cho TU tăng lên Khi người ta tiếp tục tăng mức tiêu dùng để tăng TU Ngược lại Tại mức tiêu dùng (Xm) có MU = người ta đạt tổng lợi ích cực đại (TUmax) Trong thực tế tiêu dùng hàng hoá dẫn đến lợi ích cận biên âm Số liệu biểu diễn hình trên, ta có tổng lợi ích tăng với mức gia tăng ngày nhỏ Chiều cao bước thể cho lợi ích biên giảm dần U U TU MU 22 22 Hình 5.3: Tổng lợi ích lợi ích cận biên d Quy luật lợi ích cận biên giảm dần Khái niệm tổng lợi ích lợi ích cận biên giải thích ta lại mua số hàng hoá hay tiếp tục mua thêm đơn vị hàng hoá không tiếp tục mua thêm mà dừng lại mức tiêu dùng vào thời điểm Trong thực tế, ta tiêu dùng nhiều đơn vị loại hàng hoá tổng lợi ích tăng lên tức ta có hài lòng, thích thú hơn, thoả mãn nhu cầu mức cao Nhưng tiếp tục tăng số đơn vị hàng hoá ngày nhiều lợi ích tăng với nhịp độ chậm Sự tăng chậm lợi ích cận biên giảm tiêu dùng thêm hàng hoá Kết thích thú hài lòng giảm tiêu dùng thêm mặt hàng Quy luật phát biểu sau: Lợi ích cận biên mặt hàng hoá có xu hướng giảm lượng mặt hàng tiêu dùng nhiều thời kỳ định Ðây quy luật trừu tượng thực tế ta không đo lợi ích tổng lợi ích lợi ích cận biên Quy luật thích hợp với thời kỳ ngắn để xem xét thị hiếu tiêu dùng từ định lượng cầu Tuy nhiên, ta thiết lập tình cụ thể có giả định sát với thực tế để so sánh lợi ích tăng thêm với chi phí trả thêm mua thêm hàng hoá để làm sở xác định mức tiêu dùng tối ưu e Lợi ích cận biên đường cầu Lợi ích khái niệm trừu tượng dùng kinh tế học để cảm giác thích thú chủ quan, tính hữu ích thoả mãn tiêu dùng hàng hoá mà có Không thể đo lợi ích lợi ích cận biên đơn vị vật lý đơn vị điện tử, trọng lượng hay chiều dài Tuy nhiên khái niệm lợi ích công cụ hữu ích nhà kinh tế dùng để giải thích nhiều tượng kinh tế hành vi người tiêu dùng Bây vận dụng khái niệm lợi ích, lợi ích cận biên quy luật lợi ích cận biên giảm dần để giải thích đường cầu lại dốc xuống phía phải Chúng ta thấy có mối quan hệ qua lại lợi ích cận biên giá Lợi ích cận biên việc tiêu dùng hàng hoá lớn người tiêu dùng sẵn sàng trả giá cao cho lợi ích cận biên giảm sẵn sàng chi trả giảm Như dùng giá để đo lợi ích cận biên việc tiêu dùng loại hàng hoá Nếu so sánh đường cầu đường lợi ích cận biên ta thấy chúng có tương đồng Điều có nghĩa là, đằng sau đường cầu chứa đựng lợi ích cận biên giảm dần người tiêu dùng hay quy luật lợi ích cận biên giảm dần làm cho đường cầu dốc xuống (MU = D) Nếu đơn vị tiêu dùng rời rạc, ta có đường cầu gãy khúc nối điểm cầu Nếu đơn vị tiêu dùng vô nhỏ có ý nghĩa, hay đơn vị tiêu dùng liên tục đường cầu thể đường liền Ðường cầu thị trường tổng cộng theo chiều ngang đường cầu cá nhân mức giá thị trường g, Thặng dư người tiêu dùng Thặng dư người tiêu dùng tiêu dùng đơn vị hàng hoá (CS) khái niệm phản ánh chệnh lệch lợi ích cận biên người tiêu dùng (MU) với chi phí thực tế trả (MC) cho đơn vị hàng hoá Ví dụ trên, giá cốc bia nghìn đồng Giả định đơn vị lợi ích có giá trị nghìn đồng Khi có thặng dư uống cốc bia thứ 10 - = , uống cốc thứ có thặng dư - = 4, cốc bia thứ có thặng dự 3 = Toàn cốc bia có tổng thặng dư CS = + + = 11 Do đó, thặng dư người tiêu dùng biểu diễn phần diện tích tam giác tạo phía đường cầu PD (hay MU) phía đường nằm ngang MC = P Nghĩa là, phần diện tích biểu diễn tổng chi phí tạo hình chữ nhật nằm đường MC (MC = P = nghìn đồng/cốc) Toàn thị trường, đường cầu toàn thị trường tổng hợp đường cầu cá nhân, từ cho ta xác định tổng thặng dư người tiêu dùng hàng hóa đó, với cách hiểu tương tự 2.3 Quy tắc lựa chọn tiêu dùng tối ưu Mô hình lựa chọn người tiêu dùng dựa vào lý thuyết lợi ích quy luật cầu Vì quy tắc lựa chọn tiêu dùng tối ưu phải xem xét đến quan hệ lợi ích giá hàng hoá a Trường hợp đặc biệt hàng hoá tiêu dùng trả tiền (miễn phí) Người tiêu dùng xác định mức tiêu dùng tối ưu không tiền người ta xác định sử dụng số lượng hàng hoá để đạt tổng lợi ích tối đa TUmax theo quy tắc: Mức hàng hoá tiêu dùng tối ưu Q* thoả mãn điều kiện: lợi ích cận biên MU = Trong thực tế, người ta cần có lợi ích dương, với điều kiện MU > 0, chi tiêu cho hàng hóa không, tức MC = Người tiêu dùng muốn tăng lợi ích tiếp tục tăng mức tiêu dùng hàng hoá, đến MU = đạt tổng lợi ích cực đại b Tiêu dùng phải trả tiền ( loại hàng hoá) Giả sử thị trường, yếu tố khác không đổi, người tiêu dùng có lượng thu nhập (hoặc ngân sách) định dùng để chi tiêu cho hàng hoá (ví dụ hàng A có mức tiêu dùng Q) có mức giá định P, tiêu dùng đem lại lợi ích tính giá trị thoả dụng TU Từ điều kiện trên, người tiêu dùng tăng thêm đơn vị hàng hoá A đó, người ta nhận thêm lượng lợi ích MU (lợi ích cận biên) Tổng lợi ích tăng lợi ích cận biên MU > Ðồng thời, người ta phải trả thêm lượng chi phí (chi phí tăng thêm) cho tiêu dùng thêm đơn vị hàng hoá A gọi chi phí cận biên MC Trên thị trường giá đơn vị hàng hoá P, có nghĩa MC = P Người tiêu dùng định mức tiêu dùng hợp lý có so sánh lợi ích tăng thêm chi phí tăng thêm tiêu dùng thêm đơn vị hàng hoá A Nếu người tiêu dùng lượng đơn vị hàng hoá (Q) có MU > MC họ định tiếp tục tăng mức tiêu dùng để tăng tổng lợi ích (tăng thặng dư) họ Ngược lại, MU < MC, định giảm mức tiêu dùng để tăng tổng lợi ích (tăng dộ thoả dụng) cho họ Tại điểm tiêu dùng có MU = MC người tiêu dùng không nên tăng không nên giảm mức tiêu dùng hàng A Do vậy, quy tắc xác định mức tiêu dùng tối ưu Q* để đạt tổng lợi ích tối đa (tính đến chi phí bỏ ra) người tiêu dùng hàng hoá A điểm có thoả mãn điều kiện: Q* MU = MC = P Với ví dụ trên, theo quy tắc này, người niên định số cốc bia để đạt lợi ích tối đa Q* thoả mãn điều kiện điểm với Q* = (cốc) c Tiêu dùng phải trả tiền ( hai loại hàng hoá) Trên thực tế, người tiêu dùng thường muốn thoả mãn nhiều nhu cầu khác tiêu dùng loại hàng hoá (như vừa xem phim vừa uống bia), điều kiện họ có khoản thu nhập (hay ngân sách định) để chi tiêu cho nó, cần đạt độ thoả dụng (lợi ích) định điều kiện khác không đổi Chẳng hạn người tiêu dùng có ngân sách M để tiêu dùng hai hàng hoá A B, hai hàng hoá có giá PA PB , người tiêu dùng đạt tổng lợi ích (độ thoả dụng) TU xác định, tương ứng tiêu dùng hàng hoá có MU A MUB Khi điều kiện khác không đổi, người tiêu dùng cần lựa chọn mức tiêu dùng tối ưu A* B* để đạt tổng lợi ích lớn (TU ma x) với điều kiện ràng buộc ngân sách M Chúng ta biết người tiêu dùng có ràng buộc ngân sách với phương trình ngân sách M = PA*A + PB*B, người ta tăng đồng cho tiêu dùng hàng A phải giảm đồng cho tiêu dùng hàng B Khi người ta tiêu dùng thêm đơn vị hàng A có lợi ích cận biên MUA , tương tự có MUB Do đó, người ta tăng thêm chi tiêu đồng cho tiêu dùng hàng A người ta nhận thêm lượng lợi ích (độ thoả dụng biên) đồng hàng A có giá trị MUA/PA Tương tự, độ thoả dụng biên đồng hàng B MUB /PB Người tiêu dùng có định có tình hưống cụ thể: Nếu MUA/PA > MUB /PB người tiêu dùng tăng chi tiêu để tiêu dùng thêm hàng A giảm chi tiêu tương ứng cho tiêu dùng hàng B để tăng lợi ích Nếu MUA/PA < MUB /PB , định người ta ngược lại Quyết định tăng chi tiêu hàng A giảm chi tiêu hàng B, hay ngược lại điều kiện M không đổi Từ phân tích ta viết : MU A MU B + (− )=0 PA PB Như vậy, lựa chọn mức tiêu dùng tối ưu tiêu dùng hai loại hàng hoá để đạt tổng lợi ích (độ thoả dụng) tối đa ngân sách M xác định có P A PB với quy tắc: A*, B* với điều kiện MU A MU B = PA PB Ta gọi tỉ lệ thay lợi ích cận biên hai hàng A B MRS = MUA/ MUB Khi quy tắc xác định mức tiêu dùng tối ưu viết dạng sau: MRS = A*, B* với điều kiện MU A PA = MU B PB Từ quy tắc này, suy quy tắc xác định mức tiêu dùng loại hàng hoá tối ưu tiêu dùng đồng thời nhiều loại hàng hoá với M xác định sau: A*, B* K* với điều kiện MU A MU B MU K = = PA PB PK Ví dụ: Một người tiêu dùng có số tiền M = 52 nghìn đồng, người ta muốn uống giải khát (A) xem video (B) tuần Giá cốc nước PA = nghìn đồng, giá lần xem video PA = 10 nghìn đồng với số liệu sau: Lượng tiêu dùng Lượng lợi ích theo mức tiêu dùng Uống giải khát (hàng A) TU MU Video (hàng B) TU MU 0 - - 15 15 10 10 23 19 25 26 25 31 5 22 -3 34 Nếu chi toàn số tiền cho uống giải khát cốc người ta chưa sử dụng hết ngân sách, tổng lợi ích chưa cao Tương tự chi tiêu toàn cho xem video, người ta chưa đáp ứng nhu cầu vừa xem video uống giải khát Từ bảng số liệu trên, tìm điểm tiêu dùng tối ưu theo quy tắc, ta chọn điểm tiêu dùng hàng A với mức cốc, xem Video với mức lần xem Khi đó, tổng chi tiêu TC = M = 52 (nghìn đồng) đạt tổng lợi ích TU = 25 + 31 = 56 (đơn vị lợi ích) 2.4 Những nhân tố ảnh hưởng đến lựa chọn người tiêu dùng a Sự ràng buộc ngân sách Ðể mua hàng hoá, người tiêu dùng phải đủ hai yếu tố: có thu nhập họ giá hàng hoá chấp nhận được, ta giả thiết tất thu nhập dùng để mua hàng, tiết kiệm Như nêu, ta có: M = PA*A + PB* B Sự ràng buộc ngân sách (mức thu nhập) cho biết lượng tối đa mà người ta mua mặt hàng mua lượng định mặt hàng khác Tổng ngân sách phân phối cho hai mặt hàng mà người tiêu dùng, có nhiều phương án phối hợp gọi ràng buộc ngân sách Ví dụ: Tổng số ngân sách có 48 nghìn đồng, giá bữa ăn P A = (nghìn dồng) đồng, giá xem phim PF = (nghìn đồng), lựa chọn phương án tiêu dùng bảng Ví dụ có phương trình : M = PA*QA + PF**QF hay : 48 = QA + QF Hay viết: QF = - PA/PF*QA + M/PF hay F = - 4/6* QA + Nếu biểu diễn ngân sách M đồ thị trục tung số lần xem phim (Q F) trục hoành số bữa ăn (QA), độ dốc đường ngân sách phản ảnh tỉ lệ thay mức tiêu dùng hai loại hàng hoá tỷ giá Ðộ dốc đường ngân sách xác định: (-) ∆QF /∆QA = (-) PA/PF = (-) 4/6 Phươn g Mức tiêu dùng Lợi ích tiêu dùng Lợi ích cận biên án Tổng lợi ích TU QA QF TUA TUF MUA MUF 52 - 4,0 52 18 44 6,0 5,0 62 30 34 4,0 6,0 64 40 22 3,3 11,0 62 12 49 3,0 - 49 Ðường ngân sách có độ dốc mang giá trị âm thể quan hệ đánh đổi bữa ăn xem phim tức phải hy sinh lần xem phim cho thêm lần ăn ngân sách có phụ thuộc vào tỷ lệ giá hai mặt hàng Ðường ngân sách cho thấy phương án kết hợp hai loại hàng hoá mà người tiêu dùng mua với ngân sách giá thị trường xác định Những điểm nằm ngoài, đường cho biết phương án chi tiêu cho hai loại hàng hoá vượt ngân sách có người tiêu dùng Những điểm nằm trong, đường cho biết người tiêu dùng chưa chi tiêu hết nguồn ngân sách có, có nghĩa tiêu dùng chưa đáp ứng tốt nhu cầu Trong nghiên cứu lựa chọn phương án sử dụng hết ngân sách b Yếu tố sở thích người tiêu dùng Người tiêu dùng tiêu dùng hai loại hàng hoá, xếp hàng hoá khác theo độ thích thú hay độ thoả dụng Chẳng hạn, độ thoả dụng lần xem phim 1,5 lần thoả dụng bữa ăn Như vậy, tổng độ thoả dụng không đổi cần phải hy sinh (giảm) độ thoả dụng hàng để tăng độ thoả dụng hàng hoá khác mức tương ứng Biểu diễn độ thoả dụng hay sở thích người tiêu dùng đường bàng quan (U) Một đường bàng quan cho thấy tất tập hợp phương án tiêu dùng đạt độ thỏa dụng Ðường bàng quan có dạng dốc xuống từ trái sang phải, dạng đường đồng mức biểu diễn thay hai sở thích tiêu dùng hai loại hàng hoá Tổng độ thoả dụng khác có đường bàng quan (U) khác Các đường U1, U2 cắt loại hàng hoá xét Ðường U2 nằm phía trên, đường U 1, điểm nằm U ưa thích có độ thỏa dụng cao so với đường U Người tiêu dùng thích ăn (độ thoả dụng) nhiều độ dốc đường cao phải hy sinh nhiều lần xem phim để ăn Ngược lại, đường bàng quan có độ thoả dụng, người thích ăn chọn điểm tiêu dùng phía bên phải ngược lại Ðộ dốc đường bàng quan phản ảnh thay lợi ích cận biên tỉ lệ thay mức tiêu dùng hai loại hàng hoá (-) ∆QF /∆QA = MUA/MUF Từ đây, cho thấy tỷ lệ thay lợi ích cận biên giảm dần tiêu dùng loại hàng hoá Như vậy, tác động yếu tố ràng buộc ngân sách sở thích người tiêu dùng có mối quan hệ định tối ưu tiêu dùng hai loại hàng hoá Ðường ngân sách mô tả tập hợp cách kết hợp mua hai loại hàng hoá bối cảnh thị trường người tiêu dùng có ngân sách (M) Ðường bàng quan cho thấy độ thoả dụng (mức độ thích thú) người tiêu dùng kết hợp hai loại hàng hoá để đạt độ thoả dụng (U) Người tiêu dùng đạt điểm nằm đường ngân sách không chọn điểm phía Họ chọn điểm đường ngân sách, số lượng hàng hoá mua đáp ứng sở thích họ Vậy người tiêu dùng chọn phương án tiêu dùng tối ưu để đạt độ thoả dụng tối đa có ràng buộc ngân sách xác định điểm có độ dốc đường ngân sách độ dốc đường bàng quan Tại điểm có đường ngân sách tiếp tuyến với đường bàng quan, có đánh đổi giá thị trường hay loại hàng hoá đánh đổi độ thoả dụng biên Một lần nữa, ta chứng minh hình học tìm điểm có mức tiêu dùng tối ưu đẫ đề cập, tiêu dùng hai loại hàng hoá Cùng từ cho ta biết người thích ăn điểm tiếp tuyến phía dưới, phía phải hình vẽ ngược lại Người thích ăn có điểm lựa chọn tối ưu vị trí thấp gần trục hoành phía phải ngược lại c Sự điều chỉnh mức tiêu dùng tương ứng với thay đổi thu nhập Nghiên cứu kinh tế lạm phát, giá loại hàng hoá không thay đổi sở thích không thay đổi, có thu nhập thay đổi có tương ứng ngân sách thay đổi dùng chi tiêu cho hai loại hàng hoá - Khi hai mặt hàng (ăn xem phim) hàng bình thường Xét trường hợp có thu nhập (ngân sách) tăng lên có đường ngân sách M dịch chuyển lên phía phải song song với đường cũ, đường M có sức mua gia tăng lên Người tiêu dùng theo quy luật cầu có đường bàng quan dịch lên song song với đường bàng quan cũ Do đó, mức tiêu dùng tối ưu C cao M1 ứng với tỉ lệ tăng lên thu nhập M C tương Tương tự, tư ngược lại, thu nhập người tiêu dùng giảm xuống, A1 đường M1 Anằm song song với đường M ban đầu Ðường bàng quan U dịch xuống song song với đường bàng quan cũ Hai hàng hoá ăn xem U1 phim bình thường, mức tiêu dùng tối ưu điểm C1 thấp điểm C lượng tương ứng với tỉ lệ giảm thu nhập Hình 6.3 Thu nhập thay đổi giá sở thích không đổi C1 C U F F1 - Khi hai hàng hoá hàng thứ cấp, ví dụ bữa ăn hàng thứ cấp so với xem phim Nếu có gia tăng thu nhập làm giảm tương đối cầu hàng thứ cấp bữa ăn so với cầu xem phim Như thu nhập tăng đường ngân sách dịch chuyển song song từ AF đến A'F', đường bàng quan dốc hơn, điểm C" điểm có bữa ăn không tăng giảm, vé xem phim tăng lên, điểm lựa chọn người tiêu dùng thu nhập tăng Tương tự, thu nhập giảm, có diễn biến ngược lại Sự giảm thu nhập làm tăng tương đối cầu hàng thứ cấp bữa ăn so với cầu xem phim Khi đó, đường bàng quan dốc (nằm ngang hơn), điểm C" điểm có bữa ăn không giảm, giảm (thậm chí số bữa ăn tăng lên), vé xem phim giảm giảm nhiều hơn, điểm lựa chọn người tiêu dùng thu nhập giảm d Ðiều chỉnh tiêu dùng tương ứng với thay đổi giá Như ta biết độ co dãn cầu theo giá cao người tiêu dùng dễ thay hàng hoá khác để có thoả mãn nhu cầu Khi giá hàng có liên quan tăng lên làm tăng lượng cầu hàm thay thế, lại giảm lượng cầu hàng bổ sung Phân tích lựa chọn nguời tiêu dùng cho biết, giá hàng hoá thay đổi, làm đường ngân sách thay đổi Ví dụ giá bữa ăn tăng lên lần đường ngân sách cũ, có số bữa ăn nửa mức ăn, vé xem phim cũ, có đường ngân sách chuyển từ AF sang AF' Như đường ngân sách dốc phản ánh gia tăng giá tương đối bữa ăn, tức để tăng thêm bữa ăn phải hy sinh số lần xem phim nhiều Ðường ngân sách đường ngân sách cũ, sức mua nguồn thu nhập bị giảm Có thể phân chia ảnh hưởng việc giá thành ảnh hưởng riêng là: H (1) Sự ảnh hưởng giá tương đối hai hàng hoá (2) Sự giảm sức mua nguồn thu nhập A F E H Hình 7.3 Ảnh hưởng thu nhập ảnh hưởng F’ giá D C U1 U2 O * Xét ảnh hưởng tăng giá tương đối bữa ăn Nếu hai hàng ăn xem phim bình thường diễn biến sau: Giả thiết có đường ngân sách HH song song AF tiếp tuyến với đường bàng quan U2 Ðường HH có độ dốc giá vé phim (cũ) giá bữa ăn (đã tăng lên) Vì HH tiếp tuyến với đường U cũ nên người tiêu dùng đạt điểm D có mức thoả dụng ban đầu Như điểm C đến D cho thấy ảnh hưởng giá tương đối hai hàng hoá tăng lên tức làm giảm cầu lượng OC - OD bữa ăn Ảnh hưởng thu nhập từ giảm thu nhập thực tế Xem xét đường ngân sách AF', người tiêu dùng phải chuyển đổi độ thoả dụng từ D sang E + Khi hai hàng hóa hàng bình thường giảm thu nhập thực tế làm giảm lượng cầu hai hàng hóa (điểm F nằm bên trái điểm D) Thực tế người tiêu dùng dịch chuyển từ C sang F, ảnh hưởng thu nhập làm lượng cầu bữa ăn chuyển từ D đến E tương ứng với lượng OD – OE bữa ăn + Khi hàng hóa thứ cấp, giá tăng tương đối làm giảm lượng cầu từ C đến D tức lượng OC – OD bữa ăn + Tuy vậy, thu nhập thực tế giảm lại làm tăng cầu từ D đến E, mức tăng mức giảm cầu tăng giá tương đối bữa ăn nên điểm E nằm bên phía phải D C, tức tăng lượng OF – OD bữa ăn Phần chênh lệch (tăng) túy yếu tố OE – OC bữa ăn hàng ăn hàng thứ cấp so với xem phim Tuy vậy, hàng hóa phổ biến hàng hóa thông thường nên ảnh hưởng thu nhập giá tăng tương đối thực tế làm giảm lượng cầu [...]... độ dốc mới giữa giá vé phim (cũ) và giá bữa ăn mới (đã tăng lên) Vì HH tiếp tuyến với đường U 2 cũ nên người tiêu dùng đạt điểm D có mức thoả dụng ban đầu Như vậy điểm C đến D cho thấy ảnh hưởng của giá tương đối hai hàng hoá tăng lên tức làm giảm cầu một lượng OC - OD bữa ăn Ảnh hưởng của thu nhập từ sự giảm thu nhập thực tế Xem xét đường ngân sách mới AF', người tiêu dùng phải chuyển đổi độ thoả dụng... sự ảnh hưởng của vi c giá cả thành 2 ảnh hưởng riêng là: H (1) Sự ảnh hưởng giá tương đối của hai hàng hoá (2) Sự giảm sức mua của nguồn thu nhập A F E H Hình 7.3 Ảnh hưởng thu nhập và ảnh hưởng F’ của giá cả D C U1 U2 O * Xét ảnh hưởng của sự tăng giá tương đối của bữa ăn Nếu hai hàng ăn và xem phim là bình thường có thể diễn biến như sau: Giả thiết có đường ngân sách HH song song AF và tiếp tuyến với... dùng phải chuyển đổi độ thoả dụng từ D sang E + Khi cả hai hàng hóa là hàng bình thường thì sự giảm thu nhập thực tế làm giảm lượng cầu của hai hàng hóa (điểm F nằm dưới bên trái của điểm D) Thực tế người tiêu dùng dịch chuyển từ C sang F, nhưng ảnh hưởng của thu nhập làm lượng cầu về bữa ăn chuyển từ D đến E tương ứng với một lượng OD – OE bữa ăn + Khi hàng hóa là thứ cấp, giá cả tăng tương đối sẽ làm...Phân tích sự lựa chọn của nguời tiêu dùng cho biết, khi giá cả của một hàng hoá thay đổi, làm đường ngân sách thay đổi Ví dụ giá bữa ăn tăng lên 2 lần thì cùng đường ngân sách cũ, có số bữa ăn bằng một nửa của mức ăn, vé xem phim như cũ,... mức giảm cầu do tăng giá tương đối của bữa ăn nên điểm E nằm bên dưới phía phải của D và C, tức tăng một lượng bằng OF – OD bữa ăn Phần chênh lệch (tăng) thuần túy của 2 yếu tố là OE – OC bữa ăn là do hàng ăn là hàng thứ cấp so với xem phim Tuy vậy, hàng hóa phổ biến là hàng hóa thông thường nên ảnh hưởng của thu nhập và giá tăng tương đối thực tế luôn làm giảm lượng cầu