Chào mừng thầy bạn đến với thuyết trình nhóm Chiến lược quảng cáo cho nhãn hiệu OMO thị trường nông thôn Nhóm Bùi Thị Khánh Linh Trịnh Anh Dũng Nguyễn Thị Thanh Hoài Đinh Văn Thích Nguyễn Thị Ngọc Thư I GIỚI THIỆU CHUNG II THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI I GIỚI THIỆU CHUNG II THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO Chiến lược định vị Omo Đặc tính “TẨY SẠCH” + Hình ảnh “LỢI ÍCH CỘNG ĐỒNG” II THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO “Chia sẻ yêu thương - Ngại vết bẩn” II THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO Người bố sau ngày làm đồng mệt mỏi trở nhà với áo lấm bẩn Người chạy đón, khựng lại trước vòng tay bố, nhìn áo đầy ngại II THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO Người mẹ đằng xa nhìn thấy cảnh này… II THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO Hôm sau, người bố trở nhà với áo lấm bẩn khác với trước đó, người chạy đến sà vào lòng bố II THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO Hãy để bạn biết yêu thương qua vết bẩn III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI Phân tích chuẩn bị Đánh giá lựa chọn phương tiện quảng cáo Lập thời gian biểu phương tiện III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI Phân tích chuẩn bị a Mục tiêu marketing Tăng thị phần doanh số bán hàng OMO thị trường nông thôn III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI Phân tích chuẩn bị b Mục tiêu truyền thông quảng cáo - Tăng mức độ nhận biết OMO thị trường nông thôn - Duy trì trung thành người tiêu dùng với nhãn hiệu III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI Phân tích chuẩn bị c Hiểu biết đối tượng nhận tin: Người tiêu dùng nông thôn - Thu nhập trung bình thấp - Thường xuyên phải tiếp xúc với bụi bẩn - Nhu cầu sử dụng bột giặt cao - Quan tâm tới giá khuyến mại chất lượng sản phẩm - Thường mua ít, số lượng nhỏ, mua thường xuyên điểm bán hàng nhỏ lẻ III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI Phân tích chuẩn bị d Thói quen sử dụng phương tiện quảng cáo ĐTNT - Sử dụng nhiều - Sử dụng III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI Phân tích chuẩn bị e Đối thủ cạnh tranh - Công chúng nhận tin mục tiêu: Người tiêu dùng có thu nhập cao - Thông điệp truyền thông: “Trắng siêu tốc – Giặt dứt điểm” - Phương tiện truyền thông: Truyền hình III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI Đánh giá lựa chọn phương tiện quảng cáo PTQC Truyền hình địa phương - Quảng cáo trời PTQC hỗ trợ - Đài địa phương III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI Đánh giá lựa chọn phương tiện quảng cáo Các yếu tố định tính Đặc điểm đối tượng nhận tin phương tiện Truyền hình địa phương ĐTNT thường xuyên xem kênh truyền hình địa phương Quảng cáo trời Đài địa phương ĐTNT hoạt động thường xuyên khu vực nông thốn ĐTNT tiếp nhận thông điệp quảng cáo cách bị động, hàng ngày, vào khung cố định III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI Đánh giá lựa chọn phương tiện quảng cáo Các yếu tố định tính Truyền hình địa phương Quảng cáo trời Các hội mẫu quảng cáo ý Được chiếu vào khung vàng kênh truyền hình địa phương hay Today TV Đặt vị trí thuận lợi, nhiều Được phát liên người qua lại, tục thời thông điệp quảng gian dài cáo phải thu hút Đài địa phương III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI Đánh giá lựa chọn phương tiện quảng cáo Các yếu tố định tính Hiệu việc lặp lại Truyền hình địa phương Quảng cáo trời Đài địa phương Thu hút Thu hút ý ĐTNT Được phát liên tục thời gian dài III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI Đánh giá lựa chọn phương tiện quảng cáo Các yếu tố định lượng Truyền hình địa phương Quảng cáo trời Đài địa phương Phạm vi Bao phủ toàn khu vực địa phương Tần số phát Cao, lặp lại thời gian dài Duy trì ổn định Cao, lặp lại vào khung định Chi phí Cao Thấp Thấp III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI Lập thời gian biểu phương tiện Phương tiện Tần số phát Truyền hình địa phương lần/1 ngày/1 kênh - Kênh truyền hình - tin lúc 6h – 7h địa phương sáng - Today TV - tin lúc 18h – 21h Quảng cáo trời 24/24 Đài địa phương lần/1 ngày/1 địa phương Địa điểm/kênh - Tại khu vực chợ, ngã tư - Tại nhà bán lẻ Đài địa phương Nội dung quảng cáo TVC - Pano Poster Thông điệp quảng cáo Cảm ơn thầy bạn ý lắng nghe Chiến lược quảng cáo cho nhãn hiệu OMO thị trường nông thôn Nhóm Bùi Thị Khánh Linh Trịnh Anh Dũng Nguyễn Thị Thanh Hoài Đinh Văn Thích Nguyễn Thị Ngọc Thư [...]...III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI 1 Phân tích chuẩn bị a Mục tiêu marketing Tăng thị phần và doanh số bán hàng của OMO tại thị trường nông thôn III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI 1 Phân tích chuẩn bị b Mục tiêu truyền thông quảng cáo - Tăng mức độ nhận biết về OMO tại thị trường nông thôn - Duy trì sự trung thành của người tiêu dùng với nhãn hiệu III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI 1 Phân... ngã tư - Tại các nhà bán lẻ Đài của từng địa phương Nội dung quảng cáo TVC - Pano Poster Thông điệp quảng cáo Cảm ơn thầy và các bạn đã chú ý lắng nghe Chiến lược quảng cáo cho nhãn hiệu OMO tại thị trường nông thôn 1 2 3 4 5 Nhóm 5 Bùi Thị Khánh Linh Trịnh Anh Dũng Nguyễn Thị Thanh Hoài Đinh Văn Thích Nguyễn Thị Ngọc Thư ... CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI 2 Đánh giá và lựa chọn các phương tiện quảng cáo Các yếu tố định tính Hiệu quả của việc lặp lại Truyền hình địa phương Quảng cáo ngoài trời Đài địa phương Thu hút được sự Thu hút được sự chú ý của ĐTNT Được phát liên tục trong thời gian dài III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI 2 Đánh giá và lựa chọn các phương tiện quảng cáo Các yếu tố định lượng Truyền hình địa phương Quảng cáo. .. định III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI 2 Đánh giá và lựa chọn các phương tiện quảng cáo Các yếu tố định tính Truyền hình địa phương Quảng cáo ngoài trời Các cơ hội mẫu quảng cáo được chú ý Được chiếu vào khung giờ vàng và trên những kênh truyền hình địa phương hay Today TV Đặt ở những vị trí thuận lợi, nhiều Được phát liên người qua lại, tục trong thời thông điệp quảng gian dài cáo phải thu hút Đài... dụng ít III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI 1 Phân tích chuẩn bị e Đối thủ cạnh tranh - Công chúng nhận tin mục tiêu: Người tiêu dùng có thu nhập cao - Thông điệp truyền thông: “Trắng siêu tốc – Giặt dứt điểm” - Phương tiện truyền thông: Truyền hình III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI 2 Đánh giá và lựa chọn các phương tiện quảng cáo PTQC chính Truyền hình địa phương - Quảng cáo ngoài trời PTQC hỗ... trợ - Đài địa phương III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI 2 Đánh giá và lựa chọn các phương tiện quảng cáo Các yếu tố định tính Đặc điểm đối tượng nhận tin của phương tiện Truyền hình địa phương ĐTNT thường xuyên xem các kênh truyền hình địa phương Quảng cáo ngoài trời Đài địa phương ĐTNT hoạt động thường xuyên tại khu vực nông thốn ĐTNT tiếp nhận thông điệp quảng cáo một cách bị động, hàng ngày, vào... HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI 3 Lập thời gian biểu phương tiện Phương tiện Tần số phát Truyền hình địa phương 3 lần/1 ngày/1 kênh - Kênh truyền hình - 1 tin lúc 6h – 7h địa phương sáng - Today TV - 2 tin lúc 18h – 21h Quảng cáo ngoài trời 24/24 Đài địa phương 2 lần/1 ngày/1 địa phương Địa điểm/kênh - Tại các khu vực chợ, ngã tư - Tại các nhà bán lẻ Đài của từng địa phương Nội dung quảng cáo TVC -... tin: Người tiêu dùng ở nông thôn - Thu nhập trung bình và thấp - Thường xuyên phải tiếp xúc với bụi bẩn - Nhu cầu sử dụng bột giặt cao - Quan tâm tới giá cả và khuyến mại hơn là chất lượng sản phẩm - Thường mua ít, số lượng nhỏ, nhưng mua thường xuyên tại các điểm bán hàng nhỏ lẻ III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI 1 Phân tích chuẩn bị d Thói quen sử dụng phương tiện quảng cáo của ĐTNT - Sử dụng nhiều