CREATIVE – SÁNG TẠO Buổi 1-2 Module : Creative Nội dung buổi học • Quy trình sáng tạo – Concept chiến lược Marketing • Core (Market/Competition) creative concept cho chiến lược cạnh tranh (USP) cho sản phẩm, thương hiệu • Creative concept cho Media video viral, PR, Events, Game… (Ý tưởng Truyền thông - Topics) • Scenario (creative concept cho Content performance) – Kịch nội dung sáng tạo • Creative Tagline cho Sales, bán hàng • Stimilus (Design-Production) creative concept sản xuất thực thi Khái niệm Sáng tạo • Theo quan điểm nhiều học giả, có nhiều định nghĩa nguyên tắc sáng tạo Ví dụ nguyên tắc KISS (viết tắt “Keep It Stupid and Simple”) Hoặc nguyên tắc SPICE (viết tắt cho Sexy – Gợi cảm, Personality – Cá nhân hóa, Intelligence – Sự thông minh, Customer Focus – Tập trung vào khách hàng, Emotion – Cảm xúc) Lý thuyết trường phái sáng tạo để tác động vào cảm xúc • Tác động cảm xúc để tạo hành vi mua • Tác động cảm xúc để tạo hành vi sử dụng (usage) • Tác động cảm xúc vào xây dựng mối quan hệ (relationship) biến khách hàng thành người trung thành thương hiệu (brand educate) • Chạm vào giác quan (sense), cảm nhận (feel), suy nghĩ (think), hành động (act) liên tưởng (relate) • Tạo nuôi dưỡng tương tác (engagement) • Phát triển mối quan hệ (relationship) trung thành (royalty) • Tạo cảm xúc (emotion) ghi nhớ (memory) • Tạo nhận thức (awareness) thông qua chiến dịch Buzz • Tạo khát khao hành động (Act desire) Sáng tạo xuất có hành động: Trước hết, bạn phải hiểu nguyên tắc: Bạn sáng tạo bạn có hành vi/ hành động Hành động cấp thiết độ sáng tạo mạnh • Liên tục ngày bạn nên tìm điều mẻ cho thân Trước ngồi làm việc nghĩ liệu có cách làm việc nhanh hiệu không • Tạo thói quen để ngày có đổi mới, sáng tạo Nếu cảm thấy khó khăn bắt tay vào từ việc nhỏ, việc tưởng không cần đến sáng tạo • Tạo thói quen ghi chép, ghi nhớ ý tưởng để ý tưởng liên tục kết nối nâng cao theo thời gian Với thói quen này, bạn rèn luyện khả sáng tạo lúc, nơi trở thành Luôn suy nghĩ: • Luôn tìm cách suy nghĩ để đổi sản phẩm, hình ảnh lợi ích sản phẩm với nguyên tắc “Hãy làm cũ sản phẩm trước đối thủ làm bạn lạc hậu” Cảm xúc • Một cách sáng tạo đánh vào cảm xúc đối tượng Do đó, bạn chia cảm xúc nhiều dạng với đối tượng khác tìm cách lay động dạng cảm xúc Ứng dụng • Mọi sáng tạo cần thiết phải ứng dụng không sai lầm Do đó, cần phải rèn luyện thói quen thu thập thông tin, lắng nghe thông tin tìm kiếm toàn thông tin Càng am hiểu sâu vấn đề giúp tìm sáng tạo công việc Sự thật hiển nhiên ngầm hiểu • Cuối cùng, sáng tạo muốn đón nhận cần đánh trúng “insights” khách hàng Vì thế, lắng nghe ý kiến khách hàng cách tìm sáng tạo công việc Các phương pháp sáng tạo Sản phẩm • Thay Thế : thay khác • Liên Kết : sản phẩm cho nhiều người • Đảo ngược : Ngược lại • Loại bỏ : Không dùng nữa, ko sử dụng đc • Cường Điệu hóa : Dùng ko hết • Đảo thứ tự công dụng : công dụng trước đời… Thay • Thay nơi bán : Bán Bắp Rang quán bia thay cho Rạp phim • Ngũ cốc dùng để ăn vặt thay cho ăn sáng • Uber Taxi/ Grab Taxi thay truyền thống • Máy ảnh số thay phim • Ipods thay Walkman Liên kết • Đồ chơi cho gia đình • Rượu cho Vợ chồng uống • Điện thoại máy ảnh • Combo sản phẩm • Mua xăng + ăn nghỉ + rút tiền + … • Tặng Hoa kèm video nhắn nhủ nhạc Đảo ngược • Pizza không giao tận nhà • Bán bia giá tiền cụ thể • Quần tã cho bé lớn (tã dành cho tuổi) • Làm tình từ xa – Durex • Quảng cáo digital xe bus • Cướp ví -> ngược lại Loại bỏ • Ô tô không chạy ? • Đá lạnh ko để ăn hay ướp Cường điệu • Bút chì dùng ko hết • Khách trả lại đồ sau mua (Lego) • Bia tươi • Quảng cáo 3D giấy Đảo thứ tự • Yêu cưới -> Cưới xong yêu (Lễ cưới lại, Cưới Vàng kỷ niệm ngày yêu) • Trả tiền trước ăn uống • Đi làm trước, trả tiền học sau [...]... TRÌNH SÁNG TẠO • XÁC ĐỊNH LỢI ÍCH (Lý tính, cảm tính) • Xác Định USP/ Thông điệp nêu bật lợi ích muốn nói • Xác định mục tiêu cần đạt • Sử dụng thủ pháp chính để sáng tạo để ra Concept • Sử dụng Ngòi để tìm concept • Dùng concept mẫu để sáng tạo • Ngữ cảnh / trạng thái bổ xung THỰC HÀNH QUY TRÌNH SÁNG TẠO QUY TRÌNH SÁNG TẠO MARKETING Bước 1 : Sáng tạo Sản phẩm và Tên Thương hiệu Các phương pháp sáng tạo. .. đc • Cường Điệu hóa : Dùng mãi ko hết • Đảo thứ tự công dụng : công dụng trước khi ra đời… Thay thế • Thay thế nơi bán : Bán Bắp Rang tại quán bia thay cho Rạp phim • Ngũ cốc dùng để ăn vặt thay cho ăn sáng • Uber Taxi/ Grab Taxi thay thế truyền thống • Máy ảnh số thay thế phim • Ipods thay thế Walkman Liên kết • Đồ chơi cho cả gia đình • Rượu cho cả 2 Vợ chồng uống • Điện thoại và máy ảnh • Combo sản... nghỉ + rút tiền + … • Tặng Hoa kèm video nhắn nhủ và nhạc nền Đảo ngược • Pizza không giao tận nhà • Bán bia không có giá tiền cụ thể • Quần tã cho bé lớn (tã chỉ dành cho dưới 2 tuổi) • Làm tình từ xa – Durex • Quảng cáo digital trên xe bus • Cướp ví -> ngược lại Loại bỏ • Ô tô không chạy được ? • Đá lạnh ko để ăn hay ướp Cường điệu • Bút chì dùng mãi ko hết • Khách trả lại đồ sau khi mua (Lego) •