Đang tải... (xem toàn văn)
Phần I: GIỚI THIỆU CÔNG TY VÀ SẢN PHẨM I. Công ty Điện tử SAMSUNG VINA 1. Sự hình thành của Công ty Điện tử SAMSUNG VINA 2. Quá trình phát triển của công ty II. Sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 1. Xuất hiện trên thị trường 2. Tính năng, thông số kỹ thuật Phần II: NỘI DUNG KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO I. Phân tích tích thị trường, doanh nghiệp, sản phẩm 1. Điều tra thị trường 2. Phân tích Doanh nghiệp 3. Phân tích sản phẩm II. Nghiên cứu và phân tích công chúng 1. Nghiên cứu công chúng 2. Phương pháp nghiên cứu III. Xác định vấn đề 1. Vấn đề cần lập kế hoạch 2. Mục đích của kế hoạch 3. Chiến lược quảng cáo 4. Sách lược quảng cáo khai thác thị trường IV. Phân tích SWOT 1. Điểm mạnh 2. Điểm yêu 3. Thời cơ 4. Thách thức
_Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 MỤC LỤC Lời mở đầu Phần I: GIỚI THIỆU CÔNG TY VÀ SẢN PHẨM I II Công ty Điện tử SAMSUNG VINA Sự hình thành Công ty Điện tử SAMSUNG VINA Quá trình phát triển công ty Sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 Xuất thị trường Tính năng, thông số kỹ thuật Phần II: NỘI DUNG KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO I II III IV V Phân tích tích thị trường, doanh nghiệp, sản phẩm Điều tra thị trường Phân tích Doanh nghiệp Phân tích sản phẩm Nghiên cứu phân tích công chúng Nghiên cứu công chúng Phương pháp nghiên cứu Xác định vấn đề Vấn đề cần lập kế hoạch Mục đích kế hoạch Chiến lược quảng cáo Sách lược quảng cáo khai thác thị trường Phân tích SWOT Điểm mạnh Điểm yêu Thời Thách thức Lập kế hoạch quảng cáo 5M Mục tiêu Thông điệp Phương tiện Ngân sách Đánh giá PHẦN III: KẾT LUẬN I Tóm tắt vấn đề Page | _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 II Đề xuất Tài liệu tham khảo Phụ lục hình ảnh Page | _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 LỜI MỞ ĐẦU Lập chiến lược quảng cáo công việc quan nhà quảng cáo Đây mắt xích trước tiến hành hoạt động sản xuất kinh doanh Để thực việc này, cần có kiến thức tổng hợp, tư tốt lĩnh vực kinh doanh, điều mà sinh viên theo học ngành quảng cáo cần rèn luyện cho Nhằm đánh giá khả sinh viên sau học môn Lập chiến lược quảng cáo, tiểu luận thi học phần môn học tiến hành Qua đó, sinh viên có hội vận dụng kiến thức học cách chặt chẽ để lập kế hoạch quảng cáo hoàn chỉnh, từ đúc rút cho thân học kinh nghiệm quý báu, xây dựng cho thân kỹ quan trọng nhà quảng cáo tương lai Page | _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 PHẦN I: GIỚI THIỆU CÔNG TY VÀ SẢN PHẨM Công ty Điện tử SAMSUNG VINA Sự hình thành Công ty Điện tử SAMSUNG VINA I Công ty Điện tử SAMSUNG VINA liên doanh Công ty Cổ phần TIE (TIE JSC) Công ty Điện Tử SAMSUNG Hàn Quốc (SEC) Được thành lập năm 1996, Việt Nam, Công ty biết đến nhà sản xuất hàng đầu lĩnh vực hình vi tính ti vi màu Đặc biệt, thương hiệu điện thoại SAMSUNG thương hiệu mạnh lĩnh vực sản phẩm điện tử, di động thị trường Việt Nam, thu hút với kiểu dáng chức trội Quá trình phát triển Công ty I.2 Lịch sử phát triển Công ty Năm 1996 1997 Sự kiện Bắt đầu sản xuất tivi màu Đạt chứng ISO 9002, xuất tivi màu, bắt đầu sản xuất VCR - Năng xuất sản xuất tăng lần, đạt giải thưởng Guinness Tập đoàn Samsung - CTV giữ thị phần số Việt Nam - Đạt huy chương vàng chất lượng Tập đoàn Samsung - Bắt đầu sản xuất hình máy vi tính - Đạt chứng nhận ISO 14001, bắt đầu hoạt động – Sigma - Hand phone giữ thị phần số - Chất lượng dịch vụ công nhận tốt Việt Nam - Đạt chứng nhận OHSAS 18001 - Bắt đầu sản xuất điều hoà nhiệt độ - Đạt chứng MLP bậc II, bầu chọn Top IT Companies Việt Nam - Màn hình Samsung bầu chọn sản phẩm IT ưa chuộng suốt năm 2000-2003 - Tái cấu trúc dây chuyền sản xuất, đạt kỷ lục 110.000 sản phẩm tháng 10 Đạt giải thưởng Rồng vàng 2000 2001 2002 2003 2004 - Các sản phẩm Công ty Sản phẩm về điện tử: Tivi màu, đầu DVD, máy quay kỹ thuật số, máy nghe nhạc - MP3 hệ thống dàn máy home theatre Sản phẩm gia dụng tủ lạnh, máy giặt, điều hòa nhiệt độ Sản phẩm điện thoại di động với kiểu dáng thời trang tính ưu I.3 việt Page | _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 Giá trị Công ty Tính sáng tạo: Khuyến khích sáng tạo việc phát triển sản phẩm I.4 - đưa giải pháp; thu hút khen thưởng cho cá nhân có ý kiến giúp tạo nên sản phẩm dẫn đầu thị trường giới thiệu ý tưởng - Công ty nuôi dưỡng môi trường thông thoáng, nơi mà ý tưởng - lạ xem xét chấp nhận Chiến thắng thách thức: Công ty tích cực tìm kiếm thách thức nhằm tạo sản phẩm giải pháp dẫn đầu thị trường Sự rủi ro xem hội lớn mà nhân viên đối diện, họ động viên thêm - lòng tự tin để xử lý hội lớn Tư chiến lược: Công ty chọn lựa danh mục tốt cho sản phẩm cần đầu tư, quy trình cần thực kỹ cần phát triển Sự chọn lựa dựa kết phân tích thường xuyên nghiêm ngặt thị - trường, khách hàng lực tổ chức Tốc độ: Tốc độ hoạt động định giúp công ty đạt mục tiêu chung Công ty tìm kiếm nhân lực thực thi nhanh chóng đáp ứng giới hạn thời gian khuôn khổ - chuẩn mực chất lượng Đơn giản: Sự đơn giản giúp cho quy trình quản trị diễn nhanh hiệu Những quy trình nhanh lại giúp công ty hướng đến khách hàng nhiều Sự trao quyền mang đến quyền đưa định, quyền - hành động tận dụng hội tức Sự trao quyền: Công ty coi trọng việc tự kiểm soát trao quyền Các phận nhân viên công ty tự theo đuổi ý tưởng - phát triển giải pháp tốt cho khách hàng Hướng đến khách hàng: Sự thỏa mãn khách hàng dẫn dắt hoạt động công ty Công ty luôn nghĩ đến hành động khách hàng - định, công việc Nhận thức môi trường: Để phát triển vững mạnh, công ty phải thường xuyên phân tích điểm mạnh - yếu với hội rủi ro Page | _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 tiềm Môi trường đòi hỏi công ty phải linh hoạt, động sẵn sàng - thay đổi Không ngừng đổi mới: Toàn thể nhân viên không ngừng theo đuổi đổi mới, cải tiến công việc hàng ngày Công ty thúc đẩy thân hướng đến cải thiện hệ thống quy trình nhằm tăng cường thông tin, hợp II tác tính hiệu Sản phẩm máy tính bảng Samsung Galaxy Tab P1000 Xuất thị trường Máy tính bảng Samsung Galaxy Tab P1000 mắt vào cuối năm 2010 Tp.Hồ Chí Minh bán thức vào năm 2011 Galaxy Tab P1000 máy tính bảng có hình cỡ lớn thị trường, với kích thước máy 190,1 x 120,5 x 11.98mm nặng 380g Nếu so sánh với máy tính bảng iPad máy có trọng lượng nhẹ kích thước nhỏ vỏ máy có chất kiệu nhựa Tính năng, thông số kỹ thuật Thiết bị chứa đựng vào hình TFT " độ phân giải 1024 x 600 pixels Sản phẩm tăng tốc nhờ xử lý Cortex-A8 1GHz, RAM 512MB cạc đồ họa PowerVR SGX540 Thiết bị chạy hệ điều hành Android 2,2 Froyo Samsung tập trung vào việc cung cấp gói ứng dụng tuyệt vời cho người dùng Sản phẩm sử dụng băng tần GSM / GPRS / EDGE kết nối 3G HSPA (nâng cao), Bluetooth 3.0, Wi-Fi b/g/n Khả sử dụng tin nhắn SMS MMS Mặt trước máy có tích hợp máy ảnh 1.3MP cho đàm thoại video phía sau camera 3MP có chế độ lấy nét tự động kèm theo đèn flash LED Khe cắm HDMI có sẵn nhằm trợ giúp giải trí Phần mềm cho phép đọc tốc trình duyệt Flash 10,1 codec DivX, XviD, H.264 Page | _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 Khi mắt máy có hai phiên nhớ cho người dùng lựa chọn 16GB 32GB, mở rộng thẻ microSD lên đến 32GB Dung lượng pin 4.000 mAh đủ để xem phim tiếng đồng hồ Samsung chobiết Galaxy Tab P1000 tích hợp hầu hết ứng dụng internet, lưu ý ứng dụng muốn chạy tốt phải có độ phân giải phù hợp với độ phân giải hình 1024x600 pixel Sau năm kế từ ngày thức bán Việt Nam, Galaxy Tab P1000 bị cạnh tranh mạnh sản phẩm khác chưa đạt tiêu đặt ban đầu Chính thế, sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 cần phải lập kế hoạch quảng cáo mới, nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng sản phẩm năm 2012, định hướng phát triển giai đoạn Page | _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 Các thông số kỹ thuật Samsung Galaxy Tab P1000 Màn hình Kích thước Trọng lượng Camera Hệ điều hành Vi xử lý Kết nối 3G Pin Ứng dụng văn phòng Giá (Theo Mainguyen.vn) Page | _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 PHẦN 2: NỘI DUNG KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO I Phân tích tích thị trường, doanh nghiệp, sản phẩm Điều tra thị trường Theo Hiệp hội kinh doanh tiêu thụ Mỹ: Điều tra thị trường (marketing research) chức liên kết người tiêu dùng, khách hàng công chúng với đối tượng kinh doanh tiêu thụ lại với thông qua thông tin Những thông tin dùng để phân biệt, nhận biết xác định hội vấn đề kinh doanh tiêu thụ, giám sát kết kinh doanh tiêu thuh, nâng cao khả lý giải người trình kinh doanh tiêu thụ1 1.1 Tình hình thị trường Máy tính xách tay, điện thoại thông minh sản phẩm công nghệ giới đại kỷ XXI Công cụ lao động ngày tự động hoá giúp người tạo ngày nhiều sản phẩm, công nghệ làm sản phẩm trở nên đại đa nhiều Điện thoại di động ngày chức nghe gọi mà chụp ảnh, quay phim, truy cập Internet, lưu trữ liệu…Công nghệ cảm ứng đời tạo thói quen hoàn toàn cho người sử dụng thiết bị điện tử Máy tính bảng (tablet) sản phẩm công nghệ xuất thời gian gần tạo sóng lớn cho công nghệ toàn cầu Các nhà sản xuất thiết bị điện tử liên tục cho mắt sản phẩm máy tính bảng tiên tiến, nhiều ứng dụng hấp dẫn Việt Nam quốc gia phát triển với dân số 86 triệu người (2010), có vị trí địa lý chiến lược Đông Nam Á Thị trường Việt Nam phát triển tất ngành, lĩnh vực, có công nghệ - thông tin Bảo Châu (2008), Lập chiến lược quảng cáo, NXB Lao động – Xã hội Page | _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 Có vị trí chiến lược, Việt Nam đánh giá quốc gia đón đầu công nghệ giới mức chi tiêu công chúng cho sản phẩm công nghệ ngày tăng Theo điều tra hãng nghiên cứu thị trường GfK TEMAX ( GfK Technical Market Index), tổng giá trị thị trường bán lẻ hàng điện tử - CNTT năm 2007 Việt Nam lên đến 4,1 tỷ USD, tăng 29,2% so với năm 2006 trở thành thị trường hấp dẫn khu vực Riêng doanh thu nhóm hàng điện tử tiêu dùng CNTT tăng đến 43%, tương đương 641 triệu 700 triệu USD GfK ước tính năm 2007 người dân Việt Nam chi tiêu 36,2 USD cho sản phẩm (năm 2006 khoảng 28,4 USD), dẫn đầu chi tiêu cho điện thoại, sau hàng gia dụng sản phẩm CNTT điện tử Hà Nội dẫn đầu mức chi tiêu với 186 USD, TP.HCM 148 USD Đà Nẵng 117 USD trung bình cho người dân năm 2007 Thị trường Việt Nam đón nhận sản phẩm công nghệ máy tính bảng sôi động Vào khoảng tháng 4/2010, iPad xuất thị trường Việt Nam với dung lượng 16GB, 32GB 64GB Sản phẩm “Trái táo khuyết” thực thổi bùng lên niềm đam mê tablet “tín đồ” công nghệ, tạo nên sốt “xình xịch” thị trường Việt Nam2 Sau Samsung bắt đầu xâm nhập 1.2 Tình hình sản phẩm Ở Việt Nam, nhiều thương hiệu hàng đầu giới xâm nhập vào thị trường đưa sản phẩm vào tiêu thụ Các thươn hiệu sản xuất máy tính bảng có mặt Việt Nam Apple, Acer, Dell, Asus…đều có sản phẩm mạnh mẽ có chỗ đứng riêng thị trường http://news.p2pvn.net/?page=/tapchi/443-265925/cong-nghe/dao-quanh-thi-truong-may-tinh-bang-o-vietnam.htm Page | 10 _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 Mục tiêu thực vòng tháng từ tháng đến tháng năm - + 2012 chia làm giai đoạn: Giai đoạn (tháng 1): Giai đoạn mở đầu kế hoạch tiến hành nhằm đưa thông tin sản, hình ảnh sản phẩm nhằm tăng mức độ nhận biết khách hàng nói chung nhóm đối tượng nhân viên văn phòng, công sở, + doanh nhân nói riêng sản phẩm Giai đoạn (từ tháng đến tháng 4): Giai đoạn kích thích tiêu dùng tăng cường quảng cáo cách dồn dập nhằm thúc đẩy tiêu thụ nhóm + nhân viên văn phòng, công sở, doanh nhân thị trường chung Giai đoạn (từ tháng – tháng 6): Giai đoạn trì trì thị trường Samsung Galaxy Tab P1000 Tiếp tục quảng bá nhằm giữ thái độ niềm tin khách hàng thị trường chung nhóm nhân viên văn phòng, công + sở, doanh nhân Lý chọn mục tiêu: Các sản phẩm công nghệ, điện tử thường có chu kỳ sống ngắn sản phẩm khác, sản phẩm công nghệ sản phẩm khác + trở nên lỗi thời Samsung thương hiệu mạnh không ngừng đổi công nghệ, vào thời gian kế tiếp, nhiều sản phẩm hãng đời cải tiến tốt Chẳng hạn việc đời phiên + dòng Galaxy Tab Việc quảng cáo cho Samsung Galaxy Tab P1000 không mục đích riêng sản phẩm mà tạo thị trường cho sản phẩm - sản phẩm Samsung nói chung dòng Galaxy Tab nói riêng Thông điệp quảng cáo ( Massages) Tính quán thông điệp: Các quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng thực nhắm mục đích thể thông điệp nhằm đạt mục - tiêu Thông điệp: Quáng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 thiết kế, tính ứng dụng phù hợp với đối tượng nhân viên văn phòng, công sở, doanh nhân Page | 24 _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 + Samsung Galaxy Tab P1000 có kiểu dáng gọn gàng, thiết kế mỏng, nhẹ phù + hợp với việc vừa cầm tay vừa thuyết trình Thiết bị có ứng dụng văn phòng phổ biến Office, giúp soạn thảo văn + nhanh chóng, quảng lý công việc dễ dàng, tiện lợi Giá rẻ so với mặt chung thị trường máy tính bảng, phù hợp với khả chi tiêu đối tượng công chúng hướng đến + + + 3.1 Slogan: Samsung Galaxy Tab P1000: Đánh bay công việc Nhấn mạnh vào đặc điểm ứng dụng sản phẩm Slogan dễ nhớ, nhóm công chúng dễ hiểu để tiếp nhận Phương tiện (Media) Phân loại phương tiện Hiện nay, đa số khách hàng thường sử dụng Internet để tìm kiếm thông tin sản phẩm để lựa chọn mua hàng Mặt khác đối tượng công chúng sử dụng Internet để xem tin tức xu ngày phát triển Tuy nhiên đối tượng nhân viên công chức thường hay đọc báo, tạp chí nên phương tiện quảng cáo hữu hiệu Trong thời đại , tiếp thị trực tuyến đóng vai trò quan trọng không công việc tiếp thị quảng bá thương hiệu truyền thống Với 26 triệu người dùng Internet năm 2010 Internet chiếm 30% dân số 99% người có thu nhập dân trí cao Việt Nam.6 Do đó, Samsung Galaxy Tab P1000 chọn quảng cáo Internet chủ đạo, tiếp quảng cáo báo, tạp chí Ngoài ra, tổ chức số kiện để trì quan tâm khách hàng Việc chọn phương tiện truyền thông quảng cáo dựa vào thị trường mục tiêu đặc tính sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 nhắm tới đối tượng nhân viên văn phòng, công sở, doanh nhân mà đối tượng thường hay sử dụng Internet tạp chí chuyên ngành http://mayavina.com/index.php?option=com_content&view=category&layout=blog&id=3&Itemid=8&lang=vi Page | 25 _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 3.2 Chọn đánh giá phương tiện Quảng cáo Báo điện tử: Quảng cáo trang tin tức tổng hợp, công nghệ, văn hoá, thể thao, trang tin đối tượng nhân viên văn phòng, công sở, doanh nhân dạnh Banner xuất website Các báo điện tử đăng quảng cáo chia làm loại: gồm báo tin tức báo chuyên biệt Báo điện tử tin tức: Dantri.com.vn, sohoa.vnexpress.net, 24h.com.vn Báo điện tử chuyên biệt: Thongtincongnghe.com, Dientutieudung.vn, Doanhnhansaigon.vn, - + Doanh nhanvietnam.com Lý lựa chọn: Các báo tin tức đưa trang báo có số lượng người đọc online lớn Việt Nam, thu hút nhiều đối tượng Quảng cáo phương tiện giúp đưa thông tin, hình ảnh Samsung Galaxy Tab P1000 tới nhiều đối tượng để giữ thị trường chung Mặt khác, báo mà đối tượng nhân viên văn phòng, công sở thường đọc tin, dễ tiếp cận đối + tượng Các báo chuyên biệt: Các báo nhắm tới đối tượng mà Samsung Galaxy Tab P1000 hướng đến, nhóm nhân viên văn phòng, công sở, doanh nhân Ngoài báo thích hợp để viết PR cho sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 Quảng cáo tạp chí Quảng cáo tạp chí có ưu điểm thời gian dài báo nên số lượng đọc, tham khảo tạp chí không hạn chế Hơn số lượng người đọc lần số lượng người đọc nhiều lần tạp chí nhiều so với báo, hiệu dài báo Quảng cáo tạp chí có tính tập trung cao, thuận lợi cho việc thiết kế quảng cáo phù hợp tâm lý người đọc Việc in ấn tạp chi đẹp mắt dễ tạo cho người đọc ấn tượng tốt sản phẩm mẫu mã Từ kích thích tâm lý tìm hiểu lựa chọn sản phẩm Page | 26 _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 Số lượng phát hành lớn, diện rộng nên chiếm ưu lĩnh vực quảng cáo sản phẩm, dịch vụ nước - Tạp chí lựa chọn: Điện tử tiêu dùng, Doanh nhân, Thể thao văn hoá đàn ông, - Thế giới doanh nhân Lý lựa chọn: Đây tạp chí dành cho đối tượng mục tiêu có số lượng người đọc nhiều so với tạp chí khác Quảng cáo phương tiện POP (point of purchase) Hình thức quảng cáo quảng cáo điểm bán hàng hay trung tâm thương mại Phương tiện POP quảng cáo trường tiêu thụ Quảng cáo POP dễ hiểu, phù hợp nhiều tầng lớp, không chịu chi phối - mặt thời gian, thời gian xuất lâu nên tạo ấn tượng sâu sắc khách hàng Lựa chọn trung tâm, siêu thị để trưng bày: Nguyễn Kim, Trần Anh, Đăng - Khoa, Nhật Cường Mobile… Thực khuyến mại: Ở tháng cuối kế hoạch thực số chương trình khuyến cho khách hàng nhằm trì khách hàng sản phẩm 3.3 Kế hoạch lựa chọn kênh phát quảng cáo Phương tiện Internet Loại hình Báo Tin tức Báo chuyên biệt Tên báo Thời gian Hình thức 24h.com.vn Dantri.com.vn Sohoa.vnexpress.net Thongtincongnghe.co m Doanhnhansaigon.vn Tháng Tháng - tháng Tháng - tháng Tháng - tháng Banner 300x250 Banner 300x250 Banner 300x250 Banner 300x250 Tháng - tháng Banner 300x250 + Bài PR Banner 300x250 + Bài PR Lập Fanpage dòng sản phẩm máy tính bảng Samsung Lập Fanpage Doanhnhanvietnam.co m Mạng xã Google + hội Facebook Tháng - tháng Kể từ tháng Kể tử tháng Page | 27 _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 Tạp chí Quảng cáo điểm bán(POP) Khuyến mại(Sales promotion ) Trưng bày Giảm giá vào hè Điện tử tiêu dùng Doanh nhân Thể thao văn hoá đàn ông Thế giới doanh nhân Nguyễn Kim, Trần Anh, Đăng Khoa, Nhật Cường Mobile… Tháng - tháng Tháng - tháng Tháng - tháng Tháng - tháng Tháng - tháng Giảm giá hệ Tháng thống phân phối dòng sản phẩm máy tính bảng Samsung Poster + Bài PR Poster + Bài PR Poster + Bài PR Poster + Bài PR Cho khách hàng sử dụng thử Phân tích tình hình kinh doanh thời điểm để tiến hành cho phù hợp Mô tả kế hoạch: Kế hoạch tiến hành vòng tháng đầu năm 2012 (Quý I II) chia làm giai đoạn gồm: Giai đoạn 1(tháng 1); giai đoạn (tháng – tháng 4); giai đoạn (tháng – tháng 6) Khi bắt đầu triển khai kế hoạch, phương tiện Báo điện tử đăng - quảng cáo trước để đặc tính báo đưa tin nhanh, + tăng độ nhận biết khách hành Báo 24h.com.vn bật thích hợp với việc đưa thông tin sản phẩm kéo dài vòng tháng với mục đích thông báo cho khách hàng báo chủ yếu tin nhanh mà tin tức sâu rộng nên người + dùng không đọc lâu Báo điện tử Sohoa.vnexpress.net, Dantri.com.vn đăng dài báo thường có tin tức sâu sắc thu hút người đọc có nhiều báo phân tích sâu sặc Riêng báo Sohoa.vnexpress.net đăng lâu + nhóm báo tin tức báo chuyên chủ yếu vào mạng công nghệ Sau đó, tháng bước vào giai đoạn nên cường độ quảng cáo đẩy mạnh lên cao với việc đăng hàng loạt báo chuyên biệt nhóm đối tượng Page | 28 _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 mà + + Samsung Galaxy Tab P1000 hướng đến gồm: Thongtincongnghe.com, Doanhnhansaigon.vn, Doanhnhanvietnam.com Các báo nhóm chuyên biệt đăng dài sang giai đoạn Tạp chí giai đoạn kéo dài sang giai đoạn Các tạp chí thường tháng từ đến số nên việc đăng quảng cáo thêm PR cho sản phẩm nhằm thuyết phục khách hàng, nhóm + công chúng mục tiêu mua sản phẩm Quảng cáo Tạp chí Điện tử tiêu dùng kết thúc sớm Tạp - chí chuyên nhóm khách hàng mục tiêu tập trung Mạng xã hội sử dụng triệt để nhằm đưa thông tin, hình ảnh sản - phẩm dòng máy tính bảng Samsung tới công chúng Các POP đặt trung tâm mua bán giai đoạn thời gian xu hướng người dùng đến trung tâm điện máy tăng lên Ngân sách (Money) Việc dự trù kinh phí công việc vô quan trọng chiến lược đòi hỏi phải tính toán kỹ lưỡng trước để sử dụng ngân sách cho hợp lý khoa học Kế hoạch quảng cáo cho thiết bị máy tính bảng Samsung Galaxy Tab P1000 áp dụng phương pháp dự trù ngân sách dựa vào mục tiêu bán hàng có tính thực nghiệm Đây phương pháp sử dụng mục tiêu quảng cáo để xác định phạm vi, nội dung, phương tiện, tần số phát quảng cáo Bám sát mối quan hệ nhân thị phần chi phí quảng cáo để tính toán thị phần chi phí cho thời gian tiếp sau ST T Kênh 24h.com.vn Dantri.com.vn Sohoa.vnexpress.net Thongtincongnghe.co m Doanhnhansaigon.vn Thời gian Tháng Tháng - tháng Tháng - tháng Tháng – tháng Tháng – tháng Thị trường * Toàn Toàn Toàn Toàn Mục Dự trù kinh phí (VND) % 40 triệu 4.9 120 triệu 14.6 140 triệu 17.1 90 triệu 11 100 triệu 12.2 Page | 29 _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 Doanhnhanvietnam.co m Google + Facebook Điện tử tiêu dùng 10 Doanh nhân 11 Thể thao văn hoá đàn ông Thế giới doanh nhân 12 13 14 Kể từ tháng Kể tử tháng POP nhà phân phối Tổng Tháng 2– tháng Tháng - tháng Tháng – tháng Tháng – tháng Tháng – tháng Tháng – tháng tiêu Mục tiêu Toàn Toàn Mục tiêu Mục tiêu Mục tiêu Mục tiêu Toàn 100 triệu 12.2 Miễn phí Miễn phí 90 triệu 11 80 triệu 9.7 120 triệu 14.6 100 triệu 12.2 [...]... nhà sản xuất nên chú trọng định hướng cho sản phẩm của mình một thị trường Page | 34 _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 nhất định Khai thác triệt để một thị trường trong khả năng vẫn hiệu quả hơn việc khai thác tràn lan và bị cạnh tranh mạnh mẽ Page | 35 _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 Tài liệu tham khảo - Bài giảng môn Lập chiến lược Quảng cáo, ... của nhà phân phối các sản phẩm máy tính bảng của Samsung như Nhật Cường Mobile, Thế giới di động, Đăng Khoa IT, Điện máy Trần Anh Page | 17 _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 Nội dung: 1) Anh/chị thường quan tâm tới sản phẩm máy tính bảng nào? 2) Anh/chị có nhận xét gì về sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000? 3) Anh/chị biết đến sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 qua phương tiện... năm 2012 của Samsung từ hoạt động bán sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 đạt khoảng ít nhất là 5.125 tỷ đồng Page | 32 _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 3 Đánh giá hiệu quả thông qua việc thực hiện mục tiêu Thị trường mà mục tiêu ban đầu của Samsung đặt ra cho Galaxy Tab P1000 là rất quan trọng bởi nó còn có ý nghĩa định hướng cho các sản phẩm kế tiếp của nhà sản xuất Do đó,... phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 và các đánh giá về vị thế công ty, tình hình cạnh tranh trên thị trường hiện nay, có thể đưa ra kết luận về sản phẩm công ty Samsung và máy tính bảng Samsung Galaxy Tab P1000 như sau: 1.1 - Vấn đề của thị trường Xu thế sử dụng máy tính bảng ngày càng tăng và có nhiều sản phẩm sẽ xuất hiện ở Việt Nam Page | 19 _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 Hiện... thích hợp cho quảng lý công việc, hỗ trợ thuyết trình, soạn thảo văn bản,… trong khi các ứng dụng giải trí bị hạn chế Năm 2011, Samsung quảng cáo sản phẩm Galaxy Tab P1000 tràn lan trên thị - trường mà chưa tập trung quảng cáo cho một nhóm đối tượng nào Vì thế, hình ảnh của sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 trong tâm trí người dùng bị lu mờ Đối thủ của Samsung Galaxy Tab P1000 là các dòng sản phẩm iPad... hiện sẽ chỉ nhắm mục đích thể hiện thông điệp nhằm đạt mục - tiêu Thông điệp: Quáng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 những thiết kế, tính năng và các ứng dụng phù hợp với đối tượng nhân viên văn phòng, công sở, doanh nhân Page | 24 _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 + Samsung Galaxy Tab P1000 có kiểu dáng gọn gàng, thiết kế mỏng, nhẹ phù + hợp với việc vừa cầm tay vừa thuyết... hội Đánh giá hiệu quả thông qua việc tiêu thụ sản phẩm Hiệu quả quảng cáo cao hay thấp là phục thuộc mức tăng giảm lượng bán hàng Thông thường, sau khi tiến hành quảng cáo, lượng sản phẩm tiêu thụ phải tăng lên đáng kể, doanh thu và lợi nhuận tăng cao như vậy hiệu quả quảng cáo là rất lớn Page | 31 _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 Do đó, có thể tiến hành bằng phương pháp... đối tượng sử dụng sản phẩm máy tính bảng và những ý kiến đóng góp của các chuyên gia để định hướng kinh doanh cho sản phẩm Quá trình tiến hành thu thập tài liệu sơ cấp sẽ diễn ra trong tháng 11/ 2011, sau đó sẽ tổng hợp các tài liệu trong tháng cuối năm và lập kế hoạch quảng cáo sản phẩm để tiến hành ngay đầu năm 2012 Page | 16 _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 2 2.1 Phương... Wi-fi 2 Samsung Samsung Galaxy Tab 10.1 - Galaxy Tab 10.1 cho thấy nỗ lực cạnh tranh của Samsung với Apple trên thị trường máy tính bảng Galaxy Tab 10.1 ban đầu ra mắt với thiết kế khá dày nhưng chưa đầy một tháng sau khi 3 http://sohoa.vnexpress.net/sh/may-tinh/may-tinh-bang/2011/08/3b9b4934/5-may-tinh-bang-tot-nhatcho-sinh-vien Page | 12 _Lập chiến lược Quảng cáo sản phẩm Samsung Galaxy Tab P1000 iPad... như việc ra đời các phiên bản kế tiếp của + dòng Galaxy Tab Việc quảng cáo cho Samsung Galaxy Tab P1000 không chỉ vì mục đích của riêng sản phẩm này mà còn tạo thị trường cho các sản phẩm kế tiếp của các 2 - sản phẩm Samsung nói chung và dòng Galaxy Tab nói riêng Thông điệp quảng cáo ( Massages) Tính nhất quán của thông điệp: Các quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng thực hiện sẽ chỉ nhắm