ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGHỆ THUẬT KHOA MỸ THUẬT ỨNG DỤNG - THIẾT KẾ CỤM BAO BÌ SẢN PHẨM CHO CÔNG TY CÀ PHÊ ĐẮK HÀ KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN : TS LÊ VĂN BA SINH VIÊN THỰC HIỆN : LÊ THỊ THIN CHUYÊN NGÀNH : THIẾT KẾ ĐỒ HỌA KHÓA : XV (2010 – 2015) HUẾ - 2015 LỜI CẢM ƠN Trường Đại Học Nghệ Thuật cánh cửa đến ước mơ bao hệ sinh viên Năm năm học tập rèn luyện mái trường Đại Học Nghệ Thuật Huế quảng thời gian đầy ý nghĩa với Được nuôi dưỡng, động viên gia đình, giúp đỡ bạn bè, thầy cô suốt năm năm học, tiếp thu nhiều kiến thức quý báu, trau dồi kiến thức kinh nghiệm Đó hành trang thiếu cho đời nghiệp sau Với lòng biết ơn chân thành, xin gửi lời cảm ơn sâu sắc tới trường Đại Học Nghệ Thuật Huế thầy cô giảng viên khoa Đồ Họa – MTUD giảng dạy, tạo điều kiện trang thiết bị học tập tốt cho người sinh viên thời gian theo học Xin gửi lời cảm ơn đến gia đình, bạn bè, tạo điều kiện thuận lợi để thực đồ án Cảm ơn công ty cà phê Đắk Hà doanh nghiệp cà phê địa bàn huyện Đắk Hà tận tình giúp đỡ có hội tiếp xúc thực tế Cuối muốn gửi lời cảm ơn sâu sắc đến thầy giáo: Lê Văn Ba, người tận tình bảo giúp đỡ hoàn thành đồ án Huế, tháng năm 2015 SVTH: Lê Thị Thin Khóa luận tốt nghiệp MỤC LỤC 1.1 Lịch sử, nguồn gốc cà phê 11 1.1.5 Tổng quan công ty cà phê Đắk Hà 14 SVTH: Lê Thị Thin Khóa luận tốt nghiệp A PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài: Có người nói: "Cà phê thú thản trà, không mạnh mẽ bạo liệt rượu Người thưởng thức nhẹ nhàng cho cà phê gạch nối niềm vui nỗi buồn Với muộn phiền, cà phê day dứt nhạc có nhiều dấu lặng Còn kẻ môn đồ giáo phái cà phê cho người đàn bà mang bùa ngải " Đúng vậy, từ hạt cà phê nhỏ bé màu nâu cánh gián, người ta pha chế loại thức uống mê giới Đối với nhiều người, điểm nhấn ngày mùi vị hấp dẫn tách cà phê vào buổi sáng Cà phê nuôi sống bạn ngày theo nghĩa đen lương thực, người bạn tinh thần, cầu nối cho bao cung bâc cảm xúc, nhạc ta hay nghe ”Tôi yêu ly cà phê buổi sáng, đường ngập vàng…” Không biết từ cà phê trở nên thân thuộc gần gũi với người Việt Nam đến thế, vị đậm đà đầu lưỡi, vị đăng đắng xen lẫn mùi hương hạnh nhân, mùi đất lan tỏa bên ly cà phê khiến cho người ta phải ngây ngất, cà phê vào lòng người trở thành người bạn song hành với người khắp giới Thưởng thức cà phê từ lâu trở thành nét văn hóa người Việt Nam Vì cà phê lại nhiều người biết đến hưởng ứng vậy? Ngoài công dụng có lợi cho sức khỏe, uống cà phê để thư giãn Người ta thưởng thức cà phê làm việc, gặp gỡ, bàn chuyện đối tác, trò chuyện bạn bè, người thân, hay giải trí… Cà phê đóng góp phần không nhỏ sống, công việc người giúp nâng cao tinh thần hiệu công việc, kích thích hoạt động trí não, giúp người có tỉnh táo, minh mẫn tập trung công việc Ngoài cà phê làm tăng tốc độ tư sáng tạo khiến cho hiệu công việc nâng cao Vì nơi làm việc công sở, người làm công việc tập trung trí óc, cà phê ưa chuộng SVTH: Lê Thị Thin Khóa luận tốt nghiệp Cà phê số ưu điểm thiết thực khác : - Tăng cường trí nhớ - Công dụng làm đẹp - Tốt cho gan - Chống ô xi hóa - Giảm nguy tiểu đường - Hổ trợ giảm cân Có lẽ công dụng lợi ích tuyệt vời cà phê mà quán cà phê mọc lên khắp nơi, điều thú vị quán khách nườm nượp từ sáng tới tối Đã có nhiều hãng, công ty thành công có chỗ đứng lòng công chúng cà phê Trung Nguyên, cà phê Mê Trang, Nescafe hay Vinacafe Hiện nay, để đáp ứng tốt nhu cầu cà phê đối tượng khách hàng, có nhiều hãng công ty cà phê thành lập, có công ty cà phê Đăk Hà Tuy thành lập, mặt hàng cà phê năm qua có nhiều biến động giá song Công ty trì ổn định phát triển mặt, Chất lượng cà phê khẳng định, chất lượng cà phê trung tâm nghiên cứu ứng dụng thương hiệu Việt tặng cúp vàng “Thương hiệu Việt chất lượng” Lọt Top 500 sản phẩm dịch vụ hàng đầu Việt Nam; Hàng Việt Nam chất lượng cao phù hợp tiêu chuẩn; Sản phẩm sức khỏe cộng đồng; Top 20 sản dịch vụ người tiêu dùng Với thành công bước đầu cho thấy tương lai phát triển vững mạnh Tuy nhiên qua trình tìm hiểu nhận thấy sản phẩm chưa có nhận diện thương hiệu mạnh, bao bì chưa đẹp, chưa có dầu ấn riêng để khách hàng nhận biết khẳng định thương hiệu Là sản phẩm mới, cà phê Đắk Hà muốn khách hàng biết đến đón nhận không tốt mặt chất lượng mà phải đạt giá trị thẫm mỹ định Bởi lẽ ‘’ăn ngon’’ ‘’mặc đẹp’’ phải song hành nhau, đẹp, nét riêng tôn lên giá trị sản phẩm Đối với sản phẩm mới, thứ thiết yếu thiếu bao bì, chức bảo vệ, giới thiệu sản phẩm mà bao bì chứa nhiều nhân tố SVTH: Lê Thị Thin Khóa luận tốt nghiệp quan trọng khác tác động đến thị giác khách hàng Bao bì coi mặt sản phẩm, mang khả kích thích khách hàng Mặt khác xã hội đại, bao bì đóng vai trò quan trọng việc quảng bá thương hiệu đưa sản phẩm gần với người tiêu dùng Sản phẩm không ngừng đời thay đổi để đáp ứng nhu cầu thị hiếu người Thiết kế tạo mẫu mã bao bì trở thành phần thiếu Cuộc sống ngày đại, nhu cầu thị hiếu khách hàng cao việc thay đổi, làm bao bì phong cách thiết kế thay đổi Do vai trò bao bì ngày trở nên quan trọng việc xây dựng thương hiệu mạnh quán Nhận thấy tầm quan trọng bao bì đồ án phù hợp với khả học tập chuyên ngành thiết kế đồ họa Tôi chọn: “ Thiết kế cụm bao bì sản phẩm cho công ty cà phê Đắk Hà “ để làm đề tài tốt nghiệp Bằng khả sinh viên thiết kế đồ họa, cố gắng xậy dựng hệ thống bao bì cho công ty cà phê Đắk Hà với diện mạo mới, giúp sản phẩm có chỗ đứng cho riêng Qua đề tài xin thể lòng tri ân với người có công tìm phát triển giống cà phê, người gìn giữ bao đời kinh nghiệm gieo trồng, thưởng thức quà thiên nhiên, tạo nên nét văn hóa riêng cho cà phê Việt Những người thành lập tạo hãng cà phê “cà phê Đắk Hà” Sau hoàn thành đồ án thiết kế, có thêm sản phẩm thiết kế mang phòng cách riêng đúc kết thêm nhiều kinh nghiệm cho thân Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục đích nghiên cứu: - Thông qua đề tài: “Thiết kế cụm bao bì sản phẩm cho công ty cà phê Đắk Hà” muốn xây dựng thương hiệu vững mạnh không thị trường nước mà vươn giới, nhiều người biết đến tin dùng - Với mục đích quảng bá cách thiết thực, có hiệu quả, đảm bảo đầy đủ mặt thông tin mà có giá trị thẩm mỹ khả ứng dụng cao - Đồ án: “ Thiết kế cụm bao bì sản phẩm cho công ty cà phê Đắk Hà” với tiêu chuẩn thiết kế độc đáo, lạ mắt kiểu dáng, màu sắc, hình ảnh hấp dẫn, từ tạo ấn tượng, dấu hiệu nhận biết sản phẩm SVTH: Lê Thị Thin Khóa luận tốt nghiệp - Ngoài trình tìm hiểu, nghiên cứu có thêm nhiều kiến thức, hiểu biết lĩnh vực tìm hiểu, góp phần bổ sung cho kiến thức mình, giúp hoàn thiện thân 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu - Quảng bá, tiếp thị sản phẩm công ty cà phê Đắk Hà thị trường thông qua sản phẩm đồ họa cụ thể như: ( nhãn hiệu, bao bì, nhãn hộp, poster, phụ kiện, màu sắc…) ngôn ngữ đồ họa để giới thiệu cụm bao bì sản phẩm cà phê Đắk Hà công ty Ngoài cụm đồ án muốn gửi đến khách hàng thông điệp từ kiểu dáng đến hình ảnh, mẫu mã sản phẩm khác so với mẫu mã cà phê Đắk Hà có thị trường, cách đánh sâu vào tâm lí khách hàng thông qua poster phụ kiện quảng cáo - Thông qua đề tài muốn truyền tải ý nghĩa sản phẩm, chức lợi ích mà sản phẩm mang lại, song song với nhiệm vụ tham khảo thêm số thiết kế hãng cà phê có thị trường nhằm tìm hướng tạo dấu ấn riêng cho sản phẩm thiết kế Sau tổng hợp tất thông tin để nghiên cứu có kế hoạch thực đồ án Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu: - Đối tượng nghiên cứu đồ án tốt nghiệp công ty cà phê Đắk Hà loại sản phẩm công ty, đồng thời ý đặc biệt đến hình tượng mang ý nghĩa đặc trưng cho vùng miền để lấy làm hình tượng riêng Tiếp theo nghiên cứu thị hiếu khách hàng tập trung vấn đề liên quan đến cà phê từ giá trị tinh thần đến giá trị thực tiễn, nghiên cứu sâu tài liệu có liên quan trực tiếp gián tiếp đến công ty cà phê Đắk Hà ví dụ như: Các loại bao bì, kiểu dáng, màu sắc bao bì, có loại, kích thước, hương vị, đối tượng khách hàng, thông điệp muốn truyển tải, nhãn mác bao bì khác với hãng cà phê có điểm nào? Tìm hiểu loại sản phẩm cà phê thị trường người tiêu dùng ưa chuộng, để biết khách hàng cần gì? Họ muốn gì? Và để lấy lòng họ? Đó cách mà nhà thiết kế quan tâm SVTH: Lê Thị Thin Khóa luận tốt nghiệp Nghiên cứu thị trường cho cà phê: thị trường nước - Việt nam quốc gia đông dân số với khoảng 90 triệu người ( theo cục điều tra dân số việt nam) sở thích nhóm thích uống cà phê độ tuổi niên trung niên ( chiếm 70%) tỉ lệ có lợi không nhỏ cho việc sản xuất kinh doanh cà phê công ty cà phê Đắk Hà vào thị trường tiềm Thị trường quốc tế Trên giới có nhiều quốc gia ưa chuộng cà phê, đặc biệt nước phát triển Nhật Bản, Trung Quốc nước Châu Âu…Có thể nói thị trường tiềm cho việc xuất cà phê, thúc đẩy việc phát triển cho công ty 3.2 Phạm vi nghiên cứu - Nghiên cứu tài liệu liên quan đến cà phê, đặc biệt cà phê Đắk Hà, loại nhãn hiệu bao bì cà phê Đắk Hà có mặt thị trường Việt Nam nay, đặc biệt quan tâm đến giá trị nghệ thuật nhận biết trực giác kiểu dáng, hình ảnh, màu sắc…Để rút ưu điểm khuyết điểm, từ hoàn thiện cho sàn phẩm - Qua đợt thực tế nơi trụ sở công ty cà phê Đắk Hà cộng thêm hiểu biết cà phê kiến thức học ghế nhà trường Đó nguồn tư liệu vô quý giá để xây dựng lên nội dung đồ án Phương pháp nghiên cứu 4.1 Phương pháp thu thập xử lý thông tin: Phương pháp có vai trò quan trọng trình thực đồ án Bất công việc phải cần nghiên cứu thông tin thật kĩ, hiểu sâu đề tài để truyền tải thông tin đén người xem cách ngắn gọn dễ hiểu 4.2 Phương pháp nghiên cứu thực tế: Từ chuyến thực tế, tận mắt nhìn tìm hiểu qua trò chuyện sinh vùng đất trồng cà phê nên có cảm nhận hiểu biết loại cà phê làm SVTH: Lê Thị Thin Khóa luận tốt nghiệp 4.3 Phương pháp tham khảo: Trong trình nghiên cứu có tham khảo số mẫu thiết kế có liên quan đến đồ án để hiểu màu sắc, để có hướng phù hợp áp dụng cho đồ án 4.4 Phương pháp so sánh: Sản phẩm có khác biệt với bao bì trước đó, phương pháp giúp phân tích điểm ưu thực trạng bào bì so sánh với bao bì trước Nhằm tìm hướng thiết kế giúp sản phẩm bật hơn, lạ thu hút khách hàng 4.5 Phương pháp hệ thống: Khi tổng hợp thông tin cần thiết hữu ích, cần phải hệ thông hóa thông tin theo hệ thống logic Cần có nhìn tổng quát để đảm bảo xác, khoa học cho toàn đồ án Ý nghĩa thực tiễn đề tài Cũng sản phẩm khác thị trường, lựa chọn tin dùng khách hàng thành công công ty Đề tài ‘ Thiết kế cum bao bì sản phẩm cho công ty cà phê Đắk Hà’’ không hẵn đề tài lạ lại có ý nghĩa thực tiễn cao, công ty thành lập việc tạo dựng thương hiệu gặp nhiều hạn chế thị trường cà phê nước cạnh tranh cao, việc tạo cụm bao bì nhằm đổi phát triển cho công ty cà phê Đắk Hà việc vô ý nghĩa cần thiết Sản phẩm mà thiết kế lại gần gũi với người thực tế, cà phê không mang giá trị tinh thần, lợi ích cho sức khỏe công việc mà mang lại giá trị kinh tế lớn, Việt Nam nước sản xuất nuôi trồng cà phê nhì giới nên việc tạo nhiều bao bì thiết kế sản phẩm góp phần xây dựng quê hương, làm cho sản phẩm dể dàng tiếp cận thu hút người tiêu dùng nước Khi thực đề tài này, thân nghiên cứu tìm hiểu nhiều tài liệu từ nguồn khác để năm bắt đầy đủ đề tài lợi ích SVTH: Lê Thị Thin Khóa luận tốt nghiệp sản phẩm Giới thiệu nhãn hiệu bao bì cần thiết giai đoạn công nghiệp hóa, hội nhập kinh tế với giới điều giúp cho công ty cà phê Đắk Hà bảo tồn phát triển Đề tài mang tính khả thi cao, ứng dụng vào thực tế hoàn thành, để phục vụ cho công ty cà phê Đắk Hà việc quảng cáo sản phẩm SVTH: Lê Thị Thin 10 Khóa luận tốt nghiệp thiệu công ty cà phê Đắk Hà, lợi ích sản phẩm, thông tin phụ lại giúp khách hàng dễ nhìn nhận lựa chọn sản phẩm - Màu sắc: Màu vàng đất màu nâu nhạt hai tông mau chủ đạo xuyên suốt bài, hai tông màu giúp khách hàng dễ hình dung cảm nhận sản phẩm làm cà phê Hình ảnh đưa vào có màu sắc thật, ly cà phê dùng màu trắng tạo độ tương phản cảm giác mát mẽ, tinh tế Đồ án chính: Gồm bốn loại bao bì ba hình dáng khác (cà phê phin số 1, cà phê phin số hình chữ nhật ), cà phê 100% nguyên chất hình vuông, cà phê hạt rang xay có hình tròn Đồ án gồm loại hộp to, loại hộp nhỏ ( hình tròn có kích cỡ ) hộp to đựng hai bì nhỏ bị 250g , hộp nhỏ hộp đưng 250g, riêng hộp hình vuông có túi đựng 300g tất bao gồm thành phần, nhãn hiệu,bao bì cấp 1, cấp Nhãn hiệu: Cả bốn loại bao bì toàn cụm đồ án xây dựng nhãn hiệu chữ Đắk Hà, chữ Đắk Hà màu trắng viền màu nâu đậm, chắn, mạnh mẽ, bật Một số gam màu sử dụng đồ án: Một số họa tiết dân tộc sử dụng bài: Một số hình ảnh dùng làm đồ án: SVTH: Lê Thị Thin 34 Khóa luận tốt nghiệp Bao bì cấp 1: Kích thước hộp: 20cm x 36 , khối lượng 500g, 300g Là bao bì tiếp xúc với sản phẩm nên chức bảo vệ bảo quản sản phẩm tốt nhất, mặt mĩ thuật, bao bì cấp cần thiết kế đơn giản đồng kiểu dáng để phù hợp với bao bì cấp hai Bao bì cấp hai: bao bì trưng bày kệ đựng sản phẩm nên việc thiết kế cần phải trọng bao bì cấp hai cần phải có đầy đủ thông tin tên thương hiệu nhãn hiệu, thông tin sản phẩm… Chất liệu cho bao bì cấp hai loại giấy cứng giúp sản phẩm chắn đặt, va chạm vận chuyển Màu sắc sử dụng gần đồng với màu sản phẩm, câu chữ lựa chọn kĩ xếp hợp lí nhằm đem đến nhìn tổng thể hài hòa sáng tạo 2.3.4 Phương án phụ kiện (mũ, áo, name card ) Túi xách: Túi xách bao bì trung chuyển sử dụng phổ biến, không cụm bao bì túi xách có vai trò quan trọng có chức vận chuyển chứa đựng tất sản phẩm bên Khi mua sản phẩm để làm quà tặng, quà biếu túi sách vừa SVTH: Lê Thị Thin 35 Khóa luận tốt nghiệp tiện lợi lại nơi quảng bá sản phẩm, dịch vụ… Vì có nhiều doanh nghiệp trọng sản xuất sản phẩm Ly giấy, phin cà phê giấy: Là loại làm bìa cứng phía bọc lớp nilon mỏng để sản phẩm pha chế không bị thấm Chi phí tiết kiệm đặc biệt tiện lợi sử dụng sản phẩm khiến sản phẩm ly giấy phin giấy ngày trở nên phổ biến Ở nơi công sở, chỗ bán đồ ăn nhanh ly giấy lựa chọn hoàn hảo, vừa cho khách hàng mang đi, điều vô tình giúp sản phẩm truyền bá rộng rãi vừa tiết kiệm chi phí so với mua loại ly khác, chất liệu giấy nên dễ phân hủy sau sử dụng, thân thiện với môi trường Hiện cà phê phin giấy chưa phổ biến tiện lợi sản phẩm thấy rõ, chất liệu giấy dùng lần thuận tiện cho người làm công việc thời gian rảnh Chương III KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU, SÁNG TÁC 3.1 Những kết đạt mặt lý thuyết Qua thời gian nghiên cứu, sáng tạo trình tìm hiểu tâm lí khách hàng Đồ án “ thiết kế cụm bao bì sản phẩm cho công ty cà phê Đắk Hà “ thể đầy đủ ý tưởng mục tiêu mà đề đặt ra, xây dựng hình tượng, mẫu mã cho sản phẩm đảm bảo tính thống nhất, đồng Đồ án khái quát đặc trưng tiêu biểu, lợi ích thông điệp, hình ảnh rõ ràng, chất lượng với uy tín công ty, chuyển tải thông điệp có tính đồng đem lại nhìn đầy đủ sản phẩm công ty cà phê Đắk Hà Phong cách thiết kế, thủ pháp đồ họa lựa chọn để phù hợp với chủ đề đồ án Toàn đồ án triển khai thông qua bốn loại bao bì chính, logo, poster, nhóm phụ kiện Tôi mong muốn đồ án đưa vào thực tiễn có tính khả thi cao, góp phần phát triển ngành thiết kế đồ họa, đưa thị trường loại bao SVTH: Lê Thị Thin 36 Khóa luận tốt nghiệp bì đem lại nhìn rõ chức ngành đồ họa ứng dụng 3.2 Kết nghiên cứu sáng tạo Logo: Là công ty thành lập chưa lâu nên thương hiệu cà phê Đắk Hà nhiều hạn chế, việc xây dựng thương hiệu điều vô quan trọng Thương hiệu mặt sản phẩm, thương hiệu đẹp, có đầu tư giúp cho doanh nghiệp có chỗ đứng đường kinh doanh mình… Logo xuất tất sản phẩm sảm phẩm túi xách, bao bì, poster, nên có ảnh hưởng lớn, hình ảnh xây dựng để làm sở cho hình ảnh chuỗi sản phẩm công ty Sau trình tìm hiểu, nghiên cứu phác thảo chọn logo khác với logo bao bì để thiết kế Logo cũ Logo Các phương án logo Đồ án chính: SVTH: Lê Thị Thin 37 Khóa luận tốt nghiệp Thiết kế đồng dựa vào bố cục, đăng đối giả, hệ thống đồ án bao gồm nhãn mác, bốn phương án bao bì (cà phê phin một, cà phê phin hai, cà phê 100% nguyên chất, cà phê rang xay) Bốn loại có đặc điểm riêng bật màu sắc đồng với tạo hài hòa, phần chân hộp họa tiết hoa văn dân tộc đặc trưng Tây Nguyên, mang lại điểm nhấn riêng cho sản phẩm - Phương án bao bì1: Được xây dựng hình chữ nhật với phần có quai xách, tông màu nâu cộng vàng đất phù hợp với màu sắc cà phê, sử dụng mảng miếng tạo hiệu ứng đồ họa mạnh, hình ảnh mặt trước cắt ghép hình ly cà phê màu trắng đặc lên màu nâu nhạt, tạo tinh khiết nhẹ nhàng Mặt sau dùng hình ảnh hạt cà phê cắt bố cục tròn, tạo cân đối, bắt mắt, mảng màu cắt thành cung tròn tạo mên mại Phương án bao bì hai: SVTH: Lê Thị Thin 38 Khóa luận tốt nghiệp Được bố trí hình hộp chữ nhật, họa tiết dân tộc bố trí phần chân hộp đỉnh hộp, tông màu nâu đỏ đậm Vì loại cà phê nguyên chất 100% , mặt trước dùng hình ảnh ly cà phê hạt cà phê xắp xếp cách hợp lý, đặt màu vàng đất tạo tương phản mạnh, mặt sau hình hạt cà phê nằm bố cục tròn, thương hiệu logo, slogan xắp xếp tạo đăng đối, gam màu chủ đạo màu nâu đỏ, logo màu vàng tươi công họa tiết dân tộc làm bật lên hình ảnh sản phẩm Màu nâu màu đất, màu cà phê, sâu xa màu cội nguồn dân tộc Ý nghĩa màu vàng nhãn hiệu, màu vàng thuộc gam màu nóng, làm tăng ấm áp, thu hút yếu tố thị giác, màu vàng tượng trưng cho ước mơ vươn xa khát vọng Phương án bao bì 3: SVTH: Lê Thị Thin 39 Khóa luận tốt nghiệp Được xắp xếp bố cục hình vuông, gồm thành phần logo, nhãn hiệu, chân hộp có hoa văn dân tộc với tông màu nhẹ nhàng hơn, việc chọn bố cục hình vuông khiến cho tổng thể cụm đồ án bao bì có phong phú, lạ, mặt trước hình ảnh ly cà phê sữa, tông với màu hộp tạo hài hòa hình ảnh mảng đồ họa, nhãn hiệu hình với gam màu trắng, tạo nhẹ nhàng, tinh tế Ly cà phê cắt ghép, lấy phần có bố cục đẹp, mặt sau hình ảnh ly cà phê bốc khói, nằm trọn vẹn khuôn hình với gam màu nâu đắc trưng cà phê kết hợp với ly cà phê màu trắng tạo hiệu ứng thị giác mạnh, phía sau hình ảnh cà phê xanh mát, mặt bên hộp thông tin sản phẩm, nhãn hiệu slogan đặt theo vị trí mảng màu để phù hợp với tổng thể Phương án bao bì 4: Được thiết kế theo dạng hộp tròn, phần chân đỉnh hộp gắn thêm họa tiết dân tộc, chân đỉnh hộp có đường viền màu đen, tạo chắn Họa tiết dân tộc màu cam in đen làm sản phẩm bật bắt mắt, nhìn vào sản phẩm nhận sản phẩm có nguồn gốc Tây Nguyên Giữa hộp hình hạt cà phê bao quanh đường viền nâu chắn, phía chân hộp thông tin lợi ích cà phê đặt trắng tạo tương phản mạnh Phía sau thông tin, cách sử dụng thành SVTH: Lê Thị Thin 40 Khóa luận tốt nghiệp phần sản phẩm hình lấy từ ảnh có chữ coffee sau đưa vào phầm mềm chỉnh sửa, làm mờ, tạo lạ, thống Đồ án phụ: Poster: Cà phê Đắk Hà thương hiệu thiết kế poster trọng vào việc quảng bá thương hiệu sản phẩm đến với người tiêu dùng Tôi sử dụng ly cà phê kết hợp với khói tạo mảng đồ họa tạo thành điểm nhấn cho poster Tiếp theo phần chữ thương hiệu logo xắp xếp đẹp nhằm quảng bá cho sản phẩm thương hiệu Sản phẩm làm cà phê nên poster có diện hình ảnh hạt cà phê hình ảnh ly cà phê thơm ngon Thiết kế có thống với bố cục dọc, với cách khai thác hình tượng cách sử dụng màu sắc mảng màu cân đối, hợp lý SVTH: Lê Thị Thin 41 Khóa luận tốt nghiệp Túi xách: Túi xách kết hợp mảng màu, logo câu slogan nhằm quảng bá cho công ty cà phê Đắk Hà với màu sắc thống với cụm đồ án có phần trang nhã, đơn giản bắt mắt, kích thước túi đựng sản phẩm hộp cà phê Đắk Hà để làm quà biếu, quà tặng thật ý nghĩa Ly giấy: Được thiết kế đơn giản, dễ sử dụng, với tông màu nâu màu vàng đất, có hình logo phần chân có in họa tiết dân tộc, phần cuối hộp có in lưu ý sử dụng sản phẩm với chi phí tiết kiệm tiện lợi nên SVTH: Lê Thị Thin 42 Khóa luận tốt nghiệp ly giấy ngày doanh nghiệp chư trọng, có có công ty cà phê Đắk Hà Phin cà phê giấy: Được thiết kế dụng lần nên sản phẩm cần có độ an toàn chất liệu phải để lại ấn tượng cho khách hàng dùng sản phẩm, với phầm nắp nhãn hiệu công ty cà phê Đắk Hà Phần hạt cà phê cắt ghép xử lý tạo hiệu ứng thị giác cao, chân ly sử dụng tông màu nâu với viền cắt ghép hạt cà phê xung quanh Phía sau thành phần, cách sử dụng, cách bảo quản,…và lưu ý sử dụng sản phẩm 3.3 Đánh giá kết giá trị sáng tạo 3.3.1 Giá trị thẩm mỹ, nghệ thuật Qua thời gian nghiên cứu, sáng tạo trình tìm hiểu tâm lý khách hàng, nhân thấy công ty cà phê Đắk Hà thành lập nên chưa có nhiều mẫu mã bao bì đẹp Vì mạnh dạn đưa số thiết kế mới, thể đầy đủ ý tưởng mục tiêu đặt Đồ án khái quát đắc trưng tiêu biểu loại cà phê có công ty Mục tiêu đồ án giúp khách hàng hiểu rõ lợi ích, lạ, thơm ngon cà phê Đắk Hà SVTH: Lê Thị Thin 43 Khóa luận tốt nghiệp Phong cách thiết kế, thủ pháp đồ họa lựa chọn phụ hợp với chủ đề đồ án Ý tưởng triển khai thông qua loại bao bì chính, loại phụ kiệm kèm theo Toàn thiết kế kết hợp hài hòa đường nét, hình tượng, màu sắc, mảnh mảnh phụ để từ tạo mẫu mã đẹp mắt có tính thống cao, tất ngôn ngữ đồ họa góp phần tác động, nâng cao thi hiếu mặt thẫm mỹ người tiêu dùng 3.3.2 Giá trị nhân văn Trong đồ án: “ Thiết kế cum bao bì sản phẩm cho công ty cà phê Đắk Hà” yếu tố nhân văn quan trọng Trong giai đoạn Việt Nam hội nhập quốc tế, nhu cầu đối tượng khách hàng ngày đòi hỏi cao việc thiết kế mẫu mã sản phầm thương hiệu Bao bì đẹp, thương hiệu uy tín tiêu chí mà khách hàng muốn hướng đến Vì không gian giới thiệu sản phẩm phải da dạng sản phẩm phải mang ý tưởng độc đáo, nhân văn, lịch lãm, thân thiện với môi trường văn hóa quốc gia Cuộc sống đại ảnh hưởng không nhỏ đến tinh thần sức khỏe người, nhu cầu sử dụng sản phẩm mang lại hưng phấn, gắn kết người với ưa chuộng Cà phê đời góp phần giải tỏa nhu cầu cấp bách mặt tinh thần cho xã hội Vì việc quảng bá giới thiệu sản phẩm mang ý nghĩa, giá trị nhân văn đến với đông đảo quần chúng xã hội 3.3.3 Giá trị ứng dụng Ngày với đời sống công nghiệp hóa đại hóa, xung quanh người máy móc, thiết bị điện tử, kĩ thuật, phục vụ cho đời sống người nên dần thiếu nét văn hóa thức uống Trước vấn đề đó, thiết kế cụm đồ án quảng bá giới thiệu thức uống mang đậm giá trị văn hóa, nhân văn dân tộc Để sản phẩm không nằm phạm vi trưng bày, nghiên cứu mà trở thành sản phẩm ứng dụng đến tay người tiêu dùng, thiết kế phải phù hợp với hoàn cảnh thực tế sử dụng Cum đồ án:” Thiết kế cụm bao SVTH: Lê Thị Thin 44 Khóa luận tốt nghiệp bì sản phẩm cho công ty cà phê Đắk Hà” sau hoàn thiện ứng dụng cách rộng rãi thị trường nhằm quáng bá thương hiệu sản phẩm, nâng cao lợi nhuận mặt kinh tế cho công ty Đó giá trị ứng dụng sản phẩm 3.3.4 Hiệu thông tin, kinh tế, quảng bá, tiếp thị hình ảnh Với cụm đồ án:” Thiết kế cụm bao bì sản phẩm cho công ty cà phê Đắk Hà” đạt hiệu thông tin, kinh tế, quảng cáo tiếp thị Hình ảnh nêu bật giá trị sáng tạo vốn có cà phê Việt Nam nói chung cà phê Đắk Hà nói riêng với góc nhìn lạ nhằm thay đổi cách suy nghĩ vốn có người sản phẩm bao bì trước công tiện dụng sản phẩm Cụm đồ án thỏa mãn yêu cầu đặt chiến dịch quảng cáo xây dựng thành phần ( logo, poster, nhãn mác bao bì, túi xách, ly giấy, phin giấy) tất thống phong cách, tạo nên tính đồng xuyên suốt đồ án, với lối xây dựng hình ảnh thủ pháp thiết kế mang đậm chất đồ họa Từ tạo ấn tượng mạnh đến với người xem SVTH: Lê Thị Thin 45 Khóa luận tốt nghiệp C PHẦN KẾT LUẬN Nhằm trì chỗ đứng đem lại lợi nhuận kinh tế cao Các công ty kinh doanh phải thay đổi nhằm thích ứng trì chỗ đứng cho riêng Và vũ khí chiến lược tất ngành kinh doanh áp dụng quảng cáo Việc quảng cáo quan trọng phương tiện nhanh nhất, đảm bảo để khách hàng biết đến công ty, biết đến sàn phẩm công ty.Các phương tiện hình thức quảng cáo ngày phong phú nên việc tìm loại hình quảng cáo phù hợp quan trọng, cần phải quáng cáo để tiết kiệm chi phí lại nhanh chóng đạt hiệu quả, đòi hỏi người làm công việc quảng cáo phải tỉnh táo nắm rõ thị trường Sự thành công mẫu quảng cáo sau tung phụ thuộc lớn vào phản ứng người tiếp nhận Chất lượng sản phẩm quan trọng ấn tượng mẫu quảng cáo hay mẫu mã bao bì đẹp, bắt mắt kéo theo tin dùng có thiện cảm với san phẩm lập tức, giá trị hàng hóa biết đến Cho nên người thiết kế đóng vài trò lớn việc truyền bá giới thiệu đến người tiêu dùng Bằng ngôn ngữ thiết kế, người thiết kế phải thuyết phục họ lấy lòng tin họ Cho nên người thiết kế không người am hiểu chuyên môn mà phải sáng tạo không ngừng, tìm tòi, phát ý tưởng hình ảnh, ngôn ngữ đồ họa Đồ án :” Thiết kê cụm bao bì sản phẩm cho công ty cà phê Đắk Hà” chừng mực đó, đạt hiệu mặt thị giác, thẫm mỹ, đảm bảo nguyên lý cách xắp xếp, trình bày bố cục, chặt chẽ ổn định cao, tạo nên sức hấp dẫn sản phẩm trà Hy vong rằng, với nỗ lực thân, cụm đồ án quảng cáo giới thiệu sản phẩm đạt hiệu định chuyên môn tính ứng dụng vào thực tiễn Sau thời gian học tập nghiên cứu đề hoàn thành đồ án tôt nghiệp không dựa vào nỗ lực thân mà có giúp đỡ, bảo ân cần từ thầy cô khoa Đồ Họa Ứng Dụng – Mỹ Thuật Ứng Dụng SVTH: Lê Thị Thin 46 Khóa luận tốt nghiệp Những thiếu sót trình thực việc triền khai đồ án điều khó tránh khỏi sinh viên chưa có nhiều kinh nghiệm Việc tìm hiểu tư liệu, hình ảnh liên quan đến đề tài gặp nhiều khó khăn hạn chế Tôi mong muốn đón nhận từ phía người quan tâm đánh giá khách quan, góp ý điểm yếu tồn Tôi xin chân thành cảm ơn ! SVTH: Lê Thị Thin 47 Khóa luận tốt nghiệp TÀI LIỆU THAM KHẢO http://caphedakhavn.blogspot.com/ http://dddn.com.vn/thi-truong/ca-phe-dak-ha-ra-mat-san-pham-moi20131210093721130.htm http://www.baomoi.com/Kon-Tum-Ca-phe-Dak-Ha-dat-chuan-quocte/45/12977210.epi http://www.tuhaoviet.vn/index.php/dac-san-vung-mien/ca-phe/13-van-hoa-caphe-nguoi-viet#.VWTRINKqqko http://www.maccoffee.vn/vi/node/53 http://www.caphevietnam.com/ SVTH: Lê Thị Thin [...]... cầu đó ,bao bì phải ngày càng mới lạ, đổi mới liên tục phù hợp với nhu cầu của khách hàng Tôi đã sử dụng ngôn ngữ của MTƯD để quảng cáo cho công ty cà phê Đắk Hà “ bằng việc thiết kế cụm bao bì sản phẩm bao gồm poster, nhãn hiệu, bao bì, phụ kiện Nhờ ngôn ngữ của MTƯD, cà phê, cụ thể ở đây là sản phẩm của công ty cà phê Đắk Hà được chuyển tải một cách hiệu quả thông qua hình thức, ý nghĩa của cà phê với... rãi tới đối tượng khách hàng đây chính là nhãn hiệu bao bì cà phê mới của công ty cà phê Đắk Hà Đánh giá nhãn mác bao bì sản phẩm của công ty cà phê Đắk Hà hiện tại trên thị trường Thương hiệu: SVTH: Lê Thị Thin 30 Khóa luận tốt nghiệp Tên thương hiệu cà phê Đắk Hà chính là địa danh chính sản xuất và nuôi trồng cà phê Việc lấy tên vùng miền đặt tên cho hãng cà phê Đắk Hà rất phù hợp vì nó tạo... cụm bao bì sản phẩm cho công ty cà phê Đắk Hà “ được thực hiện với 4 thiết kế bao bì gồm: Cà phê phin số 1, cà phê phin số 2, cà phê nguyên chất 100%, cà phê hạt rang xay Với ý đồ sử dụng bố cục theo chiều dọc, kích thước, hình dáng bao bì được chia thành nhiều loại ( tròn, vuông, chữ nhât,) nhằm đảm bảo chức năng và tăng tính thẫm mỹ cho sản phẩm Với ngôn ngữ đồ họa mạnh mẽ nhằm giúp cho khách hàng... đạo thống nhất Cụm đồ họa được định dạng theo bố cục dọc để tạo sự đồng bộ cho 4 loại bao bì của công ty cà Đắk Hà Ngoài ra sự thống nhất còn được thể hiện trong từng sản phẩm, các sản phẩm thiết kế phải ăn khớp, tương đồng với nhau, tránh sự rời rạc và khác biệt Đồ án “ Thiết kế cụm bao bì sản phẩm cho công ty cà phê Đắk Hà “ dùng màu vàng đất là màu chủ đạo xuyên suốt qua các sản phẩm, tất cả đều... năng lực cũng như kết quả của quá trình nghiên cứu của sinh viên 2.2 Phương pháp nghiên cứu, sáng tác 2.2.1 Ý đồ, ý tưởng sáng tạo chính Đồ án thiết kế : “ Thiết kế cụm bao bì sản phẩm cho công ty cà phê Đắk Hà “ mà tôi đã nêu ra ở trên bao gồm: - Thành phần chính ( 4 loại bao bì ) - Thành phần phụ ( poster, logo ) - Phụ kiện kèm theo ( ly nhựa, phin cà phê giấy, túi xách ) Những sản phẩm này phải có... thưởng Top 500 sản phẩm & dịch vụ hàng đầu tại Việt Nam; Hàng Việt Nam chất lượng cao phù hợp tiêu chuẩn; Sản phẩm vì sức khỏe cộng đồng; Top 20 sản & dịch vụ vì người tiêu dùng • Sản phẩm Cà phê Đắk Hà: 1/ Cà phê chế phin 2/ Cà phê hoà tan • Điện thoại 060.3827036 • Email xnkcaphedakha@yahoo.com.vn • Trang web http://www.vinacafedakha.com/ 1.2 Các loại sản phẩm, bao vì của công ty cà phê Đắk Hà có mặt... ai? Nhu cầu cũng như xu hướng của khách hàng hiện nay là gì? Đối với quảng cáo sản phẩm công ty cà phê Đắk Hà thì phương châm sự hài lòng của khách hàng là thành công lớn nhất của công ty Vì vậy người thiết kế luôn phải tìm hiểu, lắng nghe chia sẽ của khách hàng tìm hiểu xem lợi ích của cà phê Đắk Hà đối với người tiêu dùng, ai là đối tượng tiềm năng nhất? Sản phẩm tốt hay không? Giá cả so với các loại... với sản phẩm nên chức năng chính là bảo vệ và bảo quản sản phẩm được tốt nhất, về mặt mĩ thuật, bao bì cấp 1 cần thiết kế đơn giản đồng bộ về kiểu dáng để phù hợp với bao bì cấp hai Bao bì cấp hai: là bao bì chính được trưng bày trên kệ đựng sản phẩm nên việc thiết kế cần phải được chú trọng nhất bao bì cấp hai cần phải có đầy đủ thông tin như tên thương hiệu nhãn hiệu, thông tin sản phẩm Chất liệu cho. .. vô cùng quan trọng cần phải được chọn lọc kĩ càng, chính xác SVTH: Lê Thị Thin 25 Khóa luận tốt nghiệp Ngoài những tài liệu liên quan trực tiếp đến đề tài cũng cần tìm hiểu thêm những tài liệu khác nhằm hỗ trợ cho đề tài của mình Đối với đề tài “ Thiết kế cụm bao bì sản phẩm cho công ty cà phê Đắk Hà tôi tìm hiểu về cách thiết kế các loại bao bì cà phê từ kiểu dáng đến màu sắc, hình ảnh, có khi... vụ cho quá trình thiết kế của mình Ngoài ra cần phải tìm tư liệu thực tế bằng cách thâm nhập vào các công ty sản xuất cà phê, các cơ sở in ấn, sản phẩm bày bán tại các siêu thị, quán cà phê Sau đó là các tài liệu về các ấn phầm khác như: Poster, logo, bao bì, từ đó học hỏi được các nguyên lý thiết kế, phong cách thiết kế, … Nguồn tài liệu chủ yếu để thực hiện đề tài này: - Đi thực tế tại các công ty cà ... hai, bao bì trung chuyển với nhiều hình dáng, kích thước chất liệu khác Đồ án “ Thiết kế cụm bao bì sản phẩm cho công ty cà phê Đắk Hà “ thực với thiết kế bao bì gồm: Cà phê phin số 1, cà phê. .. cáo cho công ty cà phê Đắk Hà “ việc thiết kế cụm bao bì sản phẩm bao gồm poster, nhãn hiệu, bao bì, phụ kiện Nhờ ngôn ngữ MTƯD, cà phê, cụ thể sản phẩm công ty cà phê Đắk Hà chuyển tải cách... chủ đạo màu đặc trưng cà phê để quảng bá rộng rãi tới đối tượng khách hàng nhãn hiệu bao bì cà phê công ty cà phê Đắk Hà Đánh giá nhãn mác bao bì sản phẩm công ty cà phê Đắk Hà thị trường Thương